女性对美、年龄和媒体的态度调查报告

2023年9月 目录 执行摘要 美容压力 克服压力 Implications Methodology Appendix 联系人 执行摘要 大多数女性感到一些压力，以达到今天的美容标准。一般媒体和社交媒体是这种压力的驱动力。现在，随着过滤器和编辑工具的可用性，完美的压力增加，特别是在年轻女性中。所有这些，也许从这项研究中得到的最积极的教训是，女性对彼此有很大的同理心，对每个人正在经历的事情都有天生的理解。随着时间的推移，他们能够变得更加抵抗外部压力，更加忠于自己。这就是为什么毫不奇怪，无论年龄大小，女性压倒性地支持包容性媒体和广告，并认为媒体和自身的真实性极其重要。 无论年龄多大，大多数女性都觉得美容标准正在发生变化。 在过去的5 - 10年中，女性的美容标准发生了多少变化（1 =完全没有，10 =完全）在所有女性中，总数和年龄范围 这让一些女性，尤其是年轻女性，感到压力难以跟上。 达到美容标准的压力程度在所有女性中，总数和年龄范围 媒体，社会或一般，在决定女性需要满足的美容标准方面发挥着重要作用。 20多岁的女性感到来自男性的压力（29%）比年龄较大的女性（19%）更大，年轻女性感到来自社交媒体的压力（74%）比年龄较大的女性（56%）更大。 最常见的美容压力包括抗衰老和增强更完美。 老年女性比年轻女性更有可能承认一些美容标准，这些标准允许更自然、更现实的衰老方面。 目前最流行的美容标准 女性认识到年轻女性比其他人拥有更高的美丽标准。 女性比其他女性拥有更高的美容标准的平均年龄在所有女性中，总年龄和年龄范围(十年) 总的来说，平均而言，女性认为29岁的女性比其他年龄段的女性拥有更高的美容标准。 过滤器的出现无济于事。 绝大多数女性认为过滤器在媒体中使用，大多数人认为过滤器在女性如何展示自己或广告商如何向他人展示女性时是扭曲/负面的。 也就是说，超过三分之一的女性使用过滤器或编辑工具来改善她们在网上或照片中的外观。 18 - 49岁的人中有一半以上尝试过（54％），而50岁以上的人中有20％尝试过。在非用户中，兴趣很低。 正在使用各种过滤器，特别是在那些18-49中。 所有过滤器都旨在增强/改善女性的外观。 使用过以下类型的过滤器或编辑工具的百分比在了解过滤器或编辑工具的女性中，总数和年龄范围 几乎一半的女性表示社交媒体对她们的美丽选择有一定的影响，但哪一个因年龄而异。 与其他平台相比，那些18 - 49岁的人更有可能受到Instagram的影响。在这50多岁的人中，他们对Instagram的使用和依赖要少得多，因为他们比其他平台更倾向于Facebook。 使用以下社交媒体平台并受其影响的百分比在从事社交媒体并表明其影响其美丽选择的女性中，按年龄范围划分 好消息是，大多数女性向内看来定义自己的美丽，尽管她们认为她们更经常根据外在美来判断。 老年女性比年轻女性更有可能根据自己的自我意识来衡量自己的美丽，而不是将自己与他人进行比较。 外界评价女性的美...在所有女性中，总数和年龄范围 女性更有可能向其他女性（朋友，妈妈，街上的陌生人）寻求灵感，而不是向广告或名人寻求灵感。 年轻女性比年长女性更有影响力，无论潜在的影响力来源如何。 以下因素对个人美容或美容选择的影响在所有女性中，按年龄范围 大流行使一些妇女得以放松并放弃其标准的美容习惯。 这在办公室工作的女性中更为常见。 真实性意味着忠于自己，没有自我判断，处于当下和独特的你，而不是试图打动别人。 大多数女性觉得她们在生活的各个方面都真实地出现。 年长的女性比年轻的女性更有可能真实地出现。 女性在每种情况下表现出真实自我的平均时间百分比在所有女性中，总数和年龄范围 但女性一直在成长，相信大多数女性在42岁时真正进入了自己的真实自我。 几十年来真实性年龄的差异表明，女性可能会追逐它一段时间，但不会永远。 认为自己现在比5 - 10年前更真实的自己的百分比在28岁以上的女性中，总数和年龄范围（十年） 多样化媒体和ADVERTISING 大多数女性对媒体的包容性运动感到积极，确保包括各种形状，大小和肤色的女性。 年轻女性比年长女性在声音上更积极。 关于媒体多样性和包容性的感受在所有女性中，总数和年龄范围 Note:由于四舍五入和/或跳过在线响应，总和可能不等于100％*表示在95%的置信水平下，各段之间存在显著差异 虽然目前有一半的人在媒体和广告中如何展示女性方面找到了灵感，但一半的人没有。 年轻女性与女性在媒体上的表现方式进行比较的可能性是老年女性的两倍多。 关于女性在媒体中的表现的感受在所有女性中，总数和年龄范围 女性希望媒体和广告中的真实性。但是，很少有人看到自己在其中。 老年女性在当今的媒体和广告中看到自己的可能性大大降低，这可能会使她们感到不那么有价值或被人看到。 女性在媒体上真实呈现的重要性在所有女性中，按年龄范围 所有年龄段的女性都认为50岁以上的女性很少在媒体和广告中真实地呈现。 老年妇女在媒体上真实呈现的时间百分比在所有女性中，总年龄和年龄范围(十年) 公司如何描绘女性很重要。忽视或歪曲女性会对其业务产生负面影响。 同意以下陈述的百分比在所有女性中，总数和年龄范围 Implications •尽管各个年龄段的女性越来越自信和自爱，但她们都感到被视为美丽的压力。女性在媒体上的呈现方式的重大转变将大大有助于减轻这种压力。•在外部世界迎头赶上之前，年轻女性有机会向老年女性学习。如何减轻压力以追求完美并使自己的皮肤舒适。Ted Talks，Mentorships和其他类型的社区参与可以开始这种对话。•此外，需要更多的关注来减轻编辑工具和过滤器的负面影响。尽管女性正在使用它们，但这是为了跟上，而不是因为她们认为它们是积极的。•媒体如何描绘女性存在真实性差距，这可能会对品牌和营销人员产生财务影响。在发布广告和广告之前，与目标受众测试广告和广告系列，以探究真实性问题，这可能有助于缩小这一差距。 Methodology •Objectives：检查女性对美丽，年龄，媒体以及它们之间的关系的看法。•Methodology：由NORC以英语和西班牙语进行调查；在线和电话。•Qualifications：AmeriSpeak Panel ®，18岁及以上的女性（包括来自Dynata和Lucid的非概率样本来源）。•Sample：7, 368名18岁以上的女性（3, 782名18 - 49岁和3, 586 50岁），其中包括2, 088名黑人/非洲裔美国人，1, 972名西班牙裔美国人和1, 974名亚裔美国人/太平洋岛民（AAPI）。•面试日期：2022年11月2日- 30日•加权：包括基本权重，以纠正不成比例的选择概率，无反应调整以及与年龄，教育，种族/民族和地理人口分布的人口普查基准的样本平衡。•问卷长度：20分钟。•置信区间样品总量: ± 2.5%•报告咨询:Interloq 关于AARP 美国退休人员协会是美国最大的非营利性、无党派组织，致力于授权50岁及以上的人选择他们的生活方式。通过在全国范围内的存在，AARP加强了社区，并倡导对1亿多50多岁的美国人及其家人最重要的事情：健康安全，财务稳定和个人成就感。AARP还制作了全国最大的发行量出版物：AARP杂志和AARP公告。要了解更多信息，请访问www.aarp.org / abot - aarp /, www.aarp.org / espa ñ ol或关注@ AARP, @ AARPeEspa ñ ol。和@ AARPpadvants在社交媒体上。 关于NORC 芝加哥大学的NORC进行决策者信任的研究和分析。作为一个无党派研究组织和测量和理解世界的先驱，NORC研究了人类经验的几乎每个方面和每个重大新闻事件超过八十年。今天，NORC与世界各地的政府、企业和非营利组织客户合作，提供必要的客观性和专业知识，为社会面临的关键决策提供信息。请访问www。Norc.组织了解更多信息。 关于Interloq,LLC Iterloq提供创新的市场研究解决方案，帮助品牌，营销人员和商业领袖收集和利用数据的力量，以推动对其业务的快速洞察和决策。灵活高效，我们做事迅速，没有大量不必要的官僚机构的拖累。我们的主要顾问已经进行了二十多年的市场研究，同时始终保持对现代技术的脉搏，以告知我们的研究方法。Iterloq很自豪能成为德克萨斯州达拉斯的女性所有企业。要了解更多信息，请访问www.Iterloq.. 如有媒体查询，请联系： 有关本研究的问题，请联系：Colette Thayer，博士，AARP研究，cthayer @ aarp. org AngelaHoughton，AARP研究，ahoughton @ aarp. org 这项研究是由AARP Research设计和执行的