2022年上半年小程序互联网发展白皮书

阿拉丁研究院发布了2022年H1小程序互联网发展白皮书，报告显示，微信、支付宝、抖音、快手等多个平台小程序数量超过750万，日活超过7.8亿。小程序开发者和品牌商家积极寻求多平台布局，同时布局2个及以上平台的企业商家占比超过26%。小程序的运营和营销也因此有了更多玩法，结合中心化运营、内容营销、直播电商等手段形成生态发展循环积累。小程序的持续发展在阿拉丁指数中充分显现，2022年H1阿拉丁指数百强榜波动频繁，更替率最高达到19%，上榜门槛提升至7000分以上。小程序互联网将继续呈现多重定位与复杂的圈层结构，包括品牌自营、购物平台、平台官方小程序在内形成圈层结构，赋予企业商家流量多元、营销多元和服务多元的生态能力。小程序细分行业分析显示，线下零售将继续保持高速增长，教育、生活服务、工具、大健康赛道活力强劲。