2024TikTok 效应 TikTok 在五个欧洲人国家的新闻发布会经济报道调研

蒂克托克对欧洲五个国家的社会经济影响2024年1月 TABLEOFCONTENTS 1. 2.2.1TikTok上的中小企业及其所有者132.22.3 3.3.13.25个36中中小企业活动对TikTok的影响欧洲市场 执行摘要 我们的模型表明，中小企业在TikTok上的广告和营销投资在2023年为欧洲五个市场的企业创造了35亿欧元的收入。 自2018年全球推出以来，TikTok已成为欧洲最受欢迎的娱乐和内容共享平台之一，目前在欧盟国家拥有超过1.35亿的月活跃用户。1TikTok扮演主持人娱乐视频内容迎合了广泛的兴趣，既利基又具有广泛的吸引力。它强调用户和内容创作者之间的互动，其中包括大量的企业。这在TiTo上产生了充满活力的在线社区，同时也鼓励用户参与平台上的企业，慈善机构和其他机构（如博物馆和画廊）所在的当地社区。 48亿欧元GVA对国内生产总值的贡献得到了五个欧洲市场TikTok中小企业活动的支持2023年。51,1002023年，TikTok在五个欧洲市场的中小企业活动支持的就业机会。 在五个欧洲市场与不在TikTok上的中小企业所有者相比，移民来源的可能性几乎是后者的三倍。TikTok上的中小企业所有者” 综合来看，2023年，中小企业在欧洲五个市场使用TikTok对GDP的总增加值贡献为48亿欧元。在国家一级, GVA对GDP的贡献最大的是德国（15亿欧元），其次是法国（14亿欧元），意大利（10亿欧元），荷兰（6亿欧元）和比利时（3亿欧元）。相对而言，鉴于经济规模的不同，对国家的影响最大的是荷兰，其次是比利时，然后是法国。 TikTok广泛的用户群，广泛的内容以及对与客户直接互动的重视，为欧洲各地的企业提供了将该平台用作增长创新途径的机会。使用TikTok的企业可以投资于付费广告和创作者营销以获得收益 使用TikTok作为增长平台的中小企业在2023年还支持了五个市场的51, 100个工作岗位。其中，有21, 200个工作岗位直接在TikTok上支持中小企业。在国家层面上，德国支持的工作岗位数量最多（18, 600），其次是法国（12,500），意大利（11, 300），荷兰（6,000）和比利时（2,700）。4 直接接触迅速，但也可以有机增长，而无需使用TikTok的免费服务范围进行大量投资。 0.6亿欧元 中小型企业（SME）特别适合使用TikTok进行增长，因为其进入门槛低，内容算法旨在允许用户发现鲜为人知的品牌。2 这项研究旨在提供有关TiTo如何为欧洲中小企业创造价值的证据，重点关注五个市场的五个关键领域：比利时，法国，德国，意大利和荷兰。它探讨了中小企业如何使用TiTo的功能，以及他们与使用TiTo相关的好处。我们使用经济影响模型来量化使用TiTo作为增长平台的中小企业的经济贡献。该报告还为TikTok平台在活跃于TikTok的中小企业企业主方面的多样性提供了证据。 按五个重点行业划分结果，我们看到食品和饮料的影响最大，TikTok上的中小企业为GDP贡献了20亿欧元，并提供了24, 500个工作岗位。在对GDP的贡献方面，我们研究的五个关键行业中，第二大行业是其他消费品，其次是时尚;艺术，文化和音乐;以及健康，美容和健身。5 GVA对GDP的贡献受到贸易的支持，这是由于2023年五个欧洲市场之间TikTok 中小企业对TikTok的使用也支持了五个市场之间的跨国贸易，为GDP贡献了6亿欧元，并支持了7700个工作岗位。 利用TIKTOK作为增长平台对中小企业的经济影响 Tiktok的中小企业所有者之间的多样性 我们通过在TikTok上投资付费广告和创作者营销所获得的回报，以及他们对TikTok提供的免费服务的价值，例如发布内容的能力，衡量营销活动效果的工具和内容创作工具，考虑了使用TikTok的中小企业的经济影响。 通过对这项研究进行的一项调查，我们将TikTok上的中小企业所有者与不使用TikTok的中小企业所有者进行了比较。我们发现，与不在TikTok上的中小企业所有者相比，在五个欧洲市场上，TikTok上的中小企业所有者几乎是移民来源的三倍。6与不在TikTok上的中小企业相比，TikTok上的中小企业所有者更有可能是30岁以下的年轻企业家。8 在国家层面上也存在有意义的差异。在德国，TikTok上的中小企业所有者移民来源的可能性几乎是后者的五倍，而且更有可能是女性和30岁以下的年轻企业家。9 73% 如何使用TIKTOK，以及TIKTOK对帮助SMES满足其营销目标的影响 中小企业在TikTok上的分享报告称，TikTok对他们与客户进行更多互动并获得直接反馈的能力产生了积极影响。 为了提供经济影响数据的背景，该报告还研究了中小企业如何使用TikTok，以及这对他们实现重要营销目标的能力的影响。 虽然超过四分之三(77%)的中小企业在TikTok上最常见的活动是直接向TikTok账户发布内容，但超过40%(45%)的中小企业进行了某种形式的创作者营销，类似的份额使用了TikTok的付费广告功能(42%)。大约四分之三的企业(31%)也使用了TikTok的内置测量工具来了解其营销活动的有效性，这是TikTok向中小企业免费提供的一个例子。 中小企业使用TikTok的方式在国家和部门层面也存在差异。例如，与其他市场的中小企业相比，法国的中小企业更有可能进行某种形式的创作者营销，食品和饮料行业的中小企业也是如此。 谈到中小企业认为TikTok对他们的业务产生的影响，TikTok上的大多数中小企业表示 TikTok对他们实现某些重要营销目标的能力有积极影响。例如，近四分之三(73%)的受访者表示，TikTok对他们与客户互动和获得反馈的能力产生了积极影响，类似比例(72%)的受访者表示，TikTok对他们营销新产品和服务的能力产生了积极影响。10 蒂克托克对五个欧洲国家的经济影响 中小企业使用TikTok在五个欧洲国家增长的总经济影响 根据这项研究进行的建模，TikTok通过帮助中小企业在2023年将其在五个国家的销售额提高了35亿欧元，从而产生了这种影响 1.INTRODUCTION TikTok是欧洲最受欢迎的娱乐和视频共享平台之一。11自2018年全球推出以来，TikTok在欧洲发展迅速，目前在欧盟国家拥有超过1.35亿的月活跃用户。12相当多的商家也以TikTok为平台，建立品牌知名度，扩大触角，互动 同意，TikTok还可以通过向用户展示商业内容和 根据用户的兴趣，有针对性地投放广告。14事实上，欧洲近六成的TikTok用户购买了一些东西，例如一本书，衣服或美容产品，或在TikTok上听说后参观了博物馆，展览或音乐会等地点。15 消费者是TikTok广泛的用户群。在五个欧洲国家收集的调查数据显示，在TikTok拥有强大影响力的五个行业中，约有一半的中小企业（SME）是TikTok的每月用户。13 这为欧盟企业，特别是中小企业提供了成长的机会。 TikTok旨在允许企业分享其内容并发布 企业可以利用TikTok的广泛影响力，以及用户的参与来推广其品牌，并使用TikTok的内置企业解决方案来提高其产品的知名度。TikTok用户在ForYou Feed上享受个性化体验。如果用户 广告活动迅速，设置要求低。16此外，其算法允许用户发现与其特定兴趣相匹配的较不知名的品牌。17因此，中小企业进入的门槛很低，中小企业可能有机会在平台上发现新的和创新的产品。 中小企业在欧盟经济中起着至关重要的作用。超过99％的欧盟企业是中小企业，它们占就业的近三分之二（64％）和GDP的一半（52％）。18在一些欧盟国家，它们的作用更大。例如，在意大利，中小企业占就业的76％，占GDP的64％。19TikTok作为一个广泛使用的平台的地位可以为欧洲经济体中小企业的持续成功做出贡献。 报告的结构如下： •Chapter 2研究中小企业在五个重点市场和行业中使用TikTok的份额，中小企业如何使用TikTok进行广告和营销，以及TikTok如何帮助中小企业实现其广告和营销目标。本章还介绍了有关TikTok上中小企业所有者的多样性数据。•Chapter 3量化中小企业在五个重点市场和部门使用TikTok的经济影响。 这项研究旨在证明覆盖范围、广度、和TikTok平台的有益功能创建欧盟中小企业的价值，以及这反过来如何影响更广泛的经济。该研究侧重于五个欧盟国家（比利时，法国，德国，意大利和荷兰），它们共同占GDP的60％以上欧盟，以及超过50%的TikTok用户在欧盟。20该研究还提供了活跃在TikTok上的中小企业所有者多样性的证据，并展示了五个欧盟国家的五个中小企业所有者如何在其业务中使用TikTok。 2.TIKTOK作为中小企业增长的促进者 中小企业调查数据 •第2章借鉴了2023年8月和9月对欧洲五个市场的5,000名中小企业高级决策者进行的在线调查。调查受访者被确定为在企业内部的广告，营销或媒体购买决策方面至少负有重大的决策责任。•该调查对TikTok有意义的五个行业使用了软配额。•该调查不仅限于使用TikTok的中小企业，以便了解在每个国家调查的行业中使用TikTok的中小企业比例。因此，使用TikTok的中小企业是从所调查行业的中小企业的完整样本中确定的。这导致总共有2,508名受访者表示，该企业每月至少使用一次TikTok用于广告和/或营销目的。22 •食品和饮料，包括相关产品(不包括酒类)的制造和零售，以及酒店业•时尚，包括服装、鞋类、珠宝和手表等时尚用品的制造和零售•艺术、文化和音乐，包括音乐、体育、文化和旅游、广播、视频和电视以及出版•健康、美容和健身，包括健康、美容和健身产品的零售和制造，以及相关服务•其他消费品，包括其他消费品的制造和零售，如电子产品、家居用品、宠物相关物品、机动车辆和其他其他地方未涵盖的快速消费品。 2.1TIKTOK上的SMES及其所有者24 这项研究主要集中在欧洲许多中小企业使用TikTok的五个领域。这些是： 在国家和部门层面上也存在有意义的差异。例如，时尚，健康，美容和健身领域的中小企业比其他领域的中小企业更有可能使用TikTok。与不使用TikTok的中小企业相比，使用TikTok的德国中小企业在女性和移民来源的所有权上也有特别大的差异。 使用调查证据，我们研究了哪些类型的中小企业最有可能在所调查的五个行业和五个市场中使用TikTok。我们还研究了所有权方面的多样性为此，我们询问中小企业是否由30岁以下的个人、妇女或移民出身的个人拥有多数股权。25 按部门分列的使用情况 按国家/地区划分的使用情况 在所有五个国家，不到51%的中小企业表示他们至少使用过一次TikTok一个月，用于接受调查的行业的营销和广告目的。法国和荷兰的使用率最高，略低于53％。观察到的使用率最低的是意大利，尽管在接受调查的行业中，约有47％的中小企业报告每月至少使用一次TikTok，这意味着TikTok在所有五个市场中的存在是一致的。 在接受调查的行业中，来自健康、美容、健身(56%)和时尚(54%)领域的中小企业最有可能表示他们每月至少使用一次TikTok。其余三个行业的受访者使用TikTok的可能性较低，约为一半 我们发现大约一半的中小企业每月至少使用一次TikTok在调查的行业中。我们还发现TikTok上的中小企业在30多岁时拥有更高的拥有率，移民来源的而不是样本中没有使用TikTok的中小企业。 艺术、文化和音乐(50%)以及食品和饮料(49%)，其他消费品(44%)略低。 DTV VERLAG(@ dtv _ verlag) Dtv Verlag在TikTok上已经积累了超过34, 000个关注者和940, 000个喜欢者；据其所知，在该平台上拥有所有德国图书出版商中最大的受众。它的内容范围从揭示新版本到扩展通过比较和相似性视频，它的追随者的口味