序言���� 年已经过去，小程序互联网发展白皮书再次与大家见面了。一年以来的行业探索为小程序互联网注入了新的灵感。上半年平台在竞争中形成了对生态框架的阶段性共识，社交、短视频 / 直播、本地生活这个“铁三角组合”成为留住用户、促进活跃和发展商业的关键业务，而下半年陆续加入的大模型理念又带来更远的畅想空间，使用人工智能重塑软件服务的时代登场。与此同时，成熟应用领域的小程序服务也在经历变革。阿拉丁研究院曾经在上半年白皮书中预测了内容类小程序的爆发，下半年小程序短剧的兴起无疑印证了这一猜想。相信随着人工智能技术的加入，更多创新服务会跟随时代进入用户视野。商业场景方向上，品牌联名值得关注。小程序的灵活连接与轻量级使用体验可以完成更广泛的用户触达与引流，因而成为承载主体，而本地生活又是当年短视频平台发展的重中之重，由此也衍生出不少全平台开花的现象级案例。小程序行业创新仍在继续。从阿拉丁指数可见，百强指数年中走低、年末回升，视频、游戏更替变化较大；阿拉丁指数均值增长 ��� 分， �� 个小程序新晋榜单。网络购物、生活服务进入充分竞争阶段，教育、大健康、旅游等多个行业市场空间充裕。视频号的发展更上层楼。视灯指数显示，���� 年视灯指数 TOP���� 发布作品数、获得推荐数稳步增长，头部账号逐渐巩固位置，百强榜累计入榜账号 ��� 个，品牌百强累计入榜 ��� 个，文化娱乐、汽车摩托、科技教育品牌居多，珠宝、健康、美妆个护等领域仍有较多虚位。新的一年小程序互联网又会有哪些惊喜等待着我们？或许是再次改变我们工作、生活方式的 AI 与大模型，或许是开辟区域经济数字新篇章、构建协作共赢大生态的内容营销，或许是化身英雄拥抱品牌的“自来水”，阿拉丁研究院相信，一切存在的都是即将被改变的，而一切合理的也终将变得更美好，让我们携手共进，为全网小程序时代摇旗呐喊吧！ ��资料来源 : 市场公开信息，由阿拉丁研究院整理生成式 AI 为小程序生态框架注入新活力，推动“留量铁三角”服务创新平台在竞争与发展中汲取经验，自发形成对于生态框架的阶段共识，社交、短视频/直播、本地生活成为留住用户、促进活跃和商业转化的关键业务生成式 AI 席卷全球，国内大模型遍地开花。平台加速探索大模型在小程序开发与应用方向的创新，“百模大战” 成果初现人工智能 AI本地生活社交圈子小红书兴趣社交内容种草品类客群AI 对话助手「DAVINCI 达芬奇百度生活服务工具属性明确需求场景文心一言微信社交应用组件化 + 社交关系高频、强粘性混元大模型支付宝生活服务公私域联动强信任心智、高净值用户金融大模型抖音短视频直播流量驱动 + 品牌营销算法推荐火山方舟大模型服务平台快手短视频直播半熟人 + 信任电商强连接、强信任大语言模型“快意”文生图大模型“可图”华为设备终端工具属性原生应用云研发大模型 CodeArts Snap朋友聊天广场同城内容短视频直播 ��大模型融入小程序应用场景，重塑软件服务大模型是指包含超大规模参数（通常在十亿个以上）的神经网络模型，在自然语言处理领域得到广泛应用，是 AI 发展的重要方向之一支付宝推出“小程序云”，免运维、高并发、全托管支撑业务，低成本助力全网小程序生态持续增长。腾讯发布自研通用大语言模型「混元大模型」，腾讯云、腾讯广告、腾讯游戏、微信搜一搜等超过 �� 个腾讯业务和产品接入并取得初步效果。混元大模型也将作为腾讯云 MaaS 服务的底座，客户不仅可以直接调用，也可以将混元作为基底构建产业场景专属应用。文心一言是百度全新知识增强大语言模型，能够与人对话互动，回答问题，协助创作，高效便捷地帮助人们获取信息、知识和灵感。目前文心一言用户规模达到 ���� 万，场景 ���� 个，应用 ���� 个。规模巨大大模型包含数十亿参数，模型大小可达数百 GB ，能提供强大的表达与学习能力多任务学习大模型通常会一起学习多种不同的 NLP 任务，可学习更广泛和泛化的语言理解能力计算机资源强大训练大模型通常需要数百至上千 GPU 及大量的时间，可加速训练过程而保留能力数据丰富大模型需要大量数据进行训练，只有大量数据才能发挥大模型的参数规模优势腾讯混元助手代码生成AIGC应用智能风控数字人智能客服 ��数据来源：小程序数据来源于阿拉丁小程序统计平台，其它数据来源于公开资料，由阿拉丁研究院整理小程序短剧崛起，成为下半年最吸金赛道据阿拉丁研究院预测，���� 年下半年社交、内容等垂直领域有潜在发展动力，值得试水人均时长� 月� 月� 月� 月� 月� 月社交小程序人均时长� 月� 月� 月� 月� 月� 月视频小程序人均时长� 月� 月� 月� 月� 月� 月音乐小程序用户数� 月� 月� 月� 月� 月� 月出行小程序用户数� 月� 月� 月� 月� 月� 月母婴小程序用户数� 月� 月� 月� 月� 月� 月公益小程序短剧《无双》上线 � 天充值金额破亿《哎呀！皇后娘娘来打工》上线 �� 小时充值金额破 ���� 万� 天写完剧本，� 周拍完整部剧制作成本��万，充值流水 � 亿下沉市场边缘群体���� 万+DAU时长短 体量小节奏快 脑洞大 ��资料来源 : 市场公开信息，由阿拉丁研究院整理短视频与直播持续释放新潜能，本地生活与小游戏突飞猛进抖音小游戏依靠抖音特色分发能力，通过短视频、直播、商业化投广等营销场景，触达抖音超 � 亿日活用户，以优质内容为小游戏带来多样化的流量获取方式。��� 亿 +小游戏短视频曝光入驻便捷，一键打开抖音系广袤流量池优质内容，快速激发用户兴趣实现短链路转化广告直投，带动小游戏全域增长能力完善，高效提升拉新复访效率小游戏直播观看人次小游戏内容视频数量小游戏直播场次�� 亿 +���� 万 +�� 万 +同城团购直播好物旅行/出境芝麻租赁消费券宠物�� 亿 +累计服务小游戏用户小游戏平均 MAU��-�� 岁用户占比三线及以下城市用户占比� 亿 +��%+��%+���� 年 � 月，支付宝推出“消费圈”频道，整合消费券、优惠团等功能，提供同城餐饮、即时零售等业务，打造本地生活流量入口。消费圈同步配备了电商直播服务，满足消费者多元需求。小红书开设本地生活官方账号“土拨薯”推出本地生活交易合作服务平台“官方探店合作中心”和 “��� 家探店计划”，构建从“种草”到交易的本地生活消费闭环���� 年快手继续拓展本地生活业务，�� 座重点运营城市，包含代理商服务的城市接近 �� 座。“飞鸟计划”，通过流量和现金激励来扶持探店达人。据了解，首期“飞鸟计划”已助力超 ���� 位创作者���� 年 � 月，视频号直播推游戏功能上线。游戏厂商（含 APP 游戏、小游戏）在视频号上架游戏推荐任务，视频号主播领取任务，在直播游戏时进入副设备直播间 / 视频号助手 web 端，点击「一起玩」即可推送���� 年，微信小程序外卖项目“门店快送”业务陆续上线北上广深等 �� 城，顺丰同城接入微信门店快送城市服务，提供高质高效的即时物流体验，与微信携手共建本地生活服务新生态 ��品牌联名风潮兴起，小程序助阵全平台内容新营销资料来源 : 市场公开信息，由阿拉丁研究院整理品牌联名活动的关键要素是“话题影响”，将图文 / 视频的感染力与小程序灵活的连接能力组合起来，形成可多向扩散、全平台开花的潮流，从而达到品牌在知名度、销量、市场竞争、消费者认知等多方面的预期目标。打破行业界限通过创新产品与服务突围，开辟发展新领地增加品牌知名度借助联名品牌效应，增加目标受众认知度提升品牌形象打造强吸引力品牌形象提高品牌美誉度忠诚度促进销售增长适应时代流行文化创造更多消费机会扩大市场份额通过联名获得更多市场份额，提高竞争力创造品牌附加值融合双方品牌价值塑造新颖形象，迭代品牌认知拓展市场机会借助跨界联名进军新市场，拓展新的消费群体可持续商业利益通过联名与时俱进，获得可持续的商业利益���� 年消费品牌跨界联名案例分布食品饮料服饰餐饮美妆护肤奢侈品家居汽车家清个户数码宠物户外喜茶 × FENDI茅台 × 瑞幸咖啡泡泡玛特 × 蓝箭航天茶百道 × 百度网盘图文 / 视频发布跳转小程序下单线上入会小程序领券预约打卡门店活动小程序领福利话题互动小程序分享跳转其他平台扩大活动影响 ��阿拉丁指数百强年中走低年末回升，视频、游戏更替变化较大数据来源：阿拉丁指数平台（www.aldzs.com）生活服务网络购物餐饮工具视频游戏阿拉丁指数 TOP��� 更替率���� 年小程序阿拉丁指数TOP���更替率（月均）阿拉丁指数 TOP��� 上榜门槛��%��%��%��%��%��%��%��%��%��%��%��%累计入榜数：��平均更替率：��.�%累计入榜数：��平均更替率：��.�%累计入榜数：��平均更替率：��.�%累计入榜数：��平均更替率：��.�%累计入榜数：��平均更替率：��.�%累计入榜数：��平均更替率：��.�%� 月� 月� 月� 月� 月� 月� 月� 月� 月�� 月�� 月�� 月������������������������������������������������� 月� 月� 月� 月� 月� 月� 月� 月� 月�� 月�� 月�� 月 创新：小程序应用于更多细分领域，在社会、群体、组织、家庭建设中发挥能量��资料来源 : 市场公开信息，由阿拉丁研究院整理 ��小程序生态进入有序发展、全面竞争阶段小程序互联网生态发展要素创新动力充足平台扶持 & 推广开发者认知 & 驱动服务商角色 & 融合商业价值共赢多方共建共享核心业务闭环优势业务自发生态内核扎实小程序类型&适配度平台属性&核心服务用户需求&使用习惯技术服务完备业务场景塑造组件结构支撑链路流转配置抖音小程序微信小程序京东小程序淘宝购物小程序美团小程序支付宝小程序百度智能小程序华为 HarmonyOS 元服务荣耀 MagicOSVIVO OriginOSOPPO ColorOS快手小程序小红书小程序 支付宝生态核心产品升级，共建发展环境，商业模式日渐成熟��资料来源 : 市场公开信息，由阿拉丁研究院整理小程序规模��� 万+开发者��� 万服务商�.� 万全面开放产品��� 个共建解决方案Boss 直聘超 ��� 个，覆盖 ��+ 细分行业商家小程序 GMV增长 ��%活跃小程序规模增长 ���%百万成交直播间覆盖 �� 行业，���� 年 �-� 月新增 �� 个活跃服务商增长 ���%支付宝已经成为小程序互联网第二大开放生态，头部平台加速入驻 求职招聘娱乐票务金融理财� 号职场智联招聘前程无忧青团社一职学快手内容书旗小说咪咕阅读读书听书UC 小说快看漫画腾讯视频影音视频芒果 TV爱奇艺网易云音乐优酷酷狗音乐知乎知识教育淘宝教育知识课堂奇怪的知识壹心理千聊课堂美团本地生活电商购物安居客饿了么�� 同城万达广场便利蜂淘宝苏宁易购淘特中免日上网易严选东京购物当当转转得物精选携程OTA同城旅行飞猪驴妈妈去哪儿爱彼迎铁路 �����交通出行车生活哈啰出行高德T� 出行滴滴航旅纵横叮咚买菜社区团购生鲜电商京东到家百果园钱大妈淘菜菜盒马汽车之家懂车帝易捷加油生活大麦天猫影院票牛摩天轮票务淘票票票务兔同花顺股票众安保险投融界阿里拍卖招商银行财富有料 ��支付宝小程序工具箱全面升级，一步登“云”深化生态经营效率支付宝小程序云以云原生高可用为基础的，降低成本、免运维、高并发业务支撑的服务端解决方案，支持多端接入同时为支付宝小程序提供更便捷的流量转化的产品解决方案 ��抖音加大开放能力建设，服务开发者经营转化，取得持续经营结果小程序 DAU同比增长��%挂载抖音小程序的投稿创作者突破 ��� 万开发者入驻同比增长���%小程序数量同比增长���%小程序矩阵账号数 月均环比增长���%（ *����年�月-��月）优惠券(适用 iap 行业) ��行业解决方案与平台政策双向加持，帮助服务商挖掘生意新增量行业持续开放，鼓励服务商快速发展���� 年投入在抖音小程序赛道新服务商����+ 家服务商代开发小程