2023抖音剧集宣发方法指南

2023年，剧集市场爆款不断，百花齐放。暑期档累积上新128部剧、全网累计有效播放772亿，同时抖音相关视频播放量实现了同比217%的增长，视频点赞量达22亿。包括《莲花楼》《玉骨遥》《长风渡》长相思第一季》在内的暑期爆款剧集都以抖音为宣发主阵地，多元营销玩法提升宣发热度，带动剧集播放节节攀高。优异的成绩单背后，既有抖音过亿深度娱乐用户基本盘的「先天优势」，也有平台长期的宣发实践中，形成的剧集宣发方法论的「后发加持」。为助力更多好作品实现热度破圈与口碑沉淀，抖音推出《抖音剧集宣发方法指南》，通过总结和复盘爆款剧集在抖音的宣发经验，让更多好内容被着见 01 06 抖音剧集指数，助力科学化宣发 20 01PART 抖音是剧集宣发的天然土壤 当下，上抖音发现好剧，看各方花式玩梗，挖摇追剧乐趣已经成为许多剧迷的日常习惯。短视频通过对内容的解构，能够更好的呈现剧情细节，吸引更多用户观看。因此，抖音助力剧集突破圈层热度、沉淀真实兴趣用户等价值已受到业界的广泛认可。 01抖音是重要的宣发和二创平台 平台影视娱乐内容丰富，满足多元用户的内容消费诉求 23年暑期档，抖音与剧集行业共同交付了一份剧集热度稳步上升、抖音宣发爆款不断的答卷 （数据束源：云合数遇×抖音2023抖音刮英鲁期报告》） 抖音宣发爆款不断 217%2023年暑期档新剧视预潘放量同比增长 （数据来源：云合数遇抖音2023抖音别集量期报告》） 02抖音是剧集宣发的天然土壤 真实，活跃的用户构建起了抖音丰高的剧集人群 平台用户不仅主动择心宣发，更积极没身主题创作，助力心仪剧集热度提升 用户主动操心宣发 建议主打修罗场剧情 |积极创作提升热度 抖音有非常完普的内容创作生态，用户会积极创作玩挺，带动剧集热度提升。比如《任鼠》中告诉老数我想吃鱼了以及高启胜走路模仿等玩法，大量用户参与了挑战，带动剧集全网热度。 抖音不断通现的热点内容，持续拉高剧集的关注度 强大的热点爆发力能够超助刷焦快速破圈，持续扩大观看人群。《兰决》在短短一个多月别间里，在抖音涌现了1100+个热点，在榜时间累计超过12000个小对。“芒兰大妇”的一场直铺，就衍生出了10个热点。 种草效果显著 抖音的内容经营和持续的热虚打造能有效给剧集正片导流，从TOP制日来看，抖音的表现与别其正片搭放高度相关。以《长相患第一季》为例，基本每次抖音热度解升部能够准动正片插放量拉升。 每个抖音热点爆款都能促成流量高峰 02PART 如何在抖音做好剧集宣推 在抖音宣发最重要的两件事是「内容种草」和「阵地经营」，前者帮助剧集迅速打爆圈层，盖更多用户，后者则带来长尾效应，让剧集能够维持热度，拉长生命周期。 在抖音做好品类宣推核心在做好阵地长期经营+内容持续破圈 01如何做好阵地长效经营 明星和官方号要一起 从数据来看：明呈和官方账号大概贡献了56%的流量，而且大部分爆款也是明星和言方号打造的：其中官方号和明发布的百万货视额占总量的80%：十万货视频占总量的59%。依托户方号和明星内容的带头率引作用，能够为剧贡献大量核心流量，更容易产生爆款内容 亲例：《苍兰决》携手主创明星持续经营成就2022年抖音TOP1爆款 该剧抖音官方账号至今发布了六百多条内容，累计收获点贯1.2亿。剧搭期间明星主创也积极参与全程，发布了150条短视频大客，意兰夫妇合体的点插播当晓就收获了1.5亿点资，全话题播放量183亿。 183亿主活题播放量 1100+热点打造 主创明量全程陷伴追剧在据期累计发布累作内容 150条云合数据×科音2023抖音剧集馨期报告 明星和官方号如何协同 tips1：官方优质内容持续发，明星积极营业卡节奏 注重官方号和明星号二者之间的协同，把明呈粉丝转化为官方号的粉丝，官方号的优质内容也在帮助明三继续扩大粉丝盘，从而形成相互助力， tips2：官方号内容要点：高频、多样、稀缺 官方号经言，一要持续高频更新，二安内容形式多元，三要创作用户真正期待的稀块性内容 《长相思第一季》自入驻以来已经发布了396条作品，高降期可以达到日更10条。长相思在官方号里打造了家个多栏的细分*子兰目”，比如首发药料、募后花繁、名场间合担等等。在稀缺上，小天和相概大人的感情线退受关注，官方把男女主重新拉回到镜头前，专门拍了一段满足CP粉的小剧场，获得了很高的用户支持度。 长相思第一季官方号持续加码日更10条+成功吸引230万粉丝在线郵守累计获赞近1亿 首发剧情 独家花絮 充分读是器期对幕后的好商心 王片更新的1-2天控污H待量 124.3万货 110万货 官方二创 名场面 专业的BGM造染+涂畅剪辑 吸可骼丝主动转发 104.5万货 106.7万贵 艺人小剧场 官方“得如”后的CP火在 149.2万货 （数据来原：云合数造×抖音2023抖音剧集量期授告》） tips3：明星参与要点：阵容全、有节奏、多回应 明呈参与内容创作，建议全阵容上阵，作品的主创成员集体亮柜所形成的爆发力和火花比明星单点营业效果更好。明早发内穿的时间点要契合宣发节费，比如开插时有集体亮相，作品大推有挑战赛时识极投穗，改官时有庆功要等。对于观众呼声高的“热梗”及时回应，反复加强与用户在追剧期的互动氛压 《漫长的季节》全阵容全周期深度互动 聚集一个“点”集中引爆 最高同时在线人数17.69w 短直双开该如何串联协同？ tips1：短视频阵地协同玩法，助推热点内容登榜 在做短视频时，核心要用“阵地”经营思维，把宫方号、明呈、这人、用户全部调动起来如长月烟明：音先由艺人科音号择款挑就费玩法形式，随即联动达人进行内容模仿，带动跳战热潮。由此最动UGC互动，缺起题热滚，再由明呈出面回应传通过程中的热点内容，助性事件推向高点，全网起追溯。 艺人发起 热点策划 联动达人 艺人回应 魔动罗云版就黑月光好路案剂国应，全网限群助刀事件升级 操动达人&艺人内好表@同yueyue、@小时挖证欧距思内客&爱乐行生舞蹈完法 这个舞，反向亮路之人下 动多云案、压等5位主月光唱 tips2：直播矩阵玩法，延长热度周期 不止它方号要主动自播吸睛，明呈也要积极参与采访、连麦等直播露出。直播玩法上借鉴电影行业的案例，对泛兴趣受众触达，可多与头部达人合作直播，快速提升热度，进行破图；针对目标人群的精准舶达，可通过娱乐账号直播实现。 明星采访/连麦 官方号自插 百动交治好理新话器&名场面 《长安三万里 头部达人合作直播 娱乐账号直插 快速提升热度，火速出圈 抖音电影直满间 小场哥自通间 文联宏直播间 02如何做热点内容带动剧集出圈？ 如何持续内容运营推高热度？ Step1：打造高爆发力的首发热点 热点内需要持续运营：从作品上转首发到大结局收官，票到长热度，在每一个节点上去做不同价值的热点内客。首发的热点要有高燥发力，集中大准时要有优历号召力实现种草目的，也要让热点内案持续发酵，层层骨加热度，最后是打造跨圈的热点内容，实现更广泛的影响力。 100+短视频产出 50W+11支高货视频 主话额长月漫明24小时净增 310小时曙光时长 30+48小时登顶热换热点贡献 （款据来源：云合款据×抖音2023抖音剧集量期报告》） Step2：打造有号召力的优质种草内容 科音种草层面有天然的创作者优势，有非常丰富的垂类和内客质量很高的创作者可以配合片方一起催热点内容。创作者的选择，可以参考SPN公式，整合头的影视达人，专业的各垂类创作者以及众多KOC布高，进行组合匹配 亲例：《唐朝事录》X创作者二创 唐朝追事录》片方分别邀清了头部创作者陈小说剧、秀才低娱乐，接着各种垂类创作老参与进来，有悬疑倾探解说、专业的历史学者锅鱼等。在热点内容经营过程中，要注意追打热点，层层加热度。 用SPN模型组合使用创作者 各垂类创作者人局 头部创作者加盟 TOP 1 创作者集体助力下，话题唐朝滤事录为什么受欢迎，登上抖音热榜 （致据来源：云合数据×料音2023音刷集署期报告3 Step3：打造追打加的用户热点 在蒸点内容经营过程中，要注意追打热点，层层警加热度 形成“追打”链路热度层层叠加 日标达成同友曦话 亲例：《莲花楼》花式整活，调动观众的讨论和创作热情 莲花楼》在线下抖音追副团上，明呈亲立凡a「正片热度破万就肆“昆卡”」，真破万后主创明呈快速的回应，如约了是卡。随后官方号把明晕作业剪辑成大合拒，在对比之下，技很好的和四肢不协调形成了有速的反差，网友针对这段官方号的内容进行转发和评论，并调款是“昆卡届卧龙风望”，网友的点生模再次把成毅送上了热点。 官方发布“明星大合辑” 昆卡舞如约兑现 官方混剪，内娱舞王和四肢不协调的：立决高下，泽论区热议 再次成为热内容 观众捕捉到新梗 成毅荣焱“尼卡届卧龙凤笙"新名号 （致据来源：云合数据×斗音2023音刷集馨期报告 Step4：打造能引发破圈讨论的社会热点引发全民关注 亲例：《梦中的那片海》剧中坚实奋斗的时代青年高考节点的广泛关注 《梦中的那片海》中，当战扮演的肖卷生剧中贯献名场面一背涌《平乐》，平台结合高考时事热点，用该BGM再创大，为高考学子助威加油。肖战也配合该热设话题，立刻营业，以明星身份再次背诵通清平乐3并送出高考祝福，带动话题出圈。 案例：《去有风的地方》刘亦菲辞职去大理追寻内心宁静×逃离北上广的集体情绪 去有区的地方作品本身得能反映都市的一些症结许红豆一角被打工人限限共鸣，别中许红豆密北上广之后，目的地大理引发关注，当地文旅企业快速跟进，推出大理旅居攻略。新华社也距进报道大理短时间涌入各地游客的新阅，强调了作品对文旅的促进价值。 03PART 抖音剧集指数，助力科学化宣发 在新的宣发环境下，爆款剧集的出现依然存在“不确定性”，片方要想做好宜发，不能依赖过往经验或者主观感觉，而是需要科学的判断寻找爆款的指南针。为此，抖音针对剧集宣发搭建出套科学专业的指标体系，为剧集宣发提供各项参考，使营销效果的归因不再是“玄学” 01抖音剧集指数介绍 抖音到集指数，是基于用户兴的真实表达，结合平台多项真实用户数据，建均起的权威剧集榜单指标亿系。能够助力挖掘优质剧集，带动作品上映全周期热度。 抖音剧集指数 传播指数 破圈指数 兴趣指数 转/评/收藏深度互动PV官方号粉丝量搜索量 相关视频播放VV相关视频点费PV超10W赞爆款视频量 UGC投稿呈热点在榜W 宣发效率可追踪 》内容兴趣可分析 修人群破圈可验证 02抖音剧集指数如何应用？ C端产品：抖音影视榜 累合高热内容持续吸引用户关注，「方官方号」「明内容」「搜索页」等哪光入口可关联榜单，清呈现剧美宣发效果与口情况 计算科学 抖音剧集榜-热度计算改用热度指数，由数科拟合新公式权重 ?实效性高 新增卖时榜（小时缓史新）、日榜，提升榜单排名感虚；用户划默认实时榜，反映站内最新剧集热度 多人口爆光 「剧方官方号」「明星内容」【搜索页」可关联榜单，支持相关视频展示上榜IP信息 辅助观影决策 抖音认证旁单，吸引粉丝种草消费和互动讨论、增加项回热度 toB产品：抖音内容合作平台 抖音内容合作平台助力一站式宣发，支持可视化分类对比与实时化热点追踪，方便即时挖掘宣发“爆点”，提前预埋剧集的下一个“高光时刻" ?实时化热点追踪 国项目横向分折 可实时追踪用户评论及互动风向 对比剧集宣发效果，定位优劣势，优化动作更有针对性 可视化分类对比 支持传搭招款、兴趣扫款、破图拍款对比分析 富发“爆点”实时挖据，前找到刷乐下一个「引爆点」 （数遇来源：云合数据×抖音（2023料音图集需期报告》 附录APPENDIX 更多优秀案例 《狂》 2023年抖音首个爆款剧集，热度与口碑在春节挡“狂粼” 营销数据 主话题据放量超240亿，相关话题播放量超175亿，全站投稿194万条视0，累计