乔丹体育品牌 x 大闹天宫IP合作营销方案

01 策略分析 02 核心创意 03 配合传播 04 公关传播 THE PART ONE 项目策略 01 借势经典，产品包围品牌 传播目标解读 传播难点拆解 西洋化的品牌名字，与深植人心的篮球属性认知，如何将中国传统文化IP转化为助力？ 当李宁、品牌、甚至天猫都在强调“国潮”时，品牌如何从一片红海中，突出重围？ 基于品牌所处现状与传播难点，以品牌带动产品是不合适的，所以我们认为品牌体育X齐天大圣IP合作传播战略应为： 产 品拉 动品 牌 通过产品露出产品功能的阐述兼顾销售引流 找准目标以提升品牌形象高度品牌理念得以落地 用IP/产品/品牌共同的态度塑造共鸣 如何在Q1迈出产品拉动品牌的第一步？ 中国最经典的传统文化IP——《大闹天宫》如何为本次社会化营销赋能？ 大闹天宫与孙悟空最重要的精神内核是？ 坚守信念战斗到底 这种精神内核在当代的意义是? 对于我们的目标人群来说，他们即将步入社会或者已经步入社会，每个人都是有着自己的“英雄梦”（初心）的但是，逐梦的过程，一个又一个难题，让大家迎接不暇，所以大家愿意“丧”，乐意“佛”，甚至“葛优躺”，但是面对内心对梦想的渴望，大部分群体，仍旧相信，人生只有不停坚持奋斗，才会有机会，博得更接近梦想的位置 坚持到底，占据人生C位，才是当今时代目标群体主体意识形态，而我们的品牌要想贴近年轻消费群体，就必须感同身受的喊出年轻人的口号！ 所以我们的内容策略 用大闹天宫经典故事，输出符合时代特性品牌态度，这就是品牌的“成圣”之路 传播主题 【之于IP】：坚守信念，战斗到底，石头里的猴子才成为了我们心目中与天齐高的大圣【之于品牌】：品牌体育走出一条全新的道路，我的信仰就是我自己，跨越·新生【之于人群】：勇敢地去做你自己，不放弃的前行与战斗，你就是自己的大英雄 媒介策略 传播节奏 THE PART TWO 创意活动 02 悬念预告潮流新风向，国潮单品爆款打造，揭示品牌潮流之路 3.7-3.14 #破传统认知#打造IP潮流街区释出燥动宣言-预告潮流新风向 鼓励年轻群体打破越来越固化的两点一线的生活节奏，去追求更多自我 面对传统固有认知，品牌打造“躁动集市”，宣告对潮流重新定义，唤醒年轻群体对自我的追求 BIG IDEA 改造街道，以潮流风格加以包装改造，打造专属年轻人的#燥动集市#（图片仅为示例） “躁动集市”营销事件创意阐述 创意阐释： 选取合适城市的旧街道，以《大闹天宫》的元素为装饰，以品牌质燥系列新品展示为主，以潮流风格打造，现场融合音乐，舞蹈，小吃古代手工技艺等形式，包装成为城市年轻群体打卡圣地，配合潮流街拍KOL传播，引起传播和猜想 同时，邀请各大潮流街拍KOL（例：街客），现场拍摄特邀模特身着品牌“质燥”系列潮服，时尚街拍海报，并于各大社交媒体网络发布，引发年轻潮流人群关注 创意衍生： #执着本念#悬念海报，潮流街拍时尚大片 品牌“躁动集市”-质燥系列“不潮不燥”鞋服文化墙 将质燥系列鞋服，以限量款99双跑鞋为主，设置“不潮不燥”鞋服文化展示墙，融合潮流展示方式和《大闹天宫》经典IP形象联合打造，展示品牌潮流一面，打破过往印象 品牌“躁动集市”-潮流瞬间“天生不凡”合影区 以品牌质燥系列和《大闹天宫》IP元素为主，打造天生不凡，潮流合影区，吸引路人参与互动，UGC产出内容，形成自传播同时也方便，现场设置组，拍摄后期宣传内容素材 品牌“躁动集市”-现场互动释放的“躁动宣言”（方式一） 在“躁动集市”隔离出一个独立单人空间，接入话筒音响设备，鼓励年轻人大声喊出自己内心对于工作，对于生活，对于感情，对于所生活的世界最真实的言语，释放平时没有机会，没有勇气表露的心声 品牌“躁动集市”-现场互动释放的“躁动宣言”（方式二） 设置“燥动宣言”墙，鼓励年轻人大声留下自己内心对于工作，对于生活，对于感情，对于所生活的世界最真实的言语，释放平时没有机会，没有勇气表露的心声，同时过往路人也可回复之前的留言，形成社交互动 品牌“躁动集市”-抖音红人集市驻唱 邀请抖音红人歌手，现场驻守“质燥集市”演唱流行单曲，吸引行人关注，也形成传播素材同时与合作歌手商议，身着品牌“质燥”系列潮装 品牌“躁动集市”-街舞现场快闪battle 邀请专业街舞表演团队，现场跟随音乐，身着品牌#质燥#系列潮服，跳起快闪舞蹈，现场battle，制造氛围，彰显追逐潮流态度，同时鼓励路人参与制造氛围，产生更多原创素材 品牌“躁动集市”-手工《大闹天宫》糖人满足味蕾释放压力 有玩有吃才是集市，邀请糖人手艺人，现场制作《大闹天宫》糖人形象，满足年轻人童年回忆杀，也体现中国传统技艺，引发参与者自发传播 品牌“躁动集市”-《大闹天宫》元素与质燥结合氛围装饰 通过设计与造型，展示品牌质燥系列海报宣传画，以及元素装饰，将《大闹天宫》元素以潮流方式搭配品牌质燥展示，形成氛围装饰 主题海报出街 “执着本念”主题悬念海报于园区中心建筑露出 海报创意说明：以“执着本念”态度宣言鼓励年轻人坚持追梦初心，预告品牌#质燥#系列99双跑鞋发售 各大KOL直播平台同步直播“燥动集市”潮流盛况 各大直播平台统一直播口径，#质燥集市#释放你的压力，喊出你的初心，一起燥动潮流 一直播，花椒直播，熊猫直播，虎牙直播，斗鱼直播等平台（具体直播平台选择，以最终执行沟通为准） 记录品牌“质燥”时尚大片彰显潮流新态度 安排影视摄制组，将现场潮流瞬间打造专属品牌“质燥”系列时尚大片，社交网络媒体转发扩散，吸引年轻群体关注 品牌街拍时尚视频创意方案 创意阐述： 捕捉街头不同潮人的时尚搭配与元素，将其进行放大聚焦。通过镜头的特写与转换捕捉品牌新系列单品不同的细节画面，再结合全景画面突出品牌新系列产品在人群中的与众不同时尚。 关键词： 时尚潮流个性国潮真我情怀热爱 影片时长；60秒～90秒 方案一影片大纲 ACT PICTURE VISUAL 捕捉城市地标大景画面，淡入立体字幕：城市+品牌LOGO+《大闹天宫》。全景城市时尚广场，捕捉人流。带入活动海报及宣传信息。 开篇： 穿插——特写不同人物服饰单品与细节元素，捕捉人物动态，神态，面部特写，造型。全景画面聚焦，突出人物走在人潮流动中穿着品牌新系列产品的个性时尚。 中篇： 方案一影片大纲 PICTURE ACT 特写一人脸部，画面逐渐向后推移拉开，逐渐展现此人物上身穿搭的服饰，画面继续不停运动向后推移拉开，逐渐从一人到一排人，直至拉开街头全景。从远处了醒目看见品牌宣传海报 尾篇： 画面逐渐淡出，淡入黑屏。浮出白色字幕：你想要的天生不凡，却又甘于逐渐平凡。执着本念。浮出品牌品牌LOGO。 品牌街拍时尚视频创意方案二 创意阐述： 画面捕捉穿着品牌新系列不同产品的街头时尚潮人们，同时穿插不同潮人的受访画面，表达对品牌，对时尚，对自我的认知态度。受访的同时也将通过画外音的形式进行本人穿着的细节特写。 ［预设采访问题罗列］： 1.您怎样理解时尚？2.您觉得您对于时尚是一种怎样的态度？价格贵等于时尚吗？3.您的时尚穿搭有怎样的讲究？4.您对大热的国潮文化有怎样的看法？5.您怎样看待品牌与《大闹天宫》合作系列的产品？6.您为何选择品牌新系列的产品？7.在这些品牌新系列的产品当中，您最喜欢哪一件单品？为什么呢？ 事件传播 线下事件的打造是为了线上话题讨论微博联合时尚潮流类KOL传播，并由品牌官微发布微博话题活动，既能继续扩大事件及事件视频以及海报的曝光，持续引发关注讨论…… 品牌“质燥集市”时尚大片微博传播-传播节奏 传播节奏 最潮流的，永远是展示真实的自我，坚持初心，勇敢战斗！#执着本念！秀出你的潮流态度！#转发评论，秀出你的潮流穿搭，抽取10位最潮伙伴，送上品牌质燥限量款跑鞋 最潮流的，永远是展示真实的自我，坚持初心，勇敢战斗！#执着本念！秀出你的潮流态度！#转发评论，抽取10位最潮伙伴，送上品牌质燥限量款跑鞋 潮流到底谁说了算？自然是最敢秀，最敢做自己的那群人，走在人群之中，走在梦想之前#执着本念！秀出你的潮流态度！# 潮流到底谁说了算？自然是最敢秀，最敢做自己的那群人，走在人群之中，走在梦想之前#执着本念！秀出你的潮流态度！# 官微转播 KOL轮转 KOL传播 品牌体育官微转发该微博，发布话题活动-秀出你的潮流穿搭，并承诺在评论里抽一名锦鲤，赠送品牌质燥限量款跑鞋 由高人气潮流时尚KOL发布“执着本念”品牌潮流时尚大片 由微博人气KOL接力传播，扩散话题带动网友参与讨论 品牌“质燥集市”时尚大片微博传播-话题发布 微博话题#晒出你的潮流大片# *注：话题届时将由执行人员负责冲榜，以便吸引更多关注度，扩大传播效果 品牌官微在微博发布话题#晒出你的潮流大片#，邀请广大网友秀出自己心中最认可的潮流穿搭，并在参与的用户中抽取一名获得“品牌质燥系列限量款跑鞋”。 持续炒作-微信传播+案例包装+今日头条客户端 案例包装-广告门/顶尖文案微信号发布推文，拔高品牌声量 时尚类、运动类微信号发布推文 备注：微信KOL将选择18-30岁年轻群体关注的号 配合“燥动集市”话题传播新品上市 内容要点：通过“燥动集市”的事件，曝光品牌IP合作款新品，同时传递品牌年轻态度 质燥集市的二次解读式新品传播 【标题拟定】 【标题拟定】 最近很火的压力释放打开圣地，你要想的全都有 最潮最酷的打卡圣地，你绝对不能错过！ 【内容规划】近日某城市出现众多年轻人群疯狂前往打卡的 在社会节奏越来越快的今天，我们有越来越多的年轻人，压力难以释放，无法自己去追寻自己所爱为了鼓励年轻人释放压力，坚持初心，我 潮流圣地，中国品牌带领着中国文化代表之一的《大闹天宫》出现在某某街头，经过改造之后潮流街拍圣地。作为体育品牌的新品亮相本身较为常规，但能携手中国文化，传递中国制作，实属少见。本次品牌的联合款概念是以悟空官靴为灵感的 们用心打造了一条专属于努力追寻梦想的年轻人的“质燥集市”鼓励年轻人尽情释放压力，永保初心，才 能永远年轻，永远热泪盈眶 功能跑鞋，更是品牌全新质燥系列的首次亮相。全新的形象，全新的品牌印象，品牌这次潮流 行动，像是在告诉全部人，品牌将重新定义中国潮，发出潮流声音。 【传播媒体】 【传播媒体】 品牌官方微信号 后续稿件，都为一篇媒体稿，一篇官微变形稿，以该示例为例，不再赘述 八卦类/潮流类 品牌联合《大闹天宫》国潮风尚，鼓励年轻人释放压力，坚持初心解读式传播 内容要点：多个角度输出，多渠道强化品牌“潮”的特性，不断深化与《大闹天宫》的合作 品牌x大闹天宫IP合作国潮布局 本土潮流新力量定调传播 【标题拟定】 【标题拟定】 Made in china，如今有了新的含义 又一位超级玩家加入国潮战场，这次将童年IP玩出新花样 【内容规划】 【内容规划】体育潮牌携手中国传统文化推出国潮产品一向 是受消费者青睐的事件，此次品牌体育携手《大闹天宫》推出质燥系列新品，以童年经典IP鼓励年轻人，释放压力，坚持初心，博得满堂彩。作为体育品牌的新品亮相本身较为常规，但能携手中国文化，传递中国制作，实属少见。本次品牌的联合款概念是以悟空官靴为灵感的 一提到made in china，你的第一反应是？山寨？抄袭？质量差？如果你还这样想，那么你就真的out了。中国制造，已经开始走上逆袭之路了。从国产品牌品牌，你可以看到中国设计正在发光发热，走上时尚与世界的大舞台。国潮正在崛起，作为中国人，应该为此骄傲，应该为国潮崛起，尽自己的一份力。 功能跑鞋，更是品牌全新质燥系列的首次亮相。全新的形象，全新的品牌印象，品牌这次潮流 行动，像是在告诉全部人，品牌将重新定义中国潮，发出潮流声音。 【传播媒体】 【传播媒体】 大众/文化类媒体 综合新闻类/体育类 3.15-3.21 #破固有偏见#抢购事件配合潮流