即时零售场景合作店营销方案【零售】【品牌运营】

中国水果市场需求逐年增长，2023年消费量达3.3亿吨，市场规模近1.5万亿，但品牌认知度不足。佳农作为市场参与者，需提升品牌认知和用户粘性。

行业数据：

• 2023年中国水果消费量首次超过3.3亿吨，涨幅4%。
• 2023年中国水果市场规模接近1.5万亿，年增长率7%。
• 每天食用水果的人群占比达54%。

用户画像：

• 以一二线城市年轻家庭用户为主。

市场痛点：

• 水果零售渠道中品牌信息无法完整露出。
• 终端渠道以产地宣传为主，消费者形成“优质产地=优质水果”的刻板印象。
• 佳农品牌认知度不足，未形成“买水果首选佳农”的品牌忠诚。

佳农战略目标：

• 培养用户粘性，教育用户买水果首选佳农。
• 在C端用户中打响佳农品牌知名度，将佳农与高品质强关联。

线下渠道重要性：

• 线下渠道占比90%，其中商超便利店占40%，是水果营销突围的重要方式。

佳农X契胜合作策略：

• 零售场景内联动线上线下资源，打造品牌曝光-私域引流-产品种草-下单购买的闭环链路。
• 借助AI赋能全链路运营。

AI赋能：

• 品牌运营：
  • 零售场景智能屏广告提升佳农品牌曝光，扩大知名度。
  • 用户精细化运营，培养用户粘性与品牌忠诚。
  • 创新门店合作模式，拓宽佳农产品销售渠道。
• AI技术赋能全链路营销活动。

契胜零售场景广告优势：

• 强覆盖：优质广告位全国覆盖，扩大佳农知名度。
  • 契胜2024年年底将打造60万张屏幕链接的零售场景线下第一媒体网络。
• 强曝光：
  • 占据线下零售场景内交易交付触点，实现“曝光-种草-转化”闭环。
  • 大尺寸智能屏视觉冲击力强，结账过程中用户注意力高度集中，强化用户记忆。
  • 短路径，从曝光到即时购买的最短路径，促进销售。
  • 高种草力，线下交易的直观性、即时性影响消费者购买决策。
• 强数据：
  • 契胜拥有5亿+消费人群洞察样本数据及门店标签，实现精准内容投放。
  • 基于线上用户特征构建用户画像，对应线下门店客流，精准触达目标用户。

门店运营：

• 打造门店样品摆放+分润激励模式，降低铺货成本，强化用户感知。

用户运营：

• 承接公域曝光流量，以企微为工具系统化培养用户粘性。
• 企微智慧导购产品实现私域运营@中心化赋能+分布式运营。
• 精细化运营用户，通过标签定制运营策略，保证内容产出的影响力。
• “全民带货”激励用户参与品牌传播活动。

AI赋能——契胜AI技术服务全链路：

• 契胜AIGC平台智能生成高质量、个性化的视频素材，提升内容创作效率。

附录：

• 契胜媒体平台与线上/线下媒体优势对比，可见度更高，种草能力更强，精准度更高。
• 深厚的零售行业knowhow，已与众多零售客户建立长期深度合作。
• 优秀案例：
  • 某快消品：精准触达目标用户，增强销售转化，1500万+曝光人次，2万+成交笔数，10万+优惠券领取数。
  • 某央企运营商：通过契胜广告有效提升品牌认知度&新品知晓率，触达总人次1200万+，触达总人数540万+。