小红书《生活家俱乐部》2024年IP招商方案

一万种生活方式的具像化空间 真正的生活家，都真的很会玩「家」 手帐达人的「宝藏书房」 走进家门- 生活方式营销深度品牌定制，种成「品质刚需」 场景种草凸显产品质感与需求痛点满足感，产品丝滑进入购物车 走出家门-延伸线下的玩家俱乐部空间探索 玩「家」不拘泥于“自家”，线下多种场景，构成个体日常生活的方方面面。 德龙-【花意冷萃环游记】27城50家咖啡馆80家餐厅 场景高频露出/资深玩法示范/打造品牌向往感 #大脑减压生活方式静谧Spa馆，清空负面情绪@FLOW冥想@净云瑜伽@BYMB@FeelBlanc #随时就出发生活方式全国美景空降～～@望三清艺术聚落@RGB雅拉野奢温泉民宿@大乐之野 #精准年轻力聚集地城市地标性商圈@新天地@上生新所@TX淮海@三里屯 #自然疗愈生活方式森林汤屋，公园瑜伽，自然冥想都市人必备精神良药@不是居@富春山居高尔夫度假村@修行空间8SPA AKINEMU城市 #CoffeeWalk生活方式以城市为单位的咖啡馆联动@BRICK LANE（乌南店）@LANERS老虎灶喫咖啡@ELEFANCO醒象咖啡@COTD LAB CAFE（长乐路店） 携手品牌打造灵活空间场景下的品质生活风潮 「场景化种草+品牌形象升级」品质生活方式的“玩商”大爆发 深化品牌理念 凸显产品质感 趋势风向引领 借助平台聚集的各圈层核心头部玩家玩转产品。并输出具有各自审美烙印的品质生活片段，沉淀形象心智。 产品与用户生活场景的自然相融,结合自身专业经历和真实使用场景,让品牌心智建立及深化得以更加高效。 在小红书,种草的不仅是产品,也是品牌场景、生活趋势。在平台家居美学的内容营销助推下，链接用户自造浪潮 案例示意-米家空气净化器x「颂钵疗愈」 【情绪种草闭环营销】跨界联动小红书热门生活方式，线下体验呼吸松弛感 结合小红书高线城市热门生活方式“颂钵疗愈”，以官方社群活动的形式，打造一场「小而美」的沉浸式产品体验 案例示意-卡萨帝星云空调×6家上海咖啡店 【跨场景触达提升产品社交力】借助咖啡消费热潮，融入咖啡探店场景，强化产品认知 LIFEFAMILY CLUB.LIFE FAMILY CLUB.LIFE FAMILY CLUB.LIFE FAMILY CLUB.L I F E 品牌具体玩法C L U B 线下跨界合作引领生活方式STEP2 官方搭建运营一站式落地STEP3 STEP4 STEP5 博主打卡参与激发用户UGC互动 线下反哺线上品牌门店联动 .LIFEFAMILY CLUB.LIFE FAMILY CLUB.LIFE FAMILY CLUB.LIFE FAMILY CLUB. LIFEFAMILY CLUB.LIFE FAMILY CLUB.LIFE FAMILY CLUB.LIFE FAMILY CLUB.LIFE 官薯发起号召S T E P1 深度品牌定制内容契合品牌理念 有效预热联动线上线下 引流搜索品专&H5、话题页聚合活动内容 .LIFEFAMILY CLUB.LIFE FAMILY CLUB.LIFE FAMILY CLUB.LIFE FAMILY CLUB. LIFEFAMILY CLUB.LIFE FAMILY CLUB.LIFE FAMILY CLUB.LIFE FAMILY CLUB.L I F E C L U BS T E P2 线下跨界合作，引领生活方式 F A M I L Y共创品效创新模式=品 牌 产 品 力+平 台 社 交 传 播 力+站 内 火 热 趋 势 一线年都市群体身体解压刚需+精神疗愈热潮e.g.都市人群地板x瑜伽疗愈SPA 紧抓超一线年轻群体万物可配咖啡+探店打卡热潮e.g.夏日场景下空调x咖啡店 LIFEFAMILY CLUB.LIFE FAMILY CLUB.LIFE FAMILY CLUB.LIFE FAMILY CLUB. LIFEFAMILY CLUB.LIFE FAMILY CLUB.LIFE FAMILY CLUB.LIFE FAMILY CLUB.L I F E C L U BS T E P3 官方搭建运营一站式落地 F A M I L Y跨 界 联 动 场 景 ， 深 度 植 入 主 题 ， 氛 围 感 拉 满 ！ .LIFEFAMILY CLUB.LIFE FAMILY CLUB.LIFE FAMILY CLUB.LIFE FAMILY CLUB. LIFEFAMILY CLUB.LIFE FAMILY CLUB.LIFE FAMILY CLUB.LIFE FAMILY CLUB.L I F E C L U BS T E P4 博主打卡参与激发用户UGC互动 LIFEFAMILY CLUB.LIFE FAMILY CLUB.LIFE FAMILY CLUB.LIFE FAMILY CLUB.L I F E C L U BS T E P5 线下反哺线上品牌门店联动 F A M I L Y线下联动：产出优质笔记 线上回流：积累品牌内容资产 ü丰 富 互 动 玩 法 机 制,激 发 线 下U G C打 卡 热 潮 ü小 红 书 特 色 超 出 片 打 卡 物 ， 吸 引 用 户 打 卡 拍 照 发 布 笔 记 .LIFEFAMILY CLUB.LIFE FAMILY CLUB.LIFE FAMILY CLUB.LIFE FAMILY CLUB. 线上线下场景串联，简化用户参与路径 站内黄金曝光资源助力声量最大化 多入口触达用户有效引流参与欢迎每一位「玩家」 内容主阵地，品牌站内资产长期聚合沉淀 期待合作