2023人工智能行业：年度AI设计实践报告
2023.12.05 引言 2023，作为生成式AI高速发展的一年，尤其在设计领域，年初便迎来了各种论调的激烈碰撞： “AI将取代设计师了”“AI能让设计效率提高百倍！“AI创作缺乏灵魂，只是缝合怪.. 随着2023年即将结束，许多设计师在过去几个月已深入实践了AI与设计工作的结合。AI的设计能力是否真如外界热议的强大？他们使用时又遇到了哪些问题？ 为了探寻答案，美图与站酷团队一起对5034位设计需求者进行了深入调研，发布了《2023年度AI设计实践报告》这份报告汇集了来自不同背景、经验层次的受访者对AI的实际体验和观点。我们希望能为设计师、行业决策者以及对AI设计感兴趣的群体提供洞察和启发，便于更好的适应这个充满机遇与挑战的AI时代。 调研基本情况 本次调研时间为2023年10~11月，样本量5034，超过在95%的置信度和3%的误差率条件下所需的最低样本数量，样本符合统计学有效性要求 46.3%专业设计师专业设计学习经历、从事设计师职业的人群 目录 Part 1AI设计在中国的普及程度如何？Part 2大家都用AI来设计什么？Part 3AI设计工具的三大痛点Part 4AI设计商业落地案例Part 5未来趋势与建议 A设计在中国的普及程度如何？ 个人应用：近半受访者用过原生AI设计工具，普及度超预期但仍有三成受访者因收费、操作、效果等问题未使用。 37.0%用过传统工具中的AI设计功能 34.7%未使用AI设计工具 ·原生Al设计工具：如Midjourney、StableDiffusion、WHEE等·传统工具中的Al设计功能：如Photoshop里的Firefly等 专业设计师更专注原生AI设计工具，传播者更偏好使用传统工具内的AI功能。不同职业人群对AI设计工具的使用场景与偏好有显著差异 企业应用：仅8.4%的企业已使用AI来辅助设计，38%正在探素的路上有半数企业尚未使用，AI设计工具的企业应用仍处早期。 在AI设计学习渠道方面，社媒和同行交流因其互动性、时效性和实用性的优势用户的选择比例远大于传统课程。 上海、北京和浙江的AI设计工具普及度位列前三 上海60.5%北京58.9%浙江54.9% AI设计工具在互联网行业应用广泛，为各行业带来的改变已有星星之火。 食品饮料、鞋履服饰、美容美妆等实体行业也积极拥抱AI设计。结合不同行业的特性进行深度优化，会是AI设计能否渗透行业的关键因素 Part2大家都用AI来设计什么？ 并逐步拓展到效果融合、UI、人像等应用场景A|设计率先落地平面设计领域，影响和改变着视觉艺术的生产方式。 现阶段仍需结合传统设计工具才能完成设计交付。 AI带来部分设计工作方式的改变不仅提升设计的表达力与效率，更能激发创造力。 AI在辅助本职工作时显著提效半数以上AI设计实践者表示，同时也在研究AI带来的新商业机会。 但国产AI也因门槛较低、支持中文以及亚洲审美海外A设计工具使用率远高于国产，获得了传播者的喜爱。虽起步稍晚，国产AI仍有巨大的发展潜力。 国产AI的特点 √新手友好V中文提示词√亚洲人像优秀√国风国潮元素更强更优秀 ChatGPT 输入创意，修改提示词并翻译成英文。 Adobe Firefly Stable Diffusion S. 支持网页和Photoshop使用操作简单插件，常用于设计修改阶段。 MEEWHEE界面的直观性更强，且支持中文提示词，也不需要本地部署，国风风格很优秀，对于亚洲人像，亚洲建筑识别性好，图像质量也很不错，如果非要充值，谁愿意总花美金而不是人民币呢哈哈。如果可以让一些深度用户有更多的控制权，又不需要算力的支撑，WHEE一定是我的不二选择。 SnapAi实验室，Al摄影师/博主 国产AI目前多应用于娱乐、工作辅助、设计练习场景 在人像摄影、3D和动漫等领域，已经能看到国产AI的不俗实力。 Part3 AI设计工具的三大痛点 “控制不精准”、“生成有瑕疵”、“版权有争议”是AI设计需要越过的三座大山。 1.精准控制远未达要求 48.6%的设计师担心AI设计有版权争议 会有版权困扰，目前这一块没有定论，知名的客户会要求提供DCI登记证书来证明我的交付物具有版权。-万鱼鱼 (插画师) 做到精确、可控、图层化、矢量化、再次编辑、实时预览AI设计工具才能进化到新的阶段。 机智的设计师们在AI生成的作品上通过临摹重绘、图拼接等方式来解决AI瑕症的问题。 增加纹理细节线条重新绘画光影效果调整调色、锐化、液化等后期 AI局部重绘，局部元素生成拼接后再生成。 通过裁剪、抠图、涂抹等方式，让画面自然融合。 关于AI设计作品的版权问题，我们已经看到了相关的司法案例和研究。相信未来随着法规的完善，既能够保障创作者的知识产权，又可以发挥AI的优势，促进设计领域的健康发展。 meitu 大型企业和知名设计师 设计工作者的期望 利益相关者 支持维护创作者权益 法律完善，政策规范AI相关法律逐步完善，AI创作者权益得到更明确的保护。 侵权 根据当前中国法律和司法实践，用户对其使用AI创作内容具有相关法律权益，用户可以依法使用其AI作品并制止他人侵权，美图致力于保护用户的上述权利。 谨慎态度，规避争议态度非常谨慎，但又希望拥抱AI，现阶段会通过保留创造资料、重新绘制、获取DCI登记证书来避免版权争议。 拿来主义，侵犯他人权益也容易被他人侵权拼凑融合，没有创造 不侵权 借鉴风格，没有抄袭无痕迹的融合别人的风格和创意 Part 4AI设计商业落地案例 （节选5个案例，更多案例见附录） 案例-珠宝设计 手绘+主题素材 案例背景鱼尾主题珠宝设计 AI工具Midjourney 案例介绍 1.设计师根据自己的主题绘制造型草图，融合主题风格图，配合材质、配色风格等关键描述，由AI生成多个方案；2.挑选接近自己想法的方案，用Photoshop进行形状、位置弧度等方面的细节修改。 应用阶段 创意构思、平面设计阶段的方案确认、交付工厂打样（蜡版） 案例-插画 手绘+AI生成 案例背景插画创意设计 AI工具Midjourney 案例介绍 1.构思后，绘制草图;；2.AI根据草图自动绘制和配色，生成多个方案图：3.挑选符合创意的图分层处理，通过抠图、拼接等调整结构；4.在满意的视觉图上临摹绘制修改，增加线条和细节，提升精度，注入个人画风。 应用阶段 灵感融合，画面完善，视觉初定稿。 案例-营销模特图 案例背景品牌节日营销物料 AI工具 Midjourney + Stable Diffusion 案例介绍 1.用AI技术节约模特成本，对细节有较多定制要求。2.AI提取姿势，并生成多个可选方案。3.通过人脸垫图、手势绘制垫图来控制人脸和手势等细节。4.衣服、场景根据需求由AI生成5.通过多次拼接、调整，最终生成作品交付。 应用价值 节约企业模特聘请与拍摄成本。 案例-音乐专辑封面 案例背景电子音乐歌曲封面 案例介绍 1.将部分歌词、歌曲风格、创意概念等作为关键词，由WHEE生成底图；2.LOGO抠图置于底图上，再次用WHEE进行风格化融合；3.添加专辑文字等信息4.用美图秀秀的画质功能提升封面清晰度。 应用价值 素材拼接 定制化生成创意图，节约网络素材库搜索时间。提高设计效率，快速生成符合品牌特征的创意。 桑例-食品商品主图 案例背景松茸品牌店铺图 案例介绍 1.上传商品原图；2.使用“美图设计室-AI商品图"生成3:4的场景图。 应用价值 节省商品图拍摄费用，缩短拍摄周期，提高商品上架效率。 Part 5未来趋势与建议 AI设计未来将逐渐渗透到工作流，形成新的工作模式。 随着技术和工具市场的发展，AI工具会协助设计师输出更多的视觉元素和创意，AI融入设计工作流日趋成熟。 更多设计师拥抱AI 产品重塑升级 ZCCOL站酷 A设计正步入“行业化”与“场景化”的发展阶段 行业化：AI工具要对行业的需求有精确的理解和输出场景化：AI理解并适应用户的具体工作场景，如服装设计需要模特换衣，游戏设计师需要生成3D角色模型的功能。 2024年视频赛道极可能会出现爆款A设计工具，新一轮视频创新竞争即将开始。 让更多人的创意领域从图像突破到视频！ AI艺术营销风潮涌起，AI设计将链接洞察和创意，带来传播者生产力大爆发。 AI艺术营销一传播者生产力大爆发的序曲 2023年，各品牌AI艺术营销的需求开始明显增长，站酷今年接到了多起AI营销赛事和AI生成作品的设计需求，多个主打AI辅助的主流设计工具，都在向站酷寻求深度合作。 二、i设计生产 基于传播效果监测报告，训练优化设计模型，并为市场调研提供指导方向。 三、媒介传播 AI监测创意传播效果、受众反馈等数据。 2023年，用AI辅助创作创意海报可口可乐木口站酷共创约100位艺木家 受访者认为国产AI在汉字提示词和中国审美更有优势AI设计处于生命周期的开端，对国产AI设计充满期待。 设计工作者的能力结构将迎来升级，职责和价值将不再局限于传统定义有创造力的人都能借助AI工具实现想法和创意。 ●创意顾问风格融合师●跨界经纪人●语义工程师 A趋势下对设计工作者的三点建议 虽然AI能够完成部分设计任务，但暂时还无法替代人们的美学理解、创意构思和对人性的深入洞察，因此，设计工作者应该加强自己在审美水平、设计理论和用户心智等方面的积累，借助AI工具的便利，并保持自身的原创风格。 提升美学和创意能力 跨领域合作往往能碰撞出新的创意，这是AI暂时无法实现的。设计工作越来越注重整合不同领域的知识。因此，设计工作者应拓宽视野，吸取各行业的技术和创意，增强自身的整合能力，打破边界，开启新的设计思维。 更多的跨界思考 专业领域知识和私有数据是AI短期难以全盘掌握的，设计工作者应增强与AI的互动能力和数据思维，利用专业经验和大数据，构建并优化独特模型，确保Al精准实现创意，稳定输出设计，成为有效的工作分身。 经验沉淀为模型 在实践中当AI的主人 2024~2025年AI设计趋势预测 1.AI带来设计泛化与设计能力结构的改变，将会涌现一批擅长AI的新锐设计师; 2.AI设计能力与覆盖品类会更加完善，成为设计工作流标配； 3.AI视频生成将在2024年迎来大爆发； 4.AI在营销领域将大放异彩，2024年将出现数起全民刷屏级的AI营销案例 5.到2024年底，中国市场AI设计工具的使用率，国产工具有望超过海外工具，未来可期！ Thanks 附录 更多AI设计商业落地案例 案例-游戏概念设计 案例背景游戏角色、场景概念设计 AI工具 Midjourney + Stable Diffusion 游戏角色 案例介绍 1.输入角色、场景描述关键词，由Midjourney进行大量生成；2.挑选相对满意的图片用StableDiffusion进行画风、视角、局部等调整：3.用Photoshop和手绘进行调色和精修，尤其对Al生成图中的错误进行修改最终获得符合要求的概念图。 场景概念 应用阶段 游戏初期概念设计阶段 案例-电商活动主视觉 案例背景饮料营销主视觉 AI工具Midjourney 案例介绍 1.设计师根据创意绘制草图和建模；2.将创意概念输入AI，生成多个可选择的背景图3.将背景图进行抠图拼接融合，产出符合要求的底图；4.用Photoshop进行后期优化，提升精度；5.将背景图、产品和营销文案等素材进行融合。 应用阶段 多个背景图方案生成、背景图素材生成、3D元素染。 桑例-电商模特主图 案例背景医疗用品店铺图 AI工具美图设计室 案例介绍 1.上传模特原图；2.使用“美图设计室-AI模特试衣”，选择模特生成模特图。 应用价值 节省模特图拍摄费用，缩短拍摄周期，提高商品上架效率。 案例-I
