2023抖音年度观察报告：心向远方·步履不停

心 向 远 方步 履 不 停· 抖音热点&巨量算数联合发布 CONTENTS目录 0402回归：光景千万，返璞归真 052.1 回归自我 060810停下来，丰盈情绪静下来，取悦自己玩起来，爱上新花样 122.2 回归生活 1315去哪里walk一下：轻户外活动融入城市生活去寻味一下：奇趣与地道的风味烟火 172.3 回归本土文化 1820文化复兴：传统文化在现代生活中的新生国风再现：年轻人的文化自信与时尚选择 03守望：心向远方，步履不停 233.1 守望“赛博”时代 2428数字技术下的新文娱每个人都是地方推荐官：UGC力量下的文旅新发展 303.2 畅想我的无限可能 3133新星时代：每个人都是焦点持续成长：探求一切知识与科技 353.3 传递温暖和感动 36公益：从流量到影响力的社会责任转变 玩转抖音热点 38 回归与守望：愿烟火如常山河无恙 2023年，美好生活的回归带来了诗意清欢和烟火俗常，也让我们明白在前行的路上如何汲取力量。 抖音热榜见证的过去一年中，既有“淄博烧烤”和“快乐穿搭”的滋味，又有“狂飙”“乘风2023”和“全抖音复诵满江红”的燃情；既可城市漫游细细品味松弛生活，又能在杭州亚运会一览华彩的高光时刻。这一年我们聚焦“一带一路”论坛与各国共谋发展，我们关注全国两会又给我们的生活带来了什么新变化；这一年我们见识了很多新鲜技术，也送别了许多熟悉的面孔。这是充满了变化的一年，面对外部的不确定性与快节奏的社会生活，我们放弃随波逐流转而向内求索回归自我，我们放下繁忙工作尝试亲近自然回归生活、我们穿回国货汉服听上管弦丝竹回归本土文化。 回归从来不是消极避世，而是为了收拾好行囊再度出发。2023年在抖音我们看到了对“向云端”的美好追求和向往，对“AI”“无人机”等科技创新的好奇探索和无限畅想，我们从日新月异的文娱发展中找到灵感，探寻经济增长的新引擎，我们在抖音学习新知识，在好奇心的驱使下充实自我，人生是一场修行，我们在路上见自己、见众生，我们脚踏实地积蓄无穷力量，我们畅想关于未来的无限可能，我们承担起更广阔的社会责任，我们放眼全球传递无尽温暖。 在我们回归、沉淀、守望、前行之时，我们也继续探索，继续成长，步履不停，心向远方。 回归：光景千万返璞归真 回归自我2.1 RETURN TO MYSELF 当代社会中，人们越来越意识到过度追求物质和外部成就并不能带来长久的幸福与满足。相反，通过培养对内心世界的关注和认知，以及欣赏生活中的简单之美，可以获得更深层次的满足和平静，进而形成向内探寻、重视生活质感的趋势。 停下来，丰盈情绪 STOP AND ABUNDANT EMOTIONS HOT STORIESHOT STORIES 热点故事 2023年，一系列宠物主题视频在抖音平台中脱颖而出。大家互相分享萌宠视频，#养了只每天陪你唠嗑的小猫话题收获了大量点赞。这股宠物热潮持续发酵，涌现出大熊猫“七仔”、僧面猴“杜杜”等惹人喜爱的动物明星。宠物主题视频的流行，也引发了人们对动物保护与救助的关注，不少网友在带动下纷纷投身到流浪动物救助事业中。 #养了只每天陪你唠嗑的小猫 单日最高热点视频播放量1.2亿+ 2亿+ 180万次 热点视频创作者 无论是萌宠视频还是养宠物本身，都是我们面对忙碌和压力时的一扇窗户，透过它们，人们能够找到内心的宁静和快乐。在这个快节奏的社会中，宠物的存在给了我们一份珍贵的自由和温暖，也让我们看到了人们内心的柔软与真挚。 宠物是陪伴我、治愈我的家人 在繁忙的日常中，或许我们都渴望通过陪伴来帮助我们放松与治愈，而宠物正是站在我们身边的最佳伙伴。无论是迎接主人回家的热烈，还是撒娇呆萌的搞笑瞬间，“哈基米”们总是不遗余力地给我们带来无尽的喜悦与安慰。 2023年抖音“宠物”相关高互动热点 行业观点 随着社会结构的变化和个体价值观的转变，中国结婚率下降，单人家户占比上升。独居人群由于缺乏陪伴，更加迫切寻找能够给予自身安慰和温暖的存在。 在此背景下，我国“它经济”正持续快速发展，养宠需求及养宠率不断提升。据欧睿国际数据，我国宠物行业规模将在2025年达到1124亿元，宠物行业正朝着精致化、多元化和专业化的方向不断升级。 抖音成为养宠人学习的重要渠道，宠物行业相关品类内容播放量持续增长。 丰富多样的热点话题或挑战赛吸引了大量参与者。以#萌宠出道计划、#铲屎官的乐趣、#万物皆有灵性等为代表的话题或挑战赛的相关视频数量高达数百万，更有品牌利用相关玩法强势破圈，增强品牌影响力。 伴随着玩法升级及趣味互动性的增强，抖音也成为了养宠人的互动社交场。有45%的宠物行业用户在抖音上进行互动社交，共同体验探索宠物世界的乐趣。 BE STILL AND PLEASE YOURSELF静下来，取悦自我 HOT STORIESHOT STORIES 热点故事 2023年4月11日，抖音达人“白昼小熊”凭借一条风格鲜明、明艳亮色为主的多巴胺穿搭视频吸粉无数，独特的广角镜头搭配甜美笑容，使其账号在一个月内涨粉250万。“夏天多巴胺，秋天美拉德”也成为2023年时尚潮流，在抖音收获大量热度。穿搭已经不再是只为了面对他人的赞美和认同，而在于表达自我、展现个性。无论是鲜艳的色彩还是别出心裁的搭配，每一种穿搭都是对内心的一种呼应，一种与世界互动的方式。 #多巴胺女孩穿搭 2亿+ 热点累计在榜天数 80万次 热点视频创作者 繁忙的生活中，人们常在无意中迷失自我。然而，通过外在穿搭与妆容的变换，我们似乎可以找到一种从憋闷现状中跳脱的途径，重拾内心的平静与自信，许自己悦纳自我、回归本真。 是穿搭，更是自我表达 精心装扮何尝不是情绪的整理。每一种风格，都是我们情绪的独特表达，它们像彩虹般绚丽多彩，将内心的每一种情感刻画得淋漓尽致。我们追求无拘无束地表达，拒绝被条条框框所限制，或许最终我们追寻的，正是给内心的一抹平静与满足。 行业观点 我的表达没有条条框框1 2023年抖音热门穿搭相关内容中，随处可见色彩碰撞、打破传统的穿搭风格。人们开始突破限制，不再循规蹈矩，追求更多个性化的自我表达。2023年抖音新发布的穿搭风格相关视频量与互动量较去年同期增长显著，表明在社会环境及经济形势的变化中，人们开始专注自我，表达个性的需求增强。 穿搭无边界，表达也没有固定法则。传统或现代、知性或甜辣、欧美或新中式，都可以随心所欲地搭配组合，展现自己独特的风格与个性。 每一种风格都是我情绪的表达2 穿搭与情绪共振，心情则成了穿搭风格的指挥棒。随着人们对自我情感价值越来越重视，“他人评价”、“尝新”心理、“节日”、“流行度”等因素不再成为人们选择穿搭时的首要考量，而是更加注重对情绪的表达和舒适性和个性化带来的身心愉悦体验。在抖音，“美拉德”与“多巴胺”两种风格相关视频播放量的数据表现突出，人们在彩色氛围中收获能量，并将心绪用风格化向外界传达。 寻找的也就是给自己一抹平静 我们打破穿搭与妆容的边界，尽情展示自己的动力来源于对美好生活的向往。而只有“松弛”下来，我们才能感受到生活美好的点点滴滴。在忙碌的一天后，我们会去抖音上寻找“松弛感”放松心情，让自己做情绪的主人；也会参与追求松弛感的活动，带来更多的快乐和满足感。 据巨量算数2023年调研数据，近九成用户都或多或少存在一定压力。无论是花些时间学习慵懒感造型，还是寻找一处轻松安逸的环境，都是人们找到的感受生活、享受宁静的舒心节奏。 除了旅行、放空之外，聚会、品尝美食、改变穿搭、citywalk等都是人们乐意选择的疗愈体验。还有超过一半的用户把“在抖音刷刷搞笑段子”当作有效的解压方式。无论何种放松的渠道，都是人们追求“松弛”的独一份享受。 PLAY AND FALL IN LOVEWITHNEWPATTERNS玩起来，爱上新花样 HOT STORIESHOT STORIES 热点故事 “在小小的花园里面挖呀挖呀挖，种小小的种子开小小的花”，今年夏天，相信你一定被这首儿歌“洗过脑”。欢乐的节奏、简单的动作，不仅在小朋友之间大受欢迎，也让不少成年人逐渐“上头”，甚至引发各种二创及改编（如“打工人版”、“挖掘机司机版”等），更有网友留言：“谁懂啊，每次刷到这个BGM都要再来看一遍原视频，每看一遍心情就很好。” #满脑子都是挖呀挖呀挖 67亿 热点在榜播放量 带“挖呀挖”词条的热点个数100+ 在抖音，人人都是艺术家，再微小的表达也能收获同频共振。年轻化网民在“玩梗”与“造梗”中完成大范围的情感链接，构筑成新的“趣缘共同体”，使网络热梗及玩法被赋予了更丰富的文化及社会意义。 我们可以“玩”出更大的世界 人们在抖音“花园”里不断耕耘，不仅创造出了丰富的热梗与玩法，还积极使用各种有趣特效进行拍摄记录。表达与创造在抖音持续发生，链接与沟通让无数圈层文化在这里流光溢彩。 2023年抖音热点年度玩法2023年抖音热点年度特效 行业观点 E人I人同场表达，为态度发声1 抖音玩法、特效等功能被用户玩出了新的境界，日常生活也被人们创造出了新花样。抖音让人们释放了表达欲，无论什么样的个体，是“i人”或是“e人”，都可以通过抖音，尽情地展示自己的创造力或进行日常分享。 在抖音，全民创作正在发生，大家乐于在这里进行多元化创作、表达真实自我。根据巨量算数数据显示，2023年抖音创作者渗透率达到74%，即每10位抖音活跃用户中，有7位以上发布过作品。 在抖音创作者群体中，带话题内容创作者占比达3/4，而带特效或话题相关视频的播放和分享量也稳定增长，合理运用特效及话题可助力创作者增加曝光率与关注度。 玩梗是一种创意生活方式 作为凝聚创造力的乐土，在抖音平均每天“追梗”的用户超过200万。从“泰裤辣”到“尊嘟假嘟”，抖音上的梗源源不断，蔚为风潮。而在大家“知梗玩梗”的过程中，不仅收获了快乐和灵感，也为用户思维的多元发展和交流互动注入新的活力。 回归生活2.2 RETURN TO LIFE 在现代社会迅速发展与技术进步的背后，人们开始重新发现那些生活中被遗忘的重要价值。或许是对运动热爱的再次激发，又或是对简单美食乐趣的重新追寻。无论是观看赛事直播，感受乒乓球台上的激烈角逐，聆听拳王梦想的励志故事，还是因为亚运会中的拼搏身影再次点燃对运动活力与激情的热忱，都不知不觉地让人们将自己融入了运动，重新拾回真诚的运动友谊。与此同时，人们通过品味当地美食，探索新颖的创意饮食，回归到朴素真实的美食乐趣。 去哪里WALK一下：轻户外活动融入城市生活 LIGHT OUTDOOR ACTIVITIESHAVE BECOME A PART OF URBAN LIFE HOT STORIESHOT STORIES 热点故事 2023年9月23日，第十九届亚洲运动会在杭州隆重开幕，网友们通过网络热切关注亚运会赛事进程，在比赛中，林雨薇、樊振东等新秀运动员的出色发挥成为抖音热门话题。 #杭州亚运会开幕式 14亿+ 5亿+ 热点在榜播放量 带“亚运会”词条的热点个数1000+ 大型体育赛事让更多运动走进了人们的视野，运动员们精彩的表现和全力的拼搏鼓舞了人们成为参与者，尝试新运动，并在运动中结交新朋友。 故事意 追逐冠军梦想，传递体育精神 在杭州，亚运会赛场涌现出一大批明星选手，他们活跃在每个体育项目的舞台；在伦敦，39岁的张志磊让拳王的励志故事成为现实。他们的精神鼓舞了大众，运动场矫健的背影令人向往。在抖音，体育赛事也是体育故事，丰富多彩的体育文化，让用户发现更多运动的乐趣与热情。 张志磊许昕郭艾伦杨舒予YsY吴艳妮汪顺樊振东孙颖莎王楚钦全红婵01020304050607080910HOTHOTHOT2023年抖音热点十大运动员 行业观点 体育赛事带动全民运动1 数字技术将“天边”的体育赛事带到了“眼前”，而这一点在抖音中也有体现，今年抖音体育视频比以往更加吸引人们的注意，分享视频