明智地处理广告浪费

聪明处理广告浪费的研究总结

主要发现与建议：

1. 广告浪费的严重性：

   • 研究表明，高达75%的媒体支出可能在未能产生增长结果的情况下被浪费，而高效的品牌仅浪费约10%。

2. 优化广告支出的重要性：

   • 采用实时、飞行中的优化策略，能够显著提升媒体效率，最高可达11倍。严格使用归因是优化广告绩效的关键因素。

3. InMarket LCI平台的作用：

   • LCI平台能够提供全渠道媒体性能的综合视图，通过基于人员的测量和高级归因技术，了解媒体对店内访问量、在线、店内和混合销售的影响。
   • 该平台自动识别最佳的媒体策略和广告系列维度，实现实时优化，帮助品牌最大化广告支出回报（ROAS）。

4. 领导者与落后者的区别：

   • 通过持续利用LIC平台和实时飞行优化，高绩效品牌能够优化94%的媒体支出，而低绩效品牌则可能浪费75%以上的媒体印象。
   • 高效利用LIC平台的客户与未充分使用该平台的客户之间存在巨大的差异，特别是在媒体浪费和绩效提升方面。

5. 案例研究：

   • 以QSR品牌为例，一个长期使用LIC平台的客户仅浪费7%的媒体支出，而另一个仅使用LIC进行事后测量和报告的客户则浪费72%的媒体支出。后者存在巨大的优化潜力。

6. 零售业的比较：

   • 零售业中，LIC高度活跃的用户仅浪费6%的媒体支出，而断断续续的用户则浪费68%，差异高达11倍。

结论：

• 当前CMO及其合作伙伴面临巨大压力，需更有效地管理营销和广告预算，尤其是在不确定的商业环境下。
• 通过合理优化广告支出，尤其是利用实时归因和优化策略，可以显著提升媒体效率和广告效果，从而推动可衡量的收入增长。
• InMarket的LCI平台作为领先的归因和优化工具，对于品牌而言具有重大价值，特别是对于那些希望实现更高媒体效率和ROI的品牌。
• 积极学习和应用LCI平台提供的见解和优化建议是通往更高效媒体策略的关键步骤。通过持续优化，品牌不仅可以节省预算，还能显著提升其广告活动的效果。