iOS 14 移动应用变现全方位指南

iOS 14 移动应用变现全方位指南让您的公司为即将到来的隐私新规做好准备 2iOS.14.移动应用变现全方位指南.目录摘要.........................................................................................................................................................3...iOS.14.发布后，移动广告生态系统将何去何从..............................................................4SKAdNetwork.与.AppTrackingTransparency.....................................................................................4定向广告与上下文广告..........................................................................................................................7Adjust.平台会受到什么影响？..............................................................................................................8如何为.iOS.14.做好准备？.........................................................................................................9审核.......................................................................................................................................................9许可.....................................................................................................................................................10重新评估.BI.堆栈.................................................................................................................................14用户获取..............................................................................................................................................15变现 .....................................................................................................................................................16了解并应对变化..............................................................................................................................17 3iOS.14.移动应用变现全方位指南.九月将至，随之而来的还有.Apple.的.iOS.14.新用户隐私规定。虽然确切发布时间还有待发布，但可以肯定的是，这次更新会让广告主在.iOS.端定向用户的方法发生巨大改变。而现在的问题是：广告主应该如何为这些变更做好准备，以便在.iOS.14.发布后抢占先机。.为了帮助您了解和应对.Apple.最新的隐私规则变更，Adjust.推出了《iOS.14.移动应用变现全方位指南》，以便帮助您的公司提前做好准备。在指南中，我们首先详细阐释了新框架将对广告生态系统的未来产生何种影响，然后列出了一份分步计划，涵盖五大重要元素，从设立最有效的用户许可机制到变现策略调整，.都需要您仔细考虑。最近几周，我们就此变更与全球成百上千的广告主进行了讨论，而这份新指南中提供的建议正是这些讨论的结晶。前方虽然定有挑战，但我们坚信，只要全行业共同努力，就能找到一种解决方案，既能保护用户隐私，又能保证广告主和应用开发者得以持续发展。我们期待与全行业紧密合作，共同打造出这样的解决方案。应用开发者是移动生态系统的核心，可以在快速推出有效解决方案的过程中提供独特且有影响力的反馈，不管是在今年九月之前还是之后，都是如此。摘要 4iOS.14.移动应用变现全方位指南.SKAdNetwork.与.AppTrackingTransparency在归因和广告监测方面，Apple.为我们提供了两种主要选项，即.SKAdNetwork.和.AppTrackingTranspar-ency。首先，我们需要将这两个选项阐释清楚。一方面，Apple.推出了.AppTrackingTransparency (ATT) 框架。这个框架是用来管理 IDFA 的访问权限，而 IDFA 的访问需要用户授权许可。Apple.也列出了不受该框架约束的例外情况，我们或许可以借此继续延用现有的归因办法。Adjust.相信，聚焦.ATT.框架并在框架规则内创建新的工具是未来归因领域的最佳路线。但在深入探讨这一点之前，我们先来看看另一个可能的解决方案。SKAdNetwork.(SKA)常常被拿来和.ATT.相提并论，但它是一种完全不同的归因方式，会完全移除用户层级数据。此外，归因工作的重担也将落到.SKAdNetwork.平台本身。这就导致了三个最基本的问题：• 第一：当今在用户获取方面，用户层级数据必不可少。获取这些数据不是为了分析用户，也不是为了向用户投放定向广告，而是为了对推广活动的效果进行精细分析。SKAdNetwork.仅提供长度为.6.比特的下游详细指标，而如今用户获取竞争非常激烈，广告效果更为关键，每一个决定都争分夺秒，仅凭.SKAdNetwork.提供的信息根本无法实现高效管理。使用.SKAdNetwork.时，营销人员无法获得用户留存数据、无法进行收入跟踪或深入事件跟踪，这也就意味着无法再继续当前的推广活动。• SKAdNetwork.跟踪的数据无法与.MMP.(移动监测服务商).通过.SDK.跟踪的应用内事件联系起来，.导致一切推广活动都只能根据安装.KPI.去分析数据。2020.年.WWDC.发布会上，Apple.推出了最新的.iPhone.操作系统.—.iOS.14，其中新增了许多隐私功能。对于应用开发者和营销人员来说，这些更新中最重要的是.AppTrackingTransparency.框架。该框架要求所有应用描述其收集的数据类型和使用方法，并请求用户明确授权，获得授权后才能访问这些数据。借助这个机会，应用发行商可以获得可操作数据，帮助他们做出商业决策，同时还能为用户提供最大化的隐私保护。但毋庸置疑的是，在实际操作的过程中一定会出现挑战。iOS 14 发布后，移动广告生态系统将何去何从 5iOS.14.移动应用变现全方位指南.• 第二：影响数据精细度和实时性。SKAdNetwork.允许的聚合数据精细度有限，每个渠道仅显示.100.个不同的推广活动。乍一看上去，您或许觉得这并不是什么大问题，因为我们的客户平均在每个渠道只开展.15.个推广活动。但这些推广活动之下，常常还有针对不同地区、设备类型或素材等无数子层级。例如，如果您在五个不同的国家./.地区使用.10.种不同的素材，那么通过.SKAdNetwork，您在每个渠道就只能开展两个不同的推广活动。此外，每个设备都可能出现随机数据延迟问题，这样一来，做出实时精细决策就变成了几乎不可能完成的任务。• 第三：MMP.在归因领域拥有最丰富的经验。将归因任务转移至.SKAdNetwork.可能会阻碍行业创新。从.SKAdNetwork.1.0.升级至.2.0.版本中所作的小调整来看，在用于提升应用的平台可见度的广告方面，SKAdNetwork.无法很好地满足客户应用推广的需求。SKAdNetwork.无法使用深度链接.(延迟深度链接或条件深度链接).和展示归因，仅将下载视为可归因的活动，其他活动均不可归因。至于预防广告欺诈方面，SKAdNetwork.最多只能在广告投放时进行严格筛查，无法为已经投放的广告进行欺诈防护。.因此我们认为，基于.AppTrackingTransparency.框架，在应用内部创建许可授权表，是推动行业发展的最佳方式。我们鼓励所有的应用开发者都通过应用内弹窗请求用户许可，获得许可后再跟踪用户的数据。 6iOS.14.移动应用变现全方位指南.如果用户选择退出数据跟踪，他们的.IDFA.将返回全为.0.的字符串，这样的.IDFA.根本没有用。用户启动应用时，将默认选择退出数据跟踪，之后当收到许可请求弹窗信息时，用户可逐一为每款应用选择是否分享.IDFA.数据。也就是说，用户可以选择在应用.A.上分享.IDFA，但选择在应用.B.上不分享。这些变更对生态系统中进行广告定向投放的广告主影响巨大。再营销、排除定向、受众分群、相似受众等功能当前都依赖于.IDFA，所以.iOS.14.的变更将对广告变现和用户获取造成巨大的连带效应。重要提示：Adjust.不提供定向或再营销服务，我们的产品仅负责评估这些活动的效果。000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000 7iOS.14.移动应用变现全方位指南.定向广告与上下文广告要充分了解.iOS.14.将对广告定向造成的影响，就得先理解定向广告和上下文广告之间的区别。定向广告是根据用户具体特征定向投放的广告。只要有符合特征的用户出现在广告发行商的应用中，就会收到定向广告。定向广告的投放取决于特定用户此前与广告的交互情况和使用过的应用。所以要想定向用户，就必须掌握其.IDFA，因为.IDFA.是不同应用共享的唯一标识符。效果营销的核心其实就在于此。上下文广告的投放并非基于用户过去的行为特征，而是基于用户当前所在的应用。上下文广告不会像定向广告那样精确到具体的用户，而是会在更大的范围内投放。例如，上下文广告可以向美国所有玩同一游戏的用户投放。即便不同用户的兴趣大相径庭，他们也会看到相同的广告。上下文广告只是宽泛定向，无需投放给具体的用户，所以不需要.IDFA。这种方法更接近品牌营销。定向广告的点击转化率更出色，能推高.eCPM，因此，多数依靠广告变现的大型广告发行商都想为广告渠道提供可定向的用户。 8iOS.14.移动应用变现全方位指南.Adjust.平台会受到什么影响？自从.Apple.宣布此次调整以来，Adjust.一直在积极探索既符合新的.iOS.14.隐私规定、又能实现精确数据级别归因的应对方案。Adjust.将使用三种不同的方法，为我们的客户和合作伙伴提供支持：• 使用 .AppTrackingTransparency.框架，在用户选择加入数据分享后进行准确归因• 基于