版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书医美行业2023年年报小红书-商业部-生活服务行业2024.1 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途目录Agenda一、行业概览1. 医疗美容人群活跃用户画像洞察2. 小红书医疗美容行业搜索趋势3. 小红书医疗美容行业热搜词4. 热门医美分项目检索趋势及话题二、行业广告投放概览1.热门医美项目赛道洞察2. 医美分项目内容渗透排名3. 护肤需求词内容渗透率排名4. 医美行业分项目Top热搜词三、分城市检索广告概览1. 分城市医美检索及投放竞争情况2. 分城市分项目广告占比情况四、优质笔记分享1.广告优质笔记分享2.社区优质笔记分享3.KOS优质笔记分享 2023年医美行业概览Part 1•医疗美容人群活跃用户画像洞察•小红书医疗美容行业搜索趋势•小红书医疗美容行业热搜词•热门医美分项目检索趋势及话题 一线新一线二线三线四线五线女性占比80.53%19-2223-2526-3031-3536-4041以上中消费高消费低消费未婚认知（A）→ 1.5e兴趣（I）→ 8200w种草（TI）购买（P）分享（S）医美兴趣人群*人群定义：23年内对医美相关内容进行搜索/阅读/互动行为；数据来源：小红书数据系统；数据周期：23.1～23.12郑州市西安市武汉市杭州市重庆市成都市深圳市广州市北京市上海市医疗美容人群活跃用户画像洞察医美人群年龄分布较平均、目前以高线中高消费未婚女性为主城市分布上有延伸下钻趋势医美人群性别画像医美人群婚恋状态医美人群年龄画像医美人群TOP10城医美人群消费水平医美人群城市等级分布 1-2月3-4月5-6月7-8月9-10月11-12月+29.8%22.11-12 vs 23.11-12兴趣人群体量+1.42%+4.72%*人群定义：23年内对医美相关内容进行搜索1/阅读5/互动2行为；数据来源：小红书数据系统；数据周期：23.1～23.12医美男性用户医美19-22岁用户+3.36%医美中消费用户医疗美容人群活跃用户画像洞察23年医美人群画像年初：年末变化趋势23年医美人群体量by双月医美人群中年轻、中消费、男性用户有所增长兴趣人群体量较为平稳，年末增长显著 毛孔兴趣人群换季兴趣人群3400w3100w祛痘兴趣人群3500w5000w淡妆兴趣人群「与医美人群交集的其他兴趣人群体量」医美人群体量1.5e+祛痘人群换季人群淡妆人群毛孔人群23.79%33.53%22.78%20.85%*人群定义：23年内对医美相关内容进行搜索1/阅读5/互动2行为；数据来源：小红书数据系统；数据周期：23.1～23.12医疗美容人群活跃用户画像洞察医美人群体量巨大兴趣人群与皮肤痛点、实际需求人群交叉 •23年对比22年大盘检索量提升66%，各节日节点增量明显，需前置关注营销节点相关笔记布局•笔记阅读量同比22年上涨35%，12月KOS优质内容带来医美阅读井喷式爆发。数据来源：小红书商业数据中台，0101-123100.20.40.60.811.21月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日7月1日8月1日9月1日10月1日11月1日12月1日23年检索量22年检索量00.20.40.60.811.21月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日7月1日8月1日9月1日10月1日11月1日12月1日23年笔记阅读量22年笔记阅读量小红书医疗美容行业搜索趋势医疗美容大盘检索趋势23年医美行业搜索趋势整体上升大促节点搜索热度提升明显，KOS内容刺激笔记阅读 数据来源：小红书商业数据中台，0101-1231下颌缘提升除皱*欧洲之星泪沟超皮秒胶原蛋白眼袋少女*热玛吉皮秒黄金微*点阵激光微*嗨体超光子鼻子超声炮光子嫩肤双眼皮水光*玻尿酸抗初老去黄提亮|肌肤暗沉|皮肤暗沉|亮肤粉刺丰唇敏感肌|修复屏障|泛红修复黑眼圈|去黑眼圈抗氧化泪沟鼻基底凹陷|鼻基底填充抗老|紧致|抗皱下巴淡斑|祛斑毛孔粗大|收缩毛孔法令纹闭口|去闭口祛痘|祛痘印|去痘补水|保湿黑头|去黑头嫩肤|焕肤美白颧骨水光针的作用与功效是什么颧骨高怎么改善眼窝凹陷怎么填充超声炮的功效双眼皮形状怎么选骨性嘴凸法令纹鼻头肥大怎么改善大小眼睛怎么改善玻尿酸品牌推荐颈纹打什么*面部凹陷颧骨突出怎么改善眼袋水光针后用什么修复光子嫩肤的功效左右脸不对称怎么办超光子和光子嫩肤区别泪沟凹陷怎么改善太阳穴凹陷小红书医疗美容行业热搜词•玻尿酸及太阳穴凹陷、泪沟凹陷、面部平整类项目需求成为求美者强需求•外科侧双眼皮、鼻子、眼袋为核心检索品项可加强相关项目推荐及科普。医美美容热搜词医美/护肤需求热搜词医美美容23年高增速热搜词医美热搜词主要聚焦于多品类医美项目核心检索品可加强项目关联 填充塑型2023/12023/22023/32023/42023/52023/62023/72023/82023/92023/102023/112023/12光子嫩肤超光子超声炮热玛吉皮秒超皮秒欧洲之星黄金微*2023/12023/22023/32023/42023/52023/62023/72023/82023/92023/102023/112023/12玻尿酸少女*童颜*水光*嗨体2023/12023/22023/32023/42023/52023/62023/72023/82023/92023/102023/112023/12双眼皮隆鼻眼袋面部填充提眉光电/抗衰数据来源：小红书商业数据中台，2023.01-2023.12热门医美项目检索趋势光电/抗衰填充/塑型整外•光子嫩肤、玻尿酸在春季3月及秋季9-10月涨幅明显、水光类秋冬季节干燥敏感相关项目需求量大，超声炮择全年呈明显上涨趋势；•双眼皮作为整外基础项目需求量大，暑期检索量激增，可加强相关内容产出。医美行业细分赛道检索趋势整体上升，春秋季涨幅明显 数据来源：小红书商业数据中台，0101-1231下颌线玻尿酸填充鼻基底凹陷泪沟超光子变瘦变美变好看瘦脸整容变美逆袭逆龄抗衰埋线双眼皮割双眼皮乔雅登医美护肤疤痕增生超光子嫩肤水光疤痕半岛超声炮抗衰老方圆脸鼻子双眼皮手术双眼皮恢复轮廓固定光子嫩肤M22面部提升热玛吉皮肤管理法令纹变美我熟玻尿酸超声炮全切双眼皮抗衰双眼皮你尝试过医美吗？光子嫩肤变美医美小红书医疗美容行业相关笔记话题23年Top1-20曝光话题词23年Top21-40曝光话题词•“你尝试过医美吗”及相关“变美”话题为年度热搜话题•长期TOP话题外，外科类关键词眼、鼻，以及抗衰老、医美护肤类话题曝光提升明显建议笔记带话题及相关内容认知度较高的医美项目相关热门话题居多变美是用户需求出发点userid:414195,docid:151808,date:2024-01-19,sgpjbg.com 2023年医美行业广告投放概览•热门医美项目赛道洞察•医美分项目内容渗透排名•护肤需求词内容渗透率排名•医美行业分项目Top热搜词Part 2 超声炮热玛吉超光子伊妍仕光子嫩肤面部填充胶原蛋白艾维岚眼袋欧洲之星玻尿酸超皮秒双眼皮皮秒黄金微针点阵激光水光激光祛斑微针隆鼻嗨体提眉平均点击价格*气泡的大小表示搜索词pv量数据来源：小红书商业数据中台，1101-1130投放品牌数量竞争红海竞争蓝海热门医美项目赛道洞察•水光、微针、点阵激光、双眼皮、隆鼻等投放蓝海赛道，可加强相关项目素材产出优先抢占•抗衰仪器类超声炮、热玛吉投放竞争大，需进一步关注出价及加强素材埋词并提升内容质量注射、整形外科存在蓝海市场开拓空间光电类项目投放竞争相对较大 *【内容渗透率】：量化分析品牌在细分赛道中的声量，可用来在细分赛道的笔记中的阅读量分析品牌在全站流量下的占有份额。 玻尿酸伊肤泉瑞恩诗FILLMED普丽兰REVITACAREFotona润月雅Bellona乔雅登碧萃诗瑞蓝海月兰华熙生物颐莲润百颜薇旖美润致丽驻兰嗨体Filorga胶原蛋白润百颜润致薇琳医美艾莉薇ELLANSE伊妍仕赛诺秀Filorga海菲秀美莱乔雅登艺星可复美Visia嗨体焕妍Fotona奥朗威颐莲薇诺娜科医人光子嫩肤水光超声炮热玛吉黄金微针漾格艾莉薇赛诺秀海菲秀瑞蓝科医人薇旖美Visia薇琳医美艾维岚艺星濡白天使半岛医疗Peninsula美莱嗨体ELLANSE伊妍仕乔雅登半岛超声炮ThermageFotona数据来源：小红书商业数据中台，0101-1231艾维岚半岛超声炮美莱艾尔建濡白天使薇旖美海菲秀科医人可复美奥朗威乔雅登ELLANSE伊妍仕伊肤泉颐莲半岛医疗Peninsula路创丽嗨体焕妍Fotona薇诺娜爱美客半岛医疗Peninsula润致润百颜YVOIRE丽驻兰科医人艾莉薇薇诺娜FotonaFilorga瑞蓝艾维岚颐莲濡白天使奥朗威ELLANSE伊妍仕薇旖美乔雅登嗨体法思丽莫娜丽莎FotonaFILLMED润致海魅薇旖美Filorga姣兰姣兰宝尼达润百颜艾维岚嗨体濡白天使YVOIRE艾莉薇瑞蓝ELLANSE伊妍仕乔雅登薇诺娜焕妍薇旖美艾维岚科医人赛诺秀颐莲鹏爱薇琳医美华美紫馨濡白天使Thermage美莱艺星嗨体ELLANSE伊妍仕乔雅登半岛医疗PeninsulaFotona半岛超声炮医美热门项目内容渗透排名注射类光电类医美热门项目渗透集中为头部品牌头部与中腰部渗透差距较大 濡白天使薇旖美Fotona乔雅登美祺润ELLANSE伊妍仕润月雅可复美润百颜Filorga赛罗菲CELLOFILL嗨体丽驻兰薇诺娜Visia焕妍奥朗威伊肤泉颐莲科医人补水祛痘|祛痘印Bellona瑞恩诗薇旖美薇诺娜润月雅润百颜伊肤泉Visia瑞蓝奥朗威润致Fotona赛罗菲CELLOFILLREVITACARE焕妍嗨体丽驻兰科医人颐莲FilorgaBellona海月兰艾莉薇ELLANSE伊妍仕瑞恩诗润月雅Fotona润百颜瑞蓝薇旖美乔雅登科医人润致丽驻兰焕妍Filorga薇诺娜奥朗威颐莲嗨体薇琳医美美莱薇旖美BellonaELLANSE伊妍仕乔雅登艺星薇诺娜赛罗菲CELLOFILL伊肤泉润百颜润月雅丽驻兰Filorga可复美嗨体Fotona赛诺秀Visia科医人美白抗老|紧致|抗皱祛斑收缩毛孔濡白天使艺星YVOIREELLANSE伊妍仕艾维岚艾莉薇ELLANSE伊妍仕半岛医疗...YVOIRE濡白天使Fotona乔雅登瑞蓝瑞蓝半岛超声炮艾莉薇ELLANSE伊妍仕乔雅登嗨体乔雅登海月兰赛诺秀伊肤泉奥朗威YATSAR薇旖美瑞蓝Bellona润百颜美莱润致Fotona瑞恩诗颐莲艺星嗨体焕妍丽驻兰Filorga科医人鼻基底凹陷|法令纹|泪沟数据来源：小红书商业数据中台，0101-1231丽驻兰REVITACARE艺星美莱艾莉薇焕妍Thermage颐莲润致薇旖美Filorga瑞蓝濡白天使半岛超声炮艾维岚嗨体半岛医疗PeninsulaELLANSE伊妍仕乔雅登Fotona医美/护肤需求热搜词内容渗透排名医美/护肤需求类护肤功效类热搜词头部器械品牌内容渗透率优势明显*【内容渗透率】：量化分析品牌在细分赛道中的声量，可用来在细分赛道的笔记中的阅读量分析品牌在全站流量下的占有份额。 aopt超光子光子嫩肤去医院还是美...光子嫩肤皮秒和光子嫩肤区别黑金超光子和m22的区别光子嫩肤祛痘印超光子和光子嫩肤区别光子嫩肤的功效黄金超光子光子嫩肤一次多少钱M22光子嫩肤多久做一次m22光子嫩肤光子嫩肤和水光针的区别m22超光子黑金超光子光子嫩肤术后注意事项光子嫩肤的功效光子嫩肤超声炮多久做一次超生炮作用超生炮和热玛吉...超声炮多少钱做...双逆博士和超声...超声王超声炮对比图超声炮刀头和炮...半岛超生炮黄金超声炮超声炮价格超声刀和超声炮...超声炮效果超声炮术后注意...黄金超声炮超声炮和热玛吉...热玛吉和超声炮...超生炮超声炮的功效超声炮雀斑激光还是皮秒调q激光和皮秒激光的...超皮秒和光子嫩肤区别皮秒爆破和不爆破区别超皮秒祛斑皮秒多少钱一次皮秒和光子嫩肤区别皮秒和超皮秒区别超皮秒的功效和作用超皮秒爆破和不爆破...皮秒和光子嫩肤区别超皮秒术后护