TORRASWGSN2023手机壳消费趋势洞察报告

2023手机壳产品消费趋势洞察报告 ——聚焦高端智能手机用户 © 2023 Ipsos. All rights reserved. 目录 02手机场景促进手机壳功能发展07-13 洞察报告数据说明 本洞察报告由Ipsos X TORRAS X WGSN联合发布，数据来源引用自三方各自调研报告数据；除特别说明，以下报告中的“消费者”均指总体消费者（来自五个国家）。 Ipsos定量调研样本条件：过去四年购买智能手机，且过去两年内购买并使用手机壳产品的被访者。所有完成样本分布情况如下： WGSN关于消费者生活形态和数字生活变化趋势洞察源自WGSN Insight消费者洞察趋势网站& WGSNConsumer Tech科技消费品趋势网站的相关报告： •《2025 STEPIC驱动因素》•《2026 STEPIC创新领域》•《办公生活方式：2023消费者画像》•《整体健康热潮》•《生活风尚策略：寻意生活》•《生活方式策略：数字游民》•《未来可穿戴科技》•《新兴概念：元现代主义》•《关键趋势：重塑用户体验中的AI交互方式》•《中国社媒美学解码：2023年5月》•《2023中国快时尚：#Cleanfit轻简干练风》 本洞察报告中的手机壳图片、手机壳行业发展历史材料由TORRAS产品研发专家提供及公开资料整理得出。 PARTONE 生活方式变化 全球消费者有意识地追求健康、平衡和有质量的生活。 后疫情时代，全球更注重健康生活；同时，随着经济渐复苏和劳动力人口增加，人们逐渐回归和聚焦工作。在繁忙工作之余，人们也努力寻求生活和工作间平衡，追求生活的自然、真实与舒适。 身心健康 全球消费者越来越认识到身心健康和平衡生活的重要性。新一代消费者试图对抗疲惫倦怠的现状，积极记录与拥抱健康正念生活的缩影。 聚焦工作 世界银行统计，2022年全球劳动力人口达到34.3亿。无论地理位置、种族、宗教信仰和社会经济背景，工作对全球消费者是“必需品”。中国员工平均每年工作2100小时，而在美国，员工工作时间大致为2012小时。毋庸置疑，工作是重要场景，占据人们大部分时间。 质量时间 身处社会动荡和经济不确定时期，人们的大部分时间都花在工作上；但人们也开始重视工作与生活时间的分配，追求身体上的自然真实与舒适，更关注自己的需求，度过工作之余更有质量的时间，聚焦在个人独处、回归家庭、有效经营关系等。 数字生活密度加重，数字游民(Digital Nomad)群体进一步壮大。 数字娱乐更加普及，线上工作也可以不再受限于城市、办公室等地理位置的局限，消费者渴望实现工作与生活、线上与线下的无缝连接。全球正迈向全民数字时代，“数字游民”群体进一步壮大。 数字游民 数字游民（Digital Nomad），指无需到固定工作场所办公，利用网络数字手段完成工作的人。 预计到2035年，数字游民的群体规模将达到10亿人。 自由职业者将成为一种新兴职业，尤其是边工作边做自媒体的生活状态更是有意识的消费者对后现代的反思，同时他们也在积极为具有垂直兴趣标签的社群文化源源不断地输送着自己的热情与才华。 全球流媒体用户数量及活跃时长普遍激增。（TikTok 2023全球各地区活跃用户达16.5亿，同比+31.6%，且全球各地区平均使用时长86M，同比+18.1%。截至2023Q3Netflix全球订阅用户达2.74亿同比+10.8%。截至2022年上半年Freevee月度活跃用户6500万，较2021年年底6000+8.3%） 从欧美到亚洲国家，自由职业者、内容创作者、直播/短视频行业从业者也越来越多，且针对数字工作者的旅行激励计划和数字游民签证正在兴起。当数字娱乐更加普及，当线上工作可以不再受限于城市、办公室等地理位置的局限，消费者渴望实现工作与生活、线上与线下的无缝连接。 PARTTWO 手机场景促进手机壳功能发展 “无手机，不生活”–目前智能手机使用场景呈现多样化。 智能手机高度渗透到全球用户生活和工作的方方面面，顺应人们对平衡、健康生活的需求，使用场景呈现多样化。 日常手机社交和休闲娱乐仍是主流场景；未来会更多移动/驾驶、户外和工作交互的手机使用场景。 目前，日常手机社交和休闲娱乐仍是全球最主流的场景；在未来，受移动生态变化和数字化生活的影响，在用户心目中，户外出行、运动、驾驶和线上工作时使用智能手机或更频繁。 休闲娱乐场景仍是主流 比如听音乐、刷短视频、看长视频、打游戏 手机社交盛行 和家人朋友拍照拍视频、视频互动、自拍视频的行为频繁 未来趋势更向移动、户外、健康运动场景发展 疫情间培育的线上工作场景持续发酵 地域差异：西方国家更多社交互动场景，东方国家偏向“安静内敛”。 西方国家 东方国家 •日常更喜欢跟家人/朋友待在一起。他们闲暇时花更多时间在亲友活动（在家办派对招待亲朋好友，陪伴家人小孩）；•所以他们更经常用手机和家人朋友拍照拍视频，视频通话。 •还是以家庭为生活重心，但表达爱和联络感情的方式相对内敛（不及西方国家经常拍照拍视频，视频通话）；•有时候享受独处，闲暇时喜欢用手机看长视频打发时间。 在家办派对/陪伴家人79%TGI:119 不论东方西方国家，驾驶场景是未来共同趋势。 西方国家 东方国家 西方国家现在日常出行/通勤以自驾为主，所以驾驶时的手机辅助场景更加为集中。 日常出行自驾跟搭乘交通工具一样普遍，但随着中国新能源汽车兴起，驾驶出行成本进一步降低，自驾出行将会变得更加普遍日常。 2022年中国居民每百户家用汽车拥有量。 在这些重要场景中，使用智能手机的动作不一，导致对手机壳的需求差异化。 在刷短视频/打游戏时，单手抓/双手捧的动作更多，这时更多需要防滑、防摔的功能；在用手机观看长视频、日常社交和工作视频通话/会议时，能帮助解放双手的支架功能变得更重要；在驾驶时，使用手机进行导航/语音通话也需要解放双手，因此对手机壳也有进一步的磁吸、助充电的功能需求。 从而衍生了对手机壳产品特征或功能的精细化使用诉求。 出现了防滑、镜头保护等“升级保护”的功能，也衍生了“支架”、“磁吸”等能解放双手的功能。 镜头保护手机壳 防摔手机壳 防滑手机壳 增强无线充手机壳 支架一体手机壳 磁吸手机壳 PARTTHREE 手机壳产品发展历史和市场现状 全球来说，智能手机从功能机跃迁的同时，手机壳产品也在迭代升级，从基础防护、外观和材质的改善到全面的功能进化。手机壳也逐渐成为用户“刚需”。 1.0时代，智能手机的诞生孵化了手机壳产业，但功能、外观款式仍比较基础单一。 “移动的砖头”诺基亚功能机盛行时，消费者对手机壳的需求并不迫切；此时的手机壳的功能单一，外观简单，以最基本的防护、实用的透明/纯色保护壳为主，且行业规模较小，暂未形成消费习惯。 2.0时代随着智能手机普及，手机壳逐渐成为用户刚需，往产品多元化和品牌差异化进一步发展。 2.0时代 2.0时代 成熟阶段 成长阶段 一众安卓智能机与iPhone爆发式出现在手机市场，智能手机开始全面普及；消费者差异化、个性化需求愈加强烈，手机壳开始往多元化方向全面发展（轻薄、皮革材质、翻盖、链条、IP联名等），推动行业规模不断扩大。而后，无线充电出现，手机壳开始走极薄风格；同时，全球领先手机配件企业开始品牌化进程。 手机壳继续发展，行业规模进一步增长，但发展方式从粗放型增量扩张向更精细的品牌化运营转变；同时，领先企业/品牌进一步突破技术难点，更好地解决普遍手机壳保护性能一般，容易发黄，不耐脏等产品问题，行业发展日趋成熟。 3.0时代，消费者对于手机壳的需求更加多样化和综合，手机壳开始向多功能一体化发展。 3.0时代 创新阶段 随着移动生态的变革，消费者出现新的数字生活方式或习惯；领先企业/品牌因而进一步在手机壳的功能或产品特征上创新研发，以迎合新的场景需求： •对保护防护功能的要求再升级，融入更多“黑科技”；•除外观时尚/潮流个性风格，设计美学“返璞归真”，裸机触感/极简风格掀起新风潮；•长视频app火热，短视频兴起，直播红利时代到来；加上工作场合需要职场人“三头六臂”（多设备互联共用），支架一体化手机壳诞生；•iPhone 12推出MagSafe磁吸充电，加上驾驶出行普遍/频繁，对车载磁吸有要求，催生磁吸手机壳。 后3.0时代/未来 多功能一体化阶段 消费者需求将进一步被整合，多功能一体化手机壳成为趋势。 其中，中美英三国率先迈入3.0创新时代。 除基础/常规手机壳外，消费者更常使用支架手机壳、磁吸手机壳。 德国和日本处于后2.0时代，并逐步进阶到3.0时代。 德国和日本消费者现阶段购买链条和翻盖全包手机壳稍多，也逐渐开始使用支架和磁吸手机壳。 领先企业/品牌在全球范围内建立起创新时代的产品，进一步差异化品牌。 •功能性方面：TORRAS将支架出色地内嵌在手机壳中，实现支架手机壳一体化，因此享誉“支架手机壳专家”；而OtterBox建立起“专业防摔”的领先优势；Popsockets则在气囊指环配件方面发挥时尚风格的优势。•外观设计方面：设计风格丰富/IP联名多样的CASETiFY引领“个性化潮流设计”；而“极简设计外观”则由PITAKA主导。 时尚指环配件 气囊指环配件泡泡帽风格多样 内嵌支架手机壳一体化 Otterbox–功能手机壳中的耐摔专家，“生活平衡家”的必备之物。 有更多热爱家庭，寻求工作生活平衡的熟龄手机壳用户，兼顾工作、娱乐、户外、驾驶场景；需要功能一体化的手机壳，对耐摔的需求最为突出。 Otterbox品牌小结： ⚫Otterbox的品牌用户偏向熟龄，性别和职业分布与手机壳总体用户类似。 ⚫热爱生活，重视家庭活动和自我娱乐，因此有更多这方面的手机使用场景；同时户外、驾驶和线上工作的使用场景也十分突出。 ⚫对手机壳的需求：对耐摔和升级防护的需求最突出；同时，希望可以兼顾支架/磁吸功能，并足够轻薄便携，方便他们的办公、户外和车载的需求。 CASETiFY–潮流个性代表，年轻女士心头爱。 有更多热衷社交的年轻女性，喜欢各种外出娱乐活动，手机壳也成为了他们身上的时尚标志之一，为社交赋能。 CASETiFY品牌小结： ⚫CASETiFY用户女性居多，更集中在低龄段（<30），比其它品牌更多受学生青睐。 ⚫热衷于社交（刷短视频/社交媒体、举办派对聚会），喜欢各种外出娱乐活动（电影院、逛街、演唱会、酒吧/KTV）；他们使用手机也更集中在短视频跟自拍。 ⚫对未来手机壳在功能方面的要求不突出，但特别关注潮流个性的外观设计，并认为手机壳是他们的时尚单品之一。 Popsockets–兼具功能性和可玩性，受职业女性青睐。 有更多喜欢享受生活的年轻的职业女性，各种娱乐和互动手机场景都有，理性上追求功能，感性上需要兼顾时尚和可玩性。 Popsockets品牌小结： ⚫Popsockets用户女性比较多，集中了更多中青年的职业女性。 ⚫带点文艺情怀的他们，更喜欢在家看电影和直播，和朋友闲逛，做运动和户外活动，也喜欢艺术鉴赏，研究美食烹饪/烘焙；手机场景相当丰富，兼顾看视频、自拍和与家人之间互动。 TGI防摔耐刮，保护手机，对手机呵护到细节75%100集多功能于一体，功能强大，解放双手63%121潮流个性的手机壳为社交赋能43%154新奇有趣，可作为解压解闷玩具，兼具娱乐性26%137 ⚫对手机壳的需求兼顾理性和感性，认为未来手机壳在做好防护、具备支架/磁吸等功能一体化的同时，应兼备潮流个性的外观和可玩娱乐性。 TORRAS–支架内嵌手机壳专家，白领人士追求品质生活的创新之选。 有更多追求品质生活的白领年轻人，希望兼顾线上办公和通勤、休闲娱乐和看长视频需求，对功能一体化的手机壳情有独钟，并期待有裸机质感，还原原机简约设计。有趣的是，他们对技术创新和新奇有趣有突出要求，且最终选择了TORRAS品牌。 TORRAS品牌小结： ⚫TORRAS比