2023年中国孕产行业消费趋势报告

2023年中国孕产行业消费趋势报告

孕产行业发展概览

• 政策背景：国家及地方层面的生育政策激励，特别是自2021年起实施的“三孩”生育政策，以及配套的财政补贴措施，旨在改善人口出生率。相关政策包括但不限于提高优生优育服务水平、发展普惠托育服务体系、降低生育养育教育成本等。
• 市场规模：淘宝天猫平台已成为孕产市场的主流消费平台，近3年内孕产行业消费规模超过150亿元，覆盖消费者达3000万人。消费者孕产心智的加强推动了趋势品类消费客单价的提升，同时人均购买件数也在增长。

消费者趋势

• 进阶消费需求：消费者需求从基础孕期用品扩展到更多进阶品类，如待产用品、个人护理等。品牌也呈现多元化布局，推动多品类消费的增长。
• 年轻化趋势：90后、95后成为孕产行业的主力军，其中95后占比逐年上升，这类群体的年均消费支出最高且增长最快。

孕产周期消费

• 不同周期需求：孕产周期涵盖从备孕至产后多个阶段，不同阶段的消费诉求呈现显著差异。例如，备孕期关注叶酸补充和身体洗护；孕中期则聚焦孕妇服饰和待产用品；孕晚期则侧重于哺乳用品和服饰；产后则关注产后恢复和营养补给。

品类趋势

• 孕产服饰：孕妇服装市场细分，从基础款到时尚风格均有市场需求。孕妇裤、孕妇连衣裙等类别受到消费者欢迎。
• 孕产妆护：面部护理是孕期消费的重点，套装形式的面部护理产品受到青睐。全身洗护领域，妊娠纹护理、洗发护发、口腔护理等成为关注焦点。
• 孕产营养品：孕产期间对营养补充的需求持续增长，孕产妇营养品、产后恢复产品等成为热门品类。

年轻妈妈崛起

• 消费主力军：正处于育龄期的90后、95后妈妈成为孕产行业的主力消费群体，且这一群体的消费能力及增长速度显著。
• 消费特点：这些年轻妈妈追求个性化、高品质的产品和服务，对孕期的美丽与健康有较高要求。

结论

2023年的中国孕产行业展现出多元化、个性化和科技化的消费趋势。政策激励下的生育环境、消费者需求的升级、以及电商平台的普及共同推动了孕产市场的繁荣。未来，随着消费者对健康、美观和便捷性的追求日益增长，孕产行业有望继续探索更多创新产品和服务，以满足不断变化的市场需求。