版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途医疗行业2023年年报小红书-商业部-生活服务行业-医疗健康行业组2024.1 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 扫码立刻加入 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途目录Agenda一、行业概览1.行业用户画像2.行业搜索趋势3.行业热门项目检索趋势二、行业广告投放概览1.TOP搜索词2.上下游搜索词3.分城市赛道洞察三、优质笔记分享1.口腔&植发优质笔记分享2.眼科优质笔记分享 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途2023年医疗行业概览Part 1•行业用户画像•行业搜索趋势•行业热门项目检索趋势 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途女男医疗行业用户画像医疗人群以26-35岁、中高消费女性人群为主目前集中在高线城市，存在延伸下钻趋势96%女性数据来源：小红书商业数据中台，0101-1231男7%男11%19-2223-2526-3031-3536-4041以上中消费高消费低消费未婚已婚上海市北京市广州市深圳市成都市杭州市武汉市重庆市南京市西安市一线新一线二线三线四线五线认知（A）→ 2518w+兴趣（I）→ 1284w+种草（TI）购买（P）分享（S）23年医疗人群性别、婚恋状况23年医疗人群年龄画像23年医疗人群消费水平画像23年医疗人群Top10城市分布画像23年医疗人群城市等级分布 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途1-2月3-4月5-6月7-8月9-10月11-12月医疗男性用户+2.42%+3.33%医疗19-22岁用户+4.28%医疗中消费用户数据来源：小红书商业数据中台，0101-1231医疗行业用户画像23年医疗人群年初-年末变化趋势23年医疗人群体量 by双月2023年体量持续增长，向男性、更年轻的中消费用户群体渗透 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途•搜索指数对比年初提升104%•主要节点集中在【年后】【寒假】【暑期】【开学季】【国庆后】【双十二】1/...1/...1/...1/...1/...2/...2/...2/...2/...3/...3/...3/...3/...4/...4/...4/...4/...4/...5/...5/...5/...5/...6/...6/...6/...6/...7/...7/...7/...7/...7/...8/...8/...8/...8/...9/...9/...9/...9/...1...1...1...1...1...1...1...1...1...1...1...1...1...1...口腔行业搜索趋势口腔大盘检索趋势2023年口腔行业搜索趋势整体较平稳 暑期相对较高数据来源：小红书商业数据中台，0101-1231 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途•搜索指数对比年初提升91%•流量节点集中在【年后】 【寒假】 【五一】【暑期】【国庆】1/...1/...1/...1/...1/...2/...2/...2/...2/...3/...3/...3/...3/...4/...4/...4/...4/...4/...5/...5/...5/...5/...6/...6/...6/...6/...7/...7/...7/...7/...7/...8/...8/...8/...8/...9/...9/...9/...9/...1...1...1...1...1...1...1...1...1...1...1...1...1...1...植发行业搜索趋势植发大盘检索趋势数据来源：小红书商业数据中台，0101-12312023年植发行业搜索趋势稳重有升 国庆节点迎来峰值 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途•7-8月旺季结束后整体眼科行业需求量略微下降并逐步稳定；•需要品牌针对性提升项目科普内容产出，提高品牌专业度体感。1/1/231/8/231/15...1/22...1/29...2/5/232/12...2/19...2/26...3/5/233/12...3/19...3/26...4/2/234/9/234/16...4/23...4/30...5/7/235/14...5/21...5/28...6/4/236/11...6/18...6/25...7/2/237/9/237/16...7/23...7/30...8/6/238/13...8/20...8/27...9/3/239/10...9/17...9/24...10/1...10/8...10/1...10/2...10/2...11/5...11/1...11/1...11/2...12/3...12/1...12/1...12/2...数据来源：小红书商业数据中台，0101-1231眼科行业搜索趋势2023年眼科行业搜索趋势在暑期高峰期后略微下降眼科大盘检索趋势 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途填充塑型•整体搜索指数牙齿矫正人群＞种植牙＞牙齿美白；•对比年初牙齿矫正类搜索指数增长169%，种植牙增长274%，牙齿美白增长26%；数据来源：小红书商业数据中台，0101-12312023/1/12023/1/82023/1/152023/1/222023/1/292023/2/52023/2/122023/2/192023/2/262023/3/52023/3/122023/3/192023/3/262023/4/22023/4/92023/4/162023/4/232023/4/302023/5/72023/5/142023/5/212023/5/282023/6/42023/6/112023/6/182023/6/252023/7/22023/7/92023/7/162023/7/232023/7/302023/8/62023/8/132023/8/202023/8/272023/9/32023/9/102023/9/172023/9/242023/10/12023/10/82023/10/152023/10/222023/10/292023/11/52023/11/122023/11/192023/11/262023/12/32023/12/102023/12/172023/12/24牙齿美白牙齿矫正种植牙牙齿美白/牙齿矫正类/种植牙2023年口腔行业检索趋势中牙齿矫正搜索热度较高种植牙搜索增长涨幅最大热门口腔项目检索趋势 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途填充塑型1/1/231/8/231/15/231/22/231/29/232/5/232/12/232/19/232/26/233/5/233/12/233/19/233/26/234/2/234/9/234/16/234/23/234/30/235/7/235/14/235/21/235/28/236/4/236/11/236/18/236/25/237/2/237/9/237/16/237/23/237/30/238/6/238/13/238/20/238/27/239/3/239/10/239/17/239/24/2310/1/2310/8/2310/15/2310/22/2310/29/2311/5/2311/12/2311/19/2311/26/2312/3/2312/10/2312/17/2312/24/2312/31/23不剃发植发植发际线数据来源：小红书商业数据中台，0101-1231热门植发项目检索趋势•整体搜索人群植发际线＞不剃发植发；•对比年初，【植发际线】搜索指数增长51%，【不剃发植发】增长162%，且与植发际线近似 ；不剃发植发/植发际线2023年植发行业中植发际线与不剃发植发检索趋势较为一致双十一节点“不剃发植发”搜索增长明显 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途填充塑型数据来源：小红书商业数据中台，0101-12311/1/231/8/231/15/231/22/231/29/232/5/232/12/232/19/232/26/233/5/233/12/233/19/233/26/234/2/234/9/234/16/234/23/234/30/235/7/235/14/235/21/235/28/236/4/236/11/236/18/236/25/237/2/237/9/237/16/237/23/237/30/238/6/238/13/238/20/238/27/239/3/239/10/239/17/239/24/2310/1/2310/8/2310/15/2310/22/2310/29/2311/5/2311/12/2311/19/2311/26/2312/3/2312/10/2312/17/2312/24/23近视手术全飞秒半飞秒晶体植入热门眼科项目检索趋势•23年眼科于6-9月旺季具有明显增长趋势，旺季过后搜索体量逐步平稳•可提升非旺季针对性职业内容投放、科普内容产出，提升常态化用户需求量。近视手术/全飞秒/半飞秒/晶体植入2023年眼科行业近视手术检索断层式领先未来可加强除旺季外常态化需求投放动作 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途2023年医疗行业广告投放概览1.TOP搜索词2.上下游搜索词3.分城市赛道洞察Part 2 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途•口腔TOP搜索词以矫正类为主•热门词包含【正畸】【深覆合】【牙齿矫正】牙套等，参考从高到底的关键词进行笔记生产数据来源：小红书商业数据中台，0101-1231根管治疗拔智齿正畸补牙深覆合牙齿矫正牙套智齿一定要拔吗牙龈肿痛牙套脸种植牙拔牙后注意事项智齿发炎肿痛根管治疗步骤拔牙植发一般多少钱植发际线不剃发植发雍禾植发植发的副作用和危害植发后遗症植发失败案例植发医院推荐植发脱落期广州植发植发恢复期植发后还会掉吗植发价格碧莲盛植发靠谱吗北京植发•行业主要涉及的品牌是【雍禾】&【碧莲盛】；•用户对行业【价格】【后遗症】【案例】等了解需求较大，品牌可以生产对应内容，解决用户需求；医疗行业Top热搜词口腔Top热词植发Top热词口腔、植发行业用户更聚焦于需求痛点关注头部品牌和具体项目 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据来源：小红书商业数据中台，0101-1231晶体植入手术icl晶体植入晶体植入晶体植入和飞秒哪个好晶体植入后遗症icl晶体植入后遗症晶体植入手术价格icl晶体植入失败晶体植入可以带美瞳吗晶体植入手术后注意事项晶体植入能用一辈子吗icl晶体植入价格全飞秒和晶体植入哪个...飞秒和晶体植入哪个安全晶体植入失败icl晶体植入可以带美瞳吗近视晶体植入手术晶体植入手术过程晶体植入手术后遗症半飞秒和晶体植入选哪个近视手术激光近视手术近视手术有必要做吗近视手术价格飞秒近视手术飞秒近视手术后遗症近视手术后遗症成都近视手术长沙近视手术近视手术术前检查近视手术恢复期多久郑州近视手术同仁医院近视手术近视手术后注意事项全激光近视手术近视手术老了有影响吗李莹近视手术失败近视手术后多久可以...高度近视可以做近视...近视手术医院推荐全飞秒全飞秒和半飞秒半飞秒和全飞秒区别全飞秒术后注意事项...全飞秒价格全飞秒失败会瞎吗全飞秒老了后遗症全飞秒术后恢复全飞秒和半飞秒的区别全飞秒后遗症全飞秒全过程全飞秒后多久可以看...全飞秒术后全飞秒手术角膜厚度多少可以做...全飞秒后可以戴美瞳吗全飞秒失败案例全飞秒术后多久可以...全飞秒术后雾感多久...全飞秒和半飞秒哪个好全飞秒和半飞秒半飞秒半飞秒和全飞秒区别半飞秒恢复期半飞秒术后注意事项半飞秒手术过程全飞秒和半飞秒的区别飞秒和半飞秒区别哪个好半飞秒后遗症半飞秒价格半飞秒手术高度近视半飞秒半飞秒角膜瓣多久愈合半飞秒多久可