品牌如何利用数据在游戏和电子竞技中取得成功

免费报告 ： -Newzoo 愿景。2 © Newzoo 2021 了解并确定游戏或电子竞技市场及其中的机会选择能达到您想要的受众并对我们的特定品牌具有品牌安全性的热门游戏利用跨市场协同效应并根据当地偏好进行调整4© Newzoo 2021通过游戏、社交和观看参与度数据了解受众的规模跟踪赞助交易 ， 确定市场空缺 ， 并确定联赛 ， 赛事和球队的收视率 去年 11 月 ， 人们在我们中间玩。Netflix 订阅。© Newzoo 2021来源 ： © Copyright Newzoo 2021 | 全球游戏市场报告和 Newzoo专家5媒体格局的变化比以往任何时候都快。消费者与内容及其喜爱的品牌的互动方式比以往任何时候都变化得更快。游戏是一个令人难以置信的强大 ， 吸引品牌接触下一代消费者的平台。但它非常复杂。我们将帮助您导航 ！同比增长 9.9%同比增长 3.6%2020 年总计+6.4%YoY同比增长 6.5%同比增长 7.7%同比增长 2.6% 作为两个群体的一部分36M24M播放游戏手表足球10-2021-3536-5051-65© Newzoo 20216来源 ： © Copyright Newzoo 2021 | Newzoo 消费者见解–游戏与电子竞技Example66m两者兼而有之对于运动品牌来说 ， 游戏提供了一个机会 ：1.在现有的玩家中放大您的信息2.达到一个全新的 ， 更年轻 ， 更性别平衡的消费者群体 播放游戏 玩游戏和观看足球Fortnite Madden NFLNBA 2KFIFANBA 现场需要速度英雄联盟火箭联盟Forza Pro 进化足球Dota 2© Newzoo 20217来源 ： © Copyright Newzoo 2021 | Newzoo 消费者见解–游戏与电子竞技Example更有可能玩任何类型的游戏 ， 从体育比赛到战场。比那些看足球的人更年轻和女性。为体育品牌提供大型可点击的粉丝群 ， 超越真人体育赛事和报道。 Newzoo 的玩家分割 ™是开始了解不同玩家档案的好地方。通过多年的研究 ， 我们绘制了 9 种不同的角色 ， 他们以不同的方式参与游戏。要真正了解你的品牌如何增加价值 ， 你可以以这些细分为起点 ， 了解它们与目标受众的关系 ， 然后更深入地探索: 他们玩什么特许经营权 ？ 是什么激励他们玩游戏 ？ 除了游戏之外 ， 他们还有什么其他爱好 ？ 你在哪里可以最好地接触到它们 ？ 等等。© Newzoo 20218来源 ： © Copyright Newzoo 2021 | Newzoo 消费者见解–游戏与电子竞技 •在游戏中激活我的品牌的目标是什么 ？•我的目标受众是在玩游戏还是我们会达到一个新的人群 ？•在我的主要市场中 ， 游戏和电子竞技受众有多大 ？•游戏和电子竞技价值链是什么样的 ？•我的品牌在哪里可以为玩家和观众增加最大的价值 ？• 我们是否应该将 “游戏玩家 ” 视为一个单一的 ， 庞大的群体人?© Newzoo20219 了解并确定游戏或电子竞技市场的规模以及您在其中的机会。选择流行的游戏标题 ， 达到您所需的受众 ， 并为我们的特定品牌的品牌安全。发挥跨市场协同效应 ， 并根据当地偏好进行调整。通过游戏、社交和观看参与度数据了解受众的规模。跟踪赞助交易 ， 确定市场空缺 ， 并确定联赛 ， 赛事和球队的收视率。10© Newzoo 2021 现实性艺术创作体育与体育卡通艺术创作 10-20 21-3536-50平均年龄: 5%平均年龄:© Newzoo2021来源 ： © Copyright Newzoo 2021 | Newzoo 专家和消费者见解–游戏特许经营11Example资源管理现实性表示建筑模拟沙盒模拟RACINGPVP 和 PVE关系发展单人球员根据他们的分类 ， 这些游戏为观众提供了不同的体验。他们吸引了不同的玩家群体 ， 并提供了不同的参与机会。城市 ： 天际线球员年龄偏大。 F1 的影响力较年轻 ， 主要是男性。而《模拟人生》在年龄和性别方面的受众最平衡。21%18%12%23%17%20%25%11%Average25%4%17%22%13%年龄:18%8% 6% 4% * 与这三个标题中观看的视频内容的平均类型相比 ， 索引最多和索引不足的爱好或兴趣只是聊天传统体育艺术创作ASMR4传统体育只是聊天ASMR动物视频139教程 / 如何ASMR动物视频锻炼Content从74家人和朋友教程 / 如何to73产品评论教程 / 如何73只是聊天传统体育92© Newzoo 2021来源 ： © Copyright Newzoo 2021 | Newzoo 消费者见解–游戏特许经营Example123119939111109108811141141129996品牌如何与游戏玩家互动应该针对这些人例如 ， The Sims 的玩家更喜欢教程、 ASMR 或动物视频等内容 ， 而 F1 玩家更喜欢传统体育和聊天。100100100 •在我的目标受众中 ， 哪些游戏的影响力最大 ？•哪些游戏最符合我的品牌价值 ？•就游戏风格而言 ， 我想玩它有多安全 ？ 暴力是不行的吗 ？•哪种类型的激活或内容会吸引我要找的游戏玩家群?© Newzoo202113 了解并确定游戏或电子竞技市场的规模以及您在其中的机会。选择流行的游戏标题 ， 达到您所需的受众 ， 并为我们的特定品牌的品牌安全。发挥跨市场协同效应 ， 并根据当地偏好进行调整。通过游戏、社交和观看参与度数据了解受众的规模。跟踪赞助交易 ， 确定市场空缺 ， 并确定联赛 ， 赛事和球队的收视率。14© Newzoo 2021 （ 每个市场的主题终身玩家 / 控制台安装基础 ）巴西美国© Newzoo 2021来源 ： © Copyright Newzoo 2021 | Newzoo专家15Example幻想游戏在巴西比美国游戏玩家中更受欢迎 ， 而美国人更喜欢科幻小说。重要的是要真正了解你的目标市场的动态 ， 以便选择最好的游戏。数据还可以帮助您在本地级别设计通讯和广告 ， 以确保它们与本地受众产生共鸣。 Unibet 的本地化就是用他们自己的俚语与粉丝交谈 ， 使用他们特定激情所特有的信息和表达方式。在这种情况下 ， CS ： GO 。“我有一个想法 ” 视频是他们如何使用表达 ， 引用和战术的一个很好的例子.16© Newzoo 2021Example宝马与多个电子竞技团队合作 ， 迎合世界各地不同的受众。 Cloud9 在北美非常强大 ， FunPlus Phoenix 在中国 ， 最近他们签署了 OG ， 以迎合欧洲 Dota 2 社区。这表明宝马在地理上和激情方面都进行了本地化 ， 以确保他们以他们关心的语言与所需的受众交谈。 •我想与之合作的游戏在我所有的目标市场都同样受欢迎吗 ？•的受欢迎程度是否存在重大差异我的市场中的某些类型和主题 ？•我想与之合作的游戏是否在我的市场中达到相同的人口群体 ？•我是否需要针对每个本地市场定制我的通信、消息传递和设计 ？© Newzoo 2021 了解并确定游戏或电子竞技市场的规模以及您在其中的机会。选择流行的游戏标题 ， 达到您所需的受众 ， 并为我们的特定品牌的品牌安全。发挥跨市场协同效应 ， 并根据当地偏好进行调整。通过游戏、社交和观看参与度数据了解受众的规模。跟踪赞助交易 ， 确定市场空缺 ， 并确定联赛 ， 赛事和球队的收视率。18© Newzoo 2021 © Newzoo 202119来源 ： © Copyright Newzoo 2021 | Newzoo ExpertExample4.5 Mn（ 排名 ＃ 15 ）每月活跃用户 *16.2 Mn（ 排名 25 ）观看的实时时间255K（ 排名 8 ）评论 / 帖子0.98每位订阅者的参与赛博朋克 2077 = 0.13* MAU 基于 37 个市场 ， 不包括中国播放只是您应该计算的参与等式的一部分。 3 月 ， 大约有 450 万人在 PC 上播放了 Valheim 。但是 ， 收视率和 Reddit 参与统计同样重要且令人印象深刻。您应该量化潜在合作伙伴的参与范围和水平 ， 并调查游戏生态系统中的特定社区或流媒体 ， 以了解您可以真正参与的地方。 赛车游戏在玩家基础尺寸方面落后于同行头衔 PC 控制台联赛 CS ： GO FIFA 21 守望先锋 NBA F1 2020 iRacing* MAU 基于 37 个市场 ， 不包括中国© Newzoo 202120来源 ： © Copyright Newzoo 2021 | Newzoo Expert主食 PC 标题 ， 如and在数量上也表现得很好活跃用户 ， 就像他们在直播平台上一样。仅在 2 月 ， 这两场比赛就结束了。在体育比赛中 ，the专营权表现最好 ， 每月活跃用户。专注于平台拆分 ， 可以看到控制台通常是运动模拟器的首选平台。运动模拟器最好在控制器等外围设备上播放 ， 控制器在控制台上开箱即用。在 PC 上最佳地播放它们需要额外的购买。此外 ， PC 倾向于培养一群通常对不同的 ， 更多的铁杆 ， 游戏.96%4%56%63%37%14%86% 一般来说 ， 我们观察到非体育头衔 ， 如 Fortnite 或英雄联盟 ， 优于体育冠军。受欢迎的射手反恐精英 ： 全球攻势在巴西非常受欢迎 ， 这要归功于球迷最喜欢的明星如足球运动员内马尔和卡塞米罗的支持下蓬勃发展的电子竞技场景。GTA V 在西班牙观众中的表现尤其出色。由于 GTA 角色扮演流的流行 ， 西班牙彩带通常会吸引成千上万的并发观众。英雄联盟629.4 M1Fortnite153.4 M1英雄联盟181.0 M1Fortnite522.2 M2侠盗猎车手 V148.1 M2反恐精英 ： 全球攻势149.9 M2VALORANT433.1 M3英雄联盟107.8 M3侠盗猎车手 V71.9 M3使命召唤 ： 现代战争381.3 M4Minecraft94.9 M4VALORANT61.0 M4魔兽世界311.5 M5在我们中间69.2 M5Fortnite55.1 M5侠盗猎车手 V301.9 M6VALORANT43.9 M6Garena 自由之火55.0 M6反恐精英 ： 全球攻势293.1 M7FIFA36.3 M7在我们中间31.0 M7© Newzoo 2021来源 ： © Copyright Newzoo 2021 | Newzoo专家21 •我是否了解游戏玩家与自己喜欢的游戏和特许经营权的所有不同方式 ？•我们将要与超出游戏时间的游戏合作吗 ？•游戏玩家在谈论这个游戏吗 ？ 如果是 ， 它是一个积极的谈话?•谁是推动游戏在流媒体平台上受欢迎的有影响力的人 ？ 他们会成为我品牌的好伙伴吗 ？© Newzoo 2021 了解并确定游戏或电子竞技市场的规模以及您在其中的机会。选择流行的游戏标题 ， 达到您所需的受众 ， 并为我们的特定品牌的品牌安全。发挥跨市场协同效应 ， 并根据当地偏好进行调整。通过游戏、社交和观看参与度数据了解受众的规模。跟踪赞助交易 ， 确定市场空缺 ， 并确定联赛 ， 赛事和球队的收视率。23© Newzoo 2021 如果你想赞助一个团队在美国 ， 我们可以看到 ， 在 2021 年第一季度 ， Team Liquid 的英雄联盟和 CS ： GO球队的收视率比其他任何球队都多 ， 其次是 G2 Esports 的火箭联赛阵容。However, if you look at the average number of concurrent viewers (ACU), teams like Rogue and G2 Esports performance better than Team Liquid. We你需要理解和定义提供最佳洞察