Effects THE TIKTOK蒂克托克对欧洲五个国家的社会经济影响2024 年 1 月 TikTok 效应 - TikTok 对五个欧洲国家的经济影响TABLE OF CONTENTS1.2.2.1TikTok 上的中小企业及其所有者 132.22.33.3.13.25 个 36 中中小企业活动对 TikTok 的影响欧洲市场1 TikTok 效应 - TikTok 对五个欧洲国家的经济影响执行摘要TikTok 效应 - TikTok 对五个欧洲国家的经济影响自 2018 年全球推出以来 ， TikTok 已成为欧洲最受欢迎的娱乐和内容共享平台之一 ， 目前在欧盟国家拥有超过 1.35 亿的月活跃用户。1TikTok 扮演主持人娱乐视频内容迎合了广泛的兴趣，既利基又具有广泛的吸引力。它强调用户和内容创作者之间的互动，其中包括大量的企业。这在 TiTo 上产生了充满活力的在线社区，同时也鼓励用户参与平台上的企业，慈善机构和其他机构 （ 如博物馆和画廊 ） 所在的当地社区。TikTok 广泛的用户群 ， 广泛的内容以及对与客户直接互动的重视 ， 为欧洲各地的企业提供了将该平台用作增长创新途径的机会。使用 TikTok 的企业可以投资于付费广告和创作者营销以获得收益直接接触迅速 ， 但也可以有机增长 ， 而无需使用 TikTok 的免费服务范围进行大量投资。中小型企业 （ SME ） 特别适合使用 TikTok 进行增长 ， 因为其进入门槛低 ， 内容算法旨在允许用户发现鲜为人知的品牌。2这项研究旨在提供有关 TiTo 如何为欧洲中小企业创造价值的证据，重点关注五个市场的五个关键领域 ： 比利时，法国，德国，意大利和荷兰。它探讨了中小企业如何使用 TiTo 的功能，以及他们与使用 TiTo 相关的好处。我们使用经济影响模型来量化使用 TiTo 作为增长平台的中小企业的经济贡献。该报告还为 TikTok 平台在活跃于 TikTok 的中小企业企业主方面的多样性提供了证据。利用 TIKTOK 作为增长平台对中小企业的经济影响我们通过在 TikTok 上投资付费广告和创作者营销所获得的回报 ， 以及他们对 TikTok 提供的免费服务的价值 ， 例如发布内容的能力 ， 衡量营销活动效果的工具和内容创作工具 ， 考虑了使用 TikTok 的中小企业的经济影响。1通过对 TikTok 的 DSA 透明度报告中各个成员国的用户数量进行求和计算得出的数字 ， 该报告总共提供了 1.359 亿用户。截至 2023 年 9 月正确。 TikTok 《 TikTok 的 DSA 透明度报告 2023 》 ， 10 月访问22023 年 “， 2023 年 10 月访问2TikTok 指出 ， 企业可以 “在几分钟内开始使用 TikTok Ads Manager 制作广告 ” 。 TikTok ，“ 小赢 ： 小企业如何释放 TikTok 的魔力 ” ， 于 2023 年 10 月访问3五大重点板块分别是食品饮料、艺术文化音乐、健康美容健身、时尚等消费品。我们的模型表明 ， 中小企业在 TikTok 上的广告和营销投资在 2023 年为欧洲五个市场的企业创造了 35 亿欧元的收入。综合来看 ， 2023 年 ， 中小企业在欧洲五个市场使用 TikTok 对 GDP 的总增加值贡献为 48 亿欧元。在国家一级,GVA 对 GDP 的贡献最大的是德国 （ 15 亿欧元 ） ， 其次是法国 （ 14 亿欧元 ） ， 意大利 （ 10 亿欧元 ） ， 荷兰 （ 6 亿欧元 ） 和比利时 （ 3 亿欧元 ） 。相对而言 ， 鉴于经济规模的不同 ， 对国家的影响最大的是荷兰 ， 其次是比利时 ， 然后是法国。使用 TikTok 作为增长平台的中小企业在 2023 年还支持了五个市场的 51, 100 个工作岗位。其中 ， 有 21, 200 个工作岗位直接在 TikTok 上支持中小企业。在国家层面上 ， 德国支持的工作岗位数量最多 （ 18, 600 ） ， 其次是法国 （ 12, 500 ） ， 意大利 （ 11, 300 ） ，荷兰 （ 6, 000 ） 和比利时 （ 2, 700 ） 。4按五个重点行业划分结果 ， 我们看到食品和饮料的影响最大 ， TikTok 上的中小企业为 GDP 贡献了 20 亿欧元 ， 并提供了 24, 500 个工作岗位。在对 GDP 的贡献方面 ， 我们研究的五个关键行业中 ， 第二大行业是其他消费品 ， 其次是时尚; 艺术 ， 文化和音乐; 以及健康 ， 美容和健身。5中小企业对 TikTok 的使用也支持了五个市场之间的跨国贸易 ， 为 GDP 贡献了 6 亿欧元 ， 并支持了 7700 个工作岗位。Tiktok 的中小企业所有者之间的多样性通过对这项研究进行的一项调查 ， 我们将 TikTok 上的中小企业所有者与不使用 TikTok 的中小企业所有者进行了比较。我们发现 ， 与不在 TikTok 上的中小企业所有者相比 ， 在五个欧洲市场上 ， TikTok 上的中小企业所有者几乎是移民来源的三倍。6与不在 TikTok 上的中小企业相比 ， TikTok 上的中小企业所有者更有可能是 30 岁以下的年轻企业家。84由于四舍五入 ， 数字不等于 51, 100 。5其他消费品包括其他消费品的制造和零售 ， 如电子产品、家居用品、宠物相关物品和其他快速消费品6移民来源的人 （ 也称为具有移民背景的人 ） 被定义为出生的人在国外 ， 或有一个或多个父母在国外出生的人。7TikTok 上约有 14 ％ 的中小企业由移民出身的个人拥有 ， 相比之下 ， 约有 5 ％ 的中小企业没有上3TikTok ， 给出的比率为 2.7 。8TikTok 上约有 20 ％ 的中小企业由 30 岁以下的个人拥有 ， 而不在 TikTok 上的中小企业约有 17 ％ ， 这一比例为 1.2 。在五个欧洲市场与不在 TikTok 上的中小企业所有者相比 ， 移民来源的可能性几乎是后者的三倍。TikTok 上的中小企业所有者”0.6 亿欧元GVA 对 GDP 的贡献受到贸易的支持 ， 这是由于 2023 年五个欧洲市场之间 TikTok 的中小企业活动。48 亿欧元GVA 对国内生产总值的贡献得到了五个欧洲市场 TikTok 中小企业活动的支持2023 年。51,1002023 年 ， TikTok 在五个欧洲市场的中小企业活动支持的就业机会。 TikTok 效应 - TikTok 对五个欧洲国家的经济影响在国家层面上也存在有意义的差异。在德国 ， TikTok 上的中小企业所有者移民来源的可能性几乎是后者的五倍 ， 而且更有可能是女性和 30 岁以下的年轻企业家。9如何使用 TIKTOK ， 以及 TIKTOK 对帮助 SMES 满足其营销目标的影响为了提供经济影响数据的背景 ， 该报告还研究了中小企业如何使用 TikTok ， 以及这对他们实现重要营销目标的能力的影响。虽然超过四分之三 (77%) 的中小企业在 TikTok 上最常见的活动是直接向 TikTok 账户发布内容 ， 但超过 40% (45%) 的中小企业进行了某种形式的创作者营销 ， 类似的份额使用了 TikTok 的付费广告功能 (42%) 。大约四分之三的企业 (31%) 也使用了 TikTok 的内置测量工具来了解其营销活动的有效性 ， 这是 TikTok 向中小企业免费提供的一个例子。中小企业使用 TikTok 的方式在国家和部门层面也存在差异。例如 ， 与其他市场的中小企业相比 ， 法国的中小企业更有可能进行某种形式的创作者营销 ， 食品和饮料行业的中小企业也是如此。谈到中小企业认为 TikTok 对他们的业务产生的影响 ，TikTok 上的大多数中小企业表示TikTok 对他们实现某些重要营销目标的能力有积极影响。例如 ， 近四分之三 (73%) 的受访者表示 ， TikTok 对他们与客户互动和获得反馈的能力产生了积极影响 ， 类似比例 (72%) 的受访者表示 ， TikTok 对他们营销新产品和服务的能力产生了积极影响。109大约 18 ％ 的德国中小企业由移民出身的个人拥有 ， 而德国只有 4 ％ 的中小企业没有4TikTok ， 这一比例为 4.7 。大约 20% 的德国中小企业由 30 岁以下的个人拥有 ， 而 13% 的德国中小企业不在 TikTok 上 ， 这一比例为 1.6 。最后 ， 大约 30% 的德国中小企业由女性拥有 ， 而德国只有 22%中小企业不在 TikTok 上 ， 比率为 1.3 。10回答相当积极或非常积极的受访者总和。73%中小企业在 TikTok 上的分享报告称 ， TikTok 对他们与客户进行更多互动并获得直接反馈的能力产生了积极影响。 蒂克托克对五个欧洲国家的经济影响中小企业使用 TikTok 在五个欧洲国家增长的总经济影响荷兰6.29 亿欧元 6, 000Germany15 亿欧元Total直接Indirect诱导18,6002023 年五个欧洲国家对 GDP 的贡献总额€4.8十亿€1.1bn€1.6bn21 亿欧元2023 年五个欧洲国家支持的就业岗位总数51,10010,90019,00021,200比利时3.09 亿欧元 2, 700意大利根据这项研究进行的建模 ， TikTok 通过帮助中小企业在 2023 年将其在五个国家的销售额提高了 35 亿欧元 ， 从而产生了这种影响收入增加 （ 欧元 ， 百万 ）11, 300 亿欧元5463021471,348食品和饮料其他消费品时尚艺术、文化和音乐法国14 亿欧元 12, 5001,120健康、美容和健身TikTok 对中小企业实现其营销目标有积极影响TikTok 上中小企业所有者的多样性中小企业的所有者73%中小企业表示 ， TikTok 对他们的新产品营销能力2.7 xTikTok 是2.7比所有者更有可能是移民出身不在 TikTok 上的中小企业Note:Totals may not sum due to 四舍五入. Migratory origin defined as someone who was born above formance, or who have one or more parents who were born above abotherGDP:工作:> 15 亿欧元 >15,000GDP1 亿 - 15 亿欧元 10,000-14,999Jobs5 亿欧元 - 10 亿欧元 5,000-9,999< 5 亿欧元<5,000 TikTok 效应 - TikTok 对五个欧洲国家的经济影响1.INTRODUCTIONTikTok 是欧洲最受欢迎的娱乐和视频共享平台之一。11自 2018 年全球推出以来 ， TikTok 在欧洲发展迅速 ， 目前在欧盟国家拥有超过 1.35 亿的月活跃用户。12相当多的商家也以 TikTok 为平台 ， 建立品牌知名度 ， 扩大触角 ， 互动消费者是 TikTok 广泛的用户群。在五个欧洲国家收集的调查数据显示 ， 在 TikTok 拥有强大影响力的五个行业中 ， 约有一半的中小企业 （ SME ） 是 TikTok 的每月用户。13企业可以利用 TikTok 的广泛影响力 ， 以及用户的参与来推广其品牌 ， 并使用 TikTok 的内置企业解决方案来提高其产品的知名度。 TikTok 用户在 For You Feed 上享受个性化体验。如果用户同意 ， TikTok 还可以通过向用户展示商业内容和根据用户的兴趣 ， 有针对性地投放广告。14 事实上 ， 欧洲近六成的 TikTok 用户购买了一些东西 ， 例如一本书 ， 衣服或美容产品 ， 或在 TikTok 上听说后参观了博物馆 ， 展览或音乐会等地点。15这为欧盟企业 ， 特别是中小企业提供了成长的机会。