2023智能电视价值定位研究报告

2023智能电视价值定位研究报告

概览

本报告聚焦于智能电视在2023年的价值定位与市场趋势，特别是在数字媒介生态的背景下。报告指出，尽管流量大盘基本稳定，但媒介场中仍存在诸多机会，尤其是家庭场景下的智能电视成为数字广告落地的理想载体之一。

主要发现与趋势

• 家庭大屏营销价值：家庭大屏作为数字化时代家庭场景中重要的信息获取与内容消费媒介，其营销价值受到品牌认可与重视。随着大屏营销的数字化成熟，企业对大屏营销的认知不断拓展，如何高效利用大屏资源成为关键议题。
• 场景与流量质量：家庭大屏在品牌营销的关注场景、流量和流量质量中展现出独特价值。其天然的家庭场景优势、稳步增长的用户规模以及高卷入度资源，为品牌提供了优质传播场域。
• 智能电视与OTT：智能电视和OTT智能硬件生产方（如小米、乐视、创维等）以及传统OTT智能硬件生产方（如海信、康佳、索尼、三星等）和内容服务方（如爱奇艺、优酷、腾讯、芒果等）共同构成了智能电视/OTT的生态。OTT视频服务/APK在内容层面提供了丰富资源。
• 市场营销策略：2023年，智能电视的用户调研显示了其在市场中的动态，包括用户画像、营销策略及预算趋势。案例研究和数据分析揭示了品牌如何通过优化媒介策略提升广告实效。

关键数据

• 用户调研：2023年6月，针对2000名最近1个月内使用过智能电视的用户进行了调研。
• 专家寄语：谭北平与张丽明分别从不同角度阐述了智能电视在营销领域的价值与机遇。
• 预算分配：报告显示，家庭大屏广告预算份额稳步增长，品牌营销预算科学分配的趋势明显。
• 案例数量：截至2023年6月，智能电视在库案例数量为48个。

重点议题

• 因地制宜的品牌策略：强调品牌策略需与媒介价值相匹配，以提升实效。
• 高效触达策略：智能电视的强流量特性为品牌提供广泛触达能力。
• 家庭媒介的角色：智能电视作为家庭场景的中心媒介，承载着家庭消费的起点与终点。
• 高卷入场域：智能电视提供高质量传播环境，助力品牌实现高质量传播。

结论

2023年，智能电视成为品牌营销不可或缺的一部分，其独特的价值定位和市场趋势为品牌提供了全新的增长机遇。通过深入理解家庭场景、优化媒介策略和预算分配，品牌能够在数字化时代实现更有效的营销传播。