2023抖音剧集年度报告

Douvin TV SeriesAnnual Report 2023 目录CONTENTS 01-04 05-08 09-20 抖音剧集宣发方法论全面升级 21-24 小荧幕的年度瞬间 2023剧集年度趋势 过去的2023年，剧集行业新力量，新趋染不断消现，众多款到集表现出了比以往更加“本贴”观众的气质，在许好故事的同时，既满是了观众对远方的连景与跳望，也承裁了人门对眼下生活的欣声与述： 这一年的剧集市场主要呈现出三大趋势： 提“质”减“量”：剧集转品化成为势02古装与忌凝需屏出四，阳合多种元素的剧情或为趋势03影剧联动不断，IP热志周期延长 01提“质”减量”剧集精品化成为趋势 2023午的剧集，以《狂鼠”启程，繁花》谢幕：国民添款频现，剧集添放量与口碑均有显若提升：对比2021-2022年，2023年国产割集上线数量有所减少，共计上新305部，同比减少3.2%： 星然剧集上线数量减少，但观众对优质影视作品的喜爱和关注度明显更高。云合数据显示2021-2023年上新剧集的集均V30有效插放持须单长，构品内客主导剧集市汤的趋势更加明朗期。 与比司时，转品头部、垂类中接部内容的摇放占比明显持续提升，云合数据显示，集均V30有效后放超3000万的剧集占比从6%增长到7%；1000-3000万的剧集占比从15%增长到27% 2023剧集年度趋势 02古装与悬疑霸屏融合多种元素的剧情成为趋势 2023年，集均V30有效播放TOP20的国集聚焦两大关键词：“古装”与“悬疑”云合数据显示，相关题材别集共上线17部，占比高达85%。 85%占比高达 司时，多冲元索交织、融合的割情成为年要趋势之一。！如古装+玄幻的“长指恶”、古装+音剔的《出耕纪”，就是将古装与不司元索融合，突碳原本叙手手法，为观众带来了新鲜观惑。 03影剧联动“双开花"IP热度周期延长 “影剧联动”也是今年剧集市场的亮点之一，影剧联动的“时差”变小，叙事节壶各有优势，是声既有联动也有不同视角的解读： 《想见你"是剧而优则影的典型案例，电影版&想见你在保留剧版精鼠的同时，丰宝了故事的层次，在高站生刷龄的热到支持和P的强号召力助推下，七影最终以4.03亿票房收官。 《三大队》电影、剧供在两店内接连推出，观众对不同剧情展开的讨论，为IP带来了双倍关注，最终电影版获得了6.7亿票房据说眼恶房）：剧先在播放平台的站内热度实现了突破增长。 《一闪一闪亮星呈“的电影版则延续剧集的原班人马：在跨年档预售期间凭借多个热门语题、仪式感“彩蛋”提高欢众期待值。带动两年前上映的同名剧集有效垢放再次大噪塔长：羊日有效播放猛涨至369万，日均有效播放涨幅超6倍。 款一闪一闪亮星星》电剧单日有效插放 （数抵尚期：2023年9月16日2323年[2月14日：单第上特时间：2022年1月76日，日的口上始近2年） 抖音成为爆款剧集的集体秀场 注意力格缺的当下，好作品如何获传更多关注，成大别集行业共同探索的问题。过去一年我们右到，抖音成大越来越多别集宣发的主阵地， 在抖音日均观石娱乐相关内容超运20分钟前用户超过1亿人：规模化且真实活跃的用户群体，主动操心宣发、积极参与互动，助力剧未口碑与热度双提升： 长10%：总点获量达83亿+，同比增长41%：其背后的宣发容，不只有别方、明星主创、达人、影视创作者，更有万千观众低情加入。 官方抖音号作为宣发主阵地，优质内容高频更新 2023年上映的剧集抖音官方号发布内客总浏览量达1221.06亿+，跃粉总数达5282.87万+，其中243条视频点费破百万，楚4300条视频点资破十万。 明星影响力充分释放，推动剧集话题热度焊发 2023年：抖音与副案有关的内容中，明呈共计发布8000-条视频/图文：总浏览量185亿+，总点费量5亿+。 创作者级取灵感，用心种草好片 抖音副集行业相关百万扮级创作者1000+，同比长39%：十万粉创作者8100+，同比增长29%：万扮级创作者4万+，同比培长23%。众多优质内容创作者围绕最新剧集不断产出高品质内容，共同助力爆款诞生。 精心解读、亮点延伸，深控内容价值 在抖音影视娱乐万粉创作者中，影观解说类占比34%，湿剪类占比30%：资讯娱评类占比7%：创作者们通过不同视第、专业细致新读影观内容，为观众和片方带来双重惊。 用户化身“自来水，主动助力宣发 2023年全年共有435万用户参与了别集宣发创作，他们创作了1221.2万个视频，累计播放次数602.1亿+，累计分享次数1.5亿+，累计评论1.1亿+： 好内容凸显社会价值，引发公众共鸣思考 如狂揽943亿插放量的《狂盟》，激起大众对于小人物成长等话题的热盈讨论：新间女 抖音成为爆款剧集的集体秀场 2023年，众多集在抖青开启了“弹象吸扮时代”，不只主角国的高光对刻得到了充分的关注与传挂，不少配角也气借亮服表现，收获了丝的掌市与支持。这一趋势，在抖音2023热度TOP10角色【男女分列版】榜单中清晰三现， 郑书意以爱为》 云为衫4云之羽” 以观众真实追剧动态所呈现的查标为基础，结合料音剧先指数均值，抖音发布了2023综合热度TOP10的剧集格单： 2023抖音热度TOP10剧集 数据显示2023年云合评级为5+的剧集，在料音相关话题播放量案计达5113亿，同比实现翻倍增长。抖音打造烘点的优，有效促进了剧集播放量增长。 I二I抖音剧集宣发方法论全面升级PART 熟观2023年漏款剧集成功案例：精品化的内容始终是作品意得关注度的基础：而有效的官发于段则足所力剧案实现热度与口碑双突围的利器。2023年11月，抖音发布《抖音剧集宜发方法指南：面向从业者传选在料音做好朱三发的两个核心层路：阵地经营+内容种草。 01围绕剧情节奏持续高能输出长线拉动观众观剧热情 对剧案宣发而言，经营好以“官号为主，明星账号协同”的抖音地，既可以打造剧案相关话题热度，还能够助力作品突版长底期，沉淀深要用户。利用头部、并类达人等资源：通过抖音平台短视频、直强等内容形态，能够为局集创造多自度的月户点，持续推动作品热流攀升。 官方账号长期运营，打造剧集宣发第一窗口 毕，2023年，影视官方号贡献了二亿级别的内容，通过解读作品、标解元案，官方账号用短视频大路人用户种单剧：2023年音平台1OP10剧案账号平均发方内窄570条，平均内容总放量3亿，平均张粉量140万。 阵地经营 其中剧集作品官方抖音账号的单条视频点费量榜单TOP10如下： 398.9万 的的果小 以爱为营典受远比雪夜以爱开领营+ 当我飞奔向你 云之羽 #之74卢显 偷偷曦不住 云之羽表色岁之然下，之品量 狂飘子 254.9万 后浪 宁安如梦 2023年剧集官方账号五大案例 古装爱情《莲花楼》 官号批人化经营，打造剧集楼心讨论阵地 182万累计收获粉丝 拟人化经营，过二创为主费人较增色，或动吨理以引集宣号为按心的讨诊降．多支净款视频出现粉愿心长评，延伸言装品类引集营销的长同效应。 2现实题材《狂霸》 3偶像青春《以爱为营》 国绕剧情节季持续高能输出长线拉动观众观剧热情人&广 官号先行亮点内容独家暖光 & 163万+3677万 178万+6942万+13条 4都市情感《好事成双》 5悬疑犯罪：《漫长的季节》 高热亮点前置巧造话题吸睛 剧集优势充分放大积极造棵奔实口碑1内， 61万+ 3223万+ 567万 80万+SEKRAAN 我们若到官号的长期运营造势助准剧来的火操。剧方官号避过三频发布独家结彩内咨，在吸号属频密禁关注的同时：也能充分控届剧禁归关热点，形或更且广泛显层影施力的话题。 阵地经营 明星花式营业，人格化剧宣高效吸粉 明呈的识极营业，可以有效激发观众讨论，为剧先正款。按照职呈发布相关视频累计播放次数排序TOP5刷如下： 2023年明星参与剧集宣发的四大玩法类型 类型一：明星高频产出创意内容 罗云熙x长月烟明 二 真人出版宣传、用色账等多各源 ag达人当款亭，立下“到表热度鼓”flg，目标达或元，化均发布三aQieencard'的热露 白座×长月烟明”以爱为营办《宁安如萝》 白掌G准户，亲兰费与打造了多个毛色题优频名场百，双长月明3擎多拓存动作、字安双梦3美需宁操个名还医等。以受为营关时，白版还发超主创共创 类型二：艺人发起挑战赛 类型三：艺人与网友评论回应互动 类型四：艺人线下追剧团互动 明呈在剧禁宣发期的花式营业，能够裕助剔方不断产出慧点话题，通过满足粉丝、用户的互动需求以明呈效应带动话题流量增长，进而立动层失的整体热度， 阵地经营 灵活开播互动，沉浸式追剧拉升剧集热度 2023年，逛过抖音直措，多部别集的主创与观众陆续无启了一次次的心动连按，留下了无数的珍责记忆。正是基于直搭。主创得以与观众实时互动，让观众更直接地沉浸追剧氛国。道过好玩的游戏和问答，直措还能产生更多宣发系材和题，在二次传搭中进一步助推剧集热升级。 2023年剧集直播宣发三大名场面 艺人单人直播 137万户播观看人次 主创线上连麦直播 旺期方账号联合司三创打骨干或至，两场特包量提：限集全热门全含，与迎众效划情、人没，拍要等同区热青三动，打造流漫式近图必验： 500万军计观看人效高达 23万最高同时观石人效 作为主创在既定剧情之外的即时展示场系，直摇能够让剧方和观众有更加广泛和及时的交流。通过直播，让剧外的主创更加鲜活，让剧内的自色更加详满：也让宜发不享更如接地气，以而控近与用户的心理距离，提升作品喜爱自”， 内容种草：热点内容破圈持续拉高剧集关注度 在抖音，作品出图始终是“内容为王“，剧集宣发也不例外。在熟点内容的打造上，第一，要根据不同节点，针对性产出不同的内容，实现作品影响力的跨图层错射：第二，要利用好抖音平台各重类达人的创作优势，联动种草：第三，要注意及时跟进势点的敢与发臂，主动创造机会，助推热度的层晨叠加： 影视创作者多维解读，为好作品沉淀口碑 2023年诸多优质回产剧的涌现：给予了影视创作者更多灵感：使其用脑河大开的二创，连接作品与观众，助力剧集口确发酵、热度升级， 2023年影视创作者参与剧集宣发六大案例 影视创作者以丰富的创作灵感，创新，专业的切入视角，为观众打开观右剧集的新思路，也为剧集延伸出患多品内容，吸纳更多不同观别偏好下的“真爱粉” 内容种草 头部达人带头追剧，助力剧集破圈传播 圈，收获更多“路人粉”。 2023年达人参与剧集宣发六大名场面 季螺螺：剧悟漫绎《新闻女王》《好事成双》 ）刘大悦：剧恬合拍演绎古偶 徐哥不是嘎子：与抖音追剧团一起成长 梧尼耶：联动主创高额值合拍 司与果云原自每联动合，441万+效量的增净满有多带a的传 司氏砸缸：剧情创慈类 Friday周五：剧情防妆 用“厅通人，以的B到加 在其白身的热度尽础之上，头部达人对于剧先的和草往往能够迅逻独起热度，为剧禁的口碑破困高频供能。 用户自来水，主动为宣发献计献第 2023午，越来越多的观众主动参与到了剧生的宣发中。他们不仅讨论剧情，造出热想，也化身自来水”操心剧集宣发，反哺剧集热度， 2023年观众参与剧集宣发五大名场面 《狂》「高启盛器张舞步」模仿热 1262万相关作品产生评论 194万全站投病视频 三取》高启盛稳生长悦引得票方相，博主达人就模防出图钛百万点率盈如发序，控高利集产量。 《莲花楼》二创玩法风雕 TOP1最高热点总榜 相关话题通放量 天才少侠“软港神坛“的最事号人共吗，到一的联化迪和种细节也令人直呼别妇用心，引发抖言用广纷势以手工、回风会回，别信等方面自发划作短视、安利或连龙技3 《长相思》得知相柳结局，全网提前哭 可友造引长捐息上头，有抖音所出深变编奖连reaction，动含可为捐物装尽提前要，延展送值绪， 内容种草 《宁安如梦》全民翻拍名场面 大学生爆改艾宁安如多3“产