ID PAN品牌市场调研

品牌市场调研 CONTENTS ØID PAN品牌介绍Ø风格、客群和市场定位Ø渠道情况及业绩表现Ø店铺形象Ø品牌品类结构占比情况Ø价格定位（主推价位）Ø色彩 ID PAN品牌介绍 品牌系列∶ Modern City/都会摩登系列：时尚简约、洗练精致、摩登都会场合：商务、聚会、Party、出差 设计理念∶ 商务线是近几年各个品牌都在关注的风格线，可见是适应市场和消费者需求的趋势。 以简炼流畅的线条，独特的细节设计，强调局部不对称的立体剪裁，推行easy chic简单别致的穿衣品味，演绎个性又略带女人味的摩登法式风格。 色系∶色彩以黑、白、灰、杏、条子为主，并在每一季度选用国际流行趋势中最为时尚摩登，具有现代感的花型作为系列开发。 ID PAN品牌介绍 品牌系列∶ Modern Art/都会艺术系列：生活艺术家、时尚趣味、剪裁独特场合：休闲、旅行度假、家庭聚会 休闲风格也是现代人追求的生活方式，现在的着装更多的是与场景相结合。 设计理念∶ 在艺术中找寻灵感，以自然材质面料为主的独特剪裁，强调视觉艺术结合童趣，多元设计手法，提倡趣味不失端庄的穿衣风格，推行Life Artist生活艺术家在每一季度皆以1-2个艺术家为设计灵感，并以不同的设计手法结合童趣无限的创意，趣味混搭，不受拘束，充分体现了Mix and Match的穿衣乐趣。 ID PAN品牌系列 Modern City/都会摩登系列：时尚简约、洗练精致、摩登都会 场合： 商务、聚会、Party、出差 设计理念∶ 以简炼流畅的线条，独特的细节设计，强调局部不对称的立体剪裁，推行easy chic简单别致的穿衣品味，演绎个性又略带女人味的摩登法式风格。 Modern City/都会摩登系列 色系∶色彩以黑、白、灰、杏、条子为主， 并在每一季度选用国际流行趋势中最为时尚摩登，具有现代感的花型作为系列开发。商务线是近几年各个品牌都在关注的风格线，可见是适应市场和消费者需求的趋势。 ID PAN品牌系列 Modern Art/都会艺术系列：生活艺术家、时尚趣味、剪裁独特 场合： 休闲、旅行度假、家庭聚会 设计理念∶ 在艺术中找寻灵感，以自然材质面料为主的独特剪裁，强调视觉艺术结合童趣，多元设计手法，提倡趣味不失端庄的穿衣风格。 Modern Art/都会艺术系列 休闲风格也是现代人追求的生活方式，现在的着装更多的是与场景相结合。推行Life Artist生活艺术家在每一季度皆以1-2个艺术家为设计灵感，并以不同的设计手法结合无限的创意，不受拘束，充分体现了Mix and Match的穿衣乐趣。 风格定位 品牌目标 自在生活，让一切充满摩登时尚；打造具有竞争力、引领时尚潮流与年轻创意文化的国际性品牌。 品牌精神 个性、自信、时尚、摩登、酷感。 品牌风格 彰显个性，通过摩登的设计理念，呈现一种自在与时尚的年轻文化。 年龄定位 20-35岁追求时尚、个性、自信、崇尚生活品味紧跟潮流的新时代女性。 产品特点 混搭、个性、摩登、新潮的轮廓。 客群定位 IDPAN目标消费群 CUSTOMERGROUPS 目标顾客 拥有智慧及选择权，坚持自我生活方式的新时代女性。 价值观 拥有积极乐观的人生态度、注重时尚热情与精神生活的平衡，不定期自我充电。 生活圈 工作办公室，工作会谈，轻松的家居，自由愉悦的聚会，快乐放松的远游。 指导方向 选择每季潮流趋势中能体现女人时尚、摩登的元素进行演绎。图案花色的演绎注重裁剪和面料的拼接，突出个性。 IDPAN时尚品牌，强调简约别致的设计风格，注重设计细节与趣味新颖的设计元素、提倡中性不失女人味，摩登时尚的法式都会风格，崇尚舒适的质感与艺术气质，针对都市精英女性设定的时尚品牌。 渠道情况及业务表现 TARGET MARKET A\B类城市A类商圈 一线城市的A、B类商圈，及二三线城市的A类商圈的知名购物中心，或知名商场或生活馆式的街店。 品牌目标百货商场∶深圳海岸城，深圳金光华，广州广百百货长沙平和堂，长沙王府井百货，武汉群光，郑州大卫城，西安世纪金花，兰州国芳百货，新玛特百货，银泰百货，南京中央广场，上海久光百货等。 城市商业圈 店铺形象 八佰伴 中央商场 店门面采用大面积灰色水磨石与铜色的门框拼接，呈现出硬朗的线条感。店内地板采用水磨石与木地板相结合，两种不同的材质体现出不同的视觉空间感。 周边品牌∶尹默，XII BASKET，icicle，DECOSTER 品牌品类结构占比情况 调研时店铺内数据包括春夏2季订货占比和销售占比为夏季数据 品牌品类结构占比情况 中央商场店 陈列挂杆16个，陈列量160-180件。 八佰伴店 陈列挂杆12个，陈列量140-160件。 几乎每个陈列挂杆都会有1-2组套装，所以套装类在整个店铺中的占比能够达到26%左右。 配饰品比较丰富，项链，帽子，包包……尤其一款腰封，很多衣服都可以搭配。还有与品牌风格相匹配的松糕鞋。 价格定位（主推价位） 畅销款 色彩 色彩-1 店铺陈列色彩∶产品分块面、系列陈列，色彩跳跃性不大，以近似色组为主。装修的材质和风格也呼应品牌的主色调∶白灰黑，点缀金铜材质（比较中性的选材）。 色彩-2 产品的系列色彩∶整体以灰色的基调为主，色彩的饱和度不高，纯度的对比不大。第一杆牛仔蓝配合灰蓝色为主，搭配白色，色彩通勤质朴；第二杆用了流行的紫色，搭配了黑色组合，也是比较稳重的组合；第三杆灰绿深色和米白，也属于灰色调与浅色调的对比搭配；第四杆灰白黑，同样是近似色调的搭配关系；总之∶用色方面以灰色调为主，色彩组合也偏向近似色组合，给人比较中性偏冷的感觉。 色彩 色彩-3 秀场，在千人一面的共性趋势中保持独立个性，色彩干净利落，以中性色调为基调，融合流行色，适当调整色彩的比例，让整体色调在统一的纯度上。