2023年微博热点趋势报告

|在此，与时代共鸣 Contents目录 012023微博热点数据 微博十大社会新闻热点事件44微博十大名人明星社会事件微博最具讨论度的热点事件05 022023热点十大趋势 热点聚合器：事件全风07高塔与广场：社会民生热点比例增加80网红明星化：网红热点事件已初见明星效应趋近效应：引爆国际事件，更需中国视角当事人新闻：热点事成为“微媒体23深层融合：地方媒体的热点跟踪能力提升关注“附近”：年轻用户越来越关注身边热点16议题长尾：一个热点事件，多元公共议题价值延伸：热点事件引发更多科普互助 03结语与展望 2024，对互联网新闻内容生产者的四项策略性建议 Preface前言 2023年，我们在三年新冠疫情之后重新回归到常态社会的轨道之中。这一年来，我们见证了诸多来自国际、国内的热点事情：2月，旅美大熊猫丫丫的健康状态引发网民关注，并掀起熊猫粉丝热；4月，淄博烧烤走红网络，出现了“五一求的景象；8月，日本决定启动核污水排海，引发网民抗议热潮；10月，李佳琦直播没有办法穷尽这一年来的阳光和风雨， 不仅记录了这一桩桩社会热点事件的轨迹，也容纳了网友的宏大讨论与具体共识。根据微博于2023年11月9日发布的最新财报显示截至三季度末，微博月活跃用户达到6.05亿，同比净增约2100万，日活跃用户达到2.6亿，同比净增约800万。作为中国网络空间中社会参与和讨论的核心地带，微博热点事件的梳理与呈现，对于系统性回顾2023年中国社会与奥论生态具有不可替代的 会发展研究中心与微博联合2023年微博热点趋势报告》此份报告通过基于大数据的事实与趋势研判，辅之以细颗粒的案例拆解，旨在呈现2023年微博热点概况、热点趋势与热点展望。我们期待这份报告不仅可以为读者展现详实的数据、爬梳细微的趋向，同时，也可以怀瑞在微博生态中理解当下”的愿望，书写我们的注脚。 董晨宇中国人民大学新闻与社会发展研究中心新媒体研究所 2023微博热点数据 在这份报告的第据的概次为我们理解当下热点事件与奥论生态提供最为直接的素描 为了能客观的衡热点事件的影响力，将不同热点放在一个标准上进行横向对热点具备能产生平台和全网影响的能外，为了能更好的呈现热点的社会属性，突出热点的社会性趋势和指导意义本报告所分析的热点仅含社会新闻和讨论性热点，不含文娱作品讨论和游戏、体育汽车等垂直行业兴趣热点。 2023十大微博热点事件 我们从两个不同维度对2023年微博热点事件进行分类：其一是社会新闻事件、其二 Part 012023年微博热点数 2023微博最具讨论度的热点事件 除此之外，基于“大号参与指数”这项指标，我们对2023年微博热点事件讨论度进行排名。所谓“大号参与指数”，即微博中的头部媒体与大V在某一事件中的发博量。整体而言，讨论度高的微博热点事件呈现出与用户日常生活的高度接近性。 笑果人大四川大学假唱宋祖儿熊猫一带一路核污染调休黄子饺宇 淄博 土耳其 两会 齐齐哈瓦格纳董宇辉 2023热点十大趋势 在这份报告的第二部 2.1热点聚合器：事件全网爆发、讨论回归微博 越来越多用户习惯使用多个社交媒体，并在不同平台间穿梭、搬运。网络热点事件也台原生热点、也有全网热点扩散的“讨论聚合器 更强，因此更有利于阐述和还原事件本身；文字媒介的逻辑性更强，因此更有利于对事件进行讨论和衍生。 年微博热点事件中，我们定位了28个最初来自其他社交媒体的扩散型热点事件 2.2高塔与广场：社会民生热点比例增加 我们将微博热点事件分为两个类型类是由组织化社会机构引导的事件，即“高塔弓一类是由非组织化个体引（例如“婆孙平移插队被制止” 在2022年的微博热点事件中，高塔型事件与广场型事件的比例为2.38：1；在2023三，这一比例为1.58：1。两种事件的比例差距呈现出缩小趋势 引导的传播路径，这也体现出社会宏观秩序的稳定与社会微观革新的活力并存发展。 2.5当事人新闻：热点事件当事人成为“微媒体” 在微博热点事件中，当事人的声音已经成为了一种“微媒体”，传递着重要的事实性信息。同时，这些声音的出现也丰富了媒体报道的信息来源。 我们从数据中定位了2023年324位微博认证的当事人，他们可以被分为以下三类：（1）灾难性事件中的亲历者（如土耳其地震中参与救援的@公羊队海涛）；（2）国内社会热点事件当事人（如胡鑫宇事件中的@寻找儿子胡鑫宇）；（3）国内爆料维权新闻当事人（如@成都被罗威纳犬咬伤女童父亲） 在微博中，事件当事人和媒体之间呈现出愈发明显的“议题联动”。在很多热点话题下，事件当事人都会开通微博、发出声音；这些声音又会因为媒体账号的报道而进步被传播，从而形成了独特的新闻形态。 灾难性事件中的亲历者 国内社会热点事件当事人 国内爆料维权新闻当事人 2.6深层融合：地方媒体的热点跟踪能力提升 2023年，在中央级媒体中，热点内容互动量排名前三位的账号分别为@央视新闻、@人民日报、@中国新闻周刊；在地方性媒体中，热点内容互动量排名前三位的账号分别为@九派新闻、@红星新闻、西部决策。 从数据中可以看出：一方面，中央级媒体中的头部账号仍然在微博热点事件中具有绝对的影响力；另一方面，地方性媒体微博账号的数量更多、分布更广泛，它们的总互动量已经超过中央级媒体。 这一趋势回应了近年来地方性媒体的媒介融合实践改革，@四川观察、@九派新闻等一批传统媒体集团在新媒体端表现优越，这也凸显了地方性媒体如今越来越普遍采取的全国性战略。 2.7关注“附近”年轻用户越来越关注身边热点 2023年，90后和00后两大用户群体占据了微博85.99%的热点事件参与用户。尤其值得注意的是，00后群体已经登上了公共舞台，并扮演着越来越重要的奥论力量。 在2023年微博热点事件中，00后群体呈现出对于“附近”更为强烈的关注。在00后用户参与排名最高的十大热点事件中，娱乐社会性热点事件共计4个、节假日相关热点事件共计3个、社会新闻事件共计2个。 对于明星社会性热点的关注，很大程度上源于年轻人对于偶像的情感需求。00后用户对于明星新闻事件的浏览，并不能被全然等同于盲目而疯狂地追星，其中也蕴含着大量对于心理健康、社会公平等议题的关注乃至讨论。 对于节日假期的关注，很大程度上源于年轻人对于假期出游、释放自我的心理需求。在疫情结束后的2023年，这种需求得到了集中性爆发。 对于社会新闻的关注，很大程度上源于年轻人对于个体生活境遇和未来发展的现实需求。胡鑫宇承载了年轻人对于自身境况的想象与共情；高考则承载了他们改变命运最重要的一条道路。 Part022023热点十大趋势 2.7关注“附近”年轻用户越来越关注身边热点 2.8 高回应社会：微博热点事件的“不忘”与“回响” 一方面，微博用户对于热点事件的“念念不忘”。另一方面，热点当事人或相关机构必有回响” 回应主体”占比最高的是政府（41%），其次是名人明星（25%）和企业新闻当事人（10%）和学校（4%）分列四五位。整体而言，回应主体呈现出较高的多元性。 直以来，“抱歉占用公共资源”都是网民热议的话题。不过，在2023年的微博热点事件中，几乎没有公众人物在2023年使用这一说法。这也意味着一种共识的建为作为公众人物的社会义务 Part 022023热点+ 2.8高回应社会：微博热点事件的“不忘”与“回响” 2023微博十大回应事件 死丢畔万端格出来的回应： 1. 及时减厚黑库各方关切 ，热搜对最新动态予以 多另曾立勇学衍梨柯基威胁妻子 何赛飞的发言视频被打上“痛斥梅花奖”的标题，搜。回应，是对与事实不符的地方及时纠正， 5月，一女子发文称，其丈夫醉酒后将宠物柯基砍回应伴随着可著地的具体行动，推动了事件解次。 5 针对敏感奥情事件的最佳回应示范 6.星窗金众美切联 茅台与瑞幸联名引发市场极大关注。喝茅台联名咖 网传中出多院 各显简单的回应并未能享正完全 10.生活“豪 7月末，京津戴遭特大暴雨，全国图书节仓储基地源州成金024年，把笑女的全维补2采，还要补的更多自求 Part022023热点十大趋势 2.9议题长尾：一个热点事件，多元公共议题 在对于微博热点事件下热搜词的分析中，我们发现个热点事件在发酵过程中往往 速登上微博热搜榜，并在接下来引发了四轮热搜，分别为李佳琦直播带货恐网友、恐网友后续各界讨论、花西子回应及国货出圈讨论、花西子再次发布声明。在这四轮热搜中，网友从对于李佳琦本人的质疑发展到对于四个关键议题的持续关注：主播佣金制、普通人收入、花西子品牌公关与国货营销 2.10价值延伸：热点事件引发更多科普/互助 越来越多的热点事件会衍生出知识传播、公众互助等公共价值，这也彰显了社交媒体“连接的力量”：网民的转发、讨论不仅仅停留在事件本身，同时也促进了信息流动和资源整合。 我们在2023年的数据中定位了9项由热点话题带动的知识传播，例如在全国高温气象灾害这一热点中，热射病等热点话题频频登上热搜。这也意味着越来越多的专家学者、科普博主、科学机构参与到热点话题的讨论中。 Part022023热点十大趋势 2.10价值延伸：热点事件引发更多科普/互助 在灾难救援与重建、大病救援等公共议题中，政务官微、公益机构、民间救援队、媒华北东北暴雨这一“暴雨互助超话”共收到400余条有效求助信息，其中有很多求助最终得到了妥善解决， 趋势总结 在上述趋势分析中，我们通过基于大数据的事实与趋势研判，辅之以细颗粒的案例拆个流程，其中包括新闻事件的来源、新闻生产的主体、新闻用户的偏好，以及社会效果的延伸。 容“聚合器效应”已进入了新的立体化阶段。此外，诸多薪新的话题热点 其二是“生产”线素。2023年，我们见证了地方性媒体的增长，谋求革新、商业化 其三是“用户”线索。我们认为，微博用户仍旧保持着对于信息获取高度的自主选择性。一方面，国际热点事件表现出显著“趋近效应；另一方面，00后用户作为微博的的兴趣相对较低。 其四是“效果”线索。在微博热点中，讨论往往从事件本身出发，但却会抵达更多元的结果。微博所建构的“高回应社会”让用户习惯于长时间追踪热点社会议题，也让事件本身更有可能获得回响。同时，热点事件的讨论呈现出明显的议题长尾与价值延伸。 结语与展望 在这份报告的第三部分我们希望基于上述一整年的热点数据研究面向2024，为互联网新闻内容生产者提出四项策略性建议 OWEIBO Part 03结语与展望 我们身处于一个信息产业急速变革的时代之中。回望人类历史，或许没有任何一个时期，会同时担负起如此多的不确定性。内容生产者需要“调整”面对消费者的姿态、与自我评价体系进行一番“纠缠”：时代变了，那么如今，何为好内容呢？ 显然，以上问题远远超出了这份报告的野心。不过，我们能够做的，是基于一整年的微博热点数据，提供一种答案：那些有可能成为社会热点、引发广泛讨论、带来公共价值的内容，究竟长什么样子？对于这个问题，我们希望为互联网新闻内容生产者提出以下四项策略性建议: 第一个关键词是“寻找” 如今，当我们询问“新闻从哪里来”时，热点事件给出的回答呈现出高度的复杂性曾经边缘的网红，如今获得了趋同于明星的流量；曾经细碎的民间话语，如今在社会性事件中占据了重要地位；曾经的消费者，在热点事件中还有可能成为另类“媒体”，发出自己的声音。对于新闻内容生产者而言，曾经，当我们言说“扩展搜寻视手机屏幕外“走进来”。内容生产者需要熟悉蕴藏在社交媒体中的、这个时代多元而激荡的声音。它们或许细微，但不渺小。 第二个关键词是“趋近” 趋近并非逢迎，而是理解用户的处境与情感。在流行话语中，我们常把这件事命名为新闻的“情绪价值”；在学术话语中，这也意味着新闻报道的“情绪转向”。这意味着，新闻内容不仅是“冷”的叙述，更是“热”的共鸣。把这种观点落在我们的数据与“日常”；报道国际事件的内容生产者也需要积极寻找国际新闻的“中国落点”内容生产不再仅仅是一种自上而下的告知，而是首先理解自己的用户