传媒互联网：Canva专题：普通用户的设计百宝箱

Canva专题：普通用户的 设计百宝箱 国联证券传媒互联网研究团队 2024年02月18日 报告评级：强于大市 证券研究报告 请务必阅读报告末页的重要声明 ◥Canva，中文名“可画”，一个在线设计平台，用于创建社交媒体图片、演示文稿、海报、文件、视频等视觉设计。它最大的特色就是简单易上手的操作方式。 ◥零门槛多平台海量素材库广受欢迎：秉承“赋予世界设计的力量”的使命，Canva可画为用户提供零门槛的设计编辑工具(网页端/App/ 小程序)，海量免费精美设计模板和千万级版权素材内容。每月1.5亿来自全球190多个国家的活跃用户通过Canva可画，创造工作和生活中使用的设计。至今他们已经在Canva可画上发布了超过170亿个设计，平均每秒就有200个设计被创建。 ◥正版素材，高效办公：Canva可画与华盖（Getty）、蒙纳字体（Monotype）、视觉中国、汉仪字库等全球最顶尖的内容平台达成战略 合作，整合全球优质版权内容资源，使用户不仅拥有丰富高质的设计素材选择，更规避了版权风险。Canva可画团队版产品还致力于帮助企业提高智能化品牌管理和在线设计协同能力。 海多量场素景材覆 盖 ◥2007年canva创始人MelaniePerkins就开启创业之旅，和男友CliffObrecht一起成立了年鉴设计产品FusionBooks，至今仍是澳大利亚最大的年鉴出版商，海外业务同样出色。 ◥2012年Perkins成功邀请前谷歌员工CameronAdams成为首席产品官，同时种子轮融资也有突破。 ◥2013年Canva正式创立，凭借“两步计划”（成为世界最有价值的公司之一和尽我们所能让世界更美好）快速成长，并成为全球性科技企业。Canva可画已由最初的英文版扩展为拥有108种语言的多语版本，覆盖全球190个国家和地区的千万用户。 ◥2018年Canva可画正式进入中场，结合中国文化与国情进行本土化实践创新。 ◥2019年发布面向企业端的产品，除了更庞大的素材库，企业端针对客户的品牌和营销需求，打造一站式管理平台、优化团队协同设计流程以及在各社交媒体一键发布内容的功能。同年，Canva完成8500万美金融资，估值达到32亿美金。 创业想法萌芽 组建团队，走出低谷 业绩突破 全球性成功 2021年：Canva实现了各种难能可贵的里程碑，其中包括一系列立足欧洲的战略收购以及达7500万的每月用户量，Canva成为全球最有价值 的私人软件公司之一，其估值在不到18个月的时间里，从60亿美元增长至400亿美元。在过去的两年里，Canva迅速扩大了其在企业和工作场 景中的影响力。 ◥2021年至今通过收并购加速扩张，收购AI驱动的图片和视频编辑器Kaleido、模板素材库Smartmockups以及面向媒体与出版行业的数据可视化工具Flourish，成为全球设计领域独角兽企业 2007年：Perkins萌生打造简易入手设计软件的想法，与男友CliffObrecht一起创业，依托软件公司技术支持，打造年鉴软件Fusion Books。成长为澳洲最大的年鉴服务 公司。 2012年：早期融资受阻，，2012年在GoogleMaps的联创LarsRasmussen帮助下，Canva的首席产品官CameronAdams和首席技术官 很快到位，种子轮融资也有了突破。 2013年：2013年8月，Canva上 线，当月用户达到5万，年底就突破了75万，10年后的数字是1.35亿。 CameronAdams CliffObrecht MelaniePerkins 职位 联合创始人兼首席产品官 联合创始人兼首席运营官 联合创始人兼首席执行官 在加入Fluent之前，Cameron在Google工作了近4年，担任过Wave的首席设 CliffObrecht是Canva的联合创始人兼首席运营官。他曾就读于西澳大利亚大 MelanieJoyPerkins是Canva的联合创始人兼首席执行官。她曾就读于西 履历 计师。在此之前，他经营着自己成功的设计咨询公司， 学。此外，是FushionBooks的首席执行官。 澳大利亚大学。此外，是FusionBooks的创始人兼 撰写了四本关于网页设计的 董事。 书籍，并定期在世界各地的会议上发表演讲。 教育背景 墨尔本大学法学学士墨尔本大学理学学士-计算机 西澳大利亚大学理学学士-艺术、教育 西澳大利亚大学（退学） CameronAdams、CliffObrecht、MelaniePerkins 12000 10000 Canva员工人数 ◥合作默契：Cliff和Perkins在重要的事情上非常一致——愿景、团队应该得到的待遇、对世界产生积极影响的渴望、职业道德等。他们都坚信，创业是一个持续的过程，对于任何有价值的事情，不断投入是至关重要的。 ◥团队持续扩容：Canva员工人数随着业务发展高速增长，尤其是2021年以来。目前， Canva员工已经达到11400人的规模 8000 5 137 70 8 0 54 120 2148 7000 11400 6000 4000 2000 0 2015201620172018201920202021202220232024 ◥2014年到2023年，Canva经历15轮投资，融资总额逾5.726亿美元，涉及近40家机构，2021年9月公司估值400亿美金，是视觉传播领域唯一独角兽公司，投资者包括玛丽·米克尔(MaryMeeker)主导的BondCapital，红杉中国，国际顶级风投机构GeneralCatalyst，BessemerVenturePartners和BlackbirdVentures。 时间：2014-07-21 轮次：种子轮金额：360万美元 领投：BlackbirdVentures 时间：2015-10-06 轮次：A轮 金额：1500万美元领投：FelicisVentures 时间：2018-01-11 轮次：C轮 金额：4000万美元领投：红衫资本中国 时间：2019-10-17 轮次：E轮 金额：8500万美元领投：BondCapital 时间：2021-04-07 轮次：战略投资金额：7100万美元领投：T.RowePrice 时间：2023-08-08 轮次：SecondaryMarket 金额：— 领投：Coatue,ICONIQCapital 时间：2015-04-03 轮次：天使轮金额：600万美元 领投：ShastaVentures 时间：2016-09-14 轮次：B轮 金额：1500万美元领投：BlackbirdVentures 时间：2019-05-21 轮次：D轮 金额：7000万美元 领投：Bond,Felicis 时间：2020-06-23 轮次：战略投资金额：6000万美元领投：红衫资本中国 时间：2021-09-15 轮次：战略投资金额：2亿美元 领投：T.RowePrice 注：2024年1月2日theinformation报道，Canva允许早期员工和投资处向新投资者出售超过10美元的股票，本轮交易canva估值定在260亿美金 ◥网红达人的营销支出以及通过广告变现的短视频平台驱动创作者经济持续发展，全球市场规模有望从2023年的2500亿美元增长增长至2027年的4800亿美元： 新的内容平台如Tiktok的崛起，以及老平台Youtube、Meta积极拥抱短视频、直播等其他内容生态 数字内容消费的增加以及内容创作壁垒的降低 2023年全球5000万创作者并持续增长，其中仅有4%的创作者为专业创作者，预计未来五年按照10-20%年均复合增长率增长 2016-2028年全球办公软件市场规模及增速 市场规模（十亿美元）YoY(%) 8.23% 8.23% 30.1531.28 32.3333.4 27.8 29 25.3126.126.43% 22.4923.3724.09 20.78 19.2 5.06% 4.32% 3.91% 3.97%3.75% 3.31% 3.20% 3.08% 3.36% 409% 358% 307% 6% 25 5% 20 4% 15 3% 102% 51% 00% 2016201720182019202020212022202320242025202620272028 ◥在创作者经济中Canva所在的全球平面设计市场空间2022年约481亿美元，其中美国市场空间约166亿美元；美国平面设计保持健康增长，从2018年开始保持 2.8%的年均增速 ◥Canva于2022年开始运营的全球办公软件市场在2023年市场规模为278亿美元，预计到2028年达334亿美元，年均复合增速约为6.9% ◥设计工具繁多，从2D设计、到视频、AR、3D等，不同设计工具定位的两种驱动因素： 基于原子概念：每个设计工具所围绕的“原子概念”不同，如像素、矢量等，也是更专业的设计产品在设计方面所强调的 基于市场定位：目标用户群体设计从普通用户到专业人员，使用工具的功能、价格等均有所差异，故所处的设计曲线位置也不同 原子概念：在设计工具生态系统中抽象层次设计曲线：不同设计工具目标用户群体及客单价有所差异会议 ◥Adobe由Warnock和Geschke创立，是一家以人工智能引擎AdobeSensei驱动的云计算公司，也是是一家以订阅制收费方式获取收入的SAAS公司： 二十世纪八九十年代推出的几款软件Illustrator、Photoshop、AdobePremiere（视频编辑软件）确立了Adobe在视觉设计软件领域的领导地位 ShantanuNarayen推动公司业务转向订阅模式，形成数字媒体、数字体验以及出版和广告三大业务，2023年数字媒体收入占比71.3%，数字体验收入占比22.3% 搭建人工智能引擎AdobeSensei，首款AI创意应用AdobeExpress、AI工具Firefly，提供TextEffects、TexttoImage、GenerativeMatch以及GenerativeFill功能 Adobe产品发展历程 创意云（CreativeCloud）：传统支柱产业，包括图像处理、视频处理、音频处理以及Web和UX四大类产品，收入占比59.3% 文档云（DocumentCloud）:实现了跨设备文档处理，包括Acrobat、AdobeScan和Sign 体验云（ExperienceCloud）：所有营销技术汇聚在单个平台之中，用户能够完成从管理内容和投放电子邮件营销活动到自动执行广告购买和评估营销效果的一切活动 DC+AC+EC三大业务系统协同 丰富的产品满足不同用户需求 ◥多元产品覆盖不同客户群体，产品价格阶梯设计，从个人用户到中小企业以及大型企业全面覆盖 ◥公司营收高速增长，订阅收入占比持续提升，2023年订阅收入占比达94.2% Adobe产品布局 2015-2023财年ADOBE总营收及订阅收入占比 云化+订阅推动公司股价持续提升（美元） 250 200 150 100 50 0 总收入（亿美元）订阅收入占比（%） 90.3% 92.3% 93.1%94.2% 84.0% 84.2% 86.2% 78.3% 194 67.2% 176 158 129 112 90 73 48 59 201520162017201820192020202120222023 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% ◥2012年Adobe推出了AdobeCreativeCloud，并采用订阅捆绑制，公司的股价高速增长，在2021年达到3170亿美元市值的峰值。 ◥订阅模式推动公司营收高速增长，营收增长率从2000年代初期的每年约7%提高到2015年之后5年内的20-30%。 ◥Adobe在设计软件领域核心竞争优势： 品牌影响力、先发优