春节景区景气度跟踪专家会

Q：2024年春节旅游景区的人流量和消费情况如何？ A：整体来看，2024年春节旅游景区的人流量有所增长，但消费的量级并未与人员增长保持同步。从我方平台数据中可以看到，旅游价格相对于2023年，我们平台记录的增长是5%以上。这种总的包括各种旅游产品的价格上涨。 春节景区景气度跟踪专家会 Q：2024年春节旅游景区的人流量和消费情况如何？ A：整体来看，2024年春节旅游景区的人流量有所增长，但消费的量级并未与人员增长保持同步。从我方平台数据中可以看到，旅游价格相对于2023年，我们平台记录的增长是5%以上。这种总的包括各种旅游产品的价格上涨。 Q：2024年春节哪些旅游景区、城市较受欢迎，人均花费情况又如何？ A：2024年的春节旅游市场结构性变化显著。尤其北方旅游，如冰雪游和温泉游占据主力，原本受众主要集中在三亚的旅游花销分流至其他城市，例如哈尔滨，内蒙及北京等城市，而哈尔滨以遥遥领先的人流量成为最热门目的地。这种现象从未出现过。尽管旅游人次的增幅比较显著，但人均花费方面确实有所下降。 Q：2024年春节国际旅游的概况如何？ A：2024年春节的出境游市场表现良好，相对于2023年有显著的提升。由于新加坡、马来西亚、泰国等国家免签了，同时我们的OTA平台在春节期间增加了不少港台和东南亚航班。特别值得一提的是，同比2023年，港澳台航班增长了201%，国际航班日均架次增长达到919%。同时，机票价格实际上是下降的。举例来说，相对于2023年的春节机票，跨境的出境的航班价格下降了约50%。但与2019年的水平相比，基本持平，仅贵个百分之几。我方预计，免签的泰国、新加坡、马尔代夫、阿联酋等国家，在春节之后会迎来持续到5月或6月的旅游高峰。 Q：2024年春节上市景区的访客流量，以及与2019年相比的增长情况如何？ A：2024年的春节各大景区的游客流量超过了2023年的数值。例如哈尔滨冰雪大世界，长春冰雪新天地，哈尔滨极地公园，棋盘山冰雪大世界及沈阳奥体冰雪嘉年华等北方区域，以及峨眉山、黄山、大唐不夜城、武当山及台儿庄古城等 传统热门景区，都得到了明显的提升。具体来说，峨眉山预计的访客量超过2019年的39%，黄山则是超过30%。而有些小众景区，如广州越秀公园，太昊伏羲陵文化旅游区、开封府的游客数量也同样增长迅速。 Q：在2024年春节，哪些类型的景区访客数量更多，消费情况如何？ A：2024年春节，不仅冰雪游和温泉景区访客量增多，有年俗活动的景区、或有历史文化的博物馆和亲子游的景区等也成为游客的热门选择。例如上海迪士尼、广州动物园、北京环球度假区和成都大熊猫繁育研究基地等，其热度非常高。而各大博物馆的人次则远远超过了2019年的水平。Q：在旅游市场内，江浙沪地区的游客数量是如何变动的，最受欢迎的景点是？ A：这个地区的游客数量在2024年春节期间也有所增长。例如天目湖，其2024年春节期间的游客数量相比2019年有20%左右的增长。而其他地区如常熟的西溪谷、春秋园、恐龙园、无锡的融创等景点的游客数量也在增长。尤其是无锡融创，其内部的冰雪项目吸引了大量游客。 Q：对于温泉游，2024年春节期间，哪些地区的景点较为受欢迎？ A：对于温泉游，人们可能会误认为主要是北方地区，但实际上，2024年春节期间江浙沪地区的温泉景点增长较为显著，特别是江苏和浙江。这些地区在2023年开启了众多的室内滑雪场。这些室内滑雪场的人均消费以及门票价格都相对较高。因此，这些区域的温泉景区实际上在今年春节期间表现良好。 Q：在您的观察中，哪些细分旅游景区表现出超预期的发展，哪些景区符合预期，以及有没有低于预期的景区？ A：根据我观察，今年民俗游景区的发展超出预期，像南京淮海灯会的搜索热度环比上升92%，无锡莲花湾的搜索热度超过71%等等，这类景区的出票量以及搜索入住量特别火爆，远超过平台 的查看热度。这个超出预期的现象对于我们投资分析师来说是一个惊喜，因为我们没有预期到这种类型的景区能有这么大的吸引力。关于满足预期的，虽然没有特别指出，但从我观察中，民俗类的景区或者其他一些游玩人次在相符预期之中。相对低于预期的可能是国内旅游的消费能力没有增长得如我们预期的那么快。 Q：您怎么看今年暑期与去年相比，是否存在高基数压力？ A：确实，2023年包括整个疫情期间，国内游的支出是相对较高的，很多景区也非常火爆。但是到了2024年，微观经济环境预计会出现一定的下滑，原因主要有几点。首先，预计到2024年暑假期间，出境游将达到高点，这在一定程度上会影响国内游的火爆程度。其次旅游比较灵活，如果发现国内游热度有所下降，他们可能会选择降低价格来维持吸引力，有不会有大的滑铁卢。总的来说，我认为2024年的暑期景区可能与2023年相比，会有价格下降的趋势。 Q：今年海南地区客流以及免税销售数据相比预期要好，导致这种现象的原因是什么？ A：有几个主要因素造成了这种情况。首先，原本的出境购物力主要去向日本和韩国，但在2023年很多负面消息，包括新冠疫情的影响以及国际关系紧张，使得去那些地方的人数减少，因此免税购物的需求大都转向了海南。其次，在东南亚地区由于一些负面事件的影响，我国人民的游玩需求也相对减少。此外，以前对于免税商品的需求大部分都打在香港和澳门，但今年因为各种原因，人们更愿意选择海南作为旅游以及购买免税商品的地方，所以海南比以往更加火爆。然而，随着国际形势的改善以及旅行管控减少，海南的热度预计将下降。 Q：海南实行免签政策对于其游客流量的提升有显著影响吗？ A：从目前的情况来看，免签政策对于海南游客流量的增长影响不大。因为这种政策主要针对国 外的一些国家，但你会发现，到目前为止，到中国旅游的外国人其实并不多。因此个人认为免签政策对于海南的火爆没有太大的推动作用。 Q：您预期消费降级影响下，旅游业的客单价是否会继续下降，还是有所回升？ A：这要看具体的时间段。在整个2024年上半年，我预测旅游业的客单价仍会有所下降。无论是热门航线的机票还是酒店的平均每日房租（ADR），我均预期会产生反应。这源自2023年，当时我觉得出行成本和商旅成本显著提高。2023年疫情期间，我们平台上的酒店数量减少了4.5万家至7万家，但在一年后的2024年，酒店数量已恢复至37万到38万家范围，基本上达到了原来的77%到88%。如果不计入民宿，据说恢复情况还要好，甚至超过了之前的水平。我不认为2024年景区和酒店会象2023年那样无休止地提高价格。在观察我们平台现在三月份四月份的酒店预定量时，我们发现并没有明显的热度。总的来说，我预期上半年的价格一定会降低，至于下半年就无法确定，可能会因为各种经济因素影响反弹。总体来看，我认为上半年的价格下降是确实的，但下半年的价位走势尚不明朗。 Q：您对比较自然类的景区如泰山、黄山和峨眉山等，它们的访问量和预定量有何看法？ A：自然类的景区最热门的时期是在2023年，尤其是暑假期间，那时候的访问量和预定量爆发了出来。但是到了今年春节期间，这些景区并没有达到我们预期的火爆程度。尽管相比春节前，我们看到大约有10%的同比增幅，但增速没有像那些年俗类景区那样快。我猜测的原因是，2023年大量的名山大川类景区需求已经在寒假，春节和一些其他节日中得到了消耗。所以2024年春节期间，就没有太多的增长驱动力。尽管如此，数据显示，自然类景区与民俗类景区合作开展的活动，比如灯会，仍然会获得较好的销售。 Q：想询问下，春节期间海南为什么没有受到东南亚的分流？ A：其实是有分流的，每年都有。但是许多人仍选择海南，而不是泰国等东南亚地区，这主要是因为各种原因。2023年，泰国发生了电信诈骗事件，给泰国留下了不安全的印象，使很多本来打算去东南亚地区的中国游客选择了别的地方。然后还有泰国价格过高的问题，今年泰国的机票和酒店价格相比前几年涨得太多。然而，尽管如此，泰国仍然是我们平台上最受欢迎的出境游目的地。所以总的来说，海南并没有完全被东南亚抢走游客，但以后随着价格的变化，可能会有更多的人选择出国游。 Q：从各个城市维度上来看，春节期间哪些城市的旅游市场比较火爆？除去三亚和哈尔滨？ A：除了哈尔滨、三亚以外，主要客源地为上海、杭州、苏州、成都、广州这些一线和准一线城市。热门的目的地包括广州、深圳、南京、珠海等城市，除海岛游以外，还有温泉游的方面需求。春节期间，前十大热门目的地分别为重庆、成都、西安、北京、上海、广州、昆明、长沙、杭州、深圳。这一市场排名数据跟19年或者22年、23年基本上都差不多，比较热门的航线则包括三亚到北京，哈尔滨到上海等。 Q：景区的普遍大盘中枢增速是多少？表现比较好的和表现比较差的增速又是多少？ A：整个景区的增长情况总体较好。一般情况的增速应该在10%左右，表现优秀的增速可过超过60%。景区是最受益的部分，因为它受外界影响最少，可能有部分旅游者是专门为了景区而出行。今年景区的增长范围一般在10%-60%之间。Q：春节后的三亚酒店订单怎么样？可以和去年比较吗？ A：春节期间，尤其是在三亚，预订率达到了93%，实际入住率在80%左右。然而，节后的预订情况会明显不如2023年，主要因为今年三亚过于火爆。春节后很可能会经历一个大幅度的回落，预计跌至一半左右，同比2023年跌幅可能会超过100%。 A：我认为冰雪游可能热度会持续很长时间，至少在未来2到3年，特别是2024年有很多活动，这都会刺激冰雪游的发展。另一方面，如吉林、黑龙江、云南、海南这些传统热门的旅游目的地，他们的热度一直会持续。然而，更小众的地方，例如淄博、威海等，可能难以持续。另外，温泉游我认为是持续不下去的，门槛较低且无法带来大量旅游资源。整个国内游的火爆程度我也认为是不可持续的，因为基于已有的出行频率和游玩能力，其增长空间有限。我对未来的预期偏向于出境游的增长。 Q：即使我们期望2024年后的旅游业能恢复到2019年的水平，但你提到可能达到80%到90%比较合理，这个结论是如何得出的？ A：这主要是基于去年旅游业整体恢复到不到50%的情况，我个人估计今年出境游会有显著提升。另外，随着供应链恢复和入境人员增加，航班的整体出行成本将大幅下降，这也有利于提升境外游热度。 Q：你提到有望恢复的另一个重要因素是名山大川类景区的吸引力，这是基于什么考虑的？ A：我认为自然人文类景区的热度会上升会较为明显。主要是因为入境人员更喜欢去具有中国古典特色的地点，例如故宫、泰山，以及其他诸如峨眉山、黄山等具有中国特色的景区。这种趋势可能会在今年春节后开始并贯穿整个2024年。Q：春节期间，旅游业的恢复情况如何呢？ A：根据携程公布的数据，春节期间旅游业的恢复情况大约是66.7%。 Q：关于名山大川类景区的客流，理论上似乎没有太大的复购可能性，但数据表现却相当强势，这背后的原因是什么？ A：肯定不是因为复购，名山大川类景区复购率并不高。我觉得主要是市场需要一段时间去消化这些需求，尤其是疫情压抑的需求。例如，最近 几年很多学生从书本上了解名山大川，但实际却没去过。所以我觉得主要是消化压抑需求，并不是复购需求在推动。对于今年哈尔滨火山制药火起来的现象，也可以理解为压抑三年的需求的释放。