2022品类创新研究报告—中国上市企业持续增长的力量

第一部分：中国持续增长冠军企业 TOP100 榜单第二部分：企业增长与品类创新 第三部分：如何发现品类创新机会 第四部分：品类创新的四大误区里斯战略定位咨询出品中国上市企业持续增长的力量——品类创新研究报告 目录卷首语第一部分：中国持续增长冠军企业 TOP100 榜单P05 不到二成的企业五年营收增长超过 GDP 增速第二部分：企业增长与品类创新 P10 近六成持续增长冠军企业的增长动力来自于开创并占据一个新品类P11 品类创新为持续增长冠军企业带来了超两万亿的营收规模P12 互联网、快消是品类创新更为集中的行业P13 中国企业或将在 2025 年迎来下一个品类创新集中爆发期P15 下一轮品类创新浪潮最可能的两大驱动力——新技术、新人群第三部分：如何发现品类创新机会 P17 从品类生命周期方向出发，明确品类创新的战略机会P29 从三大洞察来源出发，寻找品类创新的具体方向第四部分：品类创新的四大误区 结语：品类创新永无止境报告研究组：刘坤、王慧、张粟、杨睿中国上市企业持续增长的力量——品类创新研究报告01 卷首语 03 伴随着肆虐全球的新冠疫情和竞相爆发的国际冲突事件等诸多不确定因素，持续增长变得日益稀缺和充满挑战。与此同时，新概念、新模式、新技术、新渠道的快速变化也在迅速冲击传统产业、深刻影响消费者认知。里斯战略定位咨询被美国财富杂志、英国金融时报誉为是“认知”和“品类”的开创者，我们希望通过自己所擅长的专业帮助企业找到“持续增长”的关键动力、路径和方法，从而为更多中国企业在当下甚至未来的持续增长给予一定指引。本报告由此而生。 通过系列评估，基于信息公平、公开和代表性的考虑，我们最终把研究标的聚焦在中国上市公司，按近五年营收的复合增长率选出了前 100 家企业，即中国持续增长 Top100 企业。基于对这 100 家持续增长冠军企业的发展历程、业务数据和产品类别进行大量的分析，解析他们的业务分化与持续增长之间的逻辑。我们很惊喜地看到近六成的Top100企业的增长动力来自于开创并占据一个新品类，这些新品类也为企业带来了超 2 万亿的营收规模。透过对中国持续增长 Top100企业的研究，我们从中可以归纳更多可被复制的规律，同时结合里斯咨询的实践，提出行之有效的方法。期望更多企业能更擅于运用“品类创新”的方法，以品类创新化解增长难题、实现持续增长，进而成为推动中国经济持续增长的中坚力量。刘坤 里斯战略定位咨询中国区合伙人中国上市企业持续增长的力量——品类创新研究报告 中国持续增长冠军企业TOP100 榜单壹 在过去的五年中，受到各种内外部因素影响，“持续增长”可能变得史无前例的稀缺。在我们对于 6721 家中国上市企业（包含境内外上市企业，有官方营收公告）从 2016-2020 年的数据追踪当中，仅有 2042 家企业保持了连续的增长，“持续增长企业”占比为 30.4%。而在这五年中，能够连续跑赢当年 GDP 增速的企业更是仅有 1251 家，仅占到全部上市企业的 18.6%。在国内新冠疫情的不断冲击下，未来一段时间内企业的持续增长恐怕更为蒙上一层阴影，营收增长会越来越困难。但可喜的是，仍有一些上市企业抵挡住了经济环境、竞争对手的重重挑战，不但完成了连续增长，还保持了远高于 GDP 和整体行业的增速。而下表所展示的“中国持续增长冠军企业 TOP100 榜单”正是它们中增长速度最快、表现最为突出的优秀代表。不到二成的企业五年营收增长超过 GDP 增速05 中国上市企业持续增长的力量——品类创新研究报告图1：仅 18.6% 的企业增长持续跑赢 GDP持续增长企业2042 家持续跑赢 GDP增长企业1251 家全部上市企业 6721 家18.6% 编号企业名成立时间所属行业营收规模（单位：人民币，亿元）1美团2010互联网>1002阿里巴巴1999互联网>1003小米集团2010家电 3C>1004传音控股2013家电 3C>1005腾讯控股2004互联网>1006京东集团1998互联网>1007豫园股份1987快消>1008顺丰控股1993服务业>1009安踏体育1991服装>10010恒瑞医药1970医药>10011贵州茅台1951快消>10012五粮液1959快消>10013嘉事堂1997医药>10014长虹佳华2008服务业>10015牧原股份2000农业10-10016腾讯音乐2012互联网10-10017九号公司2014制造业10-10018稳健医疗2000医药10-10019中国飞鹤1962快消10-10020颐海国际2005快消10-10021龙大美食1996农业10-10022ZEPP HEALTH2014家电 3C10-10023JS 环球生活2017家电 3C10-10024梦百合2003家具家居10-10025安克创新2011家电 3C10-10026海底捞2009服务业10-10027益丰药房2008医药10-10028阅文集团2002互联网10-10029赢家时尚1994服装10-10030雷蛇2005家电 3C10-10031山西汾酒1985快消10-10032澳优2003快消10-10033雅迪控股2001制造业10-10034爱尔眼科2003医药10-10035安正时尚2008服装10-10036中粮家佳康2016快消10-10037片仔癀1956医药10-10038晨光文具1999快消10-10039兆驰股份2005家电 3C10-10040顾家家居1982家具家居10-10041汤臣倍健1995医药10-10042金健米业1998快消10-10043中通快递2002服务业10-10044喜临门1984家具家居10-10045志邦家居1998家具家居10-10046金牌厨柜1999家具家居10-10047漱玉平民2021医药10-10048九毛九1995服务业10-10049大参林1999医药10-10050以岭药业1992医药10-100表 1：中国持续增长冠军企业 TOP100 榜单 07 中国上市企业持续增长的力量——品类创新研究报告数据来源：Wind 数据库中国上市企业（沪深、香港、中概股）2016-2020 财年营收数据，共计 7637 个样本。【采集时间：2022-3-1】编号企业名成立时间所属行业营收规模（单位：人民币，亿元）51老百姓2001医药10-10052华致酒行2005服务业10-10053华统股份2001快消10-10054网龙1999互联网10-10055健之佳1998医药10-10056敏华控股1992制造业10-10057拼多多2015互联网1-1058阿里健康2014医药1-1059哔哩哔哩2013互联网1-1060云米科技2014家电 3C1-1061香港科技探索1992服务业1-1062平安好医生2014互联网1-1063赤子城科技2009互联网1-1064南极电商1999服装1-1065小牛电动2014制造业1-1066妙可蓝多1988快消1-1067江山欧派2006家具家居1-1068友谊时光2010互联网1-1069中手游2011互联网1-1070华熙生物2000医药1-1071同道猎聘2011互联网1-1072盐津铺子2005快消1-1073中宠股份1998快消1-1074希玛眼科2012医药1-1075酒鬼酒1956快消1-1076恒辉安防2004快消1-1077九典制药2001医药1-1078中国科培2000服务业1-1079康宁医院1919医药1-1080佩蒂股份2002快消1-1081天味食品2007快消1-1082李子园1995快消1-1083方盛制药2006医药1-1084通策医疗2007医药1-1085皮阿诺2005家具家居1-1086诚意药业1996医药1-1087我乐家居2005家具家居1-1088比音勒芬2003服装1-1089劲仔食品2010快消1-1090千禾味业1996快消1-1091中智药业1993医药1-1092盘龙药业1997医药1-1093医思健康2005医药1-1094味知香2008快消1-1095老虎证券2018金融0-196德视佳2013医药0-197家乡互动2015互联网0-198火岩控股2014互联网0-199恒智控股2003服务业0-1100清晰医疗2005医药0-1小标签：筛选与排序方法：筛选 2016 年至 2020 年五年营收复合增长率Top100 的 2C 企业• 剔除过去五年的营收数据（2016-2020 财年）有缺失的企业，及五年中任意一年营收增速为负的企业。 • 剔除垄断性质行业、强政策导向、ToB 等行业（如能源、采矿、地产、教培）的所在企业，以及排除因公司并购、拆分、借壳上市等资本手段造成营收变化的情况。• 为了便于理解案例和观点，选取读者更为熟悉的主营业务为 C 端的企业作为最终样本池。• 按 照 2016-2020 财 年 企 业营收CAGR降序排序后得到中国持续增长冠军企业TOP100 榜单的最终结果。• 表中所指的营收规模是指企业在2016财年的营收数据。 从以上企业所处的行业来看，医药、快消和互联网行业诞生了最多的“持续增长冠军企业”。一方面，这些行业确实是上市 C 端企业中较为主流的行业板块；另一方面，这也说明了过去五年中，相较于其他行业，医药、快消和互联网赛道发生了更加明显的变化，从而催生出了更多更新的需求，给予了企业更多的增长机会。但这并不意味着我们观念中“传统”行业就无法出现增长机会。从它们的营收规模来看，10-100 亿的企业中诞生了最多的“持续增长冠军企业”。但需要指出的是，从分布上来看，持续增长且增速较快的企业并非人们直觉中的都是小企业甚至微型企业。相反，这些“持续增长冠军”企业的营收规模分布与整体上市企业的营收分布相当接近。这也从另一个层面说明了无论企业的体量有多大，持续增长的机会总是存在的。那么这些行业、体量、运营模式甚至领导风格看上去完全不同的企业，为何都能够在过去五年中保持稳定、高速的增长？它们增长的背后是否有共性的规律？是否有一个统一的要素在驱动着这些企业成为中国企业中的持续增长冠军呢？而它们的成功经验是否能够帮助其它企业在下一个五年完成持续增长？所属行业数量医药25快消22互联网16服务业9家电 3C8家具家居8服装5制造业4农业2金融1表 2：中国持续增长冠军企业 TOP100 行业分布表3：持续增长冠军 TOP100 与全部上市企业营收规模分布对比持续增长冠军企业营收规模分布营收规模（单位：人民币，亿元）企业数量占比>10014%10-10042%1-1038%0-16%全部上市企业营收规模分布营收规模（单位：人民币，亿元）企业数量占比>10011%10-10037%1-1043%0-19% 09 中国上市企业持续增长的力量——品类创新研究报告企业增长与品类创新贰 何为品类？品类就是能够影响消费者购买决策的分类。消费者面对成千上万的产品信息，习惯于把相似的产品进行归类，并且通常只会记住该类产品的代表性品牌。而所谓“品类创新”就是在心智中开创一个未被占据的品类，然后填充这个品类空缺的战略。在对这 100 家持续增长冠军企业的发展历程和业务数据进行大量的分析后，我们认为，完成品类创新、并占据新品类的主导权是这些企业持续增长的核心因素。我们发现，在这 100 家持续增长冠军企业中，共有 59 家在其发展历程中开创并主导一个或多个新品类，如美团开创了“线上本地生活平台”、华熙生物开创了“玻尿酸次抛原液”等。这些新品类不但成为了企业营收的重要组成部分，也是企业增长的重要来源。这 59 家企业共完成了 78 次品类创新。其中，有 12 家企业完成了 2 次或 2次以上的品类创新。阿里巴巴则是 TOP100 企业中打造新品类次数最多的企业，达到了 5 次。多次完成品类创新的企业往往是