2023上半年小程序互联网发展白皮书
01101011010010011010011010110100100110100110101101001001101010110100101101011010010011010011010110100100110102023年H1小程序互联网发展白皮书小程序互联网发展白皮书阿拉丁研究院出品 0110101101001001101001101011010010011010011010110100100110101011010010110101101001001101001101011010010011010目录/Contents���� 年 H� 小程序互联网发展䔅篾���� 年 H� 小程序互联网发展总结小程序互联网生态观察小程序互联网生态观察小程序互联网数据盘点小程序互联网数据盘点���� 年 H� TOP��� 榜单���� 年 H� TOP��� 榜单���� 年 H� 小程序互联网发展趋势���� 年 H� 小程序互联网发展趋势���� 年 H� 小程序神灯奖���� 年 H� 小程序神灯奖 序言���� 年已经过半，又到了阿拉丁发布小程序白皮书的时间。继 ���� 年开启探索之后，生态开放在 ���� 年进一步加速，合作焦点也从小程序入驻向营销服务、技术服务等多种形式拓展。另一方面，平台在竞争与发展中形成了对生态框架的阶段性共识⸺社交、短视频 / 直播、本地生活这个“铁三角组合”既迎合了当前用户喜好，又兼顾趣味性和商业能力，成为留住用户、促进活跃和转化的关键业务。这个共同的方向无疑为小程序生态带来了一个可对比的新视角。小程序已经成为全域业务的关键枢纽，品牌商家倾向于多平台布局。据阿拉丁小程序数据库测算显示，电商、本地生活、交通出行、内容、OTA、教育 等 �� 大核心行业的 ��% 商家入驻平台不少于 � 个，头部商家的入驻形成了带动效应，丰富的行业结构进一步推动生态发展，形成自发循环。���� 年 H� 阿拉丁指数 TOP���� 均值达到 ���� 分，同比下降 �� 分，主要表现在 ����-���� 分段和 ���� 以下分段比例增长。���� 分段是大多数行业的集中区间，而 ���� 分段则是小程序向上突破的关键区间。网络购物小程序进入 TOP���� 和 TOP��� 的数量分别为 ��� 个和 �� 个，同比分别下降 �.�% 和 �.�%。稳定的更替率和持续下降的上榜门槛反映了市场环境和商业目标双重压力下负重前行；线下零售小程序相对乐观，虽然用户规模波动，但次均使用时长逐渐增长，结合入口情况来看，私域和社交裂变仍然是线下零售小程序的关键获客渠道之一；生活服务小程序进一步发展，在 TOP���� 中的平均指数和入榜数量双双增长。下半年小程序互联网会发生哪些变化？有没有值得期待的表现和机会？阿拉丁研究院认为，小程序生态的趋同发展将推动各大平台进入更全面的竞赛，也将由此形成一个评测标准。在行业与赛道选择上，生活服务、工具类小程序有望出现更多阿拉丁指数百强，社交、影音、出行、母婴等行业值得关注。开发者可以从挖掘细分领域、解决市场需求和抓住社会热点这三个方向寻求突破。 ���� 年 H� 小程序互联网发展总结 ��资料来源 : 市场公开信息，由阿拉丁研究院整理变化 �: 平台拆墙互通，小程序互联网从“多生态”向“跨生态”跃迁模式 �：平台提供工具和服务，帮助搭建流量链路、营销活动���� 年 “���”期间，微信朋友圈广告首次支持一跳直达淘宝 APP 站内，帮助商家打通引流到转化的最短路径。���� 年 � 月，支 付 宝与快手联合推出“市井生意三重奏”，围绕“支付宝红包码”发起“小店人气王 PK 赛” 打造全站话题事件，帮助小微商家提效降本。模式 �：入驻小程序开放平台，开拓经营阵地快手、美团相继入驻支付宝小程序、美团到店点餐、充电宝两大线下核心业务最近使用量超过 ��� 万。美团外卖、美团优选、美团买菜、美团电商等超 �� 个官方小程序先后在微信上线。模式 �：平台跨端开放技术能力，助力接入方业务增长与模式创新���� 年快手电商接入支付宝芝麻信用能力，推出“芝麻先享 - 先用后付”功能，支持 ��� 芝麻分以上的消费者在快手电商平台 � 元下单，试用满意后再付款。 ��资料来源 : 市场公开信息，由阿拉丁研究院整理变化 �: 生态框架定型，社交、短视频、本地生活成为“留量铁三角”平台在竞争与发展中汲取经验，自发形成对于生态框架的阶段共识，社交、短视频 / 直播、本地生活成为留住用户、促进活跃和商业转化的关键业务淘宝直播推出“优质内容账号激励政策”，并与大量 MCN 机构进行接触抖音 ���� 年底上线“抖音聊天”应用小红书更新群聊功能，上线“群聊广场”；推出密友社交功能“咻咻”微信旗下小程序外卖项目“门店快送”，一年内不收平台佣金，�� 个二级类目对外招商抖音 � 月 � 日全面上线外卖业务美团 APP 首页上线“美团直播”固定入口短视频直播本地生活社交内容朋友圈子聊天广场同城 ��数据来源：市场公开资料，由阿拉丁研究院整理与测算变化 �：趋同发展，微信支付宝双巨头地位稳固阿拉丁研究院综合小程序规模、小程序交易、服务商与行业丰富度四个维度得出“小程序互联网生态评分”模型，目前小程序生态已经形成微信 + 支付宝双巨头局面。值得注意的是，其中支付宝小程序增长明显，小程序规模近 ��� 万，小程序 GMV 同比增长 ��.�%，小程序开发者同比增长近 ��%。（以上数据周期为 ���� 年）微信支付宝抖音快手百度入驻小程序数量小程序规模微信支付宝抖音快手百度小程序交易规模及增速（基于 GMV 历史数据测算 ）小程序交易微信支付宝抖音快手百度服务商涉及的类型数量及丰富度服务商类型微信支付宝抖音快手百度小程序所属行业数量及丰富度小程序行业小程序生态评分 变化 �：智能向左，减负向右，小程序肩负互联网创新使命��资料来源 : 市场公开信息，由阿拉丁研究院整理提供聚会地点推荐服务，在城市中或城市间找到距离所有人路程时间均等的见面地点。为企业及个人提供安全、便捷、合规的电子合同签约及证据保存服务，支持买卖、赠与、借条、租房、收据等合同存证。微信文件管理助手。防止文件过期失效，提高多人文件收集效率，支持聊天文件备份、群作业收集共享、PDF 格式在线转换。我们哪里见腾讯电子签腾讯文件助手云端智能创作平台，提供 AI 绘画、配音、语音转文字、数字人、元宇宙虚拟主播、视频审阅、精彩内容分享等创意工具服务。腾讯智影 变化 �: 阿拉丁指数百强更替放缓，生活服务、工具变化较大��数据来源：阿拉丁指数平台（www.aldzs.com）& 阿拉丁小程序统计平台（ tj.aldwx.com ）阿拉丁指数 TOP��� 更替率���� 年 H� 小程序阿拉丁指数TOP��� 更替率（月均）阿拉丁指数 TOP��� 上榜门槛��%� 月� 月� 月� 月� 月� 月��%��%��%��%��%生活服务网络购物餐饮游戏线下零售累计入榜数：��平均更替率：��.�%累计入榜数：��平均更替率：�.�%累计入榜数：��平均更替率：�.�%累计入榜数：�平均更替率：��.�%工具视频政务公益累计入榜数：��平均更替率：��.�%累计入榜数：�平均更替率：�.�%累计入榜数：�平均更替率：�.�%累计入榜数：�平均更替率：��.�%� 月� 月� 月� 月� 月� 月������������������������ 小程序互联网生态观察 ��资料来源 : 市场公开信息，由阿拉丁研究院整理业务铁三角打底，平台优势突围，生态发展进入新阶段微信抖音小红书美团快手支付宝社交应用组件化 + 社交关系高频、强粘性生活服务公私域联动强信任心智高净值用户短视频直播半熟人 + 信任电商强连接、强信任短视频直播流量驱动 + 品牌营销算法推荐兴趣社交内容种草品类客群生活服务工具属性明确需求场景 ��资料来源 : 市场公开信息，由阿拉丁研究院整理支付宝：场景化提升公域效能，精准助力商家私域增长小程序平台公域已经成为商家私域增长的重要推动力之一。支付宝平台具有根据细分服务或特定人群构建公域场的差异化特色，能够助力商家更精准、高效地获取和运营用户。生活频道首页推荐卡出行频道医疗健康频道会员频道支付成功页我的快递校园派消费圈· 出行频道是一站式用户出行服务平台，聚合了公交、地铁、网约车、单车、铁路、机票、自驾等 � 大场景的商家服务，累计服务用户超过 � 亿。·出行频道聚合了停车、加油、充电在超 �� 项车主自驾服务。·通过聚合服务频道升级、支付、IoT、小程序等核心产品技术升级，帮助医疗机构高效连接用户，为用户提供更便捷的医疗健康服务体验。·通过智能引擎展示热门服务和本地服务推荐，实现“服务找人”。·会员频道聚合了近 ���� 万支付宝钻铂会员，可助力商家实现人群分层精准营销。向商家开放了公域流量、会员等级匹配、积分商城、积分工具等能力，助力私域运营。· 医疗健康频道覆盖全国超过 ��� 个城市的共计 ����家医院，聚合线上挂号、在线缴费、报告查询等 � 万多项就医相关服务。覆盖全国 ��%+ 三级医院解决刚需提升体验商家平均客单价最高提升 ��%复购率最高提升 ��%服务找人高效连接���� 年华住线上新增 会 员 近 ��% 来 自支付宝，会员频道为小程序带来的客流达到 ��%。���� 年下半年 -����年上半年 �� 到家支付宝小程序近一年新增用户 ��� 万，获客成本仅为其他渠道一半 。飞机火车地铁公交打车单车自驾 ��资料来源 : 市场公开信息，由阿拉丁研究院整理支付宝：加速互联互通开放 头部平台加速入驻小程序成为全域业务的关键枢纽，呈现品牌多平台布局、平台多巨头入驻的趋势。据阿拉丁小程序数据库测算显示，电商、本地生活、交通出行、内容、OTA、教育 等 �� 大核心行业的 ��% 商家均已入驻支付宝。淘宝淘特网易严选苏宁易购中兔日上京东京造当当转转得物精选电商购物叮咚买菜百果园淘菜菜京东到家钱大妈盒马社区团购&生鲜电商美团饿了么万达广场安居客�� 同城便利蜂本地生活携程飞猪去哪儿同程旅行驴妈妈爱彼迎OTA铁路 �����高德滴滴哈罗出行T� 出行航旅纵横交通出行快手咪咕视频UC 头条书旗小说QQ 音乐快看漫画内容腾讯视频爱奇艺优酷芒果 TV网易云音乐酷狗音乐影音视频知乎知识课堂壹心理淘宝教育奇怪的知识千聊课堂知识教育Boos 直聘智联招聘青团社� 号职场前程无忧一职学求职招聘大麦票牛淘票票猫眼电影摩天轮票务票务兔娱乐票务同花顺股票投融界招商银行众安保险阿里拍卖财富有料金融理财汽车之家懂车帝易捷加油生活电商购物 微信：工具组件 + 服务指引 + 行业规范，全面奔赴商业化��资料来源 : 市场公开信息，由阿拉丁研究院整理搜一搜品牌专区搜一搜结果广告搜索广告投放操作指引商业规范品牌保护行业规范原创保护公众号视频号小程序封面广告原生模板激励广告插屏广告联盟推客品牌发现小程序联盟前置拦截投诉处理交易体验分级制保证金机制违约金机制“微短剧”小程序治理与规范微信小程序平台运营规范程序化广告返佣商品广告互选广告全量审核原创标识前置拦截投诉处理交易体验分级制保证金机制违约金机制微信公众号营销内容合规规范商业合作须入驻腾讯官方广告平台信息流广告原生广告短视频互选原创声明功能疑似侵权线索视频号鉴假功能视频号商家起量基础教程视频号直播带货推荐与流量规则搜索售假账号封禁打击群聊售假侵权朋友圈消息信息流广告橱窗广告点赞互动广告摇出惊喜广告出框式广告朋友圈 抖音：服务市场新增行业，小程序解决方案全面升级��资料来源 : 市场公开信息，由阿拉丁研究院整理解决方案生活服务小程序解决方案通用小程序解决方案服务市场行业开放能力开发为开发者获取流量做支撑，如挂载、搜索、分享为开发者以更低成本提供服务做支撑。如小程序开发框架、手机号获取、用户公开信息获取、地理位置获取能力为开发者获取收入做支撑。如支付、交易系统、行业能力等流量获取技术服务转化支持全量兼容便利扩张支持全部行业挂载小程
