2023X（前Twitter）广告和营销分析报告

【出海广告就选维卓】关注我们，获取最新出海营销干货报告 •••• 目录 21X/Twitter：2022年平均帖子参与度，按行业划分222022年Twitter品牌帖子参与度，按垂直行业划分232014-2022年Twitter广告参与度增长242010-2022年Twitter每次参与成本增长25Twitter与Threads：2023年移动应用每日参与度 01概述 032021-2028年全球社交媒体广告支出042017-2026年全球社交媒体广告支出（按设备）05媒体公司：2022年广告收入062023年全球营销人员在数字平台上的支出变化072023年美国最大互联网公司的市值082017-2027年全球X（前身为Twitter）广告收入092019-2023年全球Twitter净广告收入增长102019-2023年Twitter全球净广告收入 04竞争对手 272023-2027年主要互联网公司的数字广告收入282023年全球社交媒体广告收入增长：按平台292023年全球主要网站（基于访问份额）302023年全球社交网络按用户数量排名312023年线程和Twitter比较 02营销用途 05受众 332018-2027年全球Twitter用户342023年全球关注者最多的X（前身为Twitter）帐户35Twitter：2015-2024年全球用户年增长率36X/Twitter：2019-2024年全球用户数量372023年X/Twitter用户最多的国家/地区38X/Twitter：2023年全球受众分布，按性别分列 03参与率 概述 2021年至2028年全球社交媒体广告支出（单位：十亿美元） 2021年，全球社交媒体广告支出约为1160亿美元。消息人士预计，到2028年，这一数字将增加一倍以上，并超过2620亿的历史新高。 2017年至2026年全球社交媒体广告支出（按设备划分） 2021年，全球社交媒体广告市场规模为1812亿美元。桌面版约占350亿，移动版约占1460亿。到2026年，市场总价值预计将增加到3580亿美元。 2022年全球部分媒体公司产生的广告收入（单位：十亿美元） 截至2022年，谷歌创造了1917亿美元的广告收入，遥遥领先于其他媒体公司。Meta（前身为Facebook）的广告收入为1136亿美元。《纽约时报》的广告收入约为5.2亿美元。 根据全球营销人员的说法，2023年数字平台支出的计划变化 根据一项针对全球营销专业人士的调查，76%的受访者表示他们计划在2023年增加在TikTok上的支出。不到60%的受访者还表示他们计划增加在YouTube上的支出，而分别有46%和44%的受访者表示增加了在Instagram和亚马逊上的支出。 截至2023年9月美国最大互联网公司的市值（单位：十亿美元） Alphabet的市值超过1.7万亿美元，是市值最高的美国互联网公司。排名第二的亚马逊市值超过1.4万亿美元。社交网络公司MetaPlatforms（原名Facebook Inc.）排名第三。Facebook是全球领先的社交网络，并成功地利用了日益移动的在线环境。 2017年至2027年全球X（前Twitter）的广告收入（单位：十亿美元） 2022年，X（前Twitter）创造了47.3亿美元的广告收入。预计到2027年，这一数字将降至27亿美元。该社交平台约占全球广告收入的百分之一。 2019年至2023年Twitter在全球范围内产生的净广告收入变化 预计2023年Twitter的全球广告收入将下降近28%。在2022年10月27日埃隆·马斯克（Elon Musk）收购Twitter以及马斯克宣布该平台应成为讨论的“公正中间地带”后，该平台的仇恨言论和种族主义内容急剧增加。仅在马斯克收购后的第一周，就有大约87.7万用户停用了他们的账户。 2019年至2023年Twitter在全球范围内产生的净广告收入 根据消息人士的预测，Twitter的广告业务预计将在2023年萎缩，全球广告收入将降至29.8亿美元。在2022年10月27日埃隆·马斯克（Elon Musk）收购Twitter后的第一周，该平台的用户大量流失——约有87.7万个帐户被停用。那一年，Twitter在全球范围内创造了41.4亿美元的广告收入。 营销用途 全球营销人员使用的领先社交媒体平台 截至2023年1月，Facebook是全球营销人员最常用的社交媒体平台。根据一项全球调查，89%的社交媒体营销人员使用该网络来推广他们的业务，而另外80%的人则通过Instagram进行推广。 全球B2B和B2C营销人员使用的领先社交媒体平台 2023年初，对全球企业对企业和企业对客户营销人员的社交媒体平台使用情况进行了一项调查。在调查期间，84%的B2B受访者和54%的B2C社交媒体营销人员表示他们使用LinkedIn来营销他们的业务。 全球选定社交媒体用于营销目的的计划变更 在2023年的一项全球调查中，66%的受访营销人员表示他们将在不久的将来增加对Instagram的使用;43%的受访者表示，他们将增加TikTok广告的使用，但多达45%的受访者不打算将移动视频共享应用程序用于营销目的。 截至2023年1月，在全球范围内使用社交媒体进行营销的主要优势 增加曝光率是全球行业专业人士使用社交媒体进行营销的最常被提及的优势。这并不奇怪，因为拥有数十亿活跃用户作为潜在的广告受众具有巨大的吸引力。流量的增加、潜在客户的产生和粉丝忠诚度的提高是营销人员看到在活动中使用社交网络的价值的进一步原因。Facebook，Instagram和LinkedIn是前三个最常用的社交平台。 2022年，X（前Twitter）上每周品牌帖子的平均数量（按行业划分） 2022年，领先的媒体品牌每周在X（以前称为Twitter）上发帖70.2次，远高于所有受访行业的中位数。相比之下，X/Twitter上的时尚品牌平均每周生成0.9条推文。零售品牌平均每周发布两次推文，而有影响力的人每周发布约3.4次帖子。 截至2022年7月，品牌在全球范围内使用Twitter进行营销的时长 在2022年的一项全球调查中，大约4%的受访营销人员表示他们没有将Twitter用于商业目的。在其余96%的人中使用该平台，最大的份额（约40%）在一到三年内一直在使用它。 全球在Twitter上投放广告与未投放广告的营销人员比例 在2022年的一项全球调查中，大约12%的受访营销人员表示他们从未在Twitter上做过广告。在其余88%有Twitter广告经验的人中，42%的人在调查时在Twitter上做广告，46%的人表示他们曾经做过，但当时不是活跃的广告商。 参与率 2020年和2022年特定社交媒体平台上每个帖子的平均参与率 根据2020年1月至2022年12月期间进行的一项全球报告，与Instagram、Facebook和X（以前称为Twitter）相比，TikTok的每篇帖子的参与率最高。总体而言，TikTok在2022年每个帖子的平均参与率为4.25%。Instagram的参与率在2022年为0.6%，Facebook的参与率为0.15%。 2022年，X（前Twitter）上每篇帖子的平均参与率（按行业划分） 2022年，流行的微博平台X（前身为Twitter）上关于艺术和手工艺的推文的用户参与率最高，在调查期间平均为0.1%。此外，关于航空公司的帖子的参与率最低，仅为0.01%。所有行业在Twitter上发帖的平均参与率为0.05%。 2022年Twitter上品牌帖子的平均参与率（按行业划分） 2022年，运动队在Twitter上发帖的平均参与率为0.08%，是所有选定行业中最高的。总体而言，媒体品牌帖子的参与率为0.01%，是所有选定行业中最低的。此外，Twitter上品牌帖子的平均参与率为0.4%。在Facebook上发帖的品牌实现了0.09%的互动率。 2014年第3季度至2022年第2季度Twitter广告参与度的同比变化 2022年第二季度，Twitter的广告参与度与去年同期相比增长了7%。2021年，Twitter的广告收入为45亿美元。 从2020年第一季度到2022年第二季度Twitter单次互动成本（CPE）的同比变化 2022年第一季度，Twitter的每次广告互动成本与去年同期相比增长了10%。2021年，Twitter的广告收入为45亿美元。 2023年7月全球每日使用Twitter和Threads移动应用的用户数量 截至2023年7月21日，Twitter（现已更名为X）每天约有1.06亿用户在Android上与该应用程序互动。相比之下，Meta的最新产品Threads每天约有1300万用户与该应用程序互动。 竞争对手 2023年和2027年全球主要互联网公司的数字广告收入（单位：十亿美元） 2023年，根据Facebook数字广告收入的预测，Meta公司在本财年末将产生1190亿美元的收入。TikTok的在线广告收入预计将达到180亿美元。相比之下，LinkedIn广告收入预计在2023年将达到该金额的三分之一左右。 2023年全球部分社交媒体平台广告收入变化 TikTok产生的广告收入预计将在2023年增长55%。这将使它成为数据集中七个市场领导者中增长最快的社交媒体平台。截至2023年8月，X（Twitter）的广告收入预计将在该日历年萎缩30%。 2023全球最受欢迎的网站（基于访问量占比） 2023年4月，Google.com是全球领先的网站。该搜索平台占全球桌面网络流量的近18.12%，领先于排名第二的YouTube.com（13.59%）。 截至2023年7月，全球最受欢迎的社交网络（月活跃用户数量） 市场领导者Facebook是第一个注册账户超过10亿的社交网络，目前每月活跃用户超过29亿。Meta Platforms拥有四个最大的社交媒体平台，每个平台的月活跃用户都超过10亿：Facebook（核心平台）、WhatsApp、Facebook Messenger和Instagram。2023年第二季度，Facebook报告称，每月核心家庭产品用户超过38亿。 截至2023年7月社交媒体平台Threads和Twitter的功能比较 2023年7月5日，Meta Platforms发布了Threads，这是一个以文本为中心的社交媒体平台。加入Meta的应用程序家族，Threads专注于实时对话，为用户提供与Twitter类似的体验。Threads为用户提供每篇帖子500个字符，而Twitter为280个字符。但是，对于Twitter Blue订阅者来说，帖子可能会长得多。Threads用户还可以利用更长的视频帖子，并通过他们的Instagram帐户进行免费验证。 用户观点 2018年至2027年全球Twitter用户数量（百万） 预计2024年至2027年间，全球Twitter用户数量将持续增加4230万用户（+10.19%）。在连续第九年增长之后，Twitter用户群预计将达到4.5763亿用户，因此在2027年达到新高峰。值得注意的是，Twitter的用户数量在过去几年中不断增加。 截至2023年8月，全球粉丝最多的X（前Twitter）帐户（以百万计） 关注者数量（百万）截至2023年8月，X（前Twitter）首席执行官埃隆·马斯克（Elon Musk）是该平台上关注度最高的人，粉丝数略高于1.4亿。此外，美国前总统巴拉克·奥巴马（Barack Obama）在微博服务上积累了1.32亿粉丝。2023年4月，马斯克将Twitter的法定名称更改为X Corp。 2015年至2024年全球Twitter用户年增长率 2022年12月的一项研究显示，Twitter的用户群预计将