春节档专家交流-20240222

Q：今年春节档电影的整体情况，以及它背后的主要驱动因素是什么？ A：今年的春节档，整体人次和票房都创新高，总体数据超出了我们的预期。票房接近82万，对比正常的年增长率10%，应该在70到75万左右，所以今年的数据表现出色。这个突破的背后原因可能有几个方面：首先，在重大档期的观影热度显著提升；其次，今年的平均票价较往年都要低，这显示这个市场的增长并非由票价增长带动，而是观影人次和频次的增高造成。 春节档专家交流 Q：今年春节档电影的整体情况，以及它背后的主要驱动因素是什么？ A：今年的春节档，整体人次和票房都创新高，总体数据超出了我们的预期。票房接近82万，对比正常的年增长率10%，应该在70到75万左右，所以今年的数据表现出色。这个突破的背后原因可能有几个方面：首先，在重大档期的观影热度显著提升；其次，今年的平均票价较往年都要低，这显示这个市场的增长并非由票价增长带动，而是观影人次和频次的增高造成。 Q：今年春节档电影的分布和观众反应如何？ A：今年春节档电影的分布产生了较大变化，首先，上映片子分化较严重。我们的七部片子有三部由于各种原因从档期中撤出。剩下的四部片子票房水平并没有拉出很大的差距，和历年类似档期的情况有所不同。我们以往常见第一名有50亿的体量，然后剩下的是30或者是十几，分配比较明显。今年没有很大的变化。 Q：全年的电影市场状况如何？春节档的情况能否作为全年市场的标准？ A：我们从整体的大数据来看，市场还是趋于好的方向在发展。但这个好的方向发展，并不能代表整个电影市场，即使春节档期存在好的发展表现，它也不能完全代表今年市场的全年方向会有特别好的发展趋势。 Q：今年的平均票价低，背后的原因是什么？A：今年的平均票价低，主要是由两方面原因导致。第一，今年的票补就是在票补层面，偏方投入票补层面，电影局没有限量补贴的统一规定，只是要求票价不能低于19.9元，此外，也没有针对特效厅，比如说MX、IMX进行单独定价，因此整体票价偏低。第二，今年所有的片子都是故事片，对于像4DX这类特效影厅，没有产生适合的影片类型，所以票价也无法上浮。 Q：目前票价统计考虑了票补么？全年票房数据扣除了票补么？ A：目前的票价统计实际上是按正常结算价格考虑的，并且包含了票补的因素以及服务费。我们说的全年可能有600亿的大盘，这个数据其实是扣除了票补之后的情况。如果票子最低结算价是30元，但如果票补到19.9元，那么就意味着大约有10块钱需要计入票补。 Q：票补主要在预售阶段发生么？还是上映后也大量进行？ A：今年的补贴策略有几个大的变化。第一，预售阶段的补贴力度特别强，而且力度很大。今天的补贴几乎都是减至19.9元，用户买票就是19.9元。第二，去年的片子从大年初一上映第一天之后，基本上没有补贴，今年则不同，补贴的力度介于六块到8元之间。 Q：大部分的票补是由片方给出的吧？平台和影院方面会投入多少？ A：95%以上的票补来源于片方。影院在春节档期基本是赚钱的，不会拿出投入进行补贴。对于平台，近几年基本上不会出钱进行补贴，而是各自有影片，其投入主要是针对这些影片的宣发费用。 Q：最后的排片费有完全停掉吗？ A：今年差点就要停止排片费了，只是因为一部影片对分配比例不满意引起的纠纷，导致整个排片费政策改变。 Q：普遍的排片占比是由电影局设定，还是片方之间商议决定的？ A：原本春节档七部影片的分配比例是在电影局和中影已经策划的情况下决定的，但是由于一部影片不同意分配的比例，所以整个分配政策被取消，变成了片方之间自行完成协商。 Q：如何决定春节档电影的份额占比？ A：首先，我们参考市场规律，确定各个影片的时间范围占比，通常这个占比在20%到25%之间。然后，我们会与每个出品公司进行讨论，确认这个占比是否合适。在确定了各个影片的占比之后，我们会与哪家出品公司继续对接，也会根 据他们是否认可这样的分布来进行进一步的讨论。 Q：在今年的春节档，哪些影片的表现超出预期？哪些影片的表现符合预期，或者低于预期？A：在这个春节档中，飞驰人生和熊出没的表现都超出了预期。飞驰人生的票房绝对超出了预期，首日的票房大约为17亿，在春节档结束时，他已经卖了24个亿，此外，整体的票房数量可能最后将达到30亿左右，这显然超出了我们的预期。熊出没也是如此，票房已经达到了14亿，而我们预测其最终票房可能在22亿左右。这个数量对于春节档的动画片而言绝对超出预期。与此同时，热辣和20条这两部影片的表现大致上符合预期。热辣的票房大约在40亿左右，这个数量以及 走向基本符合我们的预期。20条的票房预计在24亿左右，也符合我们的预期。然而有些影片，如红毯，它的表现明显低于预期，票房连100万都没有达到。 Q：飞驰人生为何能够超预期，成功的因素主要有哪些？ A：对于飞驰人生而言，我认为其成功主要有两个关键因素。第一个因素，从排片角度来看，猫眼在保障该片排片方面做得十分出色，保证了适当的排片数量。因为在春节档，只要有排场，就会有票房，而春节档的上座率通常都超过80%，只要能确保有足够的场次，票房自然就有。第二个因素，在出品单位方面，飞驰人生合作了很多伙伴，比如金逸、保利、之江，中影、横店等企业，他们不仅提供资金，更提供了丰富的资源，这也是飞驰人生在排片及宣传上、热度上表现良好的一个重要原因。 Q：猫眼在飞驰人生中的份额大约是多少？ A：猫眼在飞驰人生中的份额大约在18%左右。Q：对于票房表现较差的红毯等影片，你认为他们未来的表现如何？是否有可能变成彻底失败的案例？ A：关于这个问题，我们还需要进一步的观察和分析。但目前看，红毯等影片的票房表现，确实无法满足市场和出品公司的预期，因此也就造成了它可能会变成一个失败的案例的风险。 Q：在春节档电影中，对”老太阳”这部电影表现不佳的原因有哪些？ A：对”老太阳”表现不理想，主要的原因有以下几点：-首先，内容主题不符合春节期间的观影需求。具体来说，影片偏悲情的叙事主题不符合中国观众在欢庆节日时的情绪需求，这与观众的期待产生了较大的矛盾。-其次，演员阵容相对偏弱，无法与春节档其他电影头部作品的卡司阵容相抗衡，这也是导致影片表现不佳的一个重要原因。-第三，电影方面对情人节档期的商业价值判断存在问题。影片方试图借助情人节的商业热点，但在宣传和情节创新上未能做出足够亮眼的表现。-第四，电影未获得足够的平台资源支持。电影的内容并未引发平台合作伙伴的高度重视，因此引来的资源相对较少。 Q：您认为”老太阳”在3月30号重新上映后，会有比较好的票房表现吗？ A：我个人认为重新上映后”老太阳”的表现依然会有困难。首先，历史上影片改档后往往难以获取好收益。同时，在春节档表现不佳的原因未解决的情况下，换到其他档期，并不意味就能有好的表现。尽管放到任何档期，他也一定不是会爆款的片子，但其面临的问题仍存在，可能只能有一部分观众还会对其持有期待。 Q：对春节档中”红毯”这部电影撤档的原因有何分析？ A：关于”红毯”撤档，我主要有以下几个分析：–首先是导演宁浩的判断问题。他尝试将电影放到大档期与大片竞争，但这个决定可能并不符合市场的实际情况。-其次，演员刘德华并非当前市场上最受欢迎的演员。以刘德华为主任的香港电影在今年并没有得到很好的市场反应。-由于以上因素，即使改档，我预计”红毯”的市场表现依然会有困难。 Q：根据今年春节档的情况，未来是否还会有影片选择在春节档期上映？ A：我认为未来在春节档期，头部效应可能会更加明显。中小项目可能不再选择在节假日档期上映。在这样的大档期，可能只有三四个影片能成功。对于其他影片，可能会有少数两三个作为附加选项。 Q：今年有哪些值得期待的影片？ A：今年有一些值得关注的影片：-首先是沈腾拍摄的”资产不准接班人”，这部片子由马丽、闫非、彭大魔主演，应该会在暑期档期上映，预估票房可能在25亿到30亿之间。-其次，有一个项目叫”钻研弄杀夫案”，这也是一个头部项目，可能在年底上映。-另外，已经定档在七夕的是动画电影”珠光”，可能票房会有8亿到10亿，这也是个大的项目。 Q：现在看，今年暑期档还有可能重现去年的表现吗？ A：我仍然看好暑期档期的商业价值，但缺少能达到”刺杀小说家”那样爆款级别的影片。目前看来，”抓娃娃”这样的大制作是肯定能表现出色的，而其他的可能性暂未看到。 Q：今年供片能力是否足够？ A：我认为今年的大片还是很少，在我所了解的范围内，已经算了可能性最大的片子，但大的片子却依然较少。从当前818电影市场分成来看，大片子对今年市场的贡献会相对有限，可能会有比较多的中小型影片占据市场空间，并且时间周期可能会被拉长。我预测今年可能会以消化存货和闭门造车为主，大家可能在精心准备明年的作品。 Q：您怎么看全年的整体电影市场表现？ A：去年整体市场表现大约在549亿，今年可能有所增长，但幅度不会非常大。原因是大约70%的票房产出来源于每年的几个重大档期，这些重大档期的市场规模基本上不会有大的变化。即使整体市场好坏不一致，重大档期的影院容量是固定 的。从春节档期的表现来看，市场有一定的增长。因此，我们预测全年市场规模至少能达到去年的水平，并在此基础上有10-15%的增长，大约在600亿左右。但我个人觉得能达到700亿可能不太现实。 Q：今年电影局有什么工作重点或目标？ A：今年电影局似乎有一个主要工作目标，那就是整顿市场风气。从去年开始，就看到电影局出台了一系列限制措施，包括确定定档时间、开展预售以及执行分线发行等。从今年春节电影的数据来看，有很多变化，比如说电影公司不是每个都能决定排片占比，如果不遵守约定，电影局会调整数据以达到预定的占比。所以，我认为今年电影局仍然注重这一方向工作。 Q：您如何看待电影发行的新形势和挑战？ A：我认为将电影片源交给大平台，并不能保证片源的质量。当前，观众对于真正想看的影片的需求被忽视，现在的市场状态更倾向于把好片源交给大平台并绑定用户。在市场上，为了更活跃，需要让更多的中小体量的片源有机会被展示。我预测今年可能会有一个更大的改变，那就是每次上映前，各影片的财政占比以及发行问题可能提前被核定，而不需要再为排片问题付出太多精力。 Q：在这个新形势下，应对措施有何建议？ A：分线发行确实遇到了困难，我认为电影局也没有完全想明白将分线发行做成一个模式。不过重要问题的核心就是我不希望片方处于博弈的情况，给影院拿出更多的费用。用政策削弱平台的优势，让好的片源有更多的可能性被放映，都是解决问题的方法。 Q：目前有哪些片子值得投资者关注？ A：春节档的《抓娃娃》可能有较大看点，但是还没有最终确定由谁发行。另外，《封神2》有可能在暑期档期上映，尽管片源已经全部签给了阿里。最后，《敦煌英雄》肯定会在今年上映，但片子可能无论放在哪个档期都会亏钱。 Q：您对今年进口片占比及票房的预期如何？ A：我个人对今年进口片，如《蜘蛛夫人》， 《奥本的重印》，《沙丘2》以及《哥斯拉》等并不是特别看好。这主要是由于他们无法突破之前的优势，比如卡斯阵容、特技效果和新奇感等。观众可能已经对这类作品存在审美疲劳，对于新内容和巧妙特效的需求也没有得到满足。加上观众年龄结构的变化，如喜欢杰森斯坦森的观众年龄偏大，他们的观影频次可能会下降，而95和96年出生的核心观众可能对于这些内容的接受度并不高。因此，我预计进口片在中国市场的表现会越来越差。 Q：今年有没有观察到新的宣发策略或者说渠道的出现？ A：抖音仍旧是重要的短视频营销平台，但是我认为它可能已经达到了瓶颈并且未来可能不可能有显著的提升。我们可能看到QQ和小红书渠道会逐渐增加重要性，尤其是对于95后的年轻用户群体，他们更喜欢使用QQ进行社交和在小红书上进行图文搜索。我们认为微博更偏向于商业和新闻属性，并没有强大的转化力量。 Q：对于预期中小公司会出现出清的状况，您是否认为越来越难出现小公司的爆款作品？ A：实际上，这个问题也并不只依赖市场。如果未来政策上对分发公司和中大档期的管理有所