六度品牌心智模型-解读品牌出海新增长

解锁品牌出海新增长 演讲人：蔡佰强 01 新营销新品牌新增长 品牌出海营销的假象 假战略 假营销 假增长 销售额有增长，但没利润，没有复购，没有品牌积累。 在海外做宣传，只知道宣传产品功能，讲产品卖点，营销转化比很差，推广成本居高不下。 想要提升产品客单价，升级品牌，但制定了错误的品牌战略。一个全新的logo, slogan, VI设计不能帮助到品牌增长。 在品牌营销前须先弄清楚品牌增长的底层逻辑！！！ 供大于求 •增长红利•机会主义者•流量思维•以销售额为导向•大而全 •存量竞争•长期主义•品牌思维•以消费者为导向•小而美 存量竞争-从存量找增量 品牌增长公式 六度品牌营销解决方案 六度品牌心智模型一站式赋能品牌出海新增长 对于初创型新品牌，在没有大规模融资的背景下，需要集中营销资源，低成本、高效率地打造爆款单品，建立第一批核心用户群，建立初始声量与口碑，做到品效合一。 对于依靠第三方平台的跨境电商大卖和已经打造过爆品的新生力品牌，在完成第一阶段的销量积累后，品牌已经拥有一定的人群资产积累。在这一阶段需要重点建立品牌私域流量池，实现核心人群的互动和人群裂变。 遇到增长困境，急需转型的传统品牌，工贸一体企业，跨境电商，GMV在5000万到3亿之间。重点是重新找到自己的品牌定位，制定新的品牌发展战略和制定产品创新路线图。 精准营销 品牌私域 品牌重塑/升级 品类创新路径 品牌重塑 某鞋类品牌通过心智场景重塑,成为新的品类领导者 某品牌是2015年成立的鞋类品牌，在鞋类红海市场刚开始也是同质化竞争，增长缓慢。 随着环保可持续心智越来越被年轻消费者追捧，其敏锐的发掘到新的细分市场需求，于是围绕“环保舒适”的研发理念，为年轻消费者提供环保跑鞋解决方案。 正式因为踩准了追求“绿色环保”以及“极简主义”的上升心智，从环保跑鞋细分品类切入，开发了明星产品”天然羊毛运动鞋”，强调其材料天然，低碳环保的属性。凭借其柔软、舒适、等特点在中产阶级中掀起热潮，被KOL等名人偏爱。 天时 除了方法论指导，六度品牌心智模型有高效的场景数据模型，让定位更精准，同时考虑到市场策略，和市场不脱节 六度品牌心智模型的落地优势 发挥中国供应链的优势，保证产品具有可研发性，供应链可落地 人和成熟的品牌独立站推广运营能力承载品牌私域 品牌战略咨询 品牌独立站 •消费者洞察•品牌定位•品牌故事 •定制化建站•网页设计•SEO代运营 内容营销 SEM •视频素材制作•YouTube广告•Google搜索广告•Google购物广告 •达人种草•电商引流•视频SEO 关 注 老 蔡 学 习 更 多 品 牌 思 维 广 州 霆 万 科 技 有 限 公 司