中国智能电视市场年度研究报告2014年 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国智能电视市场年度研究报告2014 2014年03月 欢迎登陆EnfoDesk 易观智库：http://www.enfodesk.com Tel：4006-515-715 E-mail：co@analysys.com.cn 2 研究背景 EnfoDesk易观智库数据显示， 2013全年智能电视销量达到2152万台，环比增长163.7%。国产大厂占据智能电视市场份额前5名。 图 0-1 2013年中国智能电视市场销量份额 2010年，随着智能电视概念的提出，一些厂家陆续推出了带有开放式平台的智能电视。但是当时智能电视更像是概念性产品，不被消费者重视，普遍市场认知度较低。早期为了更好地开发智能电视市场，一些电视品牌商借助广告宣传和卖场体验来吸引用户关注度。有数据显示68%的消费者通过以上这两个渠道对智能电视产生最初了解。广告渠道可以增加用户认知度，实体店体验渠道可以增加消费者对智能电视的实体感受，进而提升消费者的购买意愿。 互联网化理念对传统企业思维的不断冲击使智能电视的商业模式，销售渠道，营销策略在不断改变。2013年是中国智能电视产业发展的关键节点，因为互联网企业开始向传统家电行业渗透，致使智能电视市场格局被打破。互联网企业的智能电视产品以良好的性价比吸引了众多用户，不断冲击传统电视企业产品的价格底线，再次掀起了智能电视的又一轮销售热潮。整体智能电视市场的竞争格局又重新回到了跑马圈地的时代。 创维 17.8% 海信 16.7% 康佳 13.9% 2013年中国智能电视市场销量份额 创维 17.8% 海信 16.7% 康佳 13.9% 长虹 13.0% TCL 12.4%夏普 7.4% 三星 7.0% 海尔 5.6% 其他 6.3% www.enfodesk.com www.eguan.cn 来源：易观国际 · 易观智库· 中国互联网商情 SOURCE: EnfoDesk © Analysys International 中国智能电视市场年度研究报告2014 2014年03月 欢迎登陆EnfoDesk 易观智库：http://www.enfodesk.com Tel：4006-515-715 E-mail：co@analysys.com.cn 3 本文针对以下几个方面，对中国智能电视产业的现状和趋势进行研究：  产业环境：中国宏观环境下智能电视产业发展所面临的助力因素和阻力因素  产业现状：中国互联网整体市场产业现状以及对产业链的研究  商业模式：探寻产业链变化中新的商业模式  产业发展趋势：未来移动互联网的发展趋势以及市场定位 中国智能电视市场年度研究报告2014 2014年03月 欢迎登陆EnfoDesk 易观智库：http://www.enfodesk.com Tel：4006-515-715 E-mail：co@analysys.com.cn 4 易观发现和建议  中国智能电视产业发展势在必行 EnfoDesk易观智库分析认为：中国智能电视发展具备两个核心驱动要素。其一为：中国彩电行业发展进入到瓶颈期，整体产业创新率低，硬件驱动时代已经满足不了消费者的需求，彩电行业需要新兴产品来维系彩电在家庭中的地位。其二为：互联网化发展从各方面开始渗透到家庭端，电视作为家庭内的视听娱乐终端拥有大屏幕优势，是很好的互联网入口，各大企业势必围绕入口争夺展开角逐。智能电视产品很好的迎合了以上两个因素，因此中国智能能电视产业将迎来一波发展高峰。  除了政策影响因素不可逾越，智能电视现阶段的阻碍因素均不是长久矛盾。 宽带技术：智能电视是互联网飞速发展的产物，虽然现在中国的人均带宽不足以支撑智能电视在线流畅播放高清视频，但是中国宽带正经历普遍提速阶段，预计未来2-3年内人均带宽将达到8mb/s-10mb/s，足以达到流畅播放720p高清视频的标准。 智能电视应用：目前智能电视缺少独有的优质应用资源。在应用软件开发商未能看清智能电视的发展趋势时，中小型应用开发商很难在智能电视平台身先士卒开发独家应用。EnfoDesk易观智库认为应用开发商在智能电视的商业模式成型后便会蜂拥而至，预计2015年智能电视应用会有井喷式的发展。 智能电视盒：盒子产品是现阶段将非智能电视转换为智能电视最方便快捷的途径。目前在市场上对智能电视发展有一定制约性，但是由于智能电视盒开发门槛低，市场庞大，没有标杆性优质产品出现，日后发展难有起色。 消费者认知度：消费者认知度是一个可以从量变到质变的参考维度。随着市场渗透率的增加，消费者认知度水平也在提高，对智能电视产品有一定认知度积累时，智能电视产品便会呈现井喷式的放量增长。预计智能电视在2015年进入高速发展期时会出现认知度的质变过程。  智能电视产业处在探索期阶段，厂商有机会进入市场 中国智能电视产业进入到市场发展的探索期，厂商竞争格局重新洗牌，在现阶段容易占有产业优势。面对未来。但是由于市场整体不够稳定，产业链中各个环节依然需要发掘自己的优势及创新自己的内容，所以现阶段市场进入壁垒低，利于各大传统电视厂商和互联网厂商的进入。 综上所述，EnfoDesk易观智库建议智能电视制造业把握好进入市场的时机，一旦市场成熟，壁垒显现，对于新兴企业而言便失去了最佳发展时机。传统企业触电发展已成趋势，家电行业加速触电已经成为了抢夺市场先机的又一法宝，智能电视产业该如何发展更适合用互联网企业的思维去思考。整体彩电行业的变革时代已经来临。 中国智能电视市场年度研究报告2014 2014年03月 欢迎登陆EnfoDesk 易观智库：http://www.enfodesk.com Tel：4006-515-715 E-mail：co@analysys.com.cn 5 正 文 目 录 1. 中国智能电视产业研究定义及研究范畴 .......................................................... 8 1.1. 研究定义 .................................................................................................................... 8 1.2. 研究范畴 .................................................................................................................... 8 2. 中国智能电视产业发展宏观环境 ..................................................................... 9 2.1. 中国智能电视产业宏观环境PEST分析 .................................................................... 9 2.1.1. 宏观政治环境分析 ......................................................................................... 9 2.1.2. 宏观经济环境分析 ....................................................................................... 10 2.1.3. 宏观社会环境分析 ....................................................................................... 11 2.1.4. 宏观技术环境分析 ....................................................................................... 12 2.2. 智能电视产业发展机遇与风险分析.......................................................................... 15 2.2.1. 产业机遇分析 .............................................................................................. 15 2.2.2. 产业风险分析 .............................................................................................. 15 3. 中国智能电视产业市场现状 .......................................................................... 18 3.1. 中国现阶段智能电视市场规模 ................................................................................. 18 3.2. 中国现阶段智能电视产业链现状及特性分析 ........................................................... 19 3.3. 智能电视市场AMC曲线及实力矩阵分析 ................................................................ 22 3.4. 中国现阶段智能电视产业盈利模式分析 .................................................................. 26 3.5. 智能电视市场典型品牌厂商分析 ............................................................................. 28 3.5.1. 小米电视 ..................................................................................................... 28 3.5.2. 乐视超级电视 .............................................................................................. 29 3.5.3. TCL爱奇艺TV+ ......................................................................................... 31 3.5.4. 创维阿里酷开电视 ....................................................................................... 32 3.5.5. 长虹智能电视， .......................................................................................... 33 4. 中国智能电视产业发展趋势 .......................................................................... 3