韩国美妆的下一步是什么？从首尔到美国

从首尔到美国本土 K-Beauty已经成为一个无法阻挡的力量这正在重塑西方护肤品和化妆品。 其影响力，由韩国文化的兴起——从K-驱动从泡泡剧和韩剧到时尚和美食——现在树立了在美妆领域创新、功效和体验的标准。 在本报告中，我们将分析准备好从首尔跃入美国的下一代K-Beauty趋势。 我们整合了数据、见解和专业知识黑天鹅和Mintel展望这一空间的前景。 并探索2026年品牌的机会超越。 作者 凯瑟琳·普劳斯-斯蒂恩坎普洞察顾问，黑天鹅数据 维维安·拉udded高级顾问明泰 安德鲁·麦克多格尔总监，美容及个人护理， Mintel 欢迎来到K-Beauty 3.0 K-Beauty通过一系列独特的创新浪潮，在西方留下了印记，每一次浪潮都反映了不断发展的审美理念和消费者需求。 从2011-2015年我们看到了新颖性与游戏向西方介绍K-Beauty的魅力，用俏皮、古怪的方式像片状面膜、BB霜和蜗牛粘液这样的产品。 后来，仪式与健康(2016–2022)带来了对护肤作为生活方式的更深关注：标志性的10步护肤程序、精华和精华素的叠加以及追求“玻璃肌”“皮肤”。这个时代将K-Beauty重新定义为一种自我护理和健康仪式，将功效与放纵相结合。 而现在，我们正进入一个新时代：K-Beauty 3.0- 由尖端的皮肤科技工具和人工智能驱动定义诊断，以微生物组为重点的配方和来自日益多样化的消费者群体的需求。 Andrew McDougall，美丽及个人护理总监， Mintel 黑天鹅数据现已成为 Mintel 的一部分 我们新的合作伙伴关系提供了最完整和预测性的消费者行为视图。 Mintel了解市场和品类，它们是如何演变的以及为什么。黑天鹅预测消费者想下次. 一起，我们将早期趋势信号转化为机会空间，并将机会空间转化为货架上的获胜产品。 风景 在这一节中，我们使用一个增长驱动框架分析韩国和美国消费者不断变化的需求和需求信号。 护肤成瘾 K-Beauty是一个护肤优先哲学——植根于化妆应增强自然之美，而非掩盖之信念。 最终目标'gwang'或者发光的皮肤不能通过表面级产品实现。 它需要持续、分层的护理，优先考虑预防和保护、屏障强度和长期健康，而不是短期修复。 相比之下，西方护肤则要反应性得多——瞄准受损或需要关注的区域。消费者想要提供即时、美观效果的极其便利的产品。 通过分析韩国护肤和不同的需求西方消费者，我们可以预测下一波韩妆趋势可能会从东西走向. 黑天鹅的数据解释 在生长着什么韩语护肤？ 韩国消费者对话有6个主要驱动因素，范围从皮肤优先到保护和光. 如果我们审视子驱动因素，（即位于每个驱动因素之下的主题群），我们会看到一种上升关注来自保护环境污染物和季节变化. 韩国家庭越来越关注他们不断变化环境影響他們的皮膚。 有趣的是，在光的包容性人口统计子驱动器具有最低的增长。 包容性护肤品在全球范围内正在增长——尤其是在美国。然而，在韩国，由于人口结构，它仍然是一项次要需求。 用自己的话 @vidivici.official千禧光泽粉饼 烟雾弥漫，光芒非同小可。每个人都需要知道这个感谢额头上面的..甚至连一个字都没看...是我的...大自然造物！！ 千禧年高光蜜桃色腮红 一种与护肤品融合的滋润质地成分。#奶油融化球，能贴合肌肤，具有清晰光亮且无任何光泽或脱屑的完美效果，打造焕发光彩的肌肤。01花园粉 02玫瑰郁金香 03三色堇薰衣草 . . . 从首尔到美利坚 在美国，谈话驾驶员范围更广 - 从特定的抛光与效果与...相关的话题包装和意识消费主义. 与韩国不同，针对多种肤色的产品有显著的需求。 以至于文化之美是增长最快的子驱动器。 围绕对话的上升皮肤化也反映了韩语和美国美景。 美国消费者想要相同的光泽效果，但来自极简例行程序–所以争取时间护肤化妆品混合物。 用自己的话 如何得到内敛光泽腮红妆效： 纳光对于韩国人喜欢称之为“”（ sok-gwang：（意为\"内敛的荣耀\"）正是当下潮流所在之处。拥有内发光皮肤意味着与拥有你脸上涂了大量的荧光笔。这意味着准备充分的护肤程序，涂上一层浅色的为使您的肌肤焕发光彩。第一步对此绝对是增加了一层湿润皮肤。我个人喜欢使用两层薄的血清在我的护肤程序中包含透明质酸。然后我用平衡的方式锁住所有水分不油腻的保湿霜。 用这款防晒霜获得健康、自然的爱尔兰光泽： Hur热带露水防晒霜SPF50+ PA++++这款防晒霜富含热带水果提取物富含维他命C，提亮，增强皮肤清晰度&增强防潮性能。天然的粉红色调不会留下白色痕迹，但提亮肤色。它吸收迅速且融合无痕留下晶莹剔透的光泽。这是完美的阳光奶油，隔离霜和皮肤增强剂，深度保湿使皮肤得到呵护，确保妆容平滑无瑕应用。 我的想法：这种防晒霜的质地是乳霜状的浅粉色泽，无香气。融合自如渗入皮肤，不留白痕。我喜欢它略微提亮我的肤色，并帮助均匀我的肤色。它留下一层水润的妆效，可以叠加妆后惊艳 文化之美在美国 美国消费者正在寻找更细腻的外观和适合他们的化妆风格独特标识。 黑人女孩化妆以及印度和拉丁语化妆越来越流行。 对为特定设计的产品的需求正在增长增强更多样皮肤类型的民族。 围绕无性别和LGBT+产品在增长，以及围绝经期环保型化妆品。 K-Beauty趋势也继续增长。消费者是寻找发光饰面和流光溢彩的妆容。 以护肤为核心理念定义了韩国的妆容美丽与美国消费者共鸣。 Benefits like促进发光肌肤和提升肌肤光泽在关于化妆品的对话中，表面。 西方的K-Beauty 尽管定义K-Beauty那种自然、容光焕发的光泽如今已在美国市场根深蒂固，某些行为表现不同。 美国消费者（不包括抖音用户）通常不知道或不使用这个术语\"gwang\"。相反，人们寻找玻璃皮肤或流光溢彩的外表。 话虽如此“, “咯咯””已进入西方词汇 —— 这是一个韩国术语，指湿润、有露水且水分充足的健康皮肤。 消费者也更偏爱简单，极简日常over more complex韩国的传统。 包容性或许是K-Beauty与西方品牌之间的一条关键分界线。 美国消费者，例如，期望品牌为不同群体提供产品和服务。在营销和产品线中。 在韩妆中，这不是优先考虑的事情。 这是K-Beauty继续在西方市场增长的下一个桥梁吗？ 市场 本节探讨 Mintel产品和消费者数据分析美妆产品在美国和英国的上市情况及消费者认知。 韩国家牌正在美国大力推动 Since 2020, there's been a20% 增长在韩产护肤品上市中。 在那个相同时期，已经16%降幅在美国制造的美容产品中。 这可以用美国品牌越来越依赖来解释海外制造商。 自 2021 年以来，在品牌优先考虑投资的同时，创新也出现了明显的回调。更少，更大启动在通过补版和限量版维持可见性的同时。 韩货的增长标志着K-Beauty 3.0。 转向先进、技术驱动的护肤解决方案，而非新奇商品（如片状面膜）。 美国零售中的韩国影响 美国零售商是寻求差异化通过在店内包含更多利基K-Beauty品牌和灵感。 优尔塔与K-Beauty World合作，新增13个韩国品牌将在今年夏天上架（和在线商店）。 沃尔格林推出了自己的韩系护肤品山寨品2024年9月，随后推出K灵感I Dew Care品牌. 美国零售中的韩国影响 韩国家牌正试图通过挖掘...流行文化和英雄品牌。 兰蔻跳上了美食怀旧潮流，合作在限量版润唇膏上使用芭斯克-罗宾斯。 The彩虹果冻唇部睡眠面膜受到了全球大使西德尼·休伊特的童年最爱冰淇淋味道的启发。 对韩妆的兴趣是增长在美国的非裔女性中 27% 美国黑人比其他族裔对韩国美容产品更感兴趣。 美国黑人女性面部护肤用户中表示兴趣外国/K-Beauty品牌。 即使韩妆系列主要针对肤色较浅的人群。 （vs 19%的白人女性） 这是市场空白吗？有品牌重新诠释韩妆以迎合深肤色以触达获取新用户并优化收入。 基准：1,956名18岁及以上在过去12个月内购买过面部护肤品的新用户（来源： Mintel，2025年1月） 朝鲜的美 新色系迎合更深的肤色 大长今2025粉底色号系列是一个有趣的选择。启动。 传统上，大多数韩国美容和亚洲中心产品已定制更白皙的肤色。 这个新版本演示了换挡。随着该品牌拓展美国和英国市场，它正迎合更深的肤色并为更大的包容性买单。 K+BROWN的Galskin正在解决包容性差距问题 K+Brown将其描述为首个专为深色肌肤倾注的K-Beauty品牌. “galskin是新的玻璃皮肤”活动针对富含黑素的K-美妆爱好者。挑战韩国护肤不适合深肤色这一迷思。 Galskin 将 'gal'（韩语中的'棕色'）与'skin'结合——反映了它的鲜明将全球肤色范围作为优先任务的使命。 虽然目前还没有推出任何产品，但这是一个将包容性视为出发点而非临时考虑的K-Beauty品牌的例子。 K-Beauty在英国的粉丝群体年轻且多元 of UK K62% 23% of18-24岁使用韩语产品，发现它们在社交媒体上。 品牌能否更好地推广韩妆产品给更广泛的人群肤色？ 在本节中，我们根据对K-Beauty格局的分析，回顾了品牌的机会。 需要关注的空格 虽然光采是美国面部护肤新品推出的关键要素，但它正有成为过时。这对韩国和美国品牌来说都是一个机会（也是一个挑战）。 对富含黑素素的皮肤的关注可能打开销售。如果我们以英国市场为例，人们对K-Beauty的兴趣在中/深色人群中特别强烈棕色肤色。如果品牌以这些消费者为目标进行配方设计，它们可以更广泛地招募。 韩半岛之美的故事在英国已成功做到这一点，赢得了社交媒体的关注，其《每日》报纸也参与其中。适用于较深肤色染色流体制防晒霜。 看韩国家庭护理趋势总有助于预测西方接下来会流行什么。那些由...或模仿...而制成的产品美容治疗是在韩国很受欢迎。Rejuran在美国正在获得微型文化地位，现在由专业零售商库存。 维维安·拉德，首席顾问， Mintel 需要关注的空格 西方品牌可通过拥抱包容性在他们的创新中。 首先，品牌可以重新定义“gwang”，以增强多样的暗色调。遮光-灵活发光像有色精华和自适应高光笔等产品，可以避免灰蒙蒙的妆效。 他们还应该从“玻璃皮肤”转变为“丝光”或“网格皮肤”，提供柔软的、有结构的通过精华液底妆和混合护肤-化妆解决方案发光。 简化多步骤仪式为易于使用的3步套件，保留K-Beauty的感官吸引力在迎合西方对简单性的偏好时。 优先考虑具有透明凝胶霜和微生物组雾的音调灵活屏障护理适用于所有肤色。 最后，在融入的同时庆祝韩国传统食材如人参和艾蒿来自植物提取物非洲加勒比和南亚传统,将K-Beauty定位为一个全球性、文化包容的运动。 通过使gwang理想变得触手可及、讨人喜欢且具有文化共鸣，品牌可以重新定义美，将其视为对肤色、质地和身份多样性的庆祝。 Andrew McDougall，美丽及个人护理总监， Mintel 需要关注的食材 WhilePDRN正席卷着西方市场风暴，韩国制造商现在将其与外泌体和莲花结合在一起花. 尖晶石，由VT Reedle Shots推广的是从海洋海绵中提取的针状结构，可形成微-皮肤中的通道，用于增强输送。 卡努卡(Kunzea ericioides 叶提取物) 具有皮肤修复和美白功效。Vidivici 已将其用途扩展到提亮肤色和防护性化妆品。 跳板 在本节中，我们利用本报告中的趋势和见解为美国消费者创建了K-Beauty风格的全新产品推荐。 新产品跳板 每一肤光润保湿霜 光华保湿霜是一款混合水合装置那为肌肤提供深层滋润和柔焦光晕的各种肤质和音调。 融入珍珠矿物质和滋养活性成分,它创建一个即时玻璃皮肤光没有白色底妆，留下更深邃的肤色自然发光. 它富有弹性、可叠加的质地，能够完美贴合粉底，