【咪咕】2024德国欧洲杯场景营销方案

PART 01PART 01 足球盛夏 超级足球之夏 2024德国欧洲杯 欧洲杯：世界足坛关注度最高的洲际赛事 欧足国家级最高荣誉 全球顶级关注度 世界足坛关注度最高的洲际赛事2020欧洲杯全球累计观众52.3亿 比肩世界杯的超高竞技水准代表欧洲足球国家级最高荣誉 爆冷频繁悬念足 强队角逐看点多 杯赛机制，上演黑马爆冷比赛跌宕起伏、牵动人心 欧洲无弱旅，豪门巨星云集强队PK更具观赏性和竞争性 24强陆续登场，超级对决一触即发 见证传奇的延续也亲历超新星的崛起 欧洲杯强大的影响力，卷入大量非球迷，是品牌营销的绝佳时机不止于足球，欧洲杯在中国更是全民狂欢 大赛球迷画像：新一线的年轻、高知男性为主 足球大赛洞察：全场景观赛，直播为王 大小屏交叉观看日趋常见，核心球迷偏好直播和深度内容，泛球迷更关注赛事热点 PART 02PART 02足球盛夏咪咕就位 2024足球盛夏咪咕独家一站看全2024足球盛夏咪咕独家一站看全 看足球上咪咕！ 丰富足球大赛经验，球迷习惯已养成 咪咕全域营销，点燃足球盛夏 全情互动 全域整合 全量直播 全景内容 中国移动特色资源咪咕全域资源整合 全场景观赛入口顶级豪华解说天团 线上创新互动线下观赛主场 独家特色节目带高光赛事短视频 欧洲杯全量直播版权 中国移动咪咕全触点，开启观赛超级流量 大赛看大屏，咪咕打造最强大屏观赛矩阵横跨公域互联网和运营商专网的超级大屏，客厅流量第一入口 顶配演播室，数智赋能，“浸”享足球盛夏 嘉宾天团齐聚咪咕，直播解说，金句输出 咪咕24小时不间断，全天候呈现欧洲杯精彩 焦点战赛前直播节目，提前锁定球迷关注 焦点战提前进入演播室，以前瞻回顾、线上连线和前方采访，提前开启看球时间 《现场一起来》 《大咖议起来》 《好物买起来》 焦点赛事影响力大大咖主持关注度高重磅嘉宾连线互动三大内容板块呈现 揭幕战大直播特别企划《决胜欧罗巴》 开赛日晚8点，大咖解说齐聚一堂，激情畅聊，与球迷一起等待欧洲杯大幕拉开！ •类型：欧洲杯开幕式特别直播•时间：2024年6月14日约22:00•嘉宾：李响、詹俊、张路、黄健翔、韩乔生、王濛、徐阳等…•形式：演播室直播节目 合作机会：演播室包装、主持人口播、板块植入、虚拟植入等 《鏖战欧洲杯》-大咖对话，赛前重磅直播 延续咪咕大赛王牌节目IP，比赛日每期对话不同嘉宾，热点话题大咖硬核直击 •拟邀嘉宾：黄健翔、詹俊、张路、娄一晨、刘越、徐阳、颜强、刘语熙、徐云龙、于大宝、足球达人等•节目期数：22期（暂定）上线时间：赛时时长：90分钟/期 《詹前顾后》-詹俊专属，技战术分析节目 詹俊每日脱口秀技战术详解分析 从首发布阵到临场变化，从教练战术到球员表现分析配合虚拟技术，再现关键时刻，多角度回看复盘期数：待定上线时间：赛时时长：6-8分钟/期 合作空间：节目冠名、节目包装、产品植入、环节植入等 《欧洲杯早知道》-资讯播报，每日热点早知道 •节目形式：欧洲杯资讯类短节目•节目简介：介绍前一天赛事情况、预告今日赛程看点，第一时间解读最前沿比赛信息，跨越时差get赛场内外热点•期数：5min/期，共22期 《欧洲杯大排档》-“最好吃”的跨界微综艺 神秘店长力邀好友，足球老炮/当红明星，撸串、哈酒、观赛、侃球… •神秘店长：李响+专业足球解说•拟邀嘉宾：范志毅、王霜、黄健翔、赵丽娜、徐梦桃、苏醒等…•节目简介：撸串、哈酒、观赛、侃球…打造最轻松、最好吃的足球跨界综艺。 合作空间：节目包装、深度植入、KOL合作等 说明：以上为初步规划，嘉宾为拟邀，以实际播出为准 《出发吧，足球！》-足球跨界公路旅行真人秀 跨界公路旅行节目，刘语熙带队，跨越10城，寻找中国足球记忆 合作空间：节目包装、深度植入等，建议品类：汽车（提供用车）、3C（记录旅途） 说明：以上为初步规划，嘉宾为拟邀，以实际播出为准 《娜就去看欧洲杯》-赵丽娜前方报道节目 赵丽娜化身咪咕前线记者，德国现场动态直击，一手赛场热点抢先知！ 节目形式：短视频节目 节目简介： •前线直击：赵娜化身咪咕前线记者，分享前线动态，一手赛场热点抢先知！•娜のVLOG：以VLOG形式挖掘前线有趣、有料内容，深度体验德国足球文化。•嘉宾采访：邀约球星、教练、KOL等，前方深度采访。 合作空间：节目冠名、节目植入、节目包装权益、联合宣推等 赛前/赛时短视频和战报，满足碎片化内容需求 线上互动，边看边聊边玩，嗨翻欧洲杯 线下观赛，“第二现场”升级足球盛夏派对 品牌观赛派对打造，更重磅的嘉宾助阵，更丰富的互动体验 高度品牌定制，一站式活动打造 体娱大咖惊喜到场现场观众亲密互动 依托咪咕咖啡门店打造足球观赛活动 欧洲杯焦点场次观赛，规模30-100人左右可根据品牌需求定制… 合作空间：一站式活动定制、直播互动、社媒发酵等 以欧洲杯IP为核心，咪咕全域资源整合 音乐、游戏、阅读、元宇宙…打造多元体验 中国移动全系宣推资源整合聚力，激活运营商超级流量生态中国移动运营商资源独家助力，引爆热潮 PART 03PART 032024欧洲杯咪咕营销体系 “体育+”咪咕超级生态，满足品牌多元营销需求2024欧洲杯咪咕核心营销权益 咪咕超级铁三角，释放矩阵传播力 赛事直播核心资源，品牌收获海量曝光 演播室全景展现，深度曝光 5G+黑科技拉满，创新植入强化记忆 直播环节定制，品牌独享，深度绑定 优质内容共创，灵活定制花式植入 嗨点共情+趣味互动，情绪价值充分点燃 嗨点共情：直播创意互动 心动转化：场景电商 嗨点即时展现+燃点全程伴随品牌化身用户打call神器 全域资源引入，营销加码，亮点不断 附：传奇球星代言和球队赞助资源 2024欧洲杯咪咕营销产品体系