2023年内衣行业春夏发展趋势与运营策略（2023年4月）

2023年内衣行业春夏发展趋势与运营策略

内衣市场发展概览

• 国际环境：受国际市场需求减弱、海外订单转移、中美贸易摩擦、人民币升值等影响，2023年中国服装出口面临较大压力，预计全年出口将呈现增速放缓、规模收缩的趋势。下半年，随着海外零售商和品牌集团去库存的结束以及全球通胀的缓解，服装出口形势有望好转。国际贸易合作协定如“一带一路”和RCEP的持续推动，对全球贸易增长产生积极影响。

• 国内市场：2022年1-12月，中国累计服装及衣着附件出口总额约为1754亿美元，同比增长3.2%，较2021年放缓20.8个百分点。月度出口呈现前升后降的趋势，广东、江苏、福建等省份出口下滑，而浙江和新疆则实现了逆势增长。

全球内衣市场现状

• 主要市场分布：2021年，美国市场女性内衣和睡衣份额接近180亿美元，位居首位，其次是中国市场，份额超过170亿美元。亚洲地区内衣消费增长迅速，显示出高潜力市场。

内衣类目春夏趋势

• 叶子类目商机：内裤、塑身美体内衣、文胸套装、文胸、性感内衣位列TOP5。塑身美体内衣、文胸套装、内衣配件近期增长显著，春夏季节为旺季。

• 买家需求：国际站平台买家对内衣类目的兴趣点集中在“Underwear”等关键词上，套装和性感元素成为春夏热搜词。美国为最大买家市场，新贸节期间，南非、墨西哥、巴西等国家的买家增长明显。

• 春夏趋势预测：

  • 色彩：亮色如蜂巢色、光晕红，有机植物色彩如西芹汁色、红叶茶色，以及糖果色系如新娘粉、野玫瑰色。
  • 面料：环保再生材料、未染原色纱线、天然染料打造的矿物色调。
  • 元素：花朵图案、蕾丝、刺绣、蝴蝶结，以及挖空、条带、绑带等细节。

服装商家能力介绍

• 市场现状：2021年全球服装电商市场规模达到5,090亿美元，电商渗透率为35.3%，线上销售成为核心驱动力，年复合增长率（CAGR）保持在9%。国际站买家构成中，零售商占比57%，其中线上零售商占比36%，是主要目标人群。

• 买家特征：低专业度买家依赖平台公域流量，商品转售；高专业度买家开始打造品牌，建设私域流量。英、美、德等发达国家电商渗透率较高，越南、墨西哥、印度等新兴市场增长迅速。

• 买家需求：聚焦欧美线上零售商，需求变化包括：个性化、功能性、环保材质、多功能服装等。

金品认证与商家能力

• 金品认证：阿里巴巴国际站的金品认证为优质供应商提供权威认证，通过线上线下结合的方式，全面评估企业能力，帮助企业赢得买家信任，匹配优质买家，享受专属权益和服务。

• 商家能力：涵盖设计研发、人群识别、工艺能力、品证商品、大牌代工、3D软件设计、一站式组货等多个维度，为商家提供差异化竞争力。

• 专属资源：包括搜索排名优化、智能搜索、APP首页展示、国际站首焦活动、搜索预览等功能，助力商家提升曝光度和交易机会。

结论

2023年内衣行业在面对国际市场的挑战与机遇的同时，春夏季节呈现出鲜明的色彩与元素趋势，同时，通过阿里巴巴国际站的金品认证体系，服装商家可以获取一系列资源与认证，提升品牌竞争力和市场表现。商家应关注消费者需求变化，尤其是对环保、功能性、个性化产品的偏好，以及线上渠道的深度挖掘，以适应全球市场的发展趋势。