2022美妆品类创新研究报告：Z世代心智变化驱动下的新品机会

Z世代心智变化驱动下的美妆新品机会

研报概览：

《Z世代心智变化驱动下的新品机会——2022美妆品类创新研究报告》由里斯战略定位咨询中国区合伙人肖瑶、赵婉旭、张粟撰写，旨在探讨Z世代消费者心智变化对美妆新品类的驱动作用。

Z世代心智趋势：

1. 心智中的格子加速细分：消费者偏好追求速效、强效的产品，对化妆品的细分类别需求增加。
2. 意识形态多元化、包容化：Z世代更加开放，对不同文化背景的美妆产品持包容态度，尤其对具有民族特色的“东方妆容”感兴趣。
3. 文化自信与民族崛起：Z世代因中国崛起而更加自信，对本土品牌和中国美学有高度认同。
4. 互联网原住民：Z世代习惯于线上购物，线下体验成为新鲜事物，促进新兴美妆集合店的兴起。

2022美妆新品类机会：

1. 单一功效护肤品：聚焦特定功效的产品有望重构行业格局，满足消费者对精准解决方案的需求。
2. 定位“东方妆容”的“东方彩妆”：利用民族文化自信，开发以东方妆容为核心的彩妆新品类，满足Z世代对个性化和文化认同的需求。
3. 中草药护肤：结合中国独有的中草药资源，开发具有国际竞争力的护肤品，有望打造全球品牌。
4. 差异化需求挖掘：深入研究细分市场，针对特定需求推出创新产品，如熬夜护肤、医美术后护肤等。
5. 医美市场结构性机会：轻医美连锁化、重医美高端化和专科化，以及利用信息不对称的线下垂直美妆渠道，提供新机会。

结论：

通过对Z世代心智变化的洞察，报告指出美妆市场存在多个创新机会，包括但不限于聚焦单一功效的产品、定位“东方妆容”的彩妆新品类、结合中草药资源的护肤品、满足差异化需求的产品以及利用医美市场的新机遇。这些洞察为美妆行业创业者提供了指引，旨在通过创新产品和策略占领消费者心智，实现品牌长红。