零食内容 ： 迎合千禧一代和 Z 世代的胃口

Snackable 内容 ：Catering to千禧一代和 Z 世代的食欲生活消费者智能 | business. yougov. com 2022 年 6 月Contents1 关于 YouGov2Methodology千禧一代和 Z 世代零食概述4 可持续发展观念5 到达零食6 关键收益3 W H A T W E D O我们帮助世界上最知名的品牌更好的营销活动 O U R R E A C H4在超过 55 个市场 合作伙伴和关联小组 YouGov 面板进行了百万次调查每年百万注册小组成员品牌历史年份数据 ： 报告背后的数据使用 YouGov 的连接数据 ， 我们提供了美国千禧一代和 Z 世代零食的快照 ， 其中包括 7000 多万人。本报告简要概述了零售和 CPG 专业人士可用的强大见解 ， 分析了与零食 ， 可持续性和媒体消费交叉相关的情绪和态度。联系更具体或有不同针对性的细分和调查。了解更多 6千禧一代和 Z 世代零食概述 千禧年 SZ S 世代Snackersnackersnackers7090 万美国千禧一代的零食7美国零食 ： 市场规模近 9000 万美国千禧一代和 Z 世代 （ 18 岁以上 ） 消费者表示 ， 他们在两餐之间吃零食% 的美国人口同意以下说法 ： “我经常在两餐之间吃零食 ”估计市场在两餐之间吃零食的美国成年人中 ， 有 53.7% 是千禧一代和 Z 世代Nat 代表千禧一代Z 世代(18+)7%28%65%YouGov 简介 ， 2022 年 5 月1880 万美国 Z 世代零食1.67 亿美国零食 趋势870%每周至少吃一次零食的频率 （ 美国千禧一代 ）千禧一代的零食60%64% 64%63%62%50%40%30%20%44% 29%29%25%26%47%43% 44%49% 48%10%0%能量棒谷物棒饼干糖果棒饼干冰淇淋水果和蔬菜芯片坚果 ， 种子和干果2020 年 4 月 2022 年 4 月YouGov 简介 ， 2022 年 5 月32% 33%37% 38%小吃自 2020 年 4 月以来的变化能量棒4%谷物棒3%Cookies3%糖果酒吧1%饼干1%冰淇淋1%水果和蔬菜0%芯片-1%坚果 ， 种子和干果-1% 26%Z 世代小吃趋势 (18 +)970%60%每周至少吃一次零食的频率 （ US Gen Z 18 + ）64%63%57%50%40%30%20%10% 49% 36%34%39%44%39%39%41%27%25%0%薯条饼干糖果棒谷物棒饼干冰淇淋坚果 ， 种子和干果能量棒水果和蔬菜2020 年 4 月 2022 年 4 月YouGov 简介 ， 2022 年 5 月17%22%25%35%小吃自 2020 年 4 月以来的变化芯片15%饼干10%糖果酒吧9%谷物棒5%Cookies5%冰淇淋4%坚果 ， 种子和干果2%Energy bards-2%水果和蔬菜-6% 1Doritos44%3：35%Top 5美国各代人的零食品牌10薯条和饼干拿蛋糕连接来自 YouGov BrandIndex 和 YouGov Profiles 的数据 ， 可以根据成千上万的人口统计学、心理统计学和行为组合对品牌排名进行细分。OREO 和 Doritos 都出现在本报告强调的所有四个削减中。YouGov BrandIndex ， 2022 年 5 月Z 世代 (18 +)2 品客饼干 42%YouGov BrandIndex ， 2022 年 5 月YouGov 青少年简介 ， 2022 年 1 月 - 5 月千禧一代2OREO 41%YouGov BrandIndex ， 2022 年 5 月•Nat Rep ， Gen Z （ 18 + ） 和千禧一代按 “考虑因素 ” 排名 ， 每个目标细分市场中表示他们下次在市场上购买时是否会考虑品牌的消费者百分比。•Z 世代 （ 13 - 17 岁 ） ， 按受访者表示每个品牌都是联合 YouGov Teen Profiles 数据集中 “最美味的小吃 ” 的百分比进行排名。1 OREO 46%3 Doritos 40%4：37%4Lay 的34%5Cheez - It35%5品客33%Nat 代表Z 世代 （ 13 - 17 ）1M & M 的42%1Doritos15%2Doritos42%2Takis13%3Lay 的42%3OREO9%4OREO39%4：8%5里斯的38%5品客7% Cheez - ItzLarabar拉巴Cheez - ItLuna 8% 4%yougov. com / cpg11美国千禧一代更考虑哪些零食 ？97.987654.94.84.6434.53.23.12.8210Sunchips Clif Fiber One Chex Mix Pirate 's战利品Smartfood Luna Quest 营养Cheez - It 35% 31%与全国其他地区相比 ， 考虑零食品牌的千禧一代零食消费者的百分比差异YouGov 简介 ， 2022 年 6 月 - Snackers （ 同意 “我经常在两餐之间吃零食 ） N = 10, 000 +明显的千年小吃品牌千禧一代美国其他地区Sunchips30%22%6.1Clif14%8%5.4纤维一号16%11%Chex Mix26%21%海盗的战利品12%7%Smartfood17%12%拉巴8%5%追求营养6%3% 奥利奥yougov. com / cpg12美国 Z 世代 (18 +) 更考虑什么零食 ？1614.114121086411.3独特的 Z 世代 （ 18 + ） 小吃7.87.67.35.95.05.04.53.3品牌 Gen Z (18 +) 美国其他地区品客46%32%Ben & Jerry 的37%26%里斯的泡芙21%13%肉桂吐司29%21%OREO47%39%2磨砂片 30% 25%0品客本和杰瑞的里斯的泡芙肉桂OREO吐司Cru nch海盗的战利品Fro sted FlakesDoritos 荷叶边 Go - Gurt荷叶边 36% 32%考虑小吃品牌的 Z 世代 (18 +) 零食相对于全国其他地区的百分比差异YouGov 简介 ， 2022 年 6 月 - Snackers （ 同意 “我经常在两餐之间吃零食 ） N = 10, 000 +Go - Gurt 14% 10%Doritos 47% 42%海盗的战利品 13% 7% 13可持续发展观念和零食使用 YouGov 配置文件细分受众 14可持续发展细分根据对环境的考虑和花费不同的可能性来确定消费者细分市场行星保护者参与环保主义者 ， 乐于为有利于环境的产品支付更多费用 ， 对与可持续性相关的问题感兴趣价格点绿色关心环境并努力保护环境 ， 但影响他们购买决策的关键因素是价格绿色当敏锐认识到气候变化是一个问题 ， 同意我们应该做更多的事情来保护环境 ， 但可持续性并不是他们的生活方式在绿色的篱笆上不关心和脱离 ， 对可持续性问题不感兴趣绿色拒绝器对环境可持续性的负面看法 ， 对气候变化持怀疑态度 ， 将经济和政治问题置于环境之上 15感知论可持续性Nat 代表Z 世代零食根据美国人对环境的态度 ， 我们可以千禧一代的零食0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%发现千禧一代和 Z 世代的零食显著高估为可持续导向。1. 地球保护者 2. Price Point 绿色 3. 绿色时的绿色 4. 在绿色围栏上 5.作为案例研究 ， 报告本节中的后续数据Nat 代表 Z 世代零食千禧一代的零食千禧一代和 Z 世代的零食更有可能为有益的产品支付更多环境分析了在这些可持续发展领域与千禧一代零食消费者产生共鸣的顶级零食品牌。0%20%40%60%80%100%1. 地球保护者 2. 价格点绿色比美国普通的零食$$$YouGov 简介 - 2022 年 5 月28%19%12%18%22%41%13%19%18%10%40%19%17%13%12%28%19%41%13%40%19% 千禧一代的零食与可持续发展展望16Doritos十大可持续千禧年小吃42%44%里斯的38%43%36%34%32%31%YouGov 介绍千禧一代可持续零食的细分市场 - 2022 年 5 月同意的千禧一代Lay 的37%42%陈述 “我经常在两餐之间吃零食 ” 和融入地球保护者：M & M 的37%36%42%或价格点绿色 YouGov 配置文件分割是最好时品客35%32%44%可能会考虑受欢迎薯条和巧克力品牌 ，：32%虽然值得注意的是有可能Cheez - It31%或不太可能比平均美国人Ritz36%30%考虑到许多0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%品牌在他们的选择集中。Nat 代表可持续千禧年的零食 LarabarChex Mix22%29%Lay 的水壶煮熟18%25%烤莱的17%25%安妮的16%25%Smartfood13%20%纤维一号11%20%Trolli7%18%拉巴5%15%Clif8%14%赤裸的熊6%0%5%10%13%15%20%25%30%35%Nat 代表可持续千禧年的零食具有可持续前景的千禧一代零食与普通美国人相比 ， 同意 “我经常在两餐之间吃零食 ” 的千禧一代更有可能考虑购买这 10 个品牌。17十大可持续千禧年小吃YouGov 介绍千禧一代可持续零食的细分市场 - 2022 年 5 月联系 Z 世代 18Reaching snackers今天找到你的消费者 19普通的美国零食“经常给自己吃对我不好的食物 ”对消费者行为的态度“在旅途中吃饭比坐下来吃传统的一餐更方便 ”“我总是在寻找特别优惠 ”• 美国吃零食的人普遍认为 ， 他们的行为举止不应该“每次我去超市 ， 我最终都会买我不想买的东西 ”“我有时会在我不需要的东西上多花一点钱 ”• 他们承认很容易接受广告 ， 这可能会影响他们的对广告的态度购买。“收到品牌邮件中的信件 / 电子邮件可能会影响我的购买决定 ”“我喜欢和我最喜欢的名人一起看广告 ”“我经常注意到互联网上的广告 ”“我希望广告能招待我 ”“我家外面的广告会影响我对品牌的看法 ”“广告可以帮助我选择我买的东西 ”YouGov 简介 ， 2022 年 3 月 - Snackers （ 同意 “我经常在两餐之间吃零食 ） N = 44 ， 305 普通美国人20针对美国零食的广告 ： 简要概述Snacker正面评分 （ 过去 30 天 ）电视网络首选已注意到赞助• 美国 Snacker 平均每周花 1 - 5 个小时观看直播电视 ， 很可能是 CBS 或 ABC 。• 他们每周花 6 - 10 个小时上网 ， 查看 Facebook ， Instagram ， YouTube 或 Twitter 。CBS ABC NBC福 克斯探索频道历史频道CNNA & E ESPN HBO27%27%23%22%16%14%14%13%13%12%0% 10% 20% 30% 40%媒体消费电视 - 流媒体每周少于 5 小时电视 - 直播每周 1 - 5 小时在线浏览每周 6 - 10 小时YouGov 简介 ， 2022 年 3 月 - 零食 （ 同意 “我经常在两餐之间吃零食 ） N = 40, 000 + 表示显著高于或低于 21 + Nat 代表 ， 置信度为 95%1摩根 · 弗里曼85%2丹泽尔 · 华盛顿81%3基努 · 里维斯76%4埃迪 · 墨菲76%5詹姆斯 · 厄尔 · 琼斯75%6Danny DeVito74%7塞缪尔 · 杰克逊74%8哈里森 · 福特74%9肖恩 · 康纳利74%10威尔 · 史密斯74%1植入式广告 （ 例如 ， 在电影或电视节目中 ）29% 2活动 （ 例如 ， 体育赛事或音乐节 ）29% 3电视节目26% 4用户生成的内容