2023美妆行业市场趋势与新贸节需求解读（2023年3月）

2023美妆行业策略及高增机会解读2023年3月行业与商家运营部 1.全球消费趋势及国际站行业洞察2.各重点品类市场趋势分析3.行业侧营销活动与三月大促玩法解读4.美妆行业阿里物流专线矩阵 Data Source: Statista; WGSN 267.7 274.8 290.0 304.9 322.2 334.3 299.1 328.8 389.5 432.6 467.9 493.3 1.1%2.6%5.5%5.1%5.7%3.7%-10.5%9.9%18.5%11.1%8.2%5.4%-15%-10%-5%0%5%10%15%20%0100200300400500600700800201420152016201720182019202020212022E2023E2024E2025E系列1系列2全球市场规模YoY%USDBn疫情前5年CAGR 5.7%疫情首年重创现已强势复苏较疫情前+16.5%未来3年预估CAGR 8.2%全球市场消费规模–美妆◼2022年全球美妆市场消费规模约3895亿美金，年同比+18.5%，较2019年疫情前增长+16.5%，消费需求强势反弹；◼2023年预估市场规模超过4300亿美金护肤香水美容设备全球美妆市场品类结构 2023全球消费新趋势Data Sources: WGSN;Statista; Google Trends; TikTok; McKinsey Survey;Mintel消费降级，非刚需支出削减“大牌平替”需求激增Beauty On A Budget 审慎消费Self-Care自我关爱Planet-and pocket-saving 节能经济环保意识升级能源价格上涨激发节能需求后疫情世代健康和自我关爱需求升级79% 消费者更加重视个人保养及自我愉悦79% of consumers find wellness important12365% 消费者更偏好天然成分、环保包装的产品欧美能源价格较去年上涨50~60%2022年上半年英国能源价格上涨50%；美国天然气价格11月上涨60%，预计冬季电价继续上涨20%~30%；明年1月德国预告电价上涨61%，天然气价上涨+54%美国电价的美国消费者认为，与全球疫情发生前相比，当下更重要的是满足自我“大牌平替”: 全球搜索指数 极简主义，多效合一，大牌平替DataSource: WGSN TrendCurve; Google Trend;Mintel #AntiAging抗衰老1.5bn TikTokviews#SensitiveSkin敏感肌682.8mTikTokviews⚫步骤简化，多效合一All-in-oneMulti-use⚫成分简单，皮肤友好Clean Beauty绿色天然将护肤成分及理念应用至彩妆、护发、身体护理⚫突出功效成分皮肤屏障抗衰老舒敏修护美白祛斑“skin repair microbiome”微生态皮肤修复谷歌全球搜索指数+900%#MenSkincare男士护肤104.8m TikTokviews57%美国消费者正在积极尝试减少他们购买的商品的数量年轻一代追求简单49% 美国18-24岁美妆个护消费者希望简化产品使用数量和流程2023全球消费新趋势 节能减排、省水省钱、固态/免洗/浓缩新形态DataSource: WGSN,Statista, Mintel, Google Trends, TikTok◼全球环保意识升级x 地球友好Earth-friendly•到2025年，全球三分之二的人口将面临用水资源短缺；•美妆个护家清大部分液态产品约含75%~90%的水分，且全球每年生产超过1200亿个产品包装，绝大多数不可降解或循环使用；•全球女性平均每人同时使用中的护肤/洗护/化妆产品约16个，平均每年消耗50~100个空瓶。◼欧美国家节能减排需求升级x 钱包友好Pocket-friendly•欧美能源价格持续高涨，消费者对节电、省水的需求日趋强烈。87%美妆个护消费者期待能够省水的产品。无水/免洗配方可稀释配方固态配方浓缩配方2023全球消费新趋势 社交复苏，带动美丽焕颜需求大增DataSource: WGSN,Statista, Mintel, Google Trends, TikTok美睫美甲沙龙纹身纹绣店美发沙龙美容沙龙•全球疫情结束，美国市场沙龙经济持续复苏，2022年Beauty Salon (Hair, Skin, Nails,Tattoo) 市场规模超过530亿美元更多社交出行带来化妆品消费的快速反弹2023全球消费新趋势 居家美容护理At-home-beautyDataSource: WGSN后疫情时代，全球消费者的生活方式和消费意识有所改变。除了疫情导致的居家时间增多之外，越来越多的企业开始支持居家办公（work-from-home），由此产生了更多居家场景、更多Me-Time；经济下行也进一步激发DIY美容的需求，便捷、省时、省钱。2023全球消费新趋势 美妆行业：美丽经济强势复苏，大牌平替和居家美容需求高增2022年行业表现49%美国消费者选择在支出上保持谨慎态度，对低价商品兴趣提升在便捷省时、高性价比消费理念驱动下，多合一功效、大牌平替需求激增后疫情时代，居家美容护理更加省时、方便、经济，DIY已成为爱美人士的重要消费场景大牌平替，多效合一居家美容，沙龙级DIY2023年行业趋势数据来源-Statista; WGSN; 中国海关数据；《2022年美国消费者趋势报告》沙龙专供人群场样品试新零售场买家核心场景研发上新人群场天然环保65% 消费者偏好成分天然、环保包装的产品全球美妆市场规模3895亿美金，年同比增速+18.5%出口额增长驱动：东南亚| 澳大利亚| 南非| 欧洲|巴西核心买家群体：欧美沙龙买家，线上/线下零售商大牌平替妆养合一居家美容沙龙级DIY核心品类 1.全球消费趋势及国际站行业洞察2.各重点品类市场趋势分析3.行业侧营销活动与三月大促玩法解读4.美妆&个护家清阿里物流专线矩阵 美妆品类趋势及站内商机-美甲用品Nail Supplies**报告中推荐或涉及的品牌仅为行业分析使用，请商家严格遵守国际站知识产权规则，严禁未经授权发布、销售或允诺销售涉嫌侵犯第三方知识产权的产品风险提醒：“商家应严格遵守《阿里巴巴国际站关于化妆品商品的合规规则》的要求，在国际站上发布的化妆品商品须符合相关合规要求，尤其是应当符合进口国（地区）的法规要求及合规标准。” 近30天活跃买家主要来自于美国、巴西、英国，拉美国家巴西和墨西哥相对需求增速更快，可重点关注；2022年美甲国际站需求稳步提升，在圣诞假期期间，活跃买家需求正常回落，2023年2月已迅速恢复的需求高值，且年同比增长+42%TOP品类国际站整体表现年同比高增长类目•需求规模相对较大的产品线主要是甲油胶、假指甲，以及美甲工具类产品；•商机高增长类目：甲油胶和假指甲规模大的同时，增速也超过50%，工具重点关注紫外线灯和磨甲机。美甲-国际站趋势分析 美甲艺术◼买家需求趋势◼TOP 5买家国/占比/增速◼趋势热品(套装组合| 3D Nails| DIY 美甲)美甲-国际站细分品类需求$1.3~1.624Pcs/Set With Sticker Full Cover Press on Nail Artificial Long CoffinWholesale Press On Nails Rhinestones ABS diamond nails Acrylic$0.7~1.0$0.9~1.3Shining Stars diamond nails art press on nails customized artificial nails指甲彩绘◼买家需求趋势◼TOP 5买家国/占比/增速◼趋势热品(柔和暖色调|多色套装|纯素无毒)美甲工具◼买家需求趋势◼TOP 5买家国/占比/增速◼趋势热品(DIY易操作| 便携套装| 金属质感)60 ColourProfessional Gel Nail Polish Kit$0.8~1.3manicure sets private label varnish soak off gel nail polish kit with uvlight$21~25no chemical substance like solvent addition$1.1~1.8nail art brush composed of metal stampingNail Drill Machine with 35000 rpm$30~70$19~23$2.0~3.5Professional Pedicure Kit Manicure Set Nail Care Tools 16 In 1 Stainless Steel 美妆品类趋势及站内商机-假睫毛及工具False Eyelashes & Tools**报告中推荐或涉及的品牌仅为行业分析使用，请商家严格遵守国际站知识产权规则，严禁未经授权发布、销售或允诺销售涉嫌侵犯第三方知识产权的产品风险提醒：“商家应严格遵守《阿里巴巴国际站关于化妆品商品的合规规则》的要求，在国际站上发布的化妆品商品须符合相关合规要求，尤其是应当符合进口国（地区）的法规要求及合规标准。” 市场规模：全球假睫毛行业在2021年的市场规模已达到12.5亿美金，年同比+5.4%。北美是最大的消费市场，占据35%的市场份额。亚太将是未来增长最快的地区，预估2019-2025增长幅度达到+6.6%（数据来源：Statista）。买家群体：-“对毛”产品主要针对零售市场，线下便利店（含百货店/药妆店/专卖店）是目前假睫毛最主要的分销渠道，占比约50%；其次是超市，最后是线上销售，该渠道未来将以+7.1%的增幅增长，预估会成为未来最主要的销售渠道。-“密排”产品匹配沙龙市场，为专业买家画像。•近90天活跃买家年同比增长18.86%，2022年活跃买家相对回稳，圣诞跨年后恢复需求增长。•近30天活跃买家国家，美国占比45.6%，是最大国家市场，增速年同比回正；英国、加拿大年同比保持正增长8%-10%，拉美国家墨西哥与巴西增长更快，值得关注。假睫毛-国际站趋势分析 假睫毛-国际站细分品类分析商机指数TOP品类•需求规模：对毛最高，密排增速更快（从去年仅占对毛1/3的需求规模，提升至目前接近持平）•工具类产品：重点关注镊子的需求大年同比增速快。•睫毛胶水、睫毛刷、嫁接套装、睫毛胶祛除产品，需求规模虽小，但增速加快，值得商家加快布局和重点关注 假睫毛-国际站细分品类需求对装睫毛◼买家需求趋势◼TOP 5买家国/占比/增速◼趋势热品(套装组合| 韩国PBT材质| 环保可降解)3d mink vegan eyelash tweezer synthetic false lashes press on nails cosmetic kit$1~5.93d Nature Soft Hair Vegan degradable lash Biodegradable Eco Friendly Lashes$1~1.5Natural Style PBT Soft Band Faux Mink WispieFalse Eyelashes$0.7~1密排嫁接睫毛◼买家需求趋势◼TOP 5买家国/占比/增速◼趋势热品（嫁接套装| 个性化| 绿色环保）Professional Training Tools Practice Kit$13~17DiyLash Extensions$1~3.5Cashmere lash extensions tray 0.02 0.03 0.05 premium matte volume 22mm 25mm eyelash extension$2.7~3.2 美妆品类趋势及站内商机-彩妆及工具Makeup & Tools**报告中推荐或涉及的品牌仅为行业分析使用，请商家严格遵守国际站知识产权规则，严禁未经授权发布、销售或允诺销售涉嫌