2023智能电视价值定位研究报告

Miaozhen Systems 的研究报告《高价值媒介，促实效增长——2023智能电视价值定位研究报告》指出，在经济和消费市场稳步增长的背景下，中国数字媒介生态展现出新的机遇。其中，智能电视作为家庭场景中的重要媒介，因其独特的价值定位和高卷入度资源，成为数字广告落地的理想载体。此外，随着生成式AI技术的发展，媒介市场将迎来更大变革。

报告强调了品牌营销在企业增长中的必要性，指出打造强品牌是赢得未来生意的关键。在这一背景下，企业需要关注媒介价值，制定科学的投放策略，以提升品牌广告的实效。具体而言，企业应根据营销目标和媒介要求，评估媒介的流量价值、场景价值和质量价值，选择高价值媒介进行投放。

智能电视作为家庭场景的中心媒介，拥有强大的流量和高粘性的用户群体，是品牌触达用户的理想平台。其覆盖了广泛的年轻高线人群，用户观看时间长，粘性强，并且拥有更高的硬件厂商会员比例。这种特性使得智能电视不仅具有广泛的触达能力，而且能确保广告的有效传播和高记忆度。

从市场表现来看，智能电视的大盘流量表现强劲，出货量和活跃设备量的增长预示着其流量价值的潜力。品牌热度和市场潜力也是评估智能电视价值的重要指标。此外，家庭大屏广告预算份额稳步增长，这表明硬件厂商的流量价值正在获得更多认可。

在预算分配方面，研究提出基于MixReach的跨屏预算科学分配策略，帮助品牌实现硬件厂商流量价值的最大化利用。同时，报告提供了不同营销目标下的预算分配方案，如大屏与小屏资源组合、开机广告费用占比等，以优化投放效果。

总之，智能电视作为高价值媒介，在家庭场景中发挥着中心作用，为企业提供高效的触达策略和高质量的传播环境，助力品牌营销实效增长。