面值

美容见解的全球基础 化妆品货币 我们不仅联系了消费者购买的产品，还联系了他们如何使用产品以及是什么驱使他们进行这些购买 当我们在本报告中浏览全球美容版图时，我们将深入研究特定市场。欧洲因其55岁以上人口日益增长的影响力而脱颖而出，这一趋势在英国尤为明显，在英国，人们对环境的期望正在发挥作用。 跨代的区域例程在全球美容行业庞大的马赛克中， 在高层次上，我们知道美容产品到达消费者的零售渠道与市场本身一样多种多样。在美国，技术诱惑导致在线美容购物的增长，主要是由Z世代推动的。然而，在法国，传统的魅力盛行，在历史悠久的药店中，仍然有大量的美容购买。在这一切中，经济挑战弥漫，但并没有减缓对许多人的需求。例如，在巴西，我们看到了对实验的强烈需求和对支出的胃口。看来，“口红效应”正如火如荼，至少对一些人来说是这样。 趋势在眨眼间闪烁并消失，坚定不移指南针不仅有用，而且必不可少。在此报告中，Kantar的Worldpanel详尽数据集作为指南针。我们通过美容产品的镜头调整了我们的购买面板和使用面板，不仅了解数字，而且了解全球几代人贯穿美容行业的叙述。 亚洲拥有700亿美元的美容市场，提供了技术进步和注入自然的解决方案的全景，我们将详细探讨这一主题。拉丁美洲的节奏节奏将显示巴西是主导力量，在巴西，高产品使用率与市场份额之间的相关性太重要了，不容忽视。 这个故事不仅限于交易，还可以探索发生在浴室镜子前的仪式，以及将我们带入商店过道和电子商务平台的动机。换句话说，我们不仅将消费者购买的商品联系在一起，还将他们如何使用产品以及促使他们进行购买的原因联系在一起。 黄金时段 55位买家重新定义了欧洲的美丽 美女的银色条纹 环境；由于整个地区的通货膨胀率仍然很高，这个年龄较大的群体在美容产品上的消费意愿代表了一种韧性。 在欧洲努力应对通货膨胀率上升和生活成本以多年来最快速度增长的时候，美容市场呈现出一种有趣的二分法。55岁以上的年龄段已成为欧洲美容行业的关键。 在英国，法国，西班牙和葡萄牙等市场，这一人口占所有美容销售额的近一半。与2019年相比，它们的使用量增长了2％，尽管女性人口总体水平的产品使用量下降了7％。考虑到经济 快速频率 很明显，与年轻女性相比，55岁以上的人群在每个美容类别中的参与度更高。他们对护肤产品表现出特别的亲和力，尽管通货膨胀导致价格全面上涨，但在西班牙，法国和英国的销量却上升了。下一个自然的问题是，年轻群体的较低参与度是否会随着年龄的增长而增加。 在他们的使用场合稳步增长。相比之下，年轻的人口统计数据简化了他们的日常生活。在向在家工作环境和更宽松的社交环境过渡的过程中，在外表上“努力”的行为在年轻人中占了次要地位。剃须频率和 例如，使用较浅的妆容会对相关产品类别产生连锁反应-从洗脸到须后水。然而，使用量的下降提供了新的机会：重新关注与当今极简主义精神相一致的质量和多用途产品。 55岁以上的人群每周参与47次美容场合-比普通女性多8次。以人口为基础，这在我们衡量的欧洲市场上每周占惊人的806亿次美容场合。 当你考虑到这个年龄段的许多人都在领取固定养老金，或者很快就会领取固定养老金时，这种频率变得更加重要，而养老金的增长速度与生活成本的增长速度不同。 很明显，与年轻女性相比，55岁以上的人群在每个美容类别中的参与度更高。 自2021年以来，婴儿潮一代的女性-我们认识到如何解释婴儿潮一代的年龄组存在地区差异- 行动 有趣的是，突出的不是皱纹的长期关注，而是老年斑。有了这种数据驱动的洞察力，品牌可以定制他们的产品开发和营销策略，以适应这些精确的关注。 护发：虽然头发稀疏是这一群体中普遍关注的问题，但使他们与众不同的是他们不愿将头发描述为“受损”。这种细微差别强调了针对 代际细微差别。这不仅仅是解决需求；这是关于用他们熟悉的语言构建利益。 我们很幸运能够看到使用和购买之间的关键关系，这要归功于我们独特的面板捕获了这些信息。这些数据生动地描绘了55位消费者在一系列美容类别中的深刻参与。确实，销售表明了他们对美容的坚定承诺，即使面对零售价格上涨。 细致入微的关注 对于旨在有效调整其产品的品牌而言，了解其关注点的复杂性至关重要。数据揭示了其独特的焦点： 面部皮肤需求随着年龄的增长，他们会敏锐地意识到面部皮肤不断变化的需求。 增长的理由 首选途径 这种人口统计学是由购物习惯的生物组成的，通常被香水和药店所吸引。他们坚定不移的品牌忠诚度和坚定的购物习惯在数据中引起了共鸣。 数据不仅解码了他们当前的行为；它还揭示了未来增长的肥沃土壤： 量身定制的消息传递：制作符合他们自我认知的定制信息至关重要。 购物频率：他们开始更频繁的购物旅行。 这种与美容产品的定期接触代表了品牌创造共鸣叙述和体验的机会。 这个年龄段的许多人感觉比实际年龄年轻得多，这种观念为他们选择美容产品提供了信息。 品牌忠诚度：他们对特定品牌的亲和力可能解释了他们不愿探索替代购物渠道的原因。确定与该人群产生共鸣的新兴渠道将有助于绘制未来的增长图。 落后的稳定存在 虽然他们可能不是最新趋势的早期采用者，但他们是愿意探索和尝试新产品的推动者，如果它适合他们的价值和需求。 男55 +：随着这一群体中的男性年龄增长，他们绘制出了对个人护理兴趣增强的轨迹。数据表明，男性越来越倾向于个人护理产品，促使品牌重新调整策略，以与这种不断变化的人群产生共鸣。 在葡萄牙，历史上与卫生类别更相关的男性在2023年的美容类别预算拨款中达到了创纪录的数字：过去5年来的最高记录。大流行后，男性在购买者数量和购买强度方面都比女性恢复得更快，而且由于他们用自有品牌取代了更少的制造商品牌，他们在个人护理方面的支出受到的影响小于女性。如果没有男性购物者，葡萄牙的个人护理市场将不会在2023年增长。 弹性并相应地定制产品开发和营销策略。关键在于了解这个年龄段，即使面对经济困难，也如何继续重视和投资美容产品。 在一个以经济挑战为标志的时代，欧洲的55岁以上人口脱颖而出。他们的美容习惯不仅度过了经济风暴，而且蓬勃发展。品牌需要认识到这一点 每年，KantarWorldpanel都会根据消费者的影响力对品牌进行排名。这是全球十大美容品牌的最新排名。 Z世代的美国魅力计划 扰乱美元和气味 Z世代摇晃架子 随着美国发现自己处于地震性人口变化的阵痛中-人口普查预测显示，到2050年，非白人人口将占53％-美容市场正处于变化和机遇的迷人交汇处。在这种复杂的景观中，年龄大约在13-24岁之间的Z世代将一个利基市场划分为一个神秘而有影响力的人口群体，在该国面临高通胀和生活成本不断上升的情况下，既具有经济头脑，又具有真实的偏好。 Z世代更喜欢口碑推荐，而不是传统广告，证明他们的消费者行为不仅仅是现有规范的延伸，而是对他们的挑战。Z世代中有43.1％的人受到了基于推荐的美容产品的影响，这一数字大大超过了美国广大人群的28％。 购买决定和销售的使用部分是重要的，以识别这种动态的完整图片。 大约45.5％的Z世代正在积极选择但不购买至少一种美容产品 在一个环保意识不仅仅是流行语的时代，Z世代引领潮流。一个重要的47％的人积极避免对环境有害的产品，而45.7％的人有意识地选择选择天然产品他们相信天然产品的功效也是值得注意的，有30.9%的人相信这些更有效。 买了美容产品，这使得他们成为一个区分相关性和真实性的子集。 美容经济学：虽然Z世代可能不吹嘘旧人口的消费能力，但他们以不同的经济自由运作。有些人通常不受租金或食物等大量财务义务的限制，因此拥有更高的可自由支配收入。这在她们挥霍的意愿上很明显；Z世代女性声称自己在美容产品上慷慨消费的可能性比普通美国女性高66%。 随着这一人群的崛起，美容市场正处于一个转折点。Z世代不仅遵循现有趋势；他们正在制定新的叙述并设定新的标准。 年龄因素：皮肤问题，特别是痤疮和斑点，是13 - 24岁年龄段的主要担忧。但是，与老年女性相比，她们对美容习惯的参与通常较轻。这给品牌带来了一个有趣的难题：尽管其中一些行为可能归因于生活阶段，但其他行为可能意味着类别参与的长期转变，尤其是在化妆等领域。 对比度和连续性 亚洲美容市场探索 泛亚调色板 亚洲是一个充满反差的大陆，不仅在文化和历史上，而且在其美容市场动态中也是如此。无论是东南亚的环保消费者，还是北亚的科技X一代，美丽的风景都与它所跨越的文化一样多样。这个复杂的区域只能通过潜入其挂毯的线，检查每个独特的图案和色调来理解。 我们不仅深入了解购买了哪些美容产品，还了解了使用它们的原因和场合。 年轻的消费者，主要是千禧一代和Z世代，不仅仅是趋势追随者；他们是潮流引领者 东南亚：年轻和不安 东南亚的脉搏是年轻且快速城市化的。这不仅仅是人口结构的转变；这是一种转变，正在以多种方式影响美容行业。该地区的中位年龄偏向年轻，为趋势扎根和繁荣提供了沃土。随着城市的扩张和人口的迁移，我们看到需求的多样性，尤其是美容产品的多样性。 当然，社交媒体在塑造这些年轻人口中的美容偏好方面也起着关键作用。它不仅越来越多地教育他们新的方案和福利，而且还影响经常在这些平台内进行的放纵和冲动购买。这创造了从内容观看到应用内购物的无缝购物之旅。 这些年轻的消费者，主要是千禧一代和Z世代，不仅是趋势追随者；他们是引领潮流的人。他们在美容产品上的平均每位购买者的支出高于其他年龄段，这使他们成为电子商务，药品和制药等现代贸易渠道增长的推动力 太阳浪涌 更长的时间是一个单独的步骤，但也是更广泛的护肤方案的重要组成部分。普遍的观点是，如果您不使用防晒霜，则不妨扔掉其他护肤品。这是一个令人信服的思想转变，承认了从降低皮肤癌风险到增强其他护肤步骤的有效性的好处。 人们对头发和皮肤问题的认识也在不断提高，这导致了美容程序的有意义的变化。为此，紫外线防晒霜的使用在一些市场上激增。 在印度尼西亚，2023年4月的热浪不仅是又一个闷热的月份；这是一个警钟。政府将烈日变成了对防晒霜的迫切需要的聚光灯。热浪是严酷的现实检查，但也带来了对防晒的更开明的看法。 同时，在越南，围绕护肤进行了细致入微的对话。重点不仅在于保护自己免受阳光照射，还在于采取更全面的皮肤健康方法。防晒不是 复杂的工作仍在继续 印度的新化妆品面板 东南亚防晒霜激增的暗流反映了消费者对该地区整体美容和自我保健的意识和态度的变化。通过社交媒体进行的持续教育以及对自然和安全产品日益增长的兴趣将成为东南亚千禧一代的驱动力，该组织以行业潮流而闻名。鉴于他们的影响力，必须与他们保持联系才能获胜。 Worldpanel最近在印度推出的化妆品小组不断监测美容行业消费者行为的变化。 该面板专门用于跟踪和报告四个主要类别的购买情况：面部，眼睛，嘴唇和指甲。它包括3,000多名年龄在18至44岁之间的妇女的代表性样本，她们一直记录自己的购买情况。这些数据为印度化妆品市场的消费者行为提供了深刻的见解，揭示了诸如40％的化妆品购物者进行在线购买等趋势，但只有7％的消费者进行在线购买。 有关更多信息，请联系我们的专家。 东北亚：成熟买家市场，X世代 观看的主要原因。在中国大陆，Livecast电子商务飞涨，抖音等平台的强大渗透率在X世代和中等收入人群中持续强劲。这些平台坚持推动创新，不仅提供产品信息，还提供关于如何使用它们的见解，吸引消费者探索更广泛的产品，并满足各种需求时刻的关怀。 北亚是该地区一些最古老的人口的家园，这一人口为美容行业做出了重大贡献。尽管经济困难影响了大流行后的复苏，但他们在美容方面的支出仍然高于普通购物者。 这不仅仅是他们的支出，而是他们的支出。正如我们所知，北亚的电子商务非常发达，但可能不为人所知的是，成熟的买家和年轻的买家一样参与一些数字渠道。 与化妆相比，年龄较大的人群对护肤产品的参与度也更高。 -重要的是要了解这些行为背后的动机。在中国大陆，重点是化妆基础和底漆促进的浅色和裸体表情。相比之下，韩国