名创优品全球化的增长密码

在分享开始之前 先带大家来真正认识一下现在的名创优品 名创优品 让每一位消费者更轻松地享受美好的生活 名创优品如何走品牌重塑之路？ 永远不要忘了「更好的经营」是根本目的 名创优品品牌升级元年 2024财年Q1营收37.9亿2023财年营收114.7亿 2024财年Q1毛利率41.8%净利率16.9%2023财年毛利率39.8%净利率16.1% 2024财年Q1海外营收占比34.3%同比增长41% 2023财年截止至2023年6月30日2024年Q1财季截止至2023年9月30日 一切从品类出发 深入思考品类特征，是品牌升级的必不可少的第一步 名创优品所经营的品类有何特点？ 一盘好生意 需求恒久且持续 全球普适性高 品类总体量巨大 三个大挑战 品类宽度大 弱势品类 回归底层逻辑，建立正确思路 赋能业务增长维度 品牌升级需要正确的策略 品牌定位丨品类策略丨产品策略丨渠道策略 品类策略丨打造心智招牌菜 盲 盒 品 类 公 仔 品 类 香 薰 品 类 产品策略丨用内容思维开发产品 打 造 年 轻 人 喜 欢 的 好 玩 爆 品 渠道策略丨走向大店新模式 打 造 全 球 化 超 级 品 牌 的 路 径 超 级 符 号·超 级 品 类·超 级I P ·超 级 门 店·超 级 用 户 超 级 符 号 W i n k是 什 么？ 「开心哲学」 具象美好传递美好 Wink 正在兑现我们对美好生活的向往 Wink Moment让 产 品 变 得 更 有 温 度 Wink构建与消费者更深层次的情感链接 Wink构建与消费者更深层次的情感链接 北美Recharging your smile withMiniso 法国MinisoAnniversary Celebration 墨西哥Minisoblindbox 印尼Wink Relay 超级品类 打造心智招牌菜深化消费者认知 隐形的盲盒品类冠军 2023年名创优品全球盲盒产品累计销量超2000万件 重新定义行业全球首创大师花艺香薰 名创优品香薰品类产品累计营收超20亿 大师创香室系列累计营收超9000万 开启IP普惠时代打造超级IP的全民狂欢 迪士尼100周年“笑绒专列”，月辐射客流量接近200万人次 打 造 具 有 全 球 影 响 力 的中 国原 创I P 名扬海外，IP全品类累计销量超1000万件 持 续 推 进 大 店 战 略超 级 渠 道助 力 品 牌 形 象 升 级 首个进驻美国纽约时代广场的中国品牌 名创优品全球旗舰店•世界的十字路口•宇宙潮流中心•超级大店•刷新全球门店业绩纪录 英国旗舰店落地伦敦牛津街 全国首家旗舰店亮相成都春熙路核心商圈 名创优品广州旗舰店单店月营收近500万元 西安城市旗舰店首个具有中国文化元素的城市形象店 原创IP DUNDUN鸡主题店进驻多个城市 国内千平以上超级门店持续登陆…… 更多超级旗舰店即将入驻全球顶级商圈…… 法国·巴黎香榭丽舍 意大利·罗马特米尼火车站 美国·纽约曼哈顿第五大道 全球化战略 是名创优品迈向超级品牌的必由之路 中 国 消 费 品 牌 出 海 阶 段 •本土市场洞察•市场营销•销售渠道•人力资源管理 •传统贸易•商品代工 名 创 优 品 遍 布 全 球1 0 7个 国 家 和 地 区 新消费零售品牌出海最大的挑战 如 何 做 到G l o b a l + L o c a l 产品本土化 打造海外五盘货贴近全球差异化需求 产品本土化 吸收全球各地兴趣元素打磨本地化产品 创 意 人 才 全 球 招 募中 美 日 韩 顶 级 设 计 师 持 续 引 进 运营本土化 深入本地市场洞察打造特色经营 本地节庆活动 本地促销活动 欧美圣诞节场景氛围店铺 越南最高地标开幕门店折扣活动 印度排灯节Diwali·活动 印度独立日MINISO门店促销 运营本土化 深入本地市场洞察打造特色经营 门店特色专区 海外市场本地团队 新加坡本地特色打卡区 印度尼西亚热销拖鞋墙面 美国团队·齐聚LA共赴“出海”之约 印尼团队·名跑会Fun Run Race 营销中心化＆本土化 内容中台赋能海外社媒营销激发用户共创海量内容 营销本土化 海外红人营销矩阵助推创意内容传播 营销本土化 本地KOL合作拓展带动品牌曝光 纽约时代广场全球旗舰店开业 钻石盲盒营销 印尼香水香氛 品牌跨越全球化和本土化的关键 用经 营 思 维想 清 底 层 逻 辑用全 局 思 维做 足 战 略 配 称用长 期 主 义心 态 保 持 战 略 定 力 品 牌 重 塑品 牌 升 级 中 国 品 牌出 海 超 级 品 牌逐 浪 全 球