运动户外市场2023双十一数据解读报告

运动户外市场2023年双十一数据解读

1. 双十一电商平台整体规模与增速

• 全网销售额：同比增长2.08%，综合电商平台销售额略有下滑，直播电商则实现显著增长。
• 平台排名：天猫占据首位，京东紧随其后，拼多多排名第三。

2. 运动户外市场2023年双十一整体规模

• 总销售额：运动户外市场在双十一期间的销售额达到357亿元，同比增长7.21%。
• 品牌表现：Nike、FILA、ANTA分列运动品牌销售榜前三，骆驼超越北面成为户外品牌销售榜首。

3. 抖音双十一电商数据洞察

• 商品流量与GMV趋势：抖音电商GMV总量约为94亿元，短视频贡献2.4%，直播贡献76.4%，商品卡贡献21.2%。
• 商品销售结构：户外服装占比最大，其次为运动鞋、运动服。
• 价格带分布：户外服装价格带集中在0-500元区间，运动鞋价格带以200-400元区间最为热门。
• 热卖单品：SINSIN、骆驼、FILA、Columbia、KAILAS等品牌的产品热销。
• 销售渠道与店铺占比：FILA专卖店销售贡献最高，阿迪达斯、北面、安德玛的品牌官方旗舰店销售贡献较大。

4. 抖音双十一商品销售细分

• 户外服装：骆驼、北面为户外服装销售前两位。
• 运动鞋：板鞋、跑步鞋、老爹鞋、篮球鞋、帆布鞋均有不同品牌热销。
• 运动服：运动羽绒服热销，价格带集中在500-1000元区间。

5. 抖音双十一商品热卖单品

• 户外鞋服：SINSIN、骆驼品牌产品热销。
• 运动服：FILA、SINSIN、LI-NING等品牌产品热销。

6. 抖音双十一GMV排名TOP10品牌

• 销售结构：FILA、adidas、CAMEL、NIKE、LI-NING、ANTA、THE NORTH FACE、Under Armour、SINSIN、SKECHERS。
• 价格带：100-500元区间竞争激烈，北面在高价格带表现突出。
• 销售渠道与店铺：FILA专卖店销售贡献最高，阿迪达斯、北面、安德玛品牌官方旗舰店销售贡献较大。

综上所述，2023年双十一期间，运动户外市场在电商平台的销售规模实现了增长，其中抖音平台表现出色，尤其是在直播电商领域。运动品牌如Nike、FILA、ANTA等在天猫和抖音平台均有良好表现，而户外品牌如骆驼则在户外服装销售中领先。此外，FILA、adidas等品牌的专卖店销售贡献尤为显著，显示了品牌与电商平台合作的有效性。