Effects THE TIKTOKTikTOK 对英国社会经济的影响2023 年 7 月 TikTok 效应 - TikTok 在英国的社会经济影响TABLE OF CONTENTS1.2.2.12.22.3TikTok 如何从平台上产生影响 233.3.1在 TikTok 27 上分析中小企业3.2中小企业如何使用 TikTok 进行广告和营销 383.3使用 TikTok 42 对中小企业的好处4.4.14.2附录 A ： 55TikTok 用户的消费者剩余估算附录 B ： 61评估中小企业广告和营销对 TikTok 的经济影响关于牛津经济学 641 TikTok 效应 - TikTok 在英国的社会经济影响前文TikTok 于 2018 年在英国推出。在短短五年内 ， 我们发展迅速 ， 今天数百万人英国经常使用我们的平台。来自各行各业 ， 年龄和背景的人 ， 包括创作者 ， 小企业主 ， 消费者 ， 教育工作者和学生 ， 享受 TikTok 作为世界学习和发现的窗口 ，创建自己的内容的画布 ， 以及个人与社区之间的桥梁。在此过程中 ， 他们中的许多人发现 ， 不仅世界各地的人们对他们的工作感兴趣 ， 而且他们还了解他们有可能以此为生 ， 从而帮助将他们的热情转变为财务上可行的业务。今天 ， 我很自豪地介绍一份关于 TikTok 对英国社会经济影响的新报告。我们感谢牛津经济研究所的工作 ， 阐明了 TikTok 为什么如此受到用户的重视 ， 它给他们的生活带来的效用以及它可以给更广泛的经济带来的好处。对我来说 ， 这份报告强调了三个重要的发现 ：TikTok 是小型企业的强大工具。我不断受到启发和激励 ， 与使用 TikTok 建立品牌并寻找新客户的企业主见面。从整个案例研究中可以看出报告 ， 创新水平在 TikTok 上成功的各种业务令人难以置信。化妆品制造商 ， 面包店 ， 标准喜剧演员和糖果店老板没有多少共同点 ，但所有这些都是英国小企业使用 TikTok 成长的例子。小型企业占英国所有企业的 99.9 ％ ， 这意味着当小型企业成功时 ， 我们都会成功 ， 这种成功导致创造了新的就业机会 ， 为消费者提供了新的选择 ， 并带来了新的收入向财政部提供公共服务资金。随着英国从新冠肺炎疫情的后果中恢复过来 ， 小企业对英国的长期成功。在 TikTok ， 我们为我们在小企业的旅程中发挥的一小部分感到无比自豪。TikTok 正在帮助打破机会障碍 ， 为新的、更年轻的、更多种族和地区多样化的企业和商业领袖铺平道路。该报告关于少数民族领导人或 30 岁以下的小型企业与 “传统 ” 小型企业部门相比拥有的小型企业数量的调查结果 ， 证明了 TikTok 在使商业和文化民主化方面的力量。同样 ， TikTok 支持的绝大多数工作都在伦敦以外的事实证明 ， TikTok 上的企业有能力在全国范围内取得成功。这种成功是由以下事实推动的: TikTok 对于创作者来说仍然很容易和直观。对我们的创作者来说 ， 简单对我来说非常重要。如果你有手机和好主意 ， 你可以制作一个 TikTok ， 它可以被世界各地的数百万人看到。如果你是一个小企业的年轻创始人 ， 来自一个经常被排除在商界或远离我们主要城市的区域 ， 您可以使用 TikTok展示你的产品、你的才华或你的服务 ， 而不需要别人的支持或认可。许多年轻企业已经开始并在 TikTok 上蓬勃发展 ， 但至关重要的是 ， 政策制定者必须认识到这条通往成功的新途径 ， 并努力支持他们变得更大 ， 更好和更成功。为了使这些企业继续蓬勃发展 ， 政府合作以支持这些新的 TikTok - first 业务是至关重要的。创作者和小企业也需要政府的政策使他们可以轻松地做诸如招募新员工或获得新投资之类的事情 ， 就像他们拿起电话并开始录音一样。 TikTok 致力于与英国政府和我们的创作者携手合作 ， 以帮助实现这一愿景。TikTok 是一种鼓舞人心的体验。我们的用户受到他们在 TikTok 上看到的东西的启发 ， 进入现实世界 ， 尝试新事物 ， 探索新地方 ，2 或者学习新技能。报告发现 ， 60 ％ 的用户购买了产品 ， 访问了某个地方或以其他方式参与了他们的社区在 TikTok 上看过。例如 ， 有人在 TikTok 上看到一家很棒的新餐厅 ， 很可能会亲自去尝试一下。通过 # BookTok 看到一本好书的评论的人可能不仅会发现对阅读的热情 ， 而且还会去去当地书店买一本。看到 TikTok 的人中有 15% 决定捐赠 ， 11% 决定捐赠志愿者让世界变得更美好。在人们对人们 “过于在线 ” 的影响有很多担忧的时候 ， 这份报告显示的是 ， TikTok 经常作为参与他们的社区的途径 ， 无论是经济上还是文化上。TikTok 在我们的第一个五年中产生了重大的积极影响 ， 这些创作者和小型企业以及我们在英国令人难以置信的社区带来了丰富的激情 ， 创造力和创新。我很高兴看到这些影响如何增长 ， 以及它们在未来带来的好处。感谢您的合作和支持。Shou Chew 首席执行官 ， TikTok TikTok 效应 - TikTok 在英国的社会经济影响执行摘要自 2018 年在英国推出以来 ， TikTok 经历了快速增长 ， 成为英国最受欢迎的视频共享平台之一。1TiTo 主持娱乐视频内容，以满足广泛的兴趣，包括流行和利基。它强调用户之间以及用户和内容创建者之间的交互，其中包括大量的企业。这在 TiTo 上产生了充满活力的在线社区，同时也鼓励用户参与企业，慈善机构和其他景点的当地社区。平台上的特色文化机构等均位于。TikTok 的规模 ， 内容的广度以及对互动的重视为英国各地以及广泛的行业的企业提供了将该平台用作增长创新途径的机会。特别是中小型企业 （ SME ） 非常适合使用 TikTok 进行增长 ，因为它的内容算法旨在允许用户发现较小 ， 不太知名的品牌。2这项研究旨在为 TiTo 如何为英国中小企业创造价值提供证据。在这样做的过程中，它考虑了用户如何在平台上和 “现实世界 ” 中以影响企业和社区的方式与 TiTo 进行交互。该研究还考虑了用户在 TiTo 上的价值，并为 TiTo 平台的多样性提供了证据，包括活跃在 TiTo 上的中小企业的用户和企业主。利用 TIKTOK 作为增长平台对中小企业的经济影响我们的模型表明 ， 中小企业在 TikTok 上的广告和营销投资在 2022 年为英国企业创造了 12 亿英镑的收入。2022 年 ， TikTok 通过中小企业广告和营销获得的收入对 GDP 的总增加值 （ GVA ） 贡献为 16.3 亿英镑。这种影响遍及英国的 12 个国家和地区 ， 约四分之三的 GVA 对 GDP 的贡献发生在伦敦以外。使用 TikTok 作为广告和营销平台促进增长的中小企业在 2022 年也支持了 32, 000 个工作岗位。与对 GDP 的贡献一样 ， TikTok 上的中小企业活动支持了英国所有国家和地区的工作 ， 其中近十分之八的工作在伦敦以外。41Ofcom 的在线体验跟踪器在用于共享基于视频的内容的网站和应用程序中的影响力方面将 TikTok 排名第五。 Ofcom “在线体验跟踪器 ” 于 2023 年 5 月访问。2TikTok ， “小赢 ： 小企业如何释放 TikTok 的魔力 ” ， 2023 年 5 月访问。16 亿英镑GVA 对 GDP 的贡献2022 年在 TikTok 上获得中小企业广告和营销的支持。32,000支持的作业中小企业广告和营销2022 年在 TikTok 上。 TikTok 效应 - TikTok 在英国的社会经济影响TIKTOK 对现实世界的影响TikTok 可以充当现实世界的 “路标 ” ， 为使用 TikTok 的人提供一种发现新的访问地点以及他们感兴趣的新产品和服务的方法 ， 而中小企业则可以利用这些方法来发展。这反映在用户参与度上 ，大约一半 (47%) 的用户在过去一年中至少购买过平台推荐的产品或服务 ， 同样 ， 大约一半 (45%) 的用户去过他们在平台上遇到的景点、商店或餐馆。3TikTok 还可以帮助用户在平台上提供的各种内容中发展现实世界的技能和兴趣。例如 ， TikTok 上最受欢迎的内容类别是 “食物和饮料 ” ， 近三分之二 （ 62 ％ ） 的用户观看。在观看食物和饮料内容的人中 ， 几乎一半 （ 47 ％ ） 在 TikTok 上看到了更健康的食谱。TIKTOK 对其用户和社区的价值TikTok 的用户报告说 ， 他们在平台上花费的时间对文化意识、学习和社区参与产生了积极影响。近四分之三的用户认为 TikTok 让他们接触到新的文化和亚文化4超过三分之一的用户表示 ， TikTok 帮助他们学习工作或学习的东西 ， 在 18 - 24 岁的人群中上升到一半以上。TikTok 对用户是免费的 ， 这意味着所描述的积极影响不会体现在用户支付的价格中 ， 因此也不会反映在 GDP 等官方经济统计数据中。利用已发表的学术研究中使用的方法 ， 我们询问用户一个月不使用 TikTok 需要支付多少费用 ， 以此来量化他们对平台的重视程度及其为他们提供的好处。我们发现 ， 典型的用户需要每月支付约 8 英镑才能不使用 TikTok 。5对于每天使用该平台的用户 ， 这一数字每月高达 12 英镑。在英国所有每周的 TikTok 用户中 ， 这意味着 TikTok 对其英国用户的总价值为每年 40 亿英镑。63牛津经济分析 YouGov 为此收集的数据研究。54倾向于同意和强烈同意的总和5典型用于指中位数用户。6完整描述的方法 ， 包括附录 B 中的限制。47%在过去一年中购买了平台上推荐的产品或服务的用户的份额。40 亿英镑TikTok 在 2022 年对英国用户的总价值 ， 通过他们体验到的积极影响。 TikTok 效应 - TikTok 在英国的社会经济影响TikTok 社区和 SMES 的多样性TikTok 的特点是用户的多样性 ， 这意味着它也为中小企业提供了一个接触不同受众的途径。TikTok 的用户在种族上比整个英国的互联网用户更加多样化 ， 并且女性的代表性更高。7 例如 ， 大约 25% 的 TikTok 用户将自己描述为少数民族 ， 而英国所有互联网用户中只有 16% 。8有证据表明 ， 活跃在 TikTok 上的中小企业更有可能由 30 岁以下的人拥有 ， 更有可能是少数民族拥有。在本报告调查的行业中 ， 使用 TikTok 的中小企业中 ， 约有十分之四的受访者 （ 38 ％ ） 拥有少数民族所有权 ， 而整个样本中只有四分之一 （ 26 ％ ） 。9按百分比计算 ， 中小企业的受访者在接受调查的使用 TikTok 的行业中 ， 少数民族拥有的可能性比接受调查的所有中小企业高 55 ％ 。此外 ， 使用 TikTok 的中小企业中约有十分之三 （ 31 ％ ） 的受访者多数由 30 岁以下的个人拥有 ， 而整个样本中只有十分之二 （ 19 ％ ） 。10在接受调查的行业中 ， 也有证据表明 ， 年轻的中小企业在广告和市场策略上比老企业更重视 TikTok 。接受调查的行业中的中小企业受访者更有可能说 ， 如果他们是在过去五年中创立的 ， 则他们的业务使用了 TikTok ， 这意味着自 TikTok 推出以来成立的企业更有可能使用该平台。在活跃于 TikTok 的中小企业中 ， 成立不到五年的企业的受访者该公司还报告说 ， 与接受调查的行业中的老企业相比 ， 该企业将更多的社交媒体预算分配给 TikTok 。67Ofcom 在线体验跟踪器的波动 1 - 3 。 Ofcom ， “在线体验跟踪器波动 3 总结报告 ” ， 2023 年 5 月访问8根据 ONS 关于种族的指导 ， “少数民族 ” 一词用于指除白人以外的所有种族。9牛津经济学 （ 数据收集由益