荣威东北区iMAX8品牌体验日
活动背景 荣威iMAX8作为首款科技豪华MPV，自2020年10月上市以来，受到广泛关注上市热度消退，与传祺M8等竞品对比密切，夯实产品力，强化用户口碑成为重中之重因此，以“老带新”的圈层营销方式，强化用户体验，传递核心价值，带动终端销量 活动目标 1.【产品层面】强化地区客户体验，夯实产品核心USP输出2.【用户层面】以圈层渗透圈层，提升产品口碑热度3.【品牌层面】实现消费者品牌好感的深度触达 目标深度拆解 品牌层面 以道路试驾深度强化核心卖点 l家庭用户出游体验，诠释IMAX8三代同享天伦之乐的品牌理念l道路及对比试驾客户，突显科技豪华MPV的产品价值 活动策略 用户出行偏好 驾驶荣威iMAX8 带着你和家人一起去TODRIVE、FEEL 进阶生活时光！ 备选主题： 荣威东北区iMAX8品牌体验日 背景目的Background purpose 活动概述Activity overview 活动概述 活动名称豪华进阶尊享生活——荣威iMAX8品牌体验日 活动时间2021年6月27日 参与人员高潜客户15组+老客户8组 车辆安排iMAX8车主自驾8台+ iMAX8试驾车7台 活动地点长春剑鹏马城国际旅游度假区 推荐理由 Ø网红打卡地，素有长春郊游“小马尔代夫”之称，适宜家庭出行Ø天然氧吧，零距离接触小动物，且具有马术、牧场参观、射箭、烧烤等多元娱乐体验Ø距离长春两家经销商驾车距离90分钟，车程适中 活动整体规划 活动概述Activity overview 背景目的Background purpose 活动内容Active content 服务保障Service guarantee 活动邀约 双向邀约 配对活动 经销商分别针对亲子老客户家庭及高意向潜客进行双向邀约 活动开展过程中1组老客户+1组意向用户为一组进行试驾及互动，增进交流，完成推荐 ①询问购车意向，告知相关政策②利用体验活动增加下定机会③分享当天活动流程及丰厚奖品 ①邀请老客户参与活动②分享当天活动流程③告知老带新政策④透漏活动当日丰富互动礼品及老带新礼品 •参与活动用户前往各自4S店集合，完成签到•自驾车辆的老客户可交由经销商进行车辆检查整备•经销商：吉林省华众兴+长春汇荣 重点内容 •所有用户来到高速口集结，合影留念•挥动发车旗，车队逐一发车 A-B路程：70km用时：1小时30分路况：城市道路/高速道路/复杂路况 重点内容 •在行驶途中，通过手台进行趣味互动抢答环节，增加产品认知度同时缓解驾驶疲劳，答对者可活动精美小礼物。•问题示意：•①【针对儿童】荣威iMAX上有几个座位？•②【针对智联】智联魔屏可以实现什么功能？•③【针对语音控制】坐在后排乘客如何控制空调？ 重点内容 •抵达剑鹏马成度假区，优先进行午餐体验，品尝度假区特色自助餐食 •所有嘉宾在试驾之前进行综合讲解，从安全试驾内容、试驾科目及试驾亮点等三方面进行详细阐述 安全强调 试驾科目说明 概述试驾整体流程安排详细阐述试驾科目及体验内容规划 重点回顾试驾路线中的对应产品体现卖点深度阐述说明 为嘉宾进行场地试驾安全讲解提供各种安全保护措施 重点内容 •邀请用户前往牧场区参观，感受天然氧吧，与动物零距离接触，同时意在拉近用户间的距离 •将用户划分为三个组别，分组体验马术、射箭及竞品对比试驾内容 重点内容 •在国内顶尖的专业场地体验马术运动，在马术教练指导下，感受马术所带来的尊贵格调，突显用户进阶生活 •感受极具魅力的射箭运动，私享专注，肆意畅快 •借助试驾场地，开展本品与核心竞品别克GL8、传祺M8的对比试驾，突显本品优势（魔吧、魔屏、魔力沙发） 蒙眼对比 颜值对比 场地科目试驾 由试驾教练带领客户逐一绕车一周同角度对比，突显iMAX8颜值 嘉宾蒙眼逐一进入二排座椅感受舒适及品质，突显本品配置优势 利用桩桶设置简易科目（紧急制动等）突显iMAX8智驾优势 重点内容 •在iMAX8后备箱摆放下午茶小点心及咖啡、茶饮品，彰显后备箱卓越空间及灵活可变 •领取后，用户可前往二排魔吧空间享用下午茶 重点内容 •以产品天窗为取景器，发起绝美落日打卡拍摄比拼，10分中内，集赞多者获精美礼品，加速活动传播发酵•体验产品点：I-MAX巨幕级全景双天窗 A-B路程：70km用时：1小时30分路况：城市道路/高速道路/复杂路况 活动整体规划 预热传播 区域、终端话题宣传海报 扩大产品认知，铺垫活动主题 结合不用家庭需求，创意场景化设计传递产品操控、品质、空间亮点 •渠道建议：朋友圈•投放周期：活动前3日 注：画面为示意，以实际投放为准 预热传播 经销商公众号预热招募图文 经销商垂媒页预热画面更替 公众号释放信息，引流终端 扩大活动传播端口 •投放周期：活动前5日 在参与经销商公众号发布活动邀约用户且释放政策福利 •渠道建议：公众号•投放周期：活动前5日 预热传播 围绕iMAX展车或试驾车，拍摄预热短视频 店端直播预热，环节中植入活动信息内容 •渠道建议：直播平台（抖音、快手、视频号）•投放周期：活动前5日 •渠道建议：短视频平台（抖音、快手、视频号）•投放周期：活动前4日 传播产出 新 闻 通 稿+微 信 九 宫 格+短 视 频 新闻通稿发布会结束后，参与经销商推送本次活动会软文，传播活动盛况及产品卖点 微信9宫格第一时间将活动现场精彩照片生成为九宫格于朋友圈轰炸式传播 活动结束后第一时间，摄像师现场剪辑活动视频素材，形成15秒视频于朋友圈传播 传播产出 KOL自媒体产出 借助KOL多元化流量平台，加速活动的传播声量，加深产品力的渗透 产品测评直播 在自有短视频平台及社交平台发布活动体验或美图大片 试驾过程中对产品进行测评直播、强化卖点 传播产出 用户自媒体产出 朋友圈/抖音自媒体传播互动（直播相册实时共享素材） 内容-客户在云相册中精选自己在驾驶环节美图，配合突显性能的卖点文案渠道-微信朋友圈/微博/小红书等自媒体 家庭旅行电子相册发布 内容-制作符合家庭特征及出行主题的【家庭旅行电子相册】，从感性层面阐述与爱车、家人出行相关的感想渠道-客户自媒体平台+区域传播渠道（征得客户肖像使用允许） 服务保障Service guarantee 活动礼品推荐 活动车辆管理 活动车辆管理 安全防护Security专业车辆维护团队，活动期间全程保障车辆安全驾驶 l所有车辆在专业正规保险公司投保试车活动保险 l所有车辆首先由专业人员对车辆进行全面检测及常规保养 l车辆在每天结束试车活动后，由专业技师对车辆的轮胎、灯光系统及相关操控系统进行检查，如有问题和隐患，上报维修 l每日试车活动开始前，由代理公司工作人员检查车辆的备胎、随车工具、灭火器及保障试车安全的物资等是否齐全 l每天试车活动结束后，所有车辆统一停放到专用车库由专人进行统一停放管理 活动应急管理 对现场可能发生的危机进行系统预判，颜色分级，从而有备无患，从容应对 活动应急举措 活动疫情举措
