2023年功效护肤市场新洞察

功效护肤市场新洞察

市场现状与用户特征

• 市场趋势：随着消费者对皮肤问题的日益关注，功效护肤市场呈现出显著增长。主要皮肤问题包括毛孔、色斑、黑眼圈、敏感、黑头、痘痘和面部皱纹等。

• 用户画像：美丽修行平台聚集了大量的年轻用户，其中女性用户占92%，18-29岁的年轻用户占比超过53%，一线城市和二线城市的用户占比超过69%。用户搜索行为活跃，成分党群体持续扩张，对功效护肤品的需求日益增长。

功效护肤细分领域

• 抗老篇：抗老产品关注度持续提升，尤其是在25岁以下年轻人群中，抗初老意识增强。国产抗老品牌市场份额上升，产品价格向中高端发展，热门产品集中在精华、面霜等类别，同时身体抗衰和精油抗衰概念走热。

• 美白篇：美白市场机遇广阔，身体美白市场正在崛起。国产品牌在美白领域快速崛起，关注度份额提升，美白精华的市场份额稳定，面部精华和化妆水的关注度占比最高。

• 敏感肌篇：敏感肌人群比例上升，油敏肌和干敏肌的需求各有侧重。油敏肌更关注清洁和控油，干敏肌则更注重保湿和滋润。保湿修护成为敏感肌的核心诉求。

成分趋势

• 成分生命周期：成分从萌芽、概念普及、应用膨胀直至成熟，最终进入衰退期。成分从备案到市场应用，再到用户关注度的变化呈现出理想化的S形生命周期曲线。

• 2022年功效成分榜单：烟酰胺依然位居榜首，但排名有所变动。新入榜成分包括α-熊果苷、油橄榄果油和油橄榄叶提取物，落榜成分则包括抗坏血酸和视黄醇棕榈酸酯。

• 飙升成分：油橄榄叶提取物、α-熊果苷和油橄榄果油表现出较高的备案数增长和搜索热度增长，这些成分市场空间巨大，增长潜力较大。

结论

• 市场机遇：随着消费者对皮肤问题的关注度提高，功效护肤市场展现出强劲的增长势头，特别是在抗老、美白和敏感肌护理领域。

• 消费者需求：消费者对具有进阶功效的护肤品需求增加，特别是抗老、美白和保湿修护产品。同时，消费者对产品的安全性和成分透明度有着更高的要求。

• 市场趋势：国产品牌在功效护肤市场中的地位逐渐增强，尤其是抗老和美白领域。成分趋势显示出消费者对天然和植物提取物的偏好，以及对功能性成分的持续关注。

• 竞争格局：市场集中度下降，国产品牌崛起，价格定位向中高端发展。品牌需要关注消费者需求变化，优化产品线，提升产品质量和用户体验。

• 未来展望：市场将持续关注消费者对皮肤健康的关注，推动产品创新和技术进步，以及成分科学的深入研究，以满足消费者对健康、安全和效果的更高期待。