部落动态如何帮助教练找到自己的 “朋友 ”

案例研究：教练如何利用部落动态平台实现品牌扩张及与新一代受众的深度合作

主要内容概览：

背景与目标：

• Coach，一个著名的奢侈时尚品牌，在2020年创立了Coach Collective，旨在超越传统的付费合作模式，与新一代的真正合作倡导者建立伙伴关系。
• 目标：构建与年轻、多样化受众的连接，特别是吸引那些可能随着品牌关系加深而增加自己追随者的创作者。

挑战与解决方案：

• 大流行导致的限制：由于疫情，Coach集体成员无法在初期进行合作。
• 解决方案：在2021年秋天，Coach围绕其“Amongst Friends”活动动员社区，利用纽约时装周（NYFW）作为宣传其春季/夏季秀的平台。

实施过程：

• 使用部落动态平台：通过分析之前的集体表现，确定能够最好地合作的倡导者，并利用其软件将传统集体成员与新品牌合作伙伴配对。
• 活动执行：在纽约和洛杉矶的标志性地点设置与系列一致的照片拍摄点，同时允许参与者自由生成用户生成的内容（UGC）。
• 策略监控与调整：使用部落动态的活动管理功能实时监控参与度，灵活调整策略以适应市场变化。

结果与影响**：

• 活动成果：“Amongst Friends”活动产生了约42万美元的Earned Media Value (EMV)，产生了30万次印象，其中春季/夏季NYFW秀的单个活动就带来了22万美元的EMV。
• 增长指标：与2020年相比，Coach的EMV在2021年增长了66%，总参与度超过30万次，表明通过修订后的influencer营销策略，品牌实现了显著的增长。

结论：

通过与部落动态的合作，Coach不仅成功地与年轻、多样化的受众建立了深度联系，还创新地利用了influencer营销策略，实现了品牌知名度和参与度的显著提升，展现了与新一代消费者合作的潜力。