2023小红书《哇塞！生活家》招商通案

“我好爱我的家” 美好生活的载体 疫情激发用户对舒适环境与品质生活需求，家电/数码、家居/家装品类消费增长 今天的消费者，极度重视舒适的「居住环境体验」年轻⼈搜索、种草、购买、分享记录提升「家⽣活」品质的⼀切好物 “在⼩红书找到爱家的朋友” +2.3k较2021年 用户为品质生活与体验买单 +0.9k较2021年 人均月消费占收入比42%2023年，消费占收入比不变，小红书用户收入与消费水平大幅上涨 ⼩红书的⽤户，拥有稳定的收⼊⼈均⽉收⼊相较2021年上升2344元⼈均⽉消费⽀出同步上升895元，消费⽔平可观 大家电消费5083元 “在这⾥学会经营我的家” 家生活最TOP信息渠道 今天年轻⼈平均会使⽤5个信息渠道获取“家⽣活”灵感凡是使⽤过⼩红书的消费者 已将其作为“家⽣活”内容的Top3信息渠道 “在⼩红书我决策家⽣活的⼀切” 帮助用户构建“家生活”的决策 “哇塞！我看到了有意思的家” 洞察用户对美好“家生活”的趋势 “这些品牌真的很懂我的家！” “⼩红书看到了家⽣活的未来趋势” 以家居体验的组成维度为“经”，用户洞察出的需求为“纬” 「 家 ⽣ 活 」⼗ ⼤趋 势 发 布— — 家生活十大趋势 品牌如何与平台⼀起赢得⽣活家们的⼼？ 携手品牌引领行业趋势 •首个创新型长线化IP，单季项目周期3个月起•平台+品牌共同运营趋势阵地，优质原生感内容持续沉淀•官方发布背书，最in趋势强势占位 IP亮点总览 平台十大趋势&匹配客户 家有打卡地 精致叠buff 隐身的大块头 手机叠叠乐 100个「哇塞博主家」长线主题运营 小红书“家生活编辑部”运营打造，分版块、长线化经营借势平台十大趋势，网罗最新消费洞察，持续沉淀品牌优质内容 哇塞的⼈ 哇塞的家 100位⽣活⽅式类KOL ⼩红书家⽣活趋势场景 精选100个小红书「哇塞」博主 注：以上博主为方向示意，最终名单以实际上线为准，每双月更新 呈现100种小红书的「哇塞」家居范式 线上阵地持续运营最in家生活趋势全年在线 年终趋势盘点平台共创榜单/白皮书 线上友邻线下串门，欢迎薯友来家坐坐 全国巡游线下展，每双月落地1场 9.29-10.6国庆黄金周——小红书x上海·红星美凯龙（平台必做） 互动玩法刺激UGC笔记 丰富线上引流资源 官方号召发布｜探展笔记官方流量扶持现场打卡任务植入｜品牌互动福利专区 活动开屏｜活动信息流｜火焰热搜活动搜索专区|活动话题页｜活动H5 沉浸式互动玩法，引爆线下活动氛围 官方活动邀约，打造城市级家居内容热点分享现场产品种草真实体验 小红书官方搭建设计，结合真实薯友授权家居灵感扫码可进入其小红书主页 互动打卡 活动周边 以具备温度的小红书家居氛围感内容组成不同空间风格下的家居美学设计指南书 小红书惊喜互动装置，吸引用户「随便坐坐」进行打卡解锁积累一定数量后可获得相应惊喜好礼 家生活伙伴联盟，集结全国300+特色渠道 线上线下场景打通，多圈层覆盖目标人群 官方制作大片最in家居生活风向标 ⼩红书×品牌×设计师/博主/明星 三⽅联合营销站内外矩阵式宣发 ⼩红书趋势⼤⽚ 品牌专属趋势⽚ 2-3min/条 平台黄金资源助力IP项目运营 官⽅活动海报 开屏 信息流 活动热搜 主题定制+品牌露出 品牌以联合发起⾝份呈现 加热品牌IP笔记/海报 品牌露出及品牌话题跳转 活动词精准拦截社区稀缺资源承接 品牌专属趋势阵地长线IP持续在线 亮点互动玩法提升品牌搜索热度 活动惊喜盒⼦ 点赞特效 多元资源入口用户参与路径丰富 合作档位 附件-IPOnepage&家⽣活趋势⽩⽪书 平台家生活十大趋势引领占位 平台家生活趋势首次开放IP合作 小红书平台运营打造分版块、长线化经营 线上友邻线下串门沉浸式互动玩法 👈