2024家庭服务行业海外原生广告营销指南报告

ຯ҂᣽ࡴუᏚ᰺ߎ㥒䨭᩵᳉ 家庭服务行业正在大踏步向线上转移，优秀的广告营销方案可以帮助品牌在竞争中脱颖而出。MediaGo通过领先的深度学习技术和专业的营销策略，帮助家庭服务企业快速发展。本文将深入剖析家庭服务行业的营销策略及实践案例，为您的广告活动提供专业指引。 
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䓻Გᰡ๔͇ߎ⾧䬡 据最新统计，全球线上按需家庭服务行业2023年市场规模预计达到46.6亿美元，2023年至2027年将以13.4%的年复合增长率增长，到2027年预计达到77亿美元（Source：RESEARCH ANDMARKETS） 全球线上按需家庭服务市场规模 
⩕ᝤ⊵䉦㵹ͧᠮ㐚ा㏬̷䒙⼨喑᭜᰺ߎ㵹͇⶛䰭ڠ∕⮱㣤჏ᱧч 随着线上服务水平提升以及全球互联网建设日趋完备，消费者越来越倾向于采用线上预定的方式购买家庭服务。 你更倾向于⽤哪种⽅式来预约家庭服务？ 数据来源：Online Booking Survey 在过去，家庭服务行业获客主要依靠搜索广告。但事实上，仅20%-30%的用户是利用搜索找到家庭服务的（Source：LSA）。随着行业竞争日益激烈，搜索广告的天花板也逐渐显现。 不仅如此，搜索只能覆盖有明确目标的主动需求，仅投放搜索广告会导致大量潜在需求无法触达。因此，广告主应该探索更多的广告形式、素材内容，并据此优化其品牌传播策略，以转化这部分宝贵的消费者。 搜索时没有明确品牌倾向的消费者占⽐ 
࣌⩌Ꭼॷ㐆უᏚ᰺ߎ㵹͇᣽ӈγ᫝⮱㣤჏䔶᠖喑ᐭ໸ऄݝ䊷Გ䊷็Ꭼॷͨ⮱䱿ⱽ 要触达新的潜客，要形成服务品牌，又要保证投入产出比，原生广告给家庭服务行业提供了新的获客选择，开始受到越来越多广告主的青睐。 ᄦ℁ڣЃᎬॷᒏᐼ喑࣌⩌ᎬॷᰶВ̸܍͗ᬻ᭫х߬喟 ᕔᑧڠღⰥڲ 无缝衔接上下文，并可根据用户的家庭服务需求和喜好进行个性化展示，提高点击率； ⩕ᝤҀ侹ᰡສ 以内容为主，不打断用户浏览，比传统广告更容易被用户接受； ᭀᐧ⿸ԎШ 通过素材简单地展示家庭服务的优点和实际效果，提高用户对服务的信任度。 䗐͵უᏚ᰺ߎ㵹͇Ꭼॷͨ
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䔶᠖व䔯⮱Ꭼॷ㉍ᱽ 广告素材作为原生广告投放中触达用户的First Look，是决定广告CTR的关键因素。因此，素材挑选是原生广告优化过程中，至关重要的环节。 以下是一些有助于提升广告效果的素材挑选建议： "ᴴ䷅ឭጔ a.融入当地政策：将当地政策机制融于广告标题中，可以提升广告的相关性和吸引力； Learn Solar Incentives-Discover solar benefitsto lower your bills b.加入地理位置定位：标题中的特定地点信息有利于针对性地吸引该地区的消费者； Texas Will Cover the Cost to Install Solar ifYou Live in These ZipsLos Angeles: Get $25 Off Appliance RepairMassachusetts Program Will Give You SolarPanels If You Live In These Zips c.突出价格信息：利用用户好奇心，引导其点击广告获取详细价格信息，或是在标题中直接展示优惠或折扣信息； Air Conditioning Repair May Cost Less ThanYou Think (Search Now)Luxury Hot Tubs Price Might be Cheaper ThanYou ThinkGet $50 off moving services d.善用数字化表达：数字的使用可以增加广告标题的吸引力，精确的数字能更好地引起消费者的注意。 7 Home Improvement Ideas to Try WhileDealing With Renovation DelaysRoofers Tested 17 Gutter Guards… Here’sWhat They Discovered #ఫ❴ឭጔ a.清晰展示产品：图片要清晰地展示产品或服务，以便让消费者直观地了解到广告推广的内容； b.制造权威感：可以选择具有权威感的图片，配合带有政策机制的标题，以增强广告的可信力； c.展示服务流程：展示出服务过程中或是服务时使用的工具，以展示公司的专业能力和服务质量； d.展示服务成果：选用能体现消费者获得服务后的满足和喜悦状态的图片，以直观传达服务为其带来的满足感。 
䔶᠖व䔯⮱ᎬॷᎠझ 除了素材，选择合适的广告平台也是制定广告策略的关键一步。广告平台的选择直接影响到投放的目标地区、受众人群、流量类型和投放收益。选择ROI较高的广告平台可以帮助您在有限的预算内获得更好的广告效果。 MediaGo DSP基于深度学习技术构建智能广告引擎，与全球顶级媒体达成广泛合作，拥有高质量的广告库存，月广告展示量达300亿次，业务覆盖北美、欧洲、南美、大洋洲等区域。MediaGo DSP致力于实现广告主的ROI最大化，采用参数规模10亿+的深度神经网络技术，每秒处理超过50万次广告请求，实时评估广告效果并制定智能竞价策略。 通过MediaGo，您可以快速创建广告活动，在包括MSN、Yahoo、New York Post和Daily Mail等世界知名网站上投放广告。我们提供原生广告版位和展示广告版位，为您提供多样的展示形式，以满足不同的投放需求。此外，MediaGo DSP作为开放网络中领先的，以CPC为主要计费方式的效果广告平台，您只需为实际点击付费，避免了在无效曝光上的费用浪费。 采用效果优化算法增强反作弊策略和智能竞价策略 开放网络中领先的基于CPC计费的广告平台 自主研发Smartbid以最优成本获得最大化的商业价值 MediaGo作为广告平台，不仅能够在全球范围内迅速推广您的品牌与产品，同时也能借助MediaGo先进的深度学习技术和广泛的合作网络，获得最大化的投放收益。基于全球营销历史数据和深度学习算法，MediaGo的Smartbid产品可以预测用户转化的可能性，并相应地调整每次展示的基准出价。通过自动优化单次出价，在提高广告表现和效率的同时，为广告主节约成本。 
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ែᩫపუ喟ᓤప Step1.准备素材 投放原生广告，素材是最重要的。您需要准备好品牌名称、标题、图片和落地页，其中品牌名称需要在落地页内有明显的露出。在选择标题和图片时，可以优先使用其他平台在跑广告中较为优质的标题和图片，通过测试来找到最优组合。 该太阳能类型⼴告活动测试结果显示： B
ᴴ䷅喟ᰶౝࡧჇѺ⮱"㏱$53᭜#㏱⮱Ժ喑हᬣ"㏱⮱$1"᜽᱙℁#㏱㞯㏓γȡ A组（有地区定位） Neue PV-Chance: Staat enthüllt 2023 Erstmaledurchdringlichen Anreiz für ${LOCATION_STATE} B组（⽆地区定位） Neue Chance für Solarstrom: Entdecke den bahnbrechenden Anreiz desStaates für das Jahr 2023 und nutze die Möglichkeiten für dich C
ఫ❴喟ᰶ᧚ᩫᠶ䧛⮱#㏱$53᭜"㏱⮱Ժ喑हᬣ#㏱⮱$1"᜽᱙℁"㏱㞯㏓γȡ Step2.数据回传 为了在MediaGo平台上使用智能算法自动优化广告效果，您需要回传转化数据并进行一定的数据积累。在此广告活动中，广告主安装了Pixel来回传数据并进行数据积累，Pixel有助于广告主更好地了解广告效果，进行更精准地投放。 Step3.创建⼴告 素材和数据回传都准备完成后，即可在MediaGo上创建广告进行测试：在定向上一开始可以选择通投，投放Platform可拆分Campaign，区分桌面端与移动端，进行A/B测试。 该太阳能产品的广告活动主要目标是潜在用户留资，因此即可选择对应目标。新Campaign一般选择固定出价的模式，对于以CPC出价的广告活动，MediaGo平台可以为广告主提供行业一般水平作为参考的CPC，广告主也可以根据自身情况进行设定。 Step4.使⽤SmartBid进⾏优化 在积累到足够的数据自动优化Campaign之前，可先使用固定出价积累一定数据：积累数据时用小预算测试素材，通过调整素材、屏蔽表现差的site来提升整体广告效果。对于转化好的流量站点，我们建议适当单独调整CPC以获得更好的效果。 在CV积累到一定量级后，即可使用SmartBid（智能出价）的模式。我们建议根据实际情况进行调整CPC，并放心交给系统自动优化出价。通过使用智能出价，您可以获得比人工调整CPC更好的效果，并提高效率。 CPA成本下降 ᩵᳉᭫㦄喟
䄒๗䭠㘪≨ߕౕҬ⩕4NBSU#JE喍ᮧ㘪ܧФ喎὎ᐼऻ喑$1"᜽᱙̸䭺γ喑䔉ѻλ5$1"ȡ ᕨ㐀 一个成功的家庭服务行业广告活动，需要简单明了地传达信息，突出产品优势和服务质量，从而有效引导用户行动。 此外，选择合适的广告素材和投放平台也是广告主成功的关键因素。在这方面，MediaGo DSP基于深度学习技术构建智能广告引擎，致力于实现广告主的ROI最大化。其自主研发的智能出价产品更是在积累了足够的数据后，帮助广告主实现了更好的广告效果，提高了整体投放效率。 为了找到最佳的素材组合和投放策略，广告主还需要通过对已有广告的测试和优化来不断改进。这种数据驱动的方法能够帮助广告主更好地了解受众反应，优化广告内容，提高广告的点击率和转化率。 随着消费者行为的不断变化，线上营销已经成为家庭服务行业引流的重要渠道。因此，广告主需要密切关注市场变化，并不断调整营销策略以适应新的趋势。通过灵活的策略调整，广告主可以更好地把握市场机会，保持竞争力，实现业务的可持续发展。 扫码关注MediaGo了解更多出海资讯 MediaGo是百度国际旗下的智能广告平台，依托百度AI底层技术，基于深度学习算法，强势赋能各规模的企业成长，为企业创造真实价值。MediaGo在全球设立12个运营中心，已成功为超10,000家合作伙伴提供本土化、全方位的商业成长服务。了解更多有关MediaGo的信息，请访问：https://www.mediago.com/