跨境电商行业的变化趋势及发展

CONTENTS 一、历史的长河二、眼前的大海三、未来的星空 一、跨境电商的发展与变化 2、中国电商出海的政策鼓励与地方支持 2、中国电商出海的政策鼓励与地方支持 3、2023年的消费复苏与跨境增长 4、消费复苏与跨境增长：玩家疯狂入局vs行业增速放缓 二、跨境电商的信心与机遇 1、B2C跨境出口市场的规模预测（2017年-2026年预测） 2、理由一：全球零售市场持续增长 2022年欧美市场经济放缓及疫情影响，电商用户增长及力量红利逐渐萎缩。全球零售电商增速从2021年的17.1%下降至9.7%。预计到2026年，全球零售电商规模突破8万亿美元大关，同时增速逐步下降。 3、理由二：全球各主要地区电商销售额持续增长 东南亚、拉美、中东及非洲等新兴市场处于红利期。2022年东南亚和拉美地区是全球仅有的两个电商销售额增速超过20%的市场。其次则是中东和非洲，增长率为17%。 4、理由三：全球主要市场的消费者信心指数 全球市场的消费者信心指数，虽有波动，整体向上，尤其是新兴市场。 5、理由四：中国品牌在海外市场的整体印象 全球范围内，新兴市场相对于发达国家而言，对中国出海品牌的整体印象更好。在过去四年，中国品牌的国际影响力稳步扩大和提升，出海品类也趋于多样化。 6、理由五：跨境出口独立站的品类分布彰显世界工厂的先天优势 全球消费者的需求正在不断垂直与深化，对商品的需求也在不断增加。同时，全球消费者获取商品信息的途径和方式，也在不断增加。 7、理由六：跨境出口独立站的流量来源与营销的内卷 跨境商家为了满足全球消费者获取商品信息时的各类需求，营销手段与营销成本，正在不断增加。国内电商市场的各种卷，开始席卷全球。——谁能卷得过我们自己？ 三、跨境电商的未来 1、供应链体系协同，贸易链路一体化发展 传统供应链，指的就是上述物流。2.0的供应链，指的是物流、商流、金流、信息流。未来3.0的供应链，是否会涵盖内容流、IP资产流？意识流？元宇宙流？ 2、行业内外多方位协同，贸易形态一体化发展 无论是从供应链角度来看，还是从政策、技术、产业多方协同的角度来看，贸易的形态都在朝着一体化方向发展。内外贸一体化，线上线下一体化，跨境与大贸一体化等等，都已是不可逆的大势。 3、海外消费者洞察与营销方式的多元化 中国出海品牌在深刻洞察海外消费者的基础上，要为海外消费者提供更优质体验，线上线下的全渠道布局是必然的选择，品牌和产品的多元化营销方式是必经之路。 贸易方式一体化营销策略多元化 4、出海的未来是“入海”