阿拉丁LADIN22022年H1小程序互联网发展白皮书阿拉丁研究院出品 序言勿阿拉丁2022年注定将是不平凡的一年。在过去的六个月里，国际形势、市场环境、行业发展都在发生着过去几年不曾预见的变化，在新一期小程序互联网白皮书发布之际，阿拉丁想先问候身在小程序互联网领域中的你，这段时间大家真的辛苦了！阿拉丁研究院在小程序指数、视灯指数的变化中看到了行业的波动，也在与小程序互联网从业者的沟通交流中体会到大家的努力拼搏，值得庆幸的是，小程序互联网在艰难中仍然保持着蓬勃发展的能量。据微信2021年财报披露，小程序DAU已经突破5亿，微信生态从业者超过3000万。阿拉丁研究院基于小程序数据库和公开资料测算，2022年H1微信、支付宝、抖音、快手等多个平台小程序数量超过750万，日活超过7.8亿。受到流量获取、经营扩张、行业竞争等多重因素影响，小程序开发者和品牌商家积极寻求多平台布局。抽样数据统计结果显示，同时布局2个及以上平台的企业商家占比超过26%；小程序的运营和营销也因此有了更多玩法，结合中心化运营、内容营销、直播电商等手段形成生态发展循环积累。小程序的持续发展在阿拉丁指数中充分显现。2022年H1阿拉丁指数百强榜波动频繁，更替率最高达到19%，上榜门槛提升至7000分以上；TOP1000小程序指数中7000分以上数量增长84%，48个小程序新晋前1000名，网络购物、生活服务市场表现活跃，工具、教育领域潜力充沛。结合公众号、视频号等工具组件的营销活动成效显著：内容种草、社交分享成为新小程序下半年会有怎样的变化？阿拉丁研究院认为，跟随平台生态建设脚步，小程序互联网将呈现多重定位与复杂的圈层结构，包括品牌自营、购物平台、平台官方小程序在内形成圈层结构，赋予企业商家流量多元、营销多元和服务多元的生态能力；在小程序领域方向上，线下零售将继续保持高速增长，教育、生活服务、工具、大健康赛道活力强劲，期待更多力量参与行业创新。总而言之，2022年挑战虽多，但办法总比困难多，阿拉丁研究院相信，小程序互联网还有很长的前景等待大家共同努力去实现！一贝阿拉丁研究院 目录/contents2022年H1小程序互联网发展总结M小程序互联网生态观察小程序互联网核心数据盘点小程序私域营销价值解析小程序细分行业分析小程序用户行为洞察2022年H1阿拉丁指数TOP2002022年H2小程序互联网发展趋势2022年H1小程序神灯奖 012022年H1小程序互联网发展总结 阿拉丁变化1：开放互联背景助力小程序达成4维连接，推动社交商业与新零售创新新零售从粗放型发展走向精细化更选69内部连接小程序与公众号、视频号、企业微信互联互通；视频号支●工作社交持小程序页面、商品分享。日常购物O休闲娱乐餐饮外面亲子教育○生活服务外链跳转小程序全面开放外链，支持短信、邮件、网页、H5、APP跳转形式。小程序扩展场景触达能力开放互联引爆社交商业创新广告推送社交商业完成三维构建，迈向创新阶段使用第三方工具和服务打开微信小程序，目前支持开屏广告、信息流、KOL&KOC合作等场景。外至舆情内达社群建立客户联系线建立统一的社交认培养和维系客知和品牌心智户关系搭建全域营销链路，通过内容和点面社交分享活动促进转化通过社交分享小程序卡片、太阳码；第三方服务支持多平台私信打开微信小程序。05 变化2：多平台布局成必然，近80%商家小程序同时布局微信和支付宝双平台多重因素影响下小程序多平台布局、多形态发展成必然根据阿拉丁研究院抽样数据显示，生活服务类、网络购物类和零售品牌自营小程序中大比例同时布局微信和支付宝白国70%+细分服务＋小程序内容电商+小程序直播电商＋小程序会员系统+小程序生活服务类77%+65%+零售品牌类公域流量获取服务场景拓展网络购物类平台流量汇聚且充沛，适合商家快基于平台属性和生态结构规划场景速起量扩张，降低拉新和促活成本，服务，提升服务适配性，同时实现提升ROI用户多触点布局经营能力复用私域效能提升生态赋能共享全面行业竞争第三方工具和服务助力多平台统多端沉淀加速私域积累，消费者数平台以中心化运营能力为辅助手段开放互联与全国统一大市场环境开发和管理，运营活动和经验跨平字化促进企业完善客户关系维系与赋能企业和商家，扶持生态共建共下，企业面临全方位的竞争，多平台复用，快速发展LTV管理荣共享台布局是势在必然资料来源：阿拉丁研究院根据网络公开资料整理数据来源：：阿拉丁指数平台（www.aldzs.com）06 阿拉丁变化3：公私域联动成主流，支付宝率先布局，平台公域辅助商家私域经营特色产品营销工具私域运营资金工具支付产品关系建立公域推厂数据与安全效率工具运会员身份商家券搜索我的小程序活动报名资金管家当面付棋盘密云数字车票营绿色能量安心充小程序码生活号日常推广商家分账APP支付身份认证电子油卡重支付宝小程序商业全景图芝麻先享支付券支付有礼消息激励与商点芝麻GO会员卡loT设备业推广芝麻免押红包数据驱动支付宝生态的公域支付宝生态的私域公私品首页应用中心首页推荐卡片公私小程序域Q首页搜索框+个联首页消息提醒生活频道会员频道域打动消费者生活号企业触+个点目消费券频道①支付成功页通商家群外链/二维码外部企业三方APPH5官网线下门店内容平台社交平台电商平台实体商超引流平台平台企业数字化全域品线上线下多端布局回公私域联动全域营销运营07 阿拉丁变化4：小程序联动公私域，衔接服务场景，助力企业全面数字化经营运营重点品牌光用户沉淀用户观察用户管理用户服务用户推荐流量获取拉新促销内容种草营销活动社交裂变增购复购数据驱动微信生态运营触点微信生态的公域微信生态的私域小程序商业生态组件朋友圈公众号小程序公众号KOL/KOC研究院广告广告广告自有阵地社群自媒体他企业微信群体组织人私域搜一搜扫一扫视频号企业小程序个人社交圈消费者腾讯企鹅企鹅品牌#场景直播间个人视频号惠聚惠买派福利外部链接外链/二维码图自建APPH5内容平台社交平台第三方平台WEB线下门店电商平台实体商超平台全域运营企业数字化究院链路搭建C场景触达回服务矩阵全域营销08 の阿拉丁变化5：公域能量下行引流，私域聚合上行穿透，小程序互联网进阶私域2.0时代腾讯聚聚小程序微信视频号鹏讯官方品牌商城惠聚站内公域引流视频号直播私域聚变腾讯言方品牌商城·私域预热传播至公域裂变·用户站内直接转化视频号组件升级（小程序、日常补贴栏目、节点促销活动页面直连，增加门店位活动助力转化；融合线上/线下、品牌／渠道、公域／私置、添加微信客服)；商家店铺页种草，IP商业域，进入全域经营。私域资源盘点打通（线下场号管理粉丝变现，个人购私域2.0时代景／线上沉淀/内容创作会选物号分享分销。者)。会选·直播转化爆发，回·用户沉淀至商家小踩屎感流私域沉淀程序踩屎感活动话题参与，直播间改商品页、店铺页、订单详造，直播预约激励；情页引流至商家品牌小程主会场流量汇聚，公私域深序，实现公域引流。度联动，成交爆发；转化后回流私域增长与沉淀。资料来源：阿拉丁研究院根据网络公开资料整理09 变化6：阿拉丁指数百强波动频繁，上榜门槛提升阿拉丁阿拉丁指数TOP100更替率2021年H1小程序阿拉阿拉丁指数TOP100上榜门槛丁指数TOP100更替率(月均)19%网络购物生活服务17%累计入榜数：32累计入榜数:2316%7019平均更替率：18.1%平均更替率：13.6%14%餐饮6987工具11%累计入榜数：19累计入榜数：96892平均更替率：16.2%平均更替率：19.0%6272线下零售教育6067累计入榜数：6累计入榜数：4平均更替率：13.0%平均更替率：18.3%1月2月3-4月5月6月1月2月3-4月5月6月何拉数据来源：阿拉丁指数平台（www.aldzs.com）&阿拉丁小程序统计平台（tj.aldwx.com）10 02小程序互联网生态观察 阿拉丁小程序生态再添新成员，平台服务基础巩固，创新能力向技术层进一步跃迁阿拉华为生态腾讯生态华为硬件服务(快应用)HarmonyosOS服务腾讯生态阿里生态抖音生态鹅盒(内测中)原子化服务Q淘垂直服务S360生态QQ小程序！轻店铺平台服务微信小程序头条&抖音小程序.社交：电商快手生态蚂蚁生态京东生态360小程序360知语音乐手机厂商?网易生态生活内容服务快手小程序支付宝小程序京东系小程序快应用游戏QuickApp百度生态小红书生态美团生态手机厂商系小程序网易云音乐小程序办公小红书美团凡泰极客生态百度智能小程序小红书小程序美团小程序>FinClip凡泰极客小程序阿拉丁研：阿拉丁研资料来源：网络公开资料&阿拉丁研究院整理12 阿拉丁微信小程序商业化生态愈加丰满，为各行业提供连接、助力与服务阿拉100%+300万+“618视频号直播好物节2021年2021年产品打磨入微小程序将连通微信生态内商家自营实物商品首推商家流量奖励微信生态从业的更多场景交易总额增长率商家创作短视频内容“种草”时可通降低获客门槛，提升审核服务商升级过参与“#618视频号直播好物节”话5亿+效率题获得相应流量奖励；完成单场直播搭建微信服务平台，实现2021年指定目标可享受流量激励。商户开放小程序DAU账户供需连接和匹配，保障交易安全商品分享功能开放服务商配备官方主页，让企业主页好的服务被更多人可见提升内容变现机会更多接口、工具与插件，创作者在短视频下方添加商品链接，官方能力行业创新入微服务场景入微提升服务商经营能力按交易额的一定比例抽取佣金。微信支付、企业微信商品产品打磨入微小程序连接器与服务交易能力升级视频号主页改版增加私域引流能力上线品牌视频号，带来粉助力小微商家的数字化经营微信支付丝流量聚焦通过视频号首页可以直接跳转小程序、连接微信内场景和外部企业应用开放6种合作模式，为活动页面，还可以获得门店位置、添企业微信共建行业解决方案合作伙伴打造生态价值加微信客服。资料来源：网络公开资料&阿拉丁研究院整理13 阿拉丁支付宝加大以商家自运营为主的开放，服务商成为生态核心角色加大以商家自运营为主的开放支付宝生态概况从获客、转化、复购到用户沉淀，助力商家自运营效率提升，小程序数量300万+小程序MAU上涨近3成增强数字化的生命力。生活服务类小程序月活超5亿，每天服务近7亿人次首页“我的小程序”日活同比上涨133%服务商成核心角色产品开放核心公域开放政策红利建立小程序、生活号开放了首页搜索框、两大助力计划“繁星自运营双阵地，持续首页应用中心、首页计划2.0”“罗码计优化私域产品建设，消息提醒、首页推荐划”，未来一年，投入政策升级共建方案过去一年累计开放卡片、支付成功页、百亿资金资源，支持“繁星计划2.0”补贴百通过“乘风计划”开78个通用产品能力。生活频道、会员频道、商家可持续自运营。亿流量资源，向服务放平台能力，投入资消费券频道8大黄金商开放代运营能力和金资源，和1000家服流量位，公私域联动政策返佣，扩展商机。务商共创有商业化潜助力商家经营。力的数字化解决方案。资料来源：阿拉丁研究院根据网络公开资料整理数据来源：支付宝官方14 の阿拉丁内容平台小程序业务形态差异化，在聚焦优势、定向扶持中寻求发展火抖音小程序S快手小程序小红书小程序MAU5.98亿MAU6.8亿MAU2亿日人均时长：128分钟每月内容：2亿条90后占比：72%GMV:1,751亿每月直播：900万场分享者：4300万小程序模式：入驻小程序模式：电商类小程序&抖店融合小程序模式：商家、服务方接入2022年快手小程序在知识付费、影视内容、本地生2022年抖音电商计划：四大维度助力企业经营活方向进一步发力流量上乐视视频100个会员运营标杆商家，帮助商家实会员运营扶持中小企业在小红书开展营销合作，单企业现日均招募会员1000以上，会员GMV最高可达52000元广告金；标杆商家占比20%以上；易知课堂乐视视频夺冠生活圈海豚知道营销2022年6月，快手小程序推出开发者招募计划，持提供1对1营销指导，定期举办线上直播、线续赋能行业发展1000个会员运营积极商家，帮助商家实下沙龙课程，助力中小企业实现品牌破圈；会员运营扶持行业