内容营销及消费者趋势9月刊

内容营销及消费者趋势月刊 (9月) 报告概览

媒介动态

1. 双11平台新举措：电商平台为双11大促提供了种草闭环解决方案，包括站外种草、站内转化及客户价值挖掘，强调多平台合作与种草ROI评估的重要性。

   • 京东：推出种草话题挑战赛、短视频排位赛等。
   • 抖音：打造「双11大咖直播间」，邀请品牌深度共创，形成全域营销标杆。
   • 淘宝全球购：聚焦短视频和直播内容化。

2. KOC营销：KOC在多场景下的价值显著，通过UGC互动营销新玩法「众测任务」，品牌可有效触达目标群体，提升曝光度和转化率。

   • 案例分享：姿生堂和农夫山泉通过「众测任务」获得显著效果。

3. 视频号商业化：视频号成为内容消费主流，创作者需从用户、运营、共创等多角度规划内容策略，以实现商业化成功。

   • 2022年数据：视频播放量增长显著，广告主数量和消耗占比提升。

4. 达人投放：达人在品牌营销中的角色日益重要，品牌需监测舆论动向，谨慎选择合作伙伴，避免品牌形象受损。

消费者趋势

1. 反向旅游：年轻人偏好选择非热门、商业化程度较低的目的地进行度假，以追求宁静和放松。

2. 直播电商：线下品牌如宜家通过直播电商引流，利用抖音平台融合内容、直播和引流功能，吸引线上用户。

结论

本月报告聚焦于内容营销的最新动态和消费者趋势，强调了双11平台的创新举措、KOC营销的价值、视频号的商业化潜力以及达人在品牌营销中的角色。同时，报告指出反向旅游成为年轻人度假的新风尚，并分析了直播电商如何帮助传统线下品牌扩展在线业务。通过这些洞察，营销者可以更好地理解和适应当前的市场环境，制定有效的策略。