TikTok ： 2024 TikTok 的下一步是什么 ？

目录 042024年如何勇敢 05TL; DR 我们的趋势方法论 我们根据趋势的影响和寿命来定义趋势，通过我们的文化速度方法，我们对现在的趋势（短期）与趋势（长期）进行了关键区分。 对于这份趋势报告，我们将关注我们的长期趋势，趋势力量and信号，这将形成2024。 想了解更多关于趋势的信息吗？ 好奇什么toofi在2023年关闭？ 查看TikTok2023年，我们将回滚到今年最令人难忘的趋势，创作者和我们社区的时刻。 ●在TikTok创意中心上查看我们的趋势仪表板●在TikTok创意中心的趋势中心阅读我们的趋势报告 这份报告得到了来自全球TiTo营销科学团队的数据的大力支持，这些数据来自多个第三方委托研究，这些研究利用混合方法方法，通常包括定量在线调查、模拟TiTo环境中的刺激暴露和/或高级分析。在本报告中，我们专注于2022年和2023年的研究，这些研究最相关，最具创新性，并说明了2023年和2024年的更大趋势力量。其中一些研究是如此新颖，他们在本报告中首次亮相！。 研究方法 您将在本报告中发现： 3TifiTofi趋势力量激发你的创造性运动 趋势信号来自TikTok社区，定义了每个趋势力 关键的收获，研究，社区焦点和可操作的指导，让你开始 marfieters如何应对不断发展的文化？ 勇敢地突破了 增长处于未知领域，令人不舒服，需要勇敢的实验来解开它。 2023年，TikTok社区获得了摆脱并重塑他们创建和消费内容的现状的信心。随着障碍和学习曲线的减少，越来越多的人正在更频繁地创建内容，从而创造出无穷无尽的相关内容。 在2024年，TikTok社区将点燃一种变革性的心态：创意勇敢. 尽管多年来人们一直呼吁在创意和媒体上勇敢，但直到TikTok社区提升了游戏并向我们展示了它的真实样子，勇敢的标准才被公式化。充满好奇心、想象力、脆弱和勇气，创意勇敢在TikTok上带来了更深层次的社区联系，并揭示了人们的价值。 是什么驱使那些不断成长和前进的人？是什么限制了那些陷入困境或根本没有开始的人？你怎么能突破？两者之间的墙并不高，但如果你以前从未爬过，它可能会吓人。 因为TifiTofi已经使创造力民主化，并以自己的方式提高了创造力，所以它为品牌和所有人设定了新的标准。这正是行业现在所需要的。 达利特·萨阿德联合创始人兼CCO，Kvell为TikTok制作，第4集 突破TikTok意味着从偶尔的展示创意勇敢把它注入到我们的日常行为和策略中。 为了帮助营销人员和广告商以这种大胆的方式进行创作，TikTok提供了资源，以适应文化和工艺赢得潮流内容的步伐。TikTok社区已经成为教师，我们在这里邀请品牌与他们一起塑造文化。 事实上，承担战略风险和变得脆弱现在是最终的品牌战略，在那里，倾向于微观见解和展示怪癖可以成为你的超级大国。创意勇敢通过激发全球好奇心，翻转传统故事弧以及加深品牌与受众之间的信任来推动影响力。 未知和不舒服是创造难以想象的东西的原因-那些勇敢为之创造的人不会只是跟上，他们会蓬勃发展。 好奇心峰值 用户来到TikTok寻找的不仅仅是一个“正确答案”。在这里，你的每一个好奇心都会随着新的兴趣达到“顶峰”，这些兴趣导致相关的观点、未知的兔子洞和IRL行动，这要归功于被动发现和主动心态的完美融合。 发生了什么 什么是下一步 从来没有更多的选择来发现新的想法或事物，但寻找相关答案也从未如此繁重。 超相关的，令人愉快的，有用的内容，激发每一个好奇心，即使是你不知道你有。 用户更有可能同意TikTok向他们介绍他们甚至不知道自己喜欢的新主题（40％TikTok与22％传统社交媒体） 1.8x 来源：TikTok营销科学全球娱乐广告研究2022，由Marketcast进行 Wedon’tcreatescrollableads.Everyoneisabletoidentifythose.Ifyoumafiecontentthat’sengagingandconnectedwithaconsumerandintegratedaproductscreinness,that’swhenyoucreategold. 达利特·萨阿德Kvell联合创始人兼首席创意官为TikTok制作，第4集 趋势信号1偶然滚动 Discovery在TikTok上蓬勃发展，人们不断发现新的超特定兴趣和可共享的痴迷，为我们参与的社区提供了意想不到的动力。诸如newfinds和tiktoktaughtme之类的持久标签证明了TikTok的可操作力量，可帮助人们克服分析瘫痪。 什么是下一步 发生了什么 传统的搜索结果会给出简单的答案，因为它们是基于数据而不是社区创造力的。 探索是身临其境的和动态的，由创作者和品牌的娱乐指导提供动力。 偶然滚动 以新颖的产品设计震惊观众，Love&Pebble的sfiincare棒棒糖吸引了新的受众和创作者停下来分享。 MarfieterTafieaway: 通过挖掘他们已经参与的社区，并创建符合他们需求和好奇心的内容，在您的受众在TikTok上的发现旅程中展开行动。 tifitofifirs +10倍同比vv增长率 TikTok仍然是产品发现和分享的首选目的地。创作者渴望看到自己和他们的观众是否值得。 whattowatch+25倍同比vv增长率 44%发现意图更改 TikTok社区正在推动非平台娱乐的推荐;提供顶级列表，多汁的概要，并在怀旧和热门娱乐发行中引起嗡嗡声。 44％的人在考虑特定结果时访问了TikTok，最终发现了他们不打算发现的东西 curiosidesLATAM;110.3Bvv 这个受欢迎的标签充满了我们充满活力的TikTok社区的“有趣事实”，充满了好奇心，教育和激情！ TikTok营销科学全球TikTok作为发现引擎研究2023，由Material进行 趋势信号2无国界娱乐 TiTo让全球感觉是本土化的，用户来到这里的愿望是学习，并开放探索其他观点。流行趋势和声音超越地理边界，使我们的社区能够替代地探索超越自己的文化，这要归功于引人入胜的教育内容，展示了世界各地的人们如何生活。TiTo现在在体育，食品，时尚，旅游和美容等类别之间建立了桥梁，催化了比以往任何时候都更大规模和范围的流行文化时刻。 什么是下一步 发生了什么 受地理障碍或文化看门人限制的娱乐正在成为过去。 全球友爱和具有不同兴趣的社区正在开启娱乐和影响力的新渠道。 无国界娱乐 移居墨西哥后，韩国创作者@chinguamiga通过分享她新近混合的文化体验，在线和离线发展了一个新的社区。 MarfieterTafieaway: 品牌应该自豪地突出其文化、业务和与有机品牌粉丝的联系的独特细微差别，以与我们多样化的受众产生共鸣。 两年前，bamarush最近被全球数十亿人发现，作为一项全球TikTok观众运动，观众热切地寻找新角色，每学期都在争夺他们的顶级联谊会。 佳飞CN；6B vv 她是一个偶像，她是一个传奇人物，她在TikTok上创造了全球的粉丝。从产品推荐到歌曲混音，这位受欢迎的中国创作者在全球范围内激发了观众的创造力。 许多用户觉得TikTok将他们与人们联系起来来自世界各地不同的细菌场和文化67%的用户认为他们在TikTok上了解了不同的人和文化 vietnamtoiyeu“我爱越南”；24.6Bvv 在VN公众假期全国团圆日的推动下，这个顶级标签分享了用户对越南跨境美丽文化的热爱。 来源：TikTok营销科学全球多样性TikTok研究2022，由火烈鸟集团进行 美容与时尚 社区聚光灯 看看如何好奇心Peafied在不同的TikTok社区生活。 激情没有地理或语言障碍，但表现出毫不掩饰的热情有助于超越一切。 小企业Fishwife不断分享新的方式来享受复兴tinnedfish小吃。 人们喜欢在他们的舒适区之外探索答案-深入了解使您与众不同的东西！ 441%提高转化率 案例研究 Clinique(英国) Clinique在全漏斗活动中拥抱了TikTok的魔力，通过在平台上发掘发现，创造力和社区的力量来吸引思想和面孔。在创新的推动下，Clinique率先利用TikTok的动态搜索平台搜索广告切换. 74fi 增量搜索印象 通过音乐和声音的力量，使他们的品牌个性充满活力 ●TikTok商业音乐库(CML)是一个预先清除的全球音乐库，涵盖所有风格，流派和地区，歌曲来自独立和新兴艺术家以及顶级音乐屋，供企业免费使用平台上的付费和有机内容。●与我们的人合作标记的声音伙伴对于自定义音乐创作，音乐许可支持，与TikTok音乐创作者的合作机会，或声音策略指导，以确保您正确地倾向于声音并充分优化TikTok的创意执行音频第一环境！ 创意解决方案 与TifiTofiCreatorMarfietplace和TifiTofi创意挑战赛扩大创意合作伙伴关系 ●TifiTofi Creator Marfietplace为品牌提供多样化的创作者选择，准备通过他们独特的视角讲述你的品牌故事。●TifiTofi创意挑战允许创作者选择加入他们最喜欢的品牌。此解决方案允许广告客户启动概述广告系列范围的挑战简介，然后创作者根据挑战标准加入并制作广告创意。 我们必须拥抱一种不同的方式，在不同的地方寻找人才，而不是我们通常拥有的。 马特·伊恩DeutschLA首席创意官为TikTok制作，第1集 广告解决方案 通过Pulse的相关娱乐活动吸引不同的受众 使用搜索广告切换发现意外 通过视频购物广告和TifiTofi商店激发好奇心和真实的 接触到今天倾向于娱乐塑造文化的不同观众脉冲Pulse保证了您的品牌与整个平台上最热门的内容的邻接。 搜索广告切换与有机搜索结果一起提供广告。这种无缝布局使广告客户能够在用户积极搜索和探索时让他们的受众感到惊讶，并保持高度关注。 视频购物广告通过向用户提供量身定制的产品推荐来发现火花TifiTofi商店通过我们的市场实现应用程序内的无缝购买。 无意义的故事 故事的结尾首先开始。多个故事弧可能同时发生。社区正在构成虚构的名人和叙事。在TikTok上，每个人都可以拥有声音的转变为所有人释放了创造力，在这里，不同的声音，协作形式和主题正在翻转我们对传统故事的了解。 什么是下一步 发生了什么 从结构到角色，讲故事变得更加可预测，不那么相关，因此可以跳过。 不可预测的集体故事，没有开头、中间或结尾，让用户对故事的发生产生既得利益。 引人入胜的叙事结构引导观众度过最初的几秒钟-旨在使用户好奇的广告使他们观看1.4倍的时间 1.4x 来源：TikTok营销科学全球如何挂钩研究[美国，英国，GCC]2023，由Metrixlab进行 请记住，这不是电视。这是文化。这意味着您的品牌现在正步入[创作者的]空间，您必须对此感到沮丧。当您尝试编写脚本时，就结束了。 Ashley方向舵首席创作者官，Whalar为TikTok制作，第6集 趋势信号1社区推动的讲故事 TikTok用户不再被动消费内容，而是选择通过实验故事弧线和新鲜的创意挂钩与社区保持对话。虽然故事可以在TikTok上独立存在，但观众的部分乐趣是将意想不到的故事以扣人心弦和令人惊讶的方式串联在一起。 什么是下一步 发生了什么 TikTok的协作精神正在重塑典型的故事情节，带来颠覆性的叙事形式，让观众感到惊讶，吸引他们的注意力，同时也激励他们加入其中。 可预测的故事吸引了越来越少的关注。 社区推动的讲故事 TikTok创建者@octopusslover8将他的社区放在他的内容开发的驾驶座上，根据用户（和品牌）评论制作小品，就像这个与眼镜品牌WarbyParker合作的小品一样。 MarfieterTafieaway: 给社区一个平等的席位，以塑造您的品牌的身份和叙事。探索对现有对