-歙县文旅年度品牌营销方案

2 0 2 2品 牌 年 度 营 销 方 案 1、徽元素的泛用、商业化，使得大众对于传统徽文化的认知逐渐流于表面，徽文化的发源地也被忽视。 2018年，中国迎来[国潮元年]，传统文化尤其受到文化与消费领域的偏爱。马头墙、花窗、古街、各种带着徽元素的建筑景点变得随处可见，徽文化也只停留在建筑表面。虽然期间也出现了类似贡街、罍街这些特色街区，但是逐渐被商业化的徽文化，已经将碎片化。 2、用户吸收的是被设计的“徽文化”，碎片化的文化，逐渐分散用户的关注。 对于许多游客来说，这些由城市打造的网红景点，只是碎片化的文化吸收，他们接受的是这些被设计出来的“徽文化”。在短暂的停留中，徽文化仅仅走进用户的视野而无法停留。 目的地不是简单的旅游观光，用户渴望了解城市，愿意为城市的文化停留。 城市旅游的意义，并非是简单的自然或人文景观的打造。从这些用户行为中我们可以看到，用户渴望能够对一座城市的文化进行全方位了解，甚至他们会愿意为了这座城市的文化留下。 因此，我们认为，系统的文化输出，加强用户对于歙县——徽文化起源地的品牌印记，多方位立体化的视角，能够让用户在城市旅行中发现这座城市更真实的文化肌理，从中获得个性化的自我认知，最后与目的地建立情感链接。 传递目的地价值 圈层目标客群 走进歙县 在徽州府衙，看许国牌坊去棠樾，瞻仰“忠孝节义”牌坊群上游轮，饱览新安江山水画廊我们行走在徽山徽水之间从视觉到感官，从镜头到味蕾细细的品味徽州之美 歙县文旅 活动内容 《印象徽州》主题宣传片 形式：宣传片 形式：系列海报 内容：围绕歙县“山水人文”四大板块拍摄主题宣传片，进行直观的内容输出 内容：围绕歙县的“山水人文”，制作系列海报， 《印象徽州》媒体采风行 《印象徽州》摄影大赛 形式：户外采风 形式：摄影大赛内容：围绕歙县的“山水人文”，用镜头记录歙县之美，徽州之美 内容：邀请媒体、摄影爱好者前往歙县，进行拍照采风 活动二 守护非遗匠心“歙”计 歙县文旅 2 0 2 2品 牌 年 度 营 销 方 案 活动内容 1、《非遗守护计划》互动h5 创意说明： 用户走进非遗学堂，选择“徽墨”“歙砚”“徽雕”中一个进行学习，根据步骤进行加工，菜单栏点击样式图标可出现相应效果，最后输入自己名字，即可生成海报，为该工艺点亮守护星。 设计说明： 手绘作品，以标准徽州建设场景图导入，让用户感受徽州氛围，烘托“徽式”“非遗”的主题与文化传承的使命。 2、《手艺人》人物专访 3、《手艺人》系列人物海报 形式：人物系列海报 形式：人物系列专访 内容：选择歙县非遗工艺的行业代表，进行人物专访，分享自己与非遗的故事，讲述当今社会非遗文化的产品价值和传承意义 内容：选择歙县非遗工艺的行业代表，进行人物专访，探索非遗物件的背后故事，体会手艺人的匠心精神 活动三 歙县文旅 活动内容 1、《古村慢生活》探店短视频 创意解读： 通过对亲子、情侣、朋友三种用户类型的旅游偏好，结合当地特色民宿，进行探店攻略。从住宿体验、交通出行等方面进行介绍 传播核心： 1.“歙”想徽州品牌传播核心主张；2.徽州之旅不可走马观花，通过住宿，融入当地，细细品味；3.用户洞察，视频内容链接旅行攻略和电商售券，引流转化 2、旅行盲盒 3、旅行攻略 形式：盲盒售卖 形式：公众号头条 内容：选择歙县10条特色旅行线路+特色民宿，打包盲盒售卖，用户随机购买，开始一场未知的旅行体验 “歙”宴 活动四 匠心徽味“歙”宴共享 歙县文旅 活动内容 1、《徽味十二时刻》美食系列宣传片 时长：2min拍摄手法：场景实拍+专业配音+背景BGM内容：从食材准备到烹饪出锅，完整拍摄记录十二道特色徽菜的美味生产过程 以“匠心徽味”为传播核心，记录十二道特色徽菜的制作过程，从饮食文化中挖掘传统徽文化的独特魅力。 2、助农直播 3、美食品鉴会 对象：合肥本地美食博主、旅行博主、抖音达人规模：20人内容：邀请本地自媒体达人前往歙县，进行特色徽菜品鉴 形式：万家社区直播内容：结合歙县当地的特色产品（茶叶、柿子、枇杷）进行线上直播售卖 ◼直播画面可植入相关链接，实现精准用户数据抓取 ◼详情页有直播小窗口，可随时回到直播间。 活动四 辞青山水间游“歙”正当时 歙县文旅 活动内容 1、徽州漫步·美好乡村徒步行 形式：团建活动 内容：徒步毅行穿越歙县古村落，沿途设置特色互动点标，加深“歙想徽州”的目的地旅行体验，打造歙县文旅特色IP 2、《寻源徽文化》 形式：亲子研学游 内容： 1.打造寻源徽文化特色亲子路线； 2.设置书法学习、徽剧表演、参观徽州古称等项目，体验徽学的文化魅力 活动四 活动内容 1、《赋能人力建“歙”未来》主题团建 形式：企业团建 内容： 1.以“旅游+企业拓展”为活动主题，邀请安徽知名企业HR齐聚歙县参与考察体验活动； 2.邀请行业专业深度探讨企业拓展与徽州文化的融合，并结合歙县旅游资源，打造企业拓展特色线路 2、年度行业杰出人物评选 4、《对话后浪》 3、《匠人面对面》 形式：投票专题内容：对歙县年度行业杰出代表名单进行提名，由公众投票公选意义：树立楷模并发挥其带动作用，同时作为城市建设的成果展示 形式：大学生研学游 形式：座谈会 内容：邀请合肥本地文化企业领导前往歙县，与歙县行业匠人展开座谈会，回顾徽文化的发展历程，以及徽文化与当代艺术的结合 内容：招募安徽农业大学的高校学生，参观学习歙县文旅的特色农业共同探讨新农业的发展成果，及未来农文旅的发展机遇 万家社区全媒介露出 万家社区『小程序』 万家社区 万家社区是立足合肥本地，完善以社区为单位的三公里生活圈，为居民与居民，居民与商家搭建的数字社区综合服务平台，通过打通用户和商家最后一道壁垒，从而为商家提供社区化精准营销推广服务。 相关数据 实名注册用户71万，覆盖合肥200+社区。 头部轮显 持续曝光 产品推广期间，万家社区全广告资源覆盖，做足用户活动曝光。 相关话题内容生产 邻里板块专题满足用户决策需求。 #攻略# 官方编辑黟县旅游攻略，具备普遍参考性和通用性。 #游记# 达人意见领袖多元产出，品牌软植入，传播独特品牌内涵。 #专访# 机构专访，迅速种草，以精选图片分享体验，信息关联品牌产品。 本地社群互动推广 万家热线覆盖本地用户200W+，并拥有30+微信KOC，200+微信社群，9W+合肥本地微信粉丝； 微信矩阵覆盖宣传 微信生态圈覆盖数十个行业，400万+微信粉丝，多样化传播形式直击精准人群； 合肥万家社区65万+合肥本地热门资讯平台为800万合肥人提供本地吃喝玩乐资讯精选，好吃好玩好优惠都在这里！ 安徽万家热线80万+本地资讯类账号本地新鲜资讯一手掌握本地新榜排名TOP3 万家美食圈35万+ 今日万家热线65万+ 本地民生攻略类账号合肥城事、生活指南、美食玩乐应有尽有本地新榜排名TOP5 合肥专业美食分享平台安徽餐饮头部媒体为食客推荐人气美食攻略、美食背后的故事等本地新榜排名TOP5 期待合作