2024拼多多跨境电商Temu商业模式、空间展望及优势研判分析报告

正文目录 1.1 Temu——拼多多的海外新战场.........................................................................................................................................51.2 Temu目前经营状况跟踪：GMV快速增长，品类齐全..................................................................................................7 2.1 Temu测算框架及基本假设................................................................................................................................................72.2 Temu测算模型详细说明....................................................................................................................................................82.3 Temu盈利展望..................................................................................................................................................................122.3.1品类结构调整........................................................................................................................................................122.3.2跨境直发+海外仓..................................................................................................................................................132.3.3自营结合平台的商业模式....................................................................................................................................15 3优势研判：供应链+运营+营销优势嫁接.................................................................................................15 3.1供应链能力：继承拼多多衣钵，以价格为导向，同品类做到极致低价....................................................................153.2扁平化管理模式，执行效率高.......................................................................................................................................173.3营销能力：海外流量异质，社交模式有望复制............................................................................................................18 4跨境电商市场可期，类自营平台大有可为.............................................................................................19 4.1线上化率提升，格局具有分散化趋势...........................................................................................................................194.1.1全球电商渗透率提升大势所趋............................................................................................................................194.1.2随着电商渗透率的提升，流量从集中走向分散................................................................................................204.1.3美国市场仍处于集中化阶段，亚马逊地位较为稳固........................................................................................234.2亚马逊之下，新进入者的机会点在哪里？....................................................................................................................244.2.1美国性价比需求提升，亚马逊价格带过高........................................................................................................244.2.2亚马逊抽佣率偏高，为新进入者留下盈利空间................................................................................................264.2.3渠道层级仍可简化，自营平台或将崛起............................................................................................................27 图表目录 图1：Temu和亚马逊业务流程对比..............................................................................................................................................6图2：Temu商家审核流程..............................................................................................................................................................6图3：Temu下载量变化（百万）..................................................................................................................................................7图4：Temu GMV变化（亿美元）...............................................................................................................................................7图5：Temu财务数据测算框架......................................................................................................................................................8图6：客单价涨幅（元）................................................................................................................................................................9图7：日均包裹量涨幅（万）........................................................................................................................................................9图8：Temu分国家下载量占比......................................................................................................................................................9图9：预测2024年主要国家和地区GMV占比...........................................................................................................................9图10：Temu的履约环节主要分为三段......................................................................................................................................10图11：爆款商品的均价提升，品类在较低客单价的日用百货商品基础上拓展高客单价的品类.........................................12图12：跨境直发和海外仓优缺点比较........................................................................................................................................13图13：自营和平台融合的商业模式............................................................................................................................................15图14：Temu继承了拼多多的